乡村振兴战略背景下的特色小镇建设与体育旅游产业的融合发展研究

贾乃佳

（西安财经大学行知学院,陕西 西安 710038）

为了能够促使农村经济发展更加迅速，对乡村旅游业进行改革，因此，我明确提出要将城镇化和乡村旅游展开结合，要求能够利用现存的古村古镇、民族村寨等具有历史性的景观，建设一批具有当地特色和民族风味的旅游名村。因此能够发现，未来乡村旅游的全新载体主要是以特色旅游小镇和特色小镇为主。乡村振兴战略中明确提出了当下发展特色小镇是能够对乡村旅游进行精品加工的一种重要形式，对于乡村的未来发展和建设有着较多的帮助，同时能够对当地农民的人文素养和产业进步产生积极的促进作用[1]。

体育特色小镇本身是以体育产业作为依托，通过把长效投资吸引到体育小镇的建设之中，并带动周边产业的快速发展。由此可知，通过将特色小镇建设与体育旅游产业相结合符合乡村振兴发展战略所设定的目标。本文主要探讨在乡村振兴战略的背景下，通过将体育旅游产业和特色小镇发展相结合，进而促进当地乡村经济和整个社会进步。

1 乡村振兴背景下特色小镇与体育旅游产业融合的可行性

1.1 政策支持

政策对于经济的发展具有引导和支持作用。各地区特色小镇的开发，都离不开政策方面的支持和资金方面的投入[2]。在开发特色小镇过程中，要充分利用好了政策和资金，并且将国家特色小镇建设作为发展的一次重要机会，根据乡村的风土人情、民族习俗等作为建设特色小镇的根据，而且还要充分发掘其中的文化底蕴。运用发展的眼光看待小镇当下资源开发的情况，同时要规划好小镇未来的发展走向。在建设特色小镇的过程中，需要将当下较为兴旺的体育产业和旅游产业融入其中，思考小镇在保留自身文化底蕴的同时，探讨把具有现代性质的旅游和体育产业融合到其中的具体方法，真正地灵活运用具有强支持力的政策[3]。

1.2 旅游和体育发展前景良好

目前相当一部分乡村仍然保留着舒适的气候环境、怡人的自然景观以及人文景观，这些都是能够开发成旅游景点和项目的重要资源；此外相当一部分特色小镇在规划时，极为重视地理位置的选择[4]。例如湖南的小埠运动休闲特色小镇对接了粤港澳大市场，该大市场囊括广州、珠海、深圳等大型沿海发达城市。这也表明了该小镇的未来发展前景良好。通过将特色小镇与体育旅游产业相结合，有效扩大供给，促使供给侧结构改革，不仅能够推动本地经济的发展，还可以对城市经济发展产生重要的影响和价值。

2 特色小镇建设与体育旅游产业的融合发展模式

站在另外一个角度上来看产业融合就是对产业展开创新。产业融合并非对现有的两个产业进行重组，或者是运用新的产业替代原来的产业，而是通过打破产业边缘处的连接点，形成具有连接性的产业形态[5]，形成具有一定关联性的产业相互渗透，进而可以形成新的产业。

2.1 构建“特色人文资源与体育旅游”的融合模式

旅游小镇的发展离不开当地具有特色的民族氛围和地方特色风俗。在对城镇风貌规划的过程中需要对民族元素进行突出，使其能够对城镇的人文内涵进行丰富。打造出各种元素相融合的适宜发展体育产业、适宜发展旅游以及适宜居住的特色城镇。通过将城镇化和旅游相结合，进而促进特色小镇的融合发展，构造一批兼备旅游、休闲、体育、民族特色为一体的小镇。

在为特色小镇挖掘“体育旅游和特色人文”融合模式时，重要的是将其中的人文资源深入挖掘，在保护与开发的基础上，将现有的体育旅游产业与历史文化和人文内涵充分结合。因此可重点采取开发“民族特色节庆资源”“体育旅游”以及“民族风俗”等模式，即将特色小镇境内的少数民族节庆日，或者是其他传统文化作为发展的重要载体，打造出具有该少数民族特色或传统文化特色的体育旅游路线和项目[6]。在这个过程中需要充分挖掘小镇内部尚未开发过的文化资源，而且要考察和证明这些历史文化的背景和源流。对小镇内部的居民进行调研，并收集一手的相关资料，在此基础上寻找最适合发展的路径。

2.2 建设“特色自然资源与体育旅游”结合模式

民族文化资源与自然资源是相当一部分小镇在发展过程中的特色，也是打造旅游文化品牌、建设知名旅游目的地的着力点和落脚点。小镇不仅需要发展旅游与体育产业，而且需要根据自身的特色自然资源打造依托于地域特色的旅游产业。

建设“特色自然资源与体育旅游”相结合的模式主要是为了能充分地挖掘小镇的自然生态资源，并且在保护自然生态资源的基础上，合理开发自然资源，保障体育旅游产业和特色生态自然资源可以实现有机发展和融合[7]。例如柞水县营盘镇紧紧抓住大秦岭的南北分水岭——牛背梁景区的自然生态特色，大力开发户外体育旅游项目，如山地攀岩、骑行、越野、探秘、CS野战、滑翔露营以及跳伞等。而且可以与当时的国际赛事相结合进行宣传，让更多的人为了参与到体育赛事之中而前往特色小镇进行体育锻炼和放松身心。最后，要将特色小镇的体验性和乡村性充分发挥出来，积极开发特色小镇中的乡村旅游项目和路线，并搭配相应的产品。例如可以开发乡村休闲跑步、乡村自行车赛以及乡村骑马营地等多种产品。

3 乡村振兴战略背景下特色小镇建设与体育旅游融合发展的实施策略

特色小镇在发展时，必须要考虑自身的发展战略和环境特征，同时还要对当地的人文环境和自然环境准确定位。在突出小镇特色文化和自然资源特色的基础上，要求其不断地形成和完善自身的内生优势，主动将发展动能释放出来，融入当时区域的经济发展进程之中。但也要注意的是，尽可能避免出现同质化发展的情况。

3.1 特色小镇要重视体育旅游产品的开发特色，避免出现同质化情况

旅游业的发展离不开“特色”，而特色小镇的发展则需要有差异化的产品和特质作为支撑。随着我国旅游产业的发展和美丽乡村战略的实施，在政策的推动下乡村旅游产业的发展异常迅速。这个阶段中以生态性为主的“土”“原生态”“野性”已经成了生态型乡村旅游的重要主题。在相当一部分特色小镇中，都拥有着少数民族风情和淳厚的乡土文化，因此可以将其转变为乡村旅游发展的特色优势，在开发和设计相应的旅游产品过程中，需要将其特色凸显出来，打造与城市生活差距较大的、以乡村文化或少数民族文化为核心的体育旅游与文化旅游相融合的小镇。用特色小镇本身所具备的人文内涵、精品的旅游项目和体育项目不断地积累旅游人气和财气。坚持按照规划对现有景区基础设施进行改造，尽可能提升特色小镇的知名程度，打造出高水平、高水准的特色体育旅游小镇[8]。

3.2 重视小镇特色产业与旅游体育相融合，采用多样化发展策略

小镇发展离不开对小镇本身特色的挖掘，而且要重视小镇和其他产业之间的融合程度，这样才能保证小镇产业能够朝着多样化的方向不断地发展和进步。特色小镇的最终目标是能够建成国家级乃至世界级的小镇，这也就表明了产业与特色都是小镇发展的重要抓手，能够在保证小镇特色化基础上实现多样化的发展。特色化与多样化是相对统一、相辅相成的。特色小镇在发展的过程中，既可以保持着特色化的发展方向，还可以与其他的小镇有差异。例如可以深挖特色小镇所在区域内的历史文化背景、历史文化名人或者是具有一定影响力的明星或名人等，同时还可以将自然生态资源作为发展小镇的特色资源。通过运用这样的方式可以尽可能将特色小镇的同质化现象进行改变，促使其在发展中可以保持多样化和多元化的特性。

3.3 依托体育赛事，突出小镇体育品牌

体育赛事的举办可以在一定程度上聚集产业，而且对周边的经济有着带动辐射的作用。尤其是部分热门和知名度高的赛事，不仅可以吸引周边的参赛人群，而且对于观众有着较高的吸引力，也可以帮助相当一部分农村居民增加收入。运用体育赛事对特色小镇的建设产生帮助，这在一定程度上可以带来政府的高度重视和投入，采用多样化的措施和政策助力当地的基础设施和配套设施得以完善，让更多的企业到当地投资。过去的大型赛事基本上是在城市中开展的，这是因为乡村之中由于基础设施和资金等方面的不足无法支撑承办赛事所需要耗费大量的资源和资金。因此小镇可以将目光投向与承办中小型赛事，同时这些赛事要和当地的特色文化和人文内涵相契合，这样才能更好地实现小镇多元化发展，帮助小镇逐步塑造出具有自身特色的体育赛事品牌。运用体育赛事还可以将当地的旅游资源有效开放，搭配以美食节、文化节以及音乐节，让小镇具备多元化、多样化以及特色化。

3.4 加强对特色小镇体育旅游资源开发与环境保护，重视可持续发展

生态环境承载力局限在一个范围之内，需要秉持着可持续发展的理念和原则来开发体育旅游。这是由于生态环境本身具有较强的脆弱性，而且一旦生态平衡被破坏，就必须投入大量的人力、物力和精力才能恢复。因此要对特色小镇的生态环境加强保护，在开发时减少对环境的破坏程度。首先在开发前，要派遣专门的人员对特色小镇的环境承载力、客源市场、可接待的游客量等进行综合性的评估，按照这些数据制定和规划特色小镇在开发旅游体育资源过程中的保护环境的具体措施。开发中，要派遣专门的人员对开发去进行监测，而且要制定专门的管理制度，减少由于开发对环境和资源造成不必要的伤害。同时体育旅游资源的开发，要注重“乡村性”和“体验性”的结合。将“乡村性”“体验性”“可持续发展性”“多样性”以及“特色化”综合起来，这样才能保证特色小镇的未来可持续发展和进步。

4 结语

特色小镇最终的发展目标是国家级乃至世界级的，在建设过程中应当要保持多样化和特色化，减少出现与其他小镇过度类似或同质化的情况。需要建设人文资源、特色自然资源与体育旅游相融合的发展模式，并且要派遣专家和专门的工作人员对当地的人文资源和自然资源进行定位，在未来规划中凸显出小镇的特色，让小镇可以释放出自己的发展动能。另外还要在保证原有的生态环境和自然资源不被破坏，在开发与保护的基础上，使得小镇和体育旅游产业的多样化特色融合，积极采取多样化和多元化的发展措施，以此能够实现可持续发展和进步。