巴蜀文化在现代视觉传达中的运用

□罗茜

一、巴蜀文化与视觉传达设计的基本范围

我国传统文化元素涉及的领域、门类复杂多样，没有特定所指的事物，导致不同范围、不同领域的事物均可以成为我国传统文化元素呈现的载体。例如，文房四宝、琴棋书画、四大发明、名胜古迹等，都从属于传统文化元素的范围。由此可以看出，中国传统文化元素的发展并非是随着时间流逝的简单积累，而是对传统文化的创新、改变、传承与弘扬。

巴蜀文化是我国传统文化的重要组成部分，在华夏大地上孕育了极具个性化色彩和魅力的中华传统文化的风格流派，具有较强的独立性。川剧脸谱、大足石刻、铜梁龙舞、秀山花灯等，都是巴蜀文化留下的宝贵文化遗产。

视觉传达所包含的范围非常广，如平面广告、标志设计、包装设计、书籍装帧、网页平面设计等都是视觉传达的重要分支。将巴蜀文化融入视觉传达艺术领域进行研究和探索，能够带给视觉传达艺术新的发展契机，为现代化设计提供多元思路和元素。

二、巴蜀文化在现代视觉传达中的运用分析

⒈民居中的应用

民居指的是民众居住的建筑物，是人类社会非常重要的劳动智慧成果。不同类型的民居建筑是不同地域文化的生动体现。在不同地区所具备的气候环境、自然资源等因素的影响下，造就了人们在经济、文化、风俗习惯等方面的差异。据史料记载，巴蜀一带的居民从商朝成都十二桥开始，便形成了独特的建筑居住文化，在后续的两千多年历史文明发展中，形成了『外封闭、内开敞、大出檐、小天井、高勒脚、冷摊瓦』这一独特建筑模式。该模式不讲求规则，根据具体的地形和地势来进行灵活的布局设计，并讲求就地取材，建筑风格以简单朴素为主要特点，与北京居民的四合院、云南居民的竹筒楼等有着较大的区别，是巴蜀地区所具有的独特、深厚的思想文化的真实反映。

巴蜀地区的民居建筑文化是对巴蜀文化所具有的融合、包容、闲趣、古朴等特点的充分继承和发展。巴蜀建筑的屋面用小青瓦铺设而成，以满足居民多样化的生活需求；房屋的梁柱结构由当地挑选的本色木料建造而成，用竹编夹泥来墙面粉白，用于区分不同的空间。当地居民根据当地特有的生产生活材料创新设计的凌空而起的吊脚楼，更是巴蜀文化的独特成果。从视觉传达的角度分析，这样的民居建筑设计不仅体现出与众不同的外观造型设计效果，而且有利于人们对图像的记忆。巴蜀民居建筑所呈现出来的独特效果很多时候被作为一种典型视觉符号来应用，如巴蜀建筑民居所特有的穿斗式与抬梁式木构架、小青瓦、白粉墙、大出檐、吊脚楼等元素。

⒉古镇中的应用

古镇最早源于乡土建筑中的场和镇。随着时间的推移，经济、人口发展到一定规模后，就形成独特的乡土建筑群落——古镇。由此可以看出，在古代，古镇是地域性建筑的集中地，在地域文化研究中发挥着极为重要的作用。

在独特的地理、文化因素的影响下，巴蜀地区没有产生平原地带的村庄，当地居民主要依田野山坡而居，布局非常分散。在当时的历史条件下，为了促进社会经济的流通，满足当地居民的生活需求，逐渐形成了巴蜀地区所特有的经济、文化交流的场所——古镇。古镇在巴蜀地区经久不衰，直到今天依然是当地居民生活娱乐活动的重要场所与载体。古镇与现代化的建筑风格、生活方式形成了强烈的差异，为人们在繁忙的城市生活之余放松心情提供了理想的场地。巴蜀古镇同样是具有代表意义的地域文化元素，其对巴蜀居民独特的思想情感进行了充分的发扬与传承，在巴蜀地域文化中具有较强的代表意义。

巴蜀古镇所呈现出的建筑设计思想和方法具有多样性。房屋由青瓦白墙组成；悠长的街道以青石板铺设而成；宽敞的街檐由木柱支撑；茶馆设立在千年榕树之下；用木质、石料建造成的桥饱经风雨的冲刷与洗礼，等等。这是人们对古镇最为深刻的印象，将巴蜀古镇所独有的建筑文化展现得淋漓极致。因此，上述元素作为典型视觉符号，具有较强的合理性。对于该类视觉符号的借鉴，现代视觉可以根据具体的用途来对青石板路、宽挑街檐、青瓦屋面、木排架、白粉墙、老戏台、吊脚楼、老榕树、小桥、流水等形态元素进行有针对性的提取，再搭配青灰色、白色、绿色、黑色、棕灰色等颜色，打造事物古老、质朴、悠然的特点与风格。

⒊茶馆中的应用

茶馆在巴蜀居民的心目中有着不可替代的地位，已经深深地融入当地居民日常生活中。茶馆是巴蜀地区茶文化的来源，如果不能对该地区的茶馆文化进行准确的解读，也就无法品味出巴蜀文化的独特内涵。所以，茶馆文化也是巴蜀文化中具有典型代表意义的文化符号。其所具备的内涵是：巴蜀茶馆是当地风土人情的精准体现，充分诠释了巴蜀居民特有的价值观，即安于现状、赏玩人生。在熙熙攘攘的街道边，古老的榕树下，略显脏乱的环境以及并不干净的桌椅和茶杯，这些场景在巴蜀地区随处可见，是巴蜀居民追求闲情雅趣生活的重要体现，是刻在人们心中难以忘怀的文化记忆。对于巴蜀茶馆文化的借鉴，现代视觉可以选择盖碗茶杯、长嘴茶壶、老虎灶、竹扶手椅等具有代表性的物品外观和色彩进行创新灵活的应用，来赋予事物独特的文化理念与风格。

⒋书画中的应用

书画是巴蜀文化遗留下来的又一宝贵成果。巴蜀书画的风格特点是婉转细腻，色彩丰富而秀润，线条运用飘逸洒脱，与苍劲有力、下笔豪爽的北方书画有着明显的区别。我国著名画家张大千便是巴蜀书画的杰出代表，其所画作品无不呈现出巴蜀气息，层峦叠嶂的山峰、潺潺流水，都让人想到了巴蜀地区的好山好水，带给人们对于巴蜀地区的无限遐想。巴蜀地区拥有深厚的文化思想底蕴，产生了一大批优秀的书画家，并产生了重要的书画流派——巴蜀画派。巴蜀书画最为突出的优势便是：受西方绘画艺术的影响较少，保持了良好的完整性和独立性。现代艺术设计要充分学习和借鉴巴蜀书画所具有的独立艺术价值，将事物的形态和特征来进行原汁原味的还原。

⒌影视中的应用

巴蜀文化对于影视剧的拍摄制作也具有借鉴价值。提及巴蜀，我们便能够想到川军，在我国长期以来广泛流传着『无川不成军』的说法，这不仅是对巴蜀地区人民爱国精神所怀有的崇敬之意，更是对巴蜀文化充分继承和发扬中华民族传统文化的生动写照。近年来，《壮士出川》《正者无敌》等以川军为题材的电视剧在祖国大江南北热播，引起了观众们的强烈反响。在巴蜀文化中，不仅川军文化具有借鉴价值，其在反映时代精神、展现时代风貌方面也具有借鉴价值。巴蜀文化元素对于影视剧创作具有非常深刻的借鉴价值，需要从业人员进行深入的挖掘和整理，以取得优秀的借鉴创新效果，让影视艺术带给人们心灵震撼。

三、结束语

中国传统文化在视觉传达设计的应用日益广泛，为打造丰富、新颖的设计作品提供动力源泉，对视觉传达专业发展起到重要的推动作用。现代艺术设计应当积极运用巴蜀文化，通过对巴蜀文化思想理念和元素的充分挖掘，来赋予设计作品更加深刻的内涵，让现代视觉传达带给人们更为精彩的视觉享受。