基于渔猎文化的查干湖旅游形象设计研究

修智英　李松原

摘要：自查干湖冬捕成功申遗以来，就掀起了依托渔猎文化开发查干湖地区文化旅游产业的热潮。查干湖旅游文化建设具有鲜明的民族地域文化特征，突出文化引领理念，本文对查干湖旅游形象设计进行研究，首先，阐述渔猎文化;其次，分析查干湖旅游形象设计现存问题，并阐述了基于渔猎文化的查干湖旅游形象设计的意义;最后，归纳总结出基于渔猎文化的查干湖旅游形象设计策略。通过本文的研究，以期提升查干湖旅游品牌形象的影响力，以文化兴旅游，促进旅游业蓬勃发展。

关键词：渔猎文化;查干湖;旅游形象设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）03-0133-02

渔猎文化具有重要的民族特性，具体来讲就是，渔猎文化来源于各族人民的生产劳动，启发于各族人民的社会实践。查干湖渔猎文化传承延续至今的历史与现实，说明其具备高度的融合性和与时俱进的发展潜力。在同行业同类产品竞争激烈的今天，塑造一个具有特殊文化内涵的旅游形象，能在趋同化行业竞争激烈的格局中占据发展先机，为查干湖全面进行旅游经济开发奠定基础。将渔猎文化与查干湖旅游形象设计相融合，创造出一个兼具地域特色和文化内涵的查干湖旅游形象。

1渔猎文化概述

本文中的渔猎文化是以“查干湖渔猎文化”为核心进行阐述。查干湖被誉为我国北方的最后一个渔猎部落，历史上就是天然的渔猎之地，远在辽金时期就享有盛名。每年在春寒之际，辽代统治者率领群臣及嫔妃来此巡幸、春猎，搭建帐篷，凿冰捕鱼，摆设“头鱼宴”。从此，开创了历史上渔猎民族所独有的“捺钵”文化。清朝的乾隆年间，每年还会捕获鳇鱼等名贵鱼类向朝廷进贡，以免除租税。平时从事渔业生产，渔民将捕获的鲜鱼换取粮食，或储藏过冬，逐渐演变成为适于北方的捕捞生产生活方式，也为冬季独特的北国风光增添了一份独特的魅力。

随着时代的变迁，旅游业快速发展，查干湖渔猎文化与外来文化接触的机会与频率逐渐增多。因此，更要关注自身文化的长远发展，强化查干湖传统渔猎文化的保护意识，挖掘整合文化資源，开发具有地域文化特色的旅游项目，打造查干湖旅游特色产业，建立品牌意识。近年来，查干湖渔业经济迅猛发展，“全鱼宴”享有较高的知名度，观光旅游的人逐渐增多，使查干湖渔猎文化得以传承发展。查干湖冬捕是目前中国北方唯一保持传统捕捞方式的冬捕作业，被评为“吉林八景”之一。现今，每年都会举办“中国吉林查干湖冰雪渔猎文化旅游节”以及“中国吉林查干湖蒙古族民俗旅游节”“查干湖捺钵冰雪欢乐园”、查干湖滑雪等一系列具有丰富人文内涵的旅游活动，在保护的前提下创新，推动民族进步、文化繁荣，使查干湖渔猎文化有新的发展，增强查干湖旅游业的发展后劲。

2查干湖旅游形象设计现存问题

2.1视觉形象系统不完善

目前，从查干湖视觉形象系统的角度来看，现有视觉形象系统不完整，仅仅在2019年进行了查干湖景区形象设计大赛，虽有向社会征集，但至今尚未完成健全的形象设计体系，缺乏全面系统的品牌构建。目前，已有的景区宣传资料、视觉形象各项风格不统一，没有核心的设计理念支持，不能够形成清晰的视觉联系，在品牌形象塑造和管理上缺乏认识上的不足及科学性和长远性的规划。对自身特色与其它旅游景区风格特征的区分缺乏差异性，没有内在文化的支撑，品牌形象的弱化，在同类型景区竞争中就会失去竞争力，不能够更好地吸引游客关注、发挥品牌效应。

2.2产业结构单一且特色文化不明显

查干湖旅游项目要打造查干湖生态特色品牌，就应该在发展好冰雪渔猎文化旅游项目特色产业外，积极开展当地其他特色旅游，因为特色文化不明显及宣传力度薄弱，很少被游客提及。除查干湖旅游产业结构单一外，查干湖的旅游产品类型也相对单一，且没有特点，同质化现象严重，游客很难从中获得文化认同感。文化旅游产品缺少特色专属品牌，不能展现出查干湖独特的渔猎文化内涵，且自身整体形象宣传无力。

2.3品牌形象知名度偏低

查干湖地理位置偏远，旅游经济发展相对落后，旅游项目以冰雪休闲、渔猎活动、民俗节庆、自然观光为主要，但除冬捕活动外，游客参与的项目并不多。在我国的东北三省具有相似的冰雪资源，其中黑龙江省的哈尔滨市就具备较为成熟和完善的冰雪旅游项目活动，每年哈尔滨市的冰雪大世界都能吸引全国甚至世界各地的游客前来观光，在冰雪旅游的知名度上尤为突出。就省内而言长白山的知名度也远超查干湖，不具备竞争优势。查干湖旅游基础设施建设薄弱，接纳游客数量有限，游客停留时间也相对较短。就民族特色开发程度而言，查干湖地区的蒙古族特色也较于长白山地区的朝鲜族特色稍逊色，宣传力度上也远远不够。查干湖虽然拥有传统而独特的渔猎文化，但迫切需要一个能够涵盖所有查干湖旅游优势的视觉符号，用以视觉推广和文化传播，以此来增加查干湖旅游的竞争力。

3基于渔猎文化的查干湖旅游形象设计意义

文化是推动旅游业发展的重要性所在，在文化大融合的时代背景下，要充分重视查干湖旅游形象设计的文化性，将渔猎文化与查干湖旅游形象设计相融合，科学定位，赋予文化特色，提升其文化品位和文化内涵是对传统渔猎文化的传承与创新，也是对地方性文化强而有力的宣传。在国家和地方政府的帮助和扶持下，坚持走民族文化传承与经济协调发展的路线，运用视觉化的方式呈现出查干湖旅游形象，填补查干湖在视觉形象设计方面的空缺，使查干湖的文化建设迈向新的发展与繁荣阶段。

4基于渔猎文化的查干湖旅游形象设计策略

4.1定位特色文化

鲜明的旅游形象定位，可以在众多的旅游景区竞争中脱颖而出。查干湖拥有着久远的渔猎历程，目前，查干湖渔猎文化特色集中体现在冰上观鱼、冰上捕鱼、冰上售鱼、“祭湖醒网”等形式上。在央视媒体及网络宣传的大力曝光下，为略显清冷的北国风光带来了一股引人注目的旅游热潮。查干湖地处吉林省前郭尔罗斯蒙古族自治县境内，以游牧文化、渔猎文化、农耕文化以及查干湖自身优美的自然生态景观为底蕴进行科学定位。查干旅游形象设计的定位要紧密围绕“渔猎文化”这一中心点，其他文化作为补充，建立良好的互动关系。

4.2确立独特的视觉符号

在渔猎文化中捕鱼是重要的表现形式。查干湖冬捕至今沿袭着古老的捕鱼方式，祭湖、醒网、人工布网、马拉轮杠绞网捕鱼，盛大的捕鱼场景甚为壮观，吸引了广大游客及众多媒体的目光。体现查干湖渔猎文化特色的视觉载体包括有动物、人物、渔网、自然景观等视觉形象。而想要将这些视觉元素全部呈现出来会比较复杂，不能达到简约的视觉效果。理性选取富有表现力的形象元素，结合形象定位，从“鱼”“马”“湖”三种视觉元素中进行符号的提炼。将“鱼”和“马”的形象进行简洁化、抽象化处理，重点突出“鱼”的形象，“湖”用水波纹的形式表现，把提炼出的图形符号归纳整合，力求能够展现出查干湖渔猎文化中的特色内涵，合理运用色彩及字体，以备后续设计应用，解决视觉形象系统不完善的问题。

4.3丰富产业结构

查干湖旅游形象的设计中也囊括对旅游文化产品的设计，文化产品是传播和推广当地旅游文化品牌的关键，文化产品的附加值高于普通的产品和服务，其效益能够辐射到社会的各个方面，能够突破旅游资源和时间的限制，带动经济长远快速发展。就查干湖来说，打造符合游客需求的旅游文化产品，从深厚的历史积淀和渔猎文化底蕴中提取设计元素并植入产品中，彰显自身文化特色的同时也是对渔猎文化保护和创新的积极探索，是查干湖旅游形象设计中的重要组成部分。此外，查干湖拥有美丽的生态景观、淳朴的蒙古族风俗，创意十足的文化旅游活动是文化创意产业发展的重要资源，丰富产业结构，多层次地挖掘整理文化符号，向公众提供独特的文化体验，努力成为吉林省西部发展文化创意产业的先行者。

4.4增强品牌推广

塑造品牌形象，是加快查干湖旅游经济快速发展的重要手段。立足于旅游产业的整体规划，以人文生态塑造旅游区核心品牌价值。在同类产品同业竞争中，树立良好的品牌形象，融入渔猎文化符号，吸引更多的游客认识查干湖，前来观光游玩，了解查干湖所独有的特色旅游资源，提升品牌的知名度和美誉度，同时将文化产品推销出去。视觉形象系统的设计，其独特性和统一性是一种很好的品牌推广手段。想要提升品牌的知名度，就要尽可能地培养市场、开拓市场，通过视觉传播、广告传播、公關传播、节庆促销传播、人际传播等让品牌“走出去”。游客在欣赏景观活动形式美的同时，还追求情感的体验与内容的理解。通过品牌故事的策划，融入品牌宗旨、文化内涵、经营理念等内容，使情感将产品服务与游客联系起来，让受众获得精神愉悦，从而留下一个深刻美好的消费体验。因此，提升查干湖旅游形象文化品位，能够满足人民群众多方面、多层次、多样化的消费需求。

5结语

依托特色地域文化资源，科学整合创新查干湖渔猎文化，从定位特色文化、确立独特的视觉符号、丰富产业结构、增强品牌推广四个方面归纳总结出基于渔猎文化的查干湖旅游形象设计策略。查干湖渔猎文化底蕴深厚，将查干湖旅游形象所包含的内在精神转化为视觉元素，进行内容和形式的丰富，形成差异化竞争优势，以此增强文化自信，实现文化传承与经济协调发展，加大力度运用多种媒介进行宣传推广，进一步提高查干湖旅游形象的知名度和影响力。