荆楚文化在婚庆用品中视觉化呈现的创新

2021-04-08

轻纺工业与技术 2021年3期

（荆楚理工学院艺术学院，湖北荆门 448000）

1 荆楚文化与婚庆用品设计的关系

习近平总书记在2013 年全国宣传思想工作会议上明确指出，中华优秀传统文化沉淀着中华民族最深沉的精神追求，是民族实现文化自觉和文化自信最坚实的思想保障。

以湖北为中心的荆楚文化是华夏民族文化的重要组成部分，在中华文明发展史上地位举足轻重。荆楚文化源远流长，博大精深，具有鲜明的地域特色、丰厚的历史底蕴和巨大的经济文化开发价值，其蕴含着楚地博大精深的人文理念和世俗情趣，也包含许多艺术形式和丰富的艺术表现手法。

婚俗是民俗中最重要的组成部分，每个地区、时代都有着各不相同的婚姻习俗。婚庆用品作为一种特殊的商品，反映人们对生活的理解，也是历史、文化、艺术和民俗的传承载体。

楚地婚俗沿承古习，在新时代不断丰富、发展，形成了自己的鲜明特色。将荆楚文化在婚庆用品中视觉化呈现，可以凸显荆楚文化辨识度、体现荆楚文化底蕴。同时为了满足现代人的审美需求，用现代的设计方法和审美进行荆楚文化视觉上的呈现与创新，将传统文化元素与时尚性相结合，平衡传统文化和现代人个性需求的关系，是荆楚文化精神与时俱进，不断发展的重要途径。

2 婚庆用品设计现状及存在的问题

2.1 设计大众化

现今年轻人愈发注重个性化发展，拥有独一无二的婚礼、富有设计感的婚庆用品成了每一对新人的美好愿景，这是一个拥有巨大潜力和商机的产业，但市场上的婚庆用品设计却不尽人意，大同小异的设计风格、没有文化内涵和新意，并不能很好地传达出人们的情感诉求。婚庆用品的设计需要的不仅仅只是外形的美观，更重要的是能表达一种喜庆的情感。不仅要有能让人眼前一亮的创新设计，还需要能与这种情感的表达产生共鸣。随着国民视野的扩大，只有具有个性、有文化底蕴的设计才能让人产生审美的共鸣，留下深刻的印象。

2.2 品牌意识不强

从平面形态的婚庆用品视觉形式来看，市场上的婚庆用品的设计没有明确的图形思维，缺少整体性，使得视觉识别不够明确，品牌优势不明显。因而提升婚庆视觉传达的品牌的质量，还需要从婚庆用品的图形、色彩、造型形象等多方向整合，来重新打造一个新的一体化的视觉形象。

2.3 缺少民族文化内涵

具有文化内涵的商品更容易得到人们的青睐，婚庆用品的设计除了需要象征着商品的价值以外，还要代表着品牌的精神内涵，在一定程度上帮助消费者发掘心灵归属感。但现代的婚庆用品只是一味地重视喜庆这一普遍化的情感，缺乏特色文化来提升产品的层次。在西方文化和商业利润的侵蚀下，婚庆用品的设计趋于同化，传统的婚姻文化没有得到很好的传承和发展，一些简单乏味的图案在市面上大量滥用，绝大部分是得不到消费者的青睐的。

3 荆楚婚庆用品的设计创新

3.1 婚庆用品平面形态的图形设计创新

3.1.1 图形图案的创新

婚庆用品设计中，很多图形都是从传统纹样中提炼出来，荆楚文化历史悠久，具有很多可以提炼和挖掘的元素。将纹样融合现代设计中，不但丰富了创新思维，更是产生了具有深厚文化内涵与历史气息的作品。

当今绝大部分的婚庆用品设计采用的都是龙凤纹样，千篇一律，毫无创新，用同样附有富贵吉祥寓意的牡丹、蝴蝶、鸳鸯和凤等进行创新设计(见图1)，这些纹样让婚庆用品图案不再单一，多元化发展。在海报设计中，有婚纱照以及新人展示海报和海报中的装饰图案，其中周边细小的角隅纹样就可采用上面所说的吉祥纹样进行装饰，具有很高的观赏价值。

3.1.2 色彩设计的创新

虽然如今的婚礼形式多种多样，但还是以红色为主。中国红是近两年流行的颜色，红色是纯度非常高的颜色，十分醒目，象征着热闹和喜庆，呈现强烈的装饰效果，自古以来就受中国人喜爱。但是单一的红色略显单调，不妨尝试使用多种色相、色调、明度系列的色彩来进行婚庆用品的设计（见图2）。例如从楚国文物色彩中得到灵感。楚国顶级漆器文物中的黑、金、红三色，红色为主，金色和黑色作为装饰色环绕主体。

再如，使用高长调色彩进行婚庆用品设计，加重颜色的分量感，使色彩有活泼、轻快之感，在颜色方面更显高端，同时也展现了丰富的文化内涵，包含一丝神秘气息。

3.2 婚庆用品造型创新

第一，冠饰三维形态产品造型的创新。造型是艺术表现的第一语言，不应该过于表现形式，应该重于发掘内涵，“借物喻意” 是中国传统艺术所讲究的。像龙凤纹样寓意吉祥如意，牡丹寓意富贵吉祥，每个纹样背后都承载着人们的祝福。借助传统首饰信物的造型，将凤冠以楚地楚凤纹样为主，牡丹等吉祥纹样为辅进行装饰点缀，层层叠加，组合搭配的凤冠造型相对细致，外观上有着“母仪天下”一般的气场风华。

个性设计使婚庆冠饰变得独一无二，根据市场需求来看，如今人们对婚庆冠饰的需求开始个性化，将楚凤元素与佩戴者的个性特点以及需求相结合进行设计，使其与众不同。例如近年国外新婚夫妇用双方名字缩写来定制皇冠和戒指，造型简单的同时具有纪念意义。在我国这种消费观念少见，所以当下应该注重我国婚庆冠饰的创新设计，将多文化、多元素和多风格融入婚庆冠饰设计中。

第二，婚服二维形态产品造型的创新。2006 年，NE.TLCERLGER 推出“凤”系列的中国第一婚礼服，结合苗族金属银片和传统凤鸟花卉，再以铃铛辅助装饰，既有民族风情，又有时尚之美。现代婚纱设计需要挖掘文化潮流，而荆楚文化多年来形成了各种具有文化内涵的图案与纹饰[1]。挖掘其艺术价值和应用价值，借鉴其造型语言、吉祥纹样和色彩搭配，可以为婚服设计增加可借鉴的艺术形式，使婚服受到越来越多年轻人的喜爱，对传承荆楚文化也具有极大的意义。

前段时间时装周秀场上的红色婚纱成为潮流，为走在时尚前端的年轻人提供更多的选择，经过设计大师在造型、面料上的改造和设计，一件件精美的婚纱呈现在大家面前，这种传统文化成为许多设计师的创意源泉。将荆楚文化融入婚服所产生的旗袍婚纱又方便又节约成本。婚纱领扣装饰凤首样式钮扣，脖领处做白玉流苏添加为点缀，为了避免婚服过于单调，中式婚服抹胸可以用楚凤创新纹样以及吉祥纹样进行装饰，从婚服中部开始衍生凤尾纹样，赋有凤飞于天的即视感。

3.3 情感融入设计

让情感融入设计，如何在市场占据主要地位，那就是产品引发人的情感。现在越来越多的设计师在设计上加入个人的元素，为没有情感的东西赋予灵魂，如今快速发展的社会出现感情饥渴现象，这时候情感化的婚庆用品可以缓解人们心中的麻木，让人们感受到情感的共鸣，人们需要在个性化的凤冠手环等首饰中宣泄各种情感，如开心、激动、幸福，所以凤冠等首饰更需要爱的流露。

3.4 推出系列化设计

系列化设计主要为新人定制。现在婚庆用品的视觉设计几乎是彼此独立的，凤冠和首饰更是很少有系列化成品，而系列化产品能让商品之间产生一种联系。私人订制除了追求婚礼的独特性，婚庆用品也要有耳目一新的设计，打破单一婚礼形式，量身定做，根据新人的名字、星座、属相、喜好和当地文化进行结合设计，整体风格呈现群体美、规则美。系列化设计用到整体婚礼上，使婚纱、头饰首饰等产品系列化、标准化。