乡村振兴背景下农业展览会发展举措

孙 源

（重庆文理学院 旅游学院，重庆 永川 402160）

乡村振兴战略是根据我国国情做出的一项重大战略决策，有其深刻的历史背景和现实依据。 新中国成立以来，我党始终将“三农”问题置于核心地位，始终把解决“三农”问题作为全党工作重中之重。实施乡村振兴战略是解决“三农”问题、实现城乡一体化建设的必然选择。

1 落实乡村振兴对农业展览会发展的意义

1.1 有助于增加经济效益

农业展览会的发展与乡村的发展密不可分。近年来，越来越多的农业展览会在展品展示、展区划分等方面纷纷加入乡村元素，分别展示特色农产品、乡村建设成果、乡村历史文明等。 农业展览会加入乡村元素有利于丰富展会展示内容，吸引更多参展商及专业观众参加展会，为展会带来可观的经济效益。

1.2 有助于形成品牌特色

农业展览会在引入乡村元素时往往创意云集、各具亮点，借助现代科技等手段，引入特定的文化内涵，实现乡村与农业展览会有机结合。在塑造农业展览会品牌形象时，引入乡村元素将成为塑造农业展览会的品牌亮点之一，有利于形成独特的品牌优势。

1.3 有助于建设美丽乡村

农业展览会的举办不仅可以带来经济收入，也可帮助乡村吸引投资，完善乡村建设。 农业展览会的举办有利于宣传乡村魅力，吸引创业者、投资人发现乡村独特发展潜力，从而投入到乡村创业中去。 乡村创业将会逐步完善乡村基础设施建设、乡村文化教育建设，加快城乡一体化建设脚步，有利于建设美丽乡村。

2 当前农业展览会发展现状

2.1 总体情况

2017.年党中央提出“乡村振兴”战略目标后，从2018 年开始， 众多农业展览会纷纷在展会主题、展品、展区等方面加入乡村振兴元素，形成具有自身特色的农业展览会。以“乡村振兴”为主题的农业展览会规模不一，既有以精准扶贫为目的的展销会，又有以促进城乡一体化、乡村建设的展览会。 虽规模大小不一，但均取得良好的经济效益。 如乡村振兴(上海)农业技术装备展览会总展示面积突破15 万m2， 桐乡2019 年优质农产品展销会总人流量达15.9 万人次，总计销售额1470.3 万元[1]。 在可观的发展前景驱动下， 以乡村振兴为题材的农业展览会数量逐年递增、质量逐年提高。

2.2 主要特点

2.2.1 与文化交融。 乡村振兴建设下，农业展览会与文化相结合， 呈现出展览会与文化相结合的魅力画卷。 第六届成都国际都市现代农业博览会首次开设“能带走的成都记忆”互动体验区，市民可通过参与拓印、插花、制陶、标本制作等趣味活动制作文创产品，形成“农业+文创”新发展模式[2]。 “农业+文创”不仅可以实现新的经济增长点，更能通过互动的方式给参展商及观众留下较好印象， 提高参展商及观众忠诚度。农业展览会与乡村文化相结合应积极发掘当地特色传统文化、非物质文化遗产等，同时加大对文化的审查力度，拒绝糟粕文化，弘扬社会主义核心价值观。

2.2.2 与旅游结合。 随着大众消费结构的升级，城乡居民对休闲旅游、健康养生等需求增加，休闲旅游得到了蓬勃发展， 已成为我国休闲消费的一大热点，这对振兴乡村产业、助力脱贫攻坚产生了深远影响。 农业展览会通过搭建集模式推介、产品发布、互动交流、资源共享、招商引资等于一体的高质量、高标准、专业化交流平台，展示宣传乡村旅游示范展区，提高特色乡村知名度，吸引游客前来，拓宽农民增收渠道[3]。 农业展览会与乡村旅游相结合将全面践行乡村振兴战略，完善农村基础设施建设，助力实现美丽乡村、美丽中国建设。

2.2.3 与科技接轨。 随着科技的发展，众多展会引入“全息投影”“VR”等现代科技，同时，许多农业展览会现场设计风格具有浓厚的现代科学气息。将科技引入农业展览会是指将难以在展会上展示的产品通过科技手段展现在观众面前。科技的引入不仅极大程度降低了农业展览会对时间、空间等方面的要求，便利了办展环境，更重要的是有效地为参展商及观众带来更优质的观展体验感，提高参展商及观众满意度。 农业展览会与科技的结合势不可挡，越来越多的农业展览会积极引入现代虚拟现实技术、 人工智能技术等，着力提升现场服务质量。

3 乡村振兴背景下农业展览会发展重点

为更好地发挥农业展览会对乡村经济和乡村建设的促进作用，乡村振兴背景下农业展览会发展应重视以下三方面：

3.1 展品精准扶贫性

脱贫攻坚作为贯彻落实乡村振兴的首要政治任务，无法与乡村振兴脱离。坚持以点带面、因地制宜的方式，通过农业展览会平台，让农产品“走出去”。通过参加农业展览会， 提高观众对该地特色农产品喜爱度，提高农产品的知名度、美誉度，可以实现长期稳定增收，落实精准扶贫。农业展览会通过展品的展出，不仅构建了偏远山村农产品走向大众的渠道，更重要的是激发更多创业者发现乡村魅力，带动乡村创业积极性[4]，有利于促进乡村农业转型升级和农村基础设施的完善，加速城乡一体化发展进程。

3.2 产业跨界融合性

农业展览会三大产业融合发展的实质是将第一、第二、第三产业相互交融渗透，交叉重组，延伸现有产业链，拓展产业功能，形成相对统一的有机整体。产业融合发展模糊了三大产业的界限，不仅有利于发挥农业展览会展销功能，更有利于发挥生态建设方面的功能，最终实现经济效益、社会效益、生态效益的统一[5]。农业展览会产业融合发展应以乡村振兴为第一纲要，紧扣美丽乡村建设和推动农村三大产业融合发展，致力于在农业领域打造的高质、高效的商贸交流平台[6]。

3.3 展览管理智慧化

展览会智慧化的发展正在加速，全国各地都在进行从场馆到会展活动的智慧化探索，展览会管理智慧化已成为发展新趋势。 相对于学术会议、企业年会等活动管理，展览会人流量更大、证件类型多、现场管理混乱度高，对于参展商和专业观众数据管理要求更严格。致力于发展注册报名数字化、多群体管理自助化、展会门禁智能化、宣传展示形式移动化、现场体验互动化等方面，有利于降低数据管理难度，节约人力成本，提高现场管理效率与质量。

4 乡村振兴背景下农业展览会发展举措

当下农业展览会的数量呈现空前繁荣，但展会的发展尚存在一些问题。 为打造高质量、高水平的农业展览会，应在以下几方面做出改进：

4.1 优化基础设施，提高交通运输通达度

当前乡村农业展览会发展最大的短板就是基础设施不完善、交通不便等问题，导致举办地办展能力有限，严重限制了展览会发展空间，降低展览会质量水平和专业观众参展意愿，从而直接导致展会收益降低，难以实现乡村振兴。

解决乡村农业展览会基础设施建设问题，需要发挥政府的牵头引领作用，积极寻求财政资金扶持或引进第三方共建。 近年来我国乡村地区积极发展经济，积极争取国家或地区财政支持以完善软硬件设施建设。 但当下仍有不少偏僻山村公路修建工作滞后，交通运输困难，导致农产品滞留山中。 结合实施城市总体规划，借助政府财政支持，加强公路、铁路等交通设施建设，全方面提高交通运输条件，使山村农产品走向中国，走向世界。 同时积极寻求第三方合作伙伴共同完善乡村基础设施建设，寻求合作共赢，切实有效的提高乡村交通运输能力。

4.2 创新展会模式，丰富农业展会内涵

当下我国每年举办农业展览会约有80 余场，展会数量相对可观，但展会内容形式较为单一，多为一年一次线下展览会，缺少创新性。

为创新展会模式，应从地域、时间、形式三方面入手。 地域上，应采取“全国+地方”均衡发展模式，在建设全国品牌农业展览会的同时，培育地方性品牌特色农业展览会，平衡展会地域发展。 时间上，实行“年度的品牌展+月度的地方展”模式，既可以牢牢掌握行业发展动态，又可以带动区域经济发展。形式上，可以建设“线上+线下”联合展览会，打造“永不落幕”的展览会。 展会内涵的体现还需依靠子活动，通过子活动的开展加深观众对展会内涵的理解。除去常规的展览活动，还可以在展览中举办相应的论坛、项目签约会、新品发布会、赛事活动等。 每一项子活动的主题既是对展览会主题的解读，又是一种扩充与完善，加深观众理解的同时不断丰富展览会的内涵。

4.3 强化产业引领，激发展会发展活力

产业集聚是农业展览会举办的前提。农业展览会是指是以展会为平台，搭建集农产品、农业产业展示形象、宣传品牌、拓展市场、合作交流的综合平台，有效促进市场流通。

乡村振兴背景下农业展览会应引导和推进产业发展，进一步促进农村做优二产、做活三产，延长产业链。从顶层设计角度上看，首先，政府及行业协会需做好产业规划设计, 完善相应基础设施建设, 提升基础服务质量, 为一二三产业深度融合创造良好的环境。其次，应积极发掘当地可利用的文化资源, 发挥农业展览会的多功能性，利用文化资源融合二三产业。最后，应充分依托城乡协同发展的优势, 推进城乡融合发展, 加快推进农业农村现代化建设, 让农村成为安居乐业的美丽家园, 最终实现乡村振兴的战略目标。

4.4 落实精准扶贫，培育展会参展主力

长期以来，我国农业展览会的参展商多为具备一定经济实力的农业企业，为实现扶贫脱困、乡村振兴，可转变思路， 引导农户和经济实力稍弱的企业参展，“授人以鱼不如授人以渔”， 培育展览会参展新主力，实现稳定增收，促进落实精准扶贫。

农户和农业参展企业在展览活动中最大的限制条件是资金有限和农户参展经验不足，问题的有效解决是培育新主体力量的关键。 首先，政府加大财政补贴力度，补贴参展费用，减免税收，主办方应适当减免展位费，降低展商参展费用。按照农户贫困等级、地理区域位置、展览会举办地区经济消费状况等制定相应补贴标准，严格监督实施过程中资金的周转情况。 其次，加强参展培训。农户普遍受教育程度有限，学习新知识能力略差，且农户对展览会了解较少，缺乏参加展会经验，如果只是单一的展前培训农户很难真正了解如何参展。 针对此问题可分阶段采取不同模式，首先对农户进行统一培训， 使农户简单了解参展流程。然后一对一指派专人作为参展顾问协助农户共同参展，对农户现场行为进行指导。 农户有了一次参展实践经验，初步对展览会有所了解，在展会结束后再对农户进行强化培训，切实提高农户参展能力。