以短视频为突破口，策动纸媒融合弯道超车

叶晓倩

摘要：“无视频不新闻”，现代受众习惯于观看碎片化的短视频新闻信息，并随时随地满足转发、评论、收藏等的个性化互动体验，在优胜劣汰的激烈竞争下许多报纸迎来了属于它的告别时刻。这对传统纸媒新闻报道来说意味着要上走一条融合创新之路，积极拓展新领域，适应多样的传播渠道，灵活运用多种传播手段为自己拼出一条可持续发展之路。

关键词：短视频;纸媒;爆款;转型;策略

抖音、快手、西瓜短视频、火山小视频、梨视频等异军突起，引领了新闻传播的新潮流，短视频行业就好比是一个蕴藏着无限价值的金矿，传播数量惊人，受众范围广泛，成为人们茶余饭后的话题中心。短视频行业的先行者在推广造势方面已经取得了可喜的成就，优秀的新闻文案层出不穷，爆款新闻的打造为其创造了巨大的经济效益和社会效益。媒体深度融合背景下，纸媒在完成转型升级的实践中立足新闻短视频作为自身发展变革的突破口，才能顺应社会时代发展的潮流，实现弯道超车。在与短视频融合的过程中，纸媒既可以开启新的新闻传播渠道，又可以弥补自身在与新媒体平台竞争当中的劣势，还可以形成规模效应，与短视频融为一体互相促进互相推动传播，可谓是一举三得。

纸媒进军短视频创作的优势和必要性

新闻资源和新闻资质优势

纸媒肩负反映舆论，引导舆论的重要任务。新媒体视域下，各类主流媒体理应不忘初心，砥砺前行，借助短视频平台在实践中创新新闻表达方式，主动顺应大众需求，发现和采集更多鲜活生动的新闻人物和新闻事件体现社会主义核心价值观，反映新时代的民族精神和时代精神。纸媒转战短视频具有多年的人脉积累做后盾，还有丰富的新闻资源做内容支撑，以及专业的新闻资质为自身实现转型发展铺平道路，纸媒一旦涉足短视频平台就能凭借自身影响力和公信力迅速获得大量的粉丝基础，在通过同行业的导流和推广，为短视频的迅速传播提供了保障。以梨视频为例，这是第一家点燃短视频行业的企业，其创始人来源于传统媒体，因此，无论从社交平台账号的建立，文案的创作与推广，到打造的新闻拍客爆款专栏都能制造出诸多卖点。但是，其发布的时政视听新闻信息由于缺乏新闻报道资质成为发展路上的绊脚石，最后被趣味视频所代替，传统纸媒就没有这方面的问题困扰，也不需要从零做起积累粉丝量，这成为其立足短视频行业的独特优势。报纸媒体向来以刊登新闻作为主营业务，其分支下的各大机构也都具备收集、发行、传播新闻资源的资质与经验，因此相比于新媒体，纸媒进军短视频创作可以一改以往短视频领域以娱乐搞笑为主的非正规性常态，而为其融入更加有说服力的新鲜内容。

纸媒人的专业性是短视频新闻质量的保证

传统新闻报道和短视频报道相通相融，二者都是新闻信息的传播，一个是通过文字，一个是通过视频，只是新闻传播的介质发生了改变。短视频之所以快速获得大众的青睐，除了移动端技术的更迭降低了普通大众的信息获取成本外，其内容还符合普通受众碎片化接受习惯，迎合了受众的个性化信息需求。对于短视频制作领域对传统纸媒人来说知识深度正是其擅长的领域，传统纸媒资深记者和编辑积累了丰富的图片编辑经验，审美鉴赏能力更是经过多年的磨练，他们对于内容的沉淀更丰富。短视频创作以文字为基石，其数据分析能力和效率都是打造爆款短视频的武器。时政记者更符合新闻及时报道原则，能够快速掌握一手的播报材料。民生记者了解普通大众的衣食住行方方面面的内容，传统纸媒如果加入短视频创作中会促进视频创作向更专业化的方向发展，提升短视频的生命力和市场活力。传统纸媒新闻生成过程严谨而繁琐，从选题策划，采访撰稿到编辑排版等都需要各种专业人才的倾心打造。因此，纸媒人进军短视频领域比非专业化的普通大众更具有匠人精神，打造的短视频质量和品味也经得起推敲。纸媒工作者注重求实、严谨，不会对模棱两可的信息随意拈来使用，而会先查找资料或实地求证后证实，再进行报道或引用，因此纸媒人在信息传播方面相对更专业，也更敬业，会执着于判断信息的真实性之后再进行传播，这能够使得所制作的相关短视频新闻内容更加令人信服。

短视频新闻顺应媒体发展趋势

在移动互联网时代，普通大众不只是信息的接收者，也化身信息的传播者，随时随地拍照，录视频在各类新兴媒体平台发布新闻信息，人们每天在网上冲浪，被各类简短活泼，真切形象的短视频新闻所吸引，浏览短视频已经成为新闻传播领域的新时尚。2016年被称为“移动直播元年”，《人民日报》客户端用VR作品报道两会，《新京报》与腾讯合作推出“我们的视频”项目，直播场次破千，视频生成总量超2万条，播放總量达300亿次，几乎涵盖所有热点新闻。原澎湃新闻CEO邱兵推出梨视频用最简短的视频传达最精准的新闻内容，一时间，报纸+视频的组合词成为当年新闻传播领域的热点话题。新媒体市场对纸媒发出了一次次邀请，呼唤传统媒体打破我写你读的固有模式，迈入短视频市场打造爆款短视频，在新媒体领域发挥自身优势，融合短视频内容短，时效快，互动性强，现场感强，成本低等优势，传播正能量，讲好中国故事，促进传统媒体转型升级，构建新闻传播行业健康稳定传播的新业态。当前短视频拥有难以比以的传播优势，能够在广大群众当中流行并维持稳定大量传播的态势，纸媒顺应短视频新闻模式，一方面可以优化转型，在新平台、大流量的状况下得到更多的关注和更优质的传播效应，另一方面也可以更好地顺应时代潮流，积极优化自身内容质量和传播结构，从而更好地适应未来媒体发展的新趋向。

纸媒转战短视频创作中的现状及问题

传统纸媒在短视频创作实践中存在传播内容单一，传播效果差的问题。以往，新闻版面刊发内容相对固定，政治新闻、民生新闻、娱乐新闻泾渭分明。但是，短视频创作内容短而精，无法做到丰富多样，因此，纸媒短视频制作中取舍不当容易影响传播效果。纸媒纷纷在短视频平台开设账号，受众新闻主要通过大数据推送，自身粉丝基数少传播效果自然会减弱。另外，短视频创作需要具备互联网思维的专业人才，传统工作模式需要进行改变，否则定位不准，受众群不明确，很容易迷失在短视频的浪潮中。纸媒在内容创新和整合传播方面有所不及，并且对于跨领域类传播方式较为敏感，对于受众的互动和回流关注度不够，在吸引受众形成黏性方面有所不足。

缺乏看点和热点的短视频新闻内容将影响纸媒短视频的影响力。短视频新闻传播具备自身的特点，新闻生产周期快，纸媒只做新闻内容的“搬运工”缺乏对新闻内容的规划与整理，将会影响新闻传播的价值，也就缺乏市场竞争力。纸媒转战短视频的转型路径中会存在一个适应期阶段，此时缺乏竞争力和传煤特色的传统纸媒很容易被同类竞争对手打压，从而在市场上产生举步维艰的可能性。纸煤在进行短视频打造过程中专业化团队和技术的欠缺，将会形成一个重要的发展瓶颈，从而使其在促进媒体融合过程中出现障碍，会使得纸媒融合的步伐受阻。

很多纸媒在短视频创作之路上都是模仿和借鉴国内外优秀的短视频创作模式，缺乏独特性和创新性的短视频新闻会失去竞争优势。在大数据推送下，用户每天会接收到各种重复的短视频新闻内容，传统纸媒如果不对新闻进行差异化处理，虽然胎脱于纸，但会止步不前。传统纸媒过于依赖传统类型用户和受众，将会在开辟新用户、新粉丝的过程中产生懈怠。并且，过度模仿其他已经成熟和定型的专业短视频媒体，非但不能够凸显自身的特色，在竞争中容易惨败，而且会丧失已有的粉丝群体，反而起到不良的效果。

纸媒如何打造爆款短视频

打造专业化短视频团队，保证新闻真实性

2016年，新闻短视频初露头角，如今随着众多新闻机构的涌入短视频新闻创作中，移动短视频从蓝海进入红海。根据第43次《中国互联网发展状况统计报告》统计，在我国8.29亿网民中短视频网民数量高达6.48亿，也就预示着有七成的手机流量消耗在短视频上。短视频新闻野蛮生长的背景下，文化价值观错乱，新闻事实模糊，色情、暴力等各种劣质短视频一时间伤害着普通受众，消耗着受众的信任度。纸媒在转型短视频创作中应该发挥新闻宣传的主力军的作用，打造专业化的新闻采编团队，制定严格化，高标准的新闻源审核流程，通过新闻现场采访，新闻事实交叉求证，拍摄团队爆料和视角支撑等多种渠道对新闻视频进行甄选、核实、校对，保证短视频新闻传播的真实性，最大限度地还原新闻原貌。纸媒精耕细作关注用户的反馈，利用平台优势分析用户对新闻的好感度和接受度，精准定位用户群，不断改善短视频新闻策略，不仅走得快，还要走得远。应当着力打造更加专业化的短视频团队，将新闻的严谨性与短视频的灵活性和碎片化特征结合起来，促进新闻当中的关键信息能够在短视频制作过程中为其提供核心素材，却又通过短视频强大的传播力来推动新闻内容以更广的形式、在更大的平台传播给更多的受众。

探索新闻采编新模式，提升新闻时效性

在以往工作模式中传统纸媒工作先拍，再拷，后回传，再审核编辑，最后发布，这样的工作流程繁琐，步骤繁杂，效率低。短视频新闻报道现在以秒相争，为了提升新闻报道的时效性，纸媒改变单枪匹马的工作模式，以融媒体的生产意识打造一人主导，多人配合的短视频新闻生产模式。例如，新京报打造的“我们的视频”之所以在三年内拿下千亿流量很大一部分原因归功于制作流程的优化。其积极打造“线上加线下、短视频加直播、连线加实拍、采访加探访、跨组跨部门加内部协作”的采编模式，增加了短视频新闻报道的实效。当重大新闻事件发生后，短视频团队依靠微信项目群迅速集结人员，直播组、拍摄组、视觉设计组同时启动，直播、视频海报、现场采访画面、官方权威信息发布等通过短视频和直播云先后迭代产出，通过精细的分工进行全方位的报道，进行24小时不间断报道。纸媒要想打造爆款短视频，则应当不断探索新闻采编的新模式，将既是时事热点、又能够引起广大观众关注且符合短视频制作特点的新闻筛选出来，充分抽取其中的重要信息，并进行自媒体化精简，以短视频风口为突破点，促进纸媒新闻引起更多的关注，并形成立体化的传播效应。

打造独家新闻，注重原创

短视频新闻传播中出现“种菜人”变少，“炒菜人”增多的不良现象。传统纸煤在新闻报道中要立足自身新闻资源和报道优势去接近新闻真相，想尽一切办法接近核心当事人，找到最新的目击者，联系更新的知情者，对新闻内容做到深挖、整合和梳理，把新闻热点烧得更热。纸媒在打造新闻短视频中需要结合自身优势，拉开与其他同类媒体的差距，通过制作专业化的原创短视频提升视频竞争力。最后，短视频新闻同样需要运营，为了提升影响力提升覆盖面还要加强跟受众的互动，进行视频征集活动，提升受众关注度和参与度，吸引更多的受众参与其中，提升互动曝光力度。要注重新闻创新，注重在同一个新闻话题当中开辟不同的新闻展现形式，在同一类题材当中挖掘其中尚未被报道过的细节，从新的角度去收集传统纸媒当中可以用作短视频素材的内容。纸煤应当注重自身的新闻品牌建设，打造具有吸引力和竞争力的独家新闻，强化自身垂直领域的内容优化和传播体系建设，多利用自身传统媒体的优势，将线下素材搜集和线上素材搜集整合起来，多进行实地走访调查，从而获取更加有价值的讯息。要多通过新技术、新方法、新人才去打造独家新闻，要注重对自身报道的领域进行延展和深化，从而将之前已经报道过的类似内容从新的角度诠释出来，或者开发尚未被发掘的新领域和新素材，从而从差异化传播的角度去取得更多优势，迅速占领传媒市场，策动纸媒融合弯道超车，在新的突破口打造更加劲爆的短视频。应当结合短视频本身的特色去打造独家新闻，要将重点新闻事件和类似的事件融合在一起综合报道，从而形成强大的舆论链条，用流量的动力来推动新闻的传播。

虽然传统纸媒并不是第一个吃螃蟹的人，未来还会有更多的创业者纷纷涌入这条拥挤而宽阔的短视频之路，但是，各路主流媒體的身影将会逐渐涌现在短视频新闻报道的前端，用自己得天独厚的优势博得受众的认可，实现弯道超车。

（作者单位：浙江日报衢州分社）