小家电逆势增长背后隐忧不断，未来如何继续保持增速

2020年，受疫情黑天鹅影响，大家电业绩整体下滑，而小家电却凭借自身独特的优势，成功实现逆势突围。行业数据显示，2020年上半年，在我国家电市场同比下降14.13 %的情况下，小家电行业却以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4 %，实现了逆势扩张。

疫情之下小家电迎来大风口

2020年小家电行业之所以能够逆势破圈，离不开疫情这一“催化剂”的影响。疫情期间，人们居家时间大幅延长，外出就餐减少，居家烹饪需求凸显，满足多样化需求、简化烹饪、清洁安全的西式小家电成“刚需”。

根据推迟了4个月才播出的央视2020年315晚会上放出的电商平台销售数据显示，疫情期间，厨房小家电的销售额增长89 %，三明治机销量同比增长达到了9 841 %，电动打蛋器433 %，厨师机879 %，空气炸锅550 %，电烤箱165 %。同时，社交电商以及直播带货的兴起，也为小家电的逆势增长提供了新动力。小家电所具备的体验直观、单品价值低、轻服务等特点，几乎完美契合了社交电商和直播带货的模式。

逆势增长背后的隐忧

虽然疫情的出现让小家电借势爆发，但随着疫情逐步得到控制，疫情带来的红利逐渐消退，行业开始回归理性。这一点从小家电行业两家上市公司的2020业绩预告中可见端倪。

小熊电器发布2020年度业绩预告显示，预计2020年收入同比增长30～40 %，实现归母净利润4.02～4.56亿元，同比增长50～70 %，略低于市场预期。由于前三季度的净利润增长率超过90 %，这意味着小熊电器第四季度的增速大幅放缓。因业绩低于预期，业绩发布后小熊股价跌去近一半。爆款逻辑乏力、销售费用率居高不下、竞争激烈都成为其之后的挑战。

新宝股份预计2020年实现营收32亿元，同比增长45 %；归母净利10.31～11.68亿元，同比增长50.07～70.08 %。其中，2020年公司外销收入同比增长近40 %；内销收入同比增长65 %左右。就营业收入表现，新宝股份还略超市场预期。尽管如此，业绩预告发布四个交易日内其股价也下跌12.4 %。归其原因是业绩多来自疫情期海外OEM订单回流，缺乏成长持续性。

从两家上市公司的业绩预告来看，2020年下半年小家电消费渐趋理性，可以预见的是，未来小熊和新宝的盈利将逐步收敛至往年水平。与此同时，小家电行业的发展也面临着电商流量增长放缓、产品创新力不足、行业竞争加剧等问题，亟需寻找新的生存法则。

未来不确定性压力下的破局之道

2021年1月以来，国内疫情出现一些新的变化，全国多地提倡“就地过年”，对小家电行业来说，短期内有一定的正面影响，但能否持续还存在不确定性。

面对行业发展中出现的挑战和不确定性，小家电企业最好的回应就是以变应变。显然，小家电企业也意识到了这一点，从去年下半年开始在战略布局、产品规划以及营销推广等方面动作频频，以谋求破局之道。

1）不断拓宽产品矩阵。小家电的发展历程，体现了消费升级的整个过程，即随着需求层次的不断提升，消费市场对于“新”东西的诉求越来越多。在这样的大趋势下，小家电企业只有不断推陈出新，根据细分场景推出相应产品进行精准承接，才能跟上行业发展。

2）以差异化产品抢占细分市场。新兴小家电作为“改善型”产品，主要针对的是长尾市场，其市场容量有限，品类天花板过低，再加上技术门槛不高，一个爆款出来很容易被其他厂家效仿，从而导致产品同质化现象过于严重。小熊电器就以“萌家电”为差异化战略，成功开辟了中国创意小家电的新赛道。

3）既要“小而美”，也要注重实用性。小家电正从耐用品向快消品转变，特别是在抖音、小红书等内容社交平台的助推下，大大缩短了消费者购买小家电的决策路径。年轻人乐于尝鲜，但冲动消费过后，产品放在角落“吃灰”的现象也屡见不鲜，长此以往，并不利于形成消费者复购型消费。因此，想要实现可持续发展，“小而美”也要建立在实用的基础上。

来源：艾肯家电网