全球化视角下从化古村落建筑符号图形的数字化传播应用研究

谢石党

（广州城建职业学院，广东 广州510925）

一、全球多元文化的必然选择

地域文化随着人类历史的发展而变化，一是地域自身生产力的发展在推动当地的文化发展，二是外来文化的冲击也带动了本地文化的发展，两者并非孤立，历史上往往是两者共同作用在推动的结果，两者相辅相成，既包含了对自身文化传承，也容纳了外来文化的精华。在全球化的推动下，人们反而越来越认识到地域文化作为国家和民族文化的重要系统之一需要研究的重视和实际发展的推动，并意识到这是一个国家、地区和民族发展道路的重要抉择。

当前，中国经济的发展，信息时代的来临使人们见证了中国自身发展的实力以及对自身文化的珍视，在挖掘和发展本土文化精髓的同时我们更加正视对地域性符号的加工和提炼，使之在理论和实践中得以传承。

但不可忽视的是，地域文化与全球文化依然发生着激烈的碰撞和冲突，如何正视现实，尊重历史和发展的自然规律，如何在时代的大背景下对地域文化进行取舍、提炼、继承和发展是我们应该思考的问题，同时也是建立和弘扬科学发展观的正确思维探索模式。

地域文化作为传承全球多元文化的前提，对地域文化的研究必然是地域文化得以传承和发展的重要途径。因人居社会和时空环境的差异造就了文化的多元，信息时代背景下的社会发展让我们更加清晰地认识到大同文化发展带来的精神匮乏，以及对文化认同的缺乏。只有建立特色鲜明的地域文化和民俗文化，保持良好的文化生态才能让文化多元而丰富。

二、数字化对区域文化的传播意义

中国几千年的农耕社会使乡村文化在历史中承载了许多传承悠久的文化传统，这些传统具有意义非凡的文化价值，它们有的已经被历史遗忘，有的则以物质或非物质的形式遗留了下来，而古村落建筑正是遗留下来的重要物质形式，是典型的乡村文化符号。在乡村振兴发展的历史大背景下，利用数字技术对乡村文化的挖掘、保护和传承对中华民族的持续发展具有重要的意义。

对古村落的保护是保护乡村文化记忆的重要途径,乡村的传统文化遗产是在村落长期发展的过程中传承下来的，作为人们的生活载体，村落建筑的形态、样式无不记载着人们生活文化的点点滴滴，而通过信息化的手段将这些文化符号进行提炼、传播、推广和应用能够很好地使后代的人对祖先的生活环境与生活习俗有更深的了解。

例如从化地区的广府式院落为什么会呈现“三间两廊”的“三合天井”形式为主的小型院落居多？村落通常以什么为核心进行布局，这种布局强调了村落的什么观念？为什么村落会呈现这样的典型特征？如果我们对过去呈现出来的这些建筑符号进行研究、挖掘并通过提炼运用于各类文化传播和当代生活的应用当中，必然对区域村落文化起到更深入的了解、保护和传承的作用。

三、数字视觉图形语言的特征

数字视觉图形是通过数字技术手段创作并具数字视觉传播特性，能传达主体的情感、经验和性格等特征的视觉形象图形。其目的在于唤起受众特定记忆与欲望意向的建立，从而具备文化传播的能力，而数字视觉图形往往具有以下特征：

（一）交互与动态

交互与动态是数字视觉图形的重要特征，数字媒体在数字时代背景下变得更加贴近普通大众，信息的反馈途径和效果也更加直接，数字视觉设计师的设计思路通过数字技术能与信息的接收者产生更紧密的互动，信息的接受者也变成了信息的分享者和发展者。

（二）个性化

数字视觉图形的个性化以有效设计为核心，注重人们日常需求的变化，在设计过程中通过个性化的语言与人的心理和生理需求相结合，实现物质向精神层次的发展，进而展现数字化视觉图形的时代魅力。

（三）情感化

数字信息日益改变着人们的生活习惯以及对数字信息的需求态度，对数字信息单纯的功能性需求不再满足，实现作品与人之间的情感沟通与共鸣才能使人们的满足程度得到提升。

（四）大众化

数字视觉图形设计是运用数字技术并借助数字视觉元素进行信息传播的设计活动。由于数字媒体更加贴近普通大众，促使数字视觉设计的作品与大众的生活和情感更加紧密地联系，这就要求数字视觉图形的设计作品要接地气，让受众更加自然地接收信息。

四、从化古村落建筑符号图形的数字化传播应用

（一）利用数字视觉图形符号的表现形态进行传播应用

1.利用互动形态进行传播

古村落里的大多数村民已经搬离，“静态”的村落只能让人们被动地了解和欣赏它们。数字视觉图形让单一的视觉语言转换成融视觉、听觉、触觉等多感官交流的互动语言，通过运用新的媒体技术，设计师可以将古村落建筑符号图形的视觉语言信息以及具有人文关怀的信息的传递给受众，从而将受众与村落之间的感情桥梁建立起来。

2.利用多感官交互形态进行传播

数字媒体时代的到来，人们更多地追求视听一体化，并具有多感官享受信息。充分利用数字视觉图形符号语言的多感官交互特性与古村落符号图形相结合，从而提升传统文化传播的吸引力。视听一体化的设计可以让设计师的作品融入更多新的思想，给人以愉悦或者是忧伤等不同的感受，让受众在感受古村落的生活世界时能产生身临其境的共鸣。

3.利用扁平化形态进行传播

扁平化是通过抛弃高光、明暗变化等能形成透视效果的图形风格，通过放弃复杂的装饰效果,只用平面化、抽象化以及符号化的元素来进行设计表现。信息时代的设计风格趋于多元，图形的扁平化形态优势在互联网体现得更加明显，用户体验效果更佳，图形更加干净整洁，操作格外便捷。设计师可以将古村落的建筑符号与扁平化的图形风格相结合，创造更具时代特色的图形符号。

（二）利用数字视觉图形的信息传递特征进行传播应用

1.利用计算机、多媒体进行传递

数字视觉图形运用需要大量依靠计算机和多媒体等技术以达到良好的人机互动效果。我们每天已经离不开由文字、图形、声音、影像结合所构成的多媒体视听语言信息。这些具有三维效果的、声效合一的多维数字化信息为我们带来了非常震撼、逼真的全新视听感受。显然，我们更容易接受这种综合的信息传递方式所带来的全新体验。

设计师应该要充分地利用好当下互联网信息传播的优势，做好古村落建筑符号图形的数字化提炼，以便更好地传播区域村落文化。

2.利用信息沟通的实时性进行传递

相较于传统的视觉图形符号，数字媒体时代的图形通过现代的新媒介传播信息，其传播范围更加广泛。人们可以通过网络进行实时对话，无论你身处何处，信息都会以非常快的速度传递，信息的时效性比任何时候都更强。我们可以在不同地点利用不同的媒体进行信息的搜集，可以在同一时间进行语音视屏对话、联网游戏、观看影片等等。现在，全世界人们利用互联网可做的事情非常多，方式也是多种多样，人们随时随地接收着交互信息。

如何利用各大网站平台的实效性，上传区域建筑符号图形到这些网站平台上，让世界各地的人们可以接收到这些信息。我们还可以用数字图形制作各类通讯软件中的许多表情图形符号，这些数字视觉图形符号往往与我们的生活直接相关，我们既能通过这些表情符号沟通资讯，还可以很好地传递信息，例如可以考虑用古村落图形做成表情符号传递信息等。

3.利用信息传达的共享化进行传递

数字视觉图形符号是数字时代的产物之一，在读图时代的背景下，读者的文化背景，身处世界何处都已不再重要，只要我们生活在这个时代，利用数字视觉图形符号作为载体转播信息，透过互联网我们都可以接收和理解这些信息。

简洁明了的数字视觉图形使人们更加容易辨别，也便于人们的记忆和流通。设计师可以利用好古村落建筑符号图形，并在设计时避免数字视觉图形元素之间的相互干扰，去掉原有过于复杂的信息，选择具有代表性以及简单易懂的视觉图形符号，增强视觉语言的传达性，让这些符号既能传递信息的同时，还可以让信息变得有人情味，让受众更加容易接受。

五、结语

全球化的趋势不可避免，传统文化的传承已成为共识，数字时代让我们迎来了新的机遇，通过研究数字视觉图形符号的语言特点及信息表现方式，了解人们认识数字视觉图形符号的方式，把握好古村落建筑符号图形的特征和规律，形成更加良好的人与人、人与社会的交流于交往，让村落的文化能继续繁荣发展。当下，繁荣发展的数字技术让许多我们原本认为不可能的生活方式成为可能，存在于我们生活各个方面的数字视觉图形不仅是传递信息的符号，更是人类现代文明的多元化生活方式，是民族精神和区域文化特色的时代传递。