媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会——兼论电影电视在媒介化社会发展中的地位和作用

刘默涵 刘大明

（辽宁师范大学，辽宁 大连116000）

一、引言

媒介融合这一概念，其最早是由美国马萨诸塞州理工大学中的浦尔教授所提出的理念，其在本质上主要就是指各类媒介在发展进程中，呈现出一种一体化的多功能发展趋势，在最开始，群众对于媒体融合的概念大多集中在报刊以及电视等传统媒介的融合之中，但站在事实情况的角度上来看，随着信息技术的高速发展，比如大数据技术、云计算技术以及互联网技术等，以各类新媒体为代表的全新媒介形态不断出现，使得目前媒介融合的发展逐渐超出了群众的想象，不仅呈现出一些全新特质，也为媒介化社会的发展提供了核心动力。

二、媒介融合形成了媒介裂变重组的关键契机

从媒介融合具体表现形式的角度上来看，其主要有两种形式，第一种是在传媒业界之中所展开的跨领域并购整合，以此为基础来进一步组建出大规模的跨媒介传媒集团，在提升自身核心竞争力的同时，更好的应对日益激烈的市场竞争；第二种则是媒介技术之间的融合，使得传统的媒介技术能够与全新的媒介技术之间有效融合在一起，从而形成一种更加完善的传播手段，甚至是全新的媒介形式。而其中不同媒体之间的整合，作为媒介融合的主要表现形式，其主要就来源于新兴媒体对于传统媒体带来的竞争压力过大，使得传统媒体必须要利用自身所具备的资源优势以及信息平台来提前介入或是整合新兴媒体，以此促进自身的稳定发展，特别是在互联网媒体特质被进一步彰显出来过后，使得越来越多的传媒公司进入到了互联网行业之中，探寻网络媒体与传统媒体之间的融合措施，同时，在传统媒介之中，其所具备的庞大受众市场以及丰富的数据信息资源，也能够更好的激发出相关企业的盈利欲望，这些因素都是促进媒体整合浪潮形成的关键因素。

举例说明，早在1992年，在美国的《圣何塞信使新闻报》当中，就创建出了全球第一个电子网络版报纸，而后，我国的《杭州日报》也在1993年成为了国内第一个拥有网络版报纸的媒介，在1995年的十二月份，美国的微软公司与全国范围内的网络公司进行联手，直接在互联网当中开设出了连续24小时不停的有线电视频道，2002年，我国北京创立起了一个以传统媒体为主的协作网站，也就是千龙网，在千龙网当中，几乎囊括了当时背景最有实力的几个传媒企业，并首次以一种产业的形式来实现网络与电视、广播以及报纸之间的融合。

站在当前实际情况的角度上来看，可以充分利用各类媒介资源来实现跨媒体的整合，在降低媒介基本运营成本的同时，通过新媒介中现代化的传播手段来更好的搜寻受众，打造出更加强势的媒体，而这些如果仅仅依靠单一化的传统媒介，是很难有效实现的。并且在媒体整合高速发展的背景下，也必须要清晰的认识到，如果仅仅依靠媒体在竞争中形成的压力所进行的融合，其并非媒介融合的本质所在，简单来说，媒介融合的主要动力以及基本内容就来自于先进的技术手段，而随着各类传播技术的稳定发展，不仅能够扩展媒介的传播范围，提升数据信息的传播速度，也可以带来传播方式的革命，不仅会催生出全新的媒介形态，也为媒介发展奠定了坚实基础①。

三、媒介融合引发了媒介生产模式的改革优化

从某种意义上来看，媒介行为在本质上就是一种精神生产的实际过程，其属于一种意识形态领域，但具体的媒介行为并非一种单纯的意识形态，而事实上，媒介自从其诞生起，其中就拥有着物质生产性质，特别是在媒介技术高速发展的背景下，各种全新媒介的发展优化，也会使得媒介的生产方式产生变革。而回顾媒介生产方式发展的历史进程就可以看出，在媒介融合时代之前，尽管拥有着电视、广播以及报纸等不同的传播媒介，但在具体的媒介生产方式当中还存在着较大的共性，例如传统的媒介生产方式中，其通常都具备着线性特征，不仅遵循着成熟的采编模式，其中所用的技术手段相对来说也比较单一，电视主要就是根据不同的栏目来完成电视节目的生产，而报纸则是通过不同的栏目编辑来公职好具体的分工。

而在媒介融合时代下，传统媒介之间存在的界限已经被打破，电视与报纸也并非单纯的媒介，在全新媒介技术的发展下已经进一步突破了传统媒介生产观念所带来的限制，举例说明，当前通过微信或是QQ等新媒体软件，就可以更加便捷的满足群众在日常交流方面的需求，并且通过新媒体技术，还能够同步完成不同地区的直播，这也使得新闻的独家性受到了挑战，甚至可以说，在目前的网络环境之中，独家新闻这一概念已经不复存在。

因此，媒介融合所产生的媒介生产模式的改革发展已经全面展开，不同媒介之间的融合，其必然会突破单一化媒体对于媒介生产方式所产生的限制，要求在各类跨媒体介质的平台当中积极整合不同媒介中存在的新闻，这也会进一步催生出与传统意义不同的全新媒介生产流程，在潜移默化间转变了传统的媒介体制②。并且在媒介融合带来的影响下，新闻报道小组也会由报纸记者以及电视记者来共同构成，其中还包括了网络传播技术人员等，具体的新闻报道模式也会采取文字、网络以及电视等多种不同的形式，根据媒介的时效性以及在受众互动方面所存在的优势来在不同的时间以相应的形式发布，在最大程度上反映出新闻事件的真实面貌，有效满足不同群众的基本需求，同时，其也在一定程度上提高了新闻采集的独立性，其中很难区分出新闻报道内容具体属于哪一个媒体，而是应当站在新闻传播效果的角度上，采用多样化的技术手段来完成新闻内容的制作以及发布，如果说独立的节目制作公司，其已经成为了电视行业发展的主要趋势，而媒体融合则为节目制作的独立化起到了至关重要的促进作用。

与此同时，媒介生产方式的改革优化，其也对媒介从业人员的专业能力以及综合素质提出了更高要求，所以，媒介内部的管理人员在媒介融合时代中，不仅要懂得新闻传播以及市场发展趋势，还要关注各类技术的发展趋势，保持对现代化技术的敏感程度，深入思考不同技术为媒介发展带来的可能性③。

四、媒介融合促进了媒介化社会的全方位发展

媒介化的高速发展，其主要是在电视普及过后所开始的，电视进一步提升了群众对于媒介的依赖程度，甚至还提升了媒介对于经济发展、文化理念以及社会政治等方面的影响力。然而，即便是在这种情况下，在网络技术出现之前，媒介对于社会所产生的影响力仍旧有限，而在网络技术高速发展的状态下，媒介化社会的发展采开始逐步加速，同时，在媒介化社会当中的一个主要特征，就在于媒介影响力对社会产生的全面渗透，其在真实世界之外还可以营造出一种虚拟的媒介世界，群众完全可以通过相应的媒介来有效获取对于世界的认知，甚至还可以利用在虚拟媒介中所提取的数据信息来对现实生活进行指导，然而仅仅只依靠媒介所营造出的虚拟空间来构建媒介化社会是远远不够的，媒介化社会的本质就在于人的媒介化转变，简单来说，每一个人在媒介的影响下，都具备着“媒介人”的身份，对于在媒介化社会当中生活的人来说，不仅对于世界的想象都是由媒介所创造的，其具体的思想意识以及思维方式之中也存在着媒介化的痕迹。

在这一角度上来看，网络技术为社会媒介化起到的加速作用，使得媒介化设备初具雏形，但只有通过媒介技术高速发展所产生的媒介融合，才可以在更深层次的意义上构建出重要的个体意识以及社会意识，使其能够成为促进媒介化社会发展的核心内容。而事实上，这种转变正在潜移默化的进行中，比如各类媒介技术的发展以及信息化技术的普及，使得群众自己所拍摄的节目也可以在各个电视台中播出，特别是网络视频中的点播量持续提升，使得群众并不需要守在电视机旁来等待自己喜爱的节目，而互动电视的出现更是代表着群众可以更加便捷的累积电视台中存在的数据信息资源，这部分转变在表面上看似改变了传统节目的高度权威以及节目集中的特性，但站在个体意识以及社会意义的角度上来看，其代表着中心化意识以及多元化视角的成熟发展。

不仅电视如此，网络游戏的逐渐普及已经超越了单纯的电子游戏范畴，成为了一种特殊的电子媒介，在某种意义上，那些能够穿越时空，并且手持各种兵器的游戏角色，其具备着极其显著的生命痕迹，并且由三维技术所模拟出的空间，也能够形成与现实生活一致的情感体验，在这种虚拟的影像空间之中，年轻人能够找寻出自己喜爱的生活方式，成为了“媒介化人”。由此可以看出，在媒介融合发展趋势下，不同媒介技术之间的融合，不仅突出了电视电影的重要作用以及地位，对于形成媒介化社会来说，同样有极其深远的影响④。

五、结语

无论何种技术手段，其对于社会发展所产生的促进作用都是需要逐步实现的，而由媒介技术高速发展所形成的媒介融合，其从最开始的概念直到最终的实现，其同样需要一个逐步实现的过程。然而，媒介融合所带来的影响却始终不容小视，其不仅能够引发媒介生产方式的改革优化，也能够为媒介化社会的形成提供动力，而在媒介融合背景下，传统的电影电视同样发挥着至关重要的作用，因此，这需要提升对于电影电视的重视程度，以此来进一步促进媒介融合的稳定发展。

注释：

①李凌,陈昌凤.媒介技术的社会选择及价值维度[J].编辑之友,2021(04):53-60.

②周嘉希.社会群体媒介化及其对国际政治的影响[J].现代国际关系,2021(02):31-37+22.

③姜德锋.媒介化社会中网络传播道德建设路径研究[J].教育传媒研究,2020(03):76-78.

④吴健民.媒介化社会背景下新闻传播教育的“公共性”转向[J].青年记者,2019(23):99-100.