繁荣泸州江阳夜间经济的思考

曾镜枫

随着广大人民群众日益增长的对美好生活的需要，夜间经济点亮各个城市的夜晚，逐渐成为衡量一座城市经济实力、文化底蕴、投资环境、居民生活质量的标尺。同时，夜间经济作为经济发展新的突破点，对拉动消费、优化产业结构、改善人居生活环境具有显著作用。江阳区作为四川省泸州市主城區，一直是泸州夜间“吃喝娱购”的主场地。近年来，周边区（县）也不断优化产业结构，推出“夜生活”产品，给江阳区夜间经济继续发展、繁荣发展带来了极大的压力。

江阳区文化底蕴深厚、商业氛围浓厚、基础设施完善，较其他区（县）夜间经济已较为活跃。面临周边区（县）的竞争，在新的形势下，江阳区可“立足商圈、融入文化、多元并举、打造特色”，通过繁荣发展夜间经济，打造川渝滇黔结合部区域中心高品质夜生活供给地。

紧扣文化脉络，深挖市场潜力

融合泸州“江”“山”“酒”“港”等特点及文化底蕴，抓住新文化方向和市场需求开发创新产业，促进业态多元化发展。针对消费内容雷同、创新缺乏的问题，要结合本地酒文化和消费人群的特点打造具有浓厚本土文化底蕴的夜间经济。

——要呈现白塔商圈的历史文化。白塔商圈是泸州商贸的发源地，是泸州城最古老、最中心、最金贵和最繁华的地段，具有悠久的历史文化和浓厚的商业氛围，承载了一代又一代人的乡土情怀，最具历史文化和商贸经济结合的基本条件。从总体规划上来讲，可北至沱江，南至国窖广场，东抵长江，西至主干道，对整个区域实施整体规划改造和开发包装，串联整合白塔、国宝窖池、“泸州河”川剧博物馆、东城门、古城墙、杨升庵、码头文化、袍哥文化等历史建筑和历史文化元素，构建开场通达的连片街区式商业步行街。在具体功能上，水井沟步行街以购物为主，滨江路步行街以品茶、休闲、体育活动为主，珠子街以地方特色美食为主。在项目上可以开发夜品泸州特色美食、夜跑滨江路、夜赏“泸州河”川剧、夜游国宝窖池、夜读新华文轩书店、夜逛水井沟步行街等项目，并可将长江东岸茜草区域采用灯光秀为主的多种立体形式，展现泸州的历史变迁，增添新的夜间项目。

——要展现城西商圈的现代江阳形象。目前，城西是一个集现代金融、商贸流通、商务办公、高端酒店、城市游乐、高档住宅于一体的现代城市建筑群，能展现泸州城市发展的活力和品质，对外展现江阳区现代化的繁荣形象。在推进夜间经济发展过程中，要杜绝低档次的路边摊点，发展高品质、集约化的夜间休闲生活。以万象汇为核心，利用佳乐金街、两江美食城、夜知味美食街等现有成熟街区，打造特色夜间餐饮业集群。并可适当延长万象汇、欢乐汇等商业场所营业时间，丰富夜间购物。同时，以希尔顿酒店为中心，发展高档住宿，提高旅游接待水平。鼓励商家举办文艺展演等各类演出活动，丰富夜间经济内涵。以酒城乐园为核心，通过对酒城乐园的改造升级，增加现代、时尚、创意元素，发展网红+餐饮、网红+直播、特色临江民宿、夜间商业、夜间游乐等项目，适当延长江阳区图书馆夜间开放时间，满足市民夜间阅读需求。

——要凸显城南商圈的园城融合特色。城南商圈经过近五年来的跨越式发展，现常住人口已达12万，特别是天远广场、万诚国际中心的建成运营，使城南商圈，特别是夜市的人气迅速提升，考虑江南科技园和城市融合发展的特殊性，以及长江的先天性阻隔，该商圈的消费以城南周边市民居多的现实情况，可在夜间经济的发展中，主要依托天远广场和万诚国际，特色美食、综合购物、文化娱乐为主的夜间经济带，打造火锅小镇、烧烤小镇、汽摩小镇，为入驻城南商圈的居民及全市居民提供产品丰富、环境舒适的夜间消费服务。

优化规划建设，适度绿色发展

虽然城市软实力让来往人流转化为物流、资金流、经济流，但吸引人流来往的首要因素是城市硬实力。江阳区作为泸州主城区，虹吸了大量生活配套相关服务业聚集，吸引川渝滇黔结合区域各地（市、州）居民到江阳居住、消费，但面临周边“对手”软硬兼施“争抢”，更要练好“内功”，吸引人流。

——要优化业态规划。对各个区内商业区域功能定位再次梳理、明晰、优化。对商业区，以“一区域一特色”，打造“穿城不重样”“四季都不同”的特色夜间休闲圈，保留对外新鲜感。对居住区，在消费半径内打造可以基本满足生活需求的“内生循环小生态圈”，牢牢稳住消费基本盘。

——要完善基础配套。基础设施配备是否健全很大程度上决定城市夜间经济能否顺利进行，要有意识地优化配套功能服务，避免因规划不合理造成缺少专业性载体的缺陷致使人流流失，如交通组织、灯光照明、给排水、垃圾收运、停车场等配套功能。此外，要充分考虑同一套设备可以应用于日间经济与夜间经济，提升资源利用率。

——要坚持绿色发展。在繁荣发展夜间经济的同时，也要重视夜景彩色照明及夜间经济行为给环境带来的大气、光影、噪音、垃圾等污染。要控制好夜间经济企业数量和规模，夜景设置注重艺术性和节能性。用好“全国文明城市”创建及巩固成果，大力宣传绿色环保意识，提高市民素质，营造良好城市形象。

厚植消费沃土，鼓励引导消费

演出一场好戏需要搭台子的、演戏的、听戏的，缺一不可。而繁荣发展夜间经济，各级政府、大小商家、广大消费者参与其中，扮演重要“戏份”。

——要用好“宏观的手”。政府是夜间经济的引导者和推动者，要继续深化“放管服”改革，用心用情用力优化营商环境，构建更加规范的政商“亲”“清”关系。对各行业，特别是对发展夜间经济及毗连产业，在投资环境、行业门槛及税费征收等方面给予政策支持和优惠，创造有利于产业落地壮大的发展环境。对江阳区而言，在全力攻坚招商引资中，下功夫招引发达地区“专精特优”服务业企业落地，不断丰富江阳区服务业及夜生活。对行业主体的监督管理，要更加尊重市场经济客观规律，不过分干预，特别是对夜间经济活动的审批等方面，设置“负面清单”，鼓励正当合法创新经营，实现经济效益与社会效益的统一、物质需求与精神需求的双重目标。

——要引导消费升级。当前，大多数人对夜间经济的理解还停留在烧烤、大排档、KTV等“三板斧”上，甚至有部分消费者观念固化，视夜间生活如洪水猛兽，认为发展夜间经济“有伤风化”。因此，要通过各种有效手段，特别是利用好移动互联网平台，通过抖音小视频、朋友圈、微博等传播力强的舆论宣传媒介，包装形成一批有影响力的网红“打卡”热地。推广消费信息，鼓励消费者培育合理的消费观念和休闲意识，进而培养夜消费者正确、健康的消费观和夜生活意识，逐渐形成浓厚的市场氛围，增加夜间经济参与度。此外，鼓励消费者树立适度消费理念，在不奢侈消费的前提下，通过夜生活适当地改善生活质量。

——要设计个性化服务。当前，消费者更加注重夜间经济的文化内涵和品牌效应。经营者在夯实传统“三板斧”同时，要丰富夜间消费“菜单”，发展更适应当前个性化需求的健康、休闲、时尚等文化娱乐服务，以顺应消费者由商品消费向服务消费升级的趋势。此外，结合江阳特色，要鼓励经营者针对不同消费群体，提供个性化定制的消费环境和产品，使之具有不可复制性，让夜间经济真正成为江阳区现代城市经济“新的一极”。