色彩语言在计算机平面设计中的应用研究

银育晗

（许昌电气职业学院，河南 许昌 461000）

无论是早期大热的PS、AC、DW，或是近年兴起的c4d等图像图形设计软件，色彩语言的正当应用均是其重点要素。基于社会发展新形势下，丰富、多元的设计元素应运而生，社会大众品味、情操的大幅提升，促使设计师需灵活搭配、引用更为多样、精确的色彩语言点缀设计方案，才可迎合主流的大众审美取向，收获其由衷的设计认同、接受。加上色彩环境的构建质量可直接决定最终设计效果，是整体设计成效的根本保障。对此，为多方位对应满足大众审美需求，设计师应对色彩语言的实践运用提高重视程度，充分发挥色彩语言自身诸多积极性优势。

1 色彩语言与计算机平面设计

在我国科技领域创新发展日新月异的时代背景下，我国平面设计行同样收获到了重大发展突破，搭载计算机操作平面设计工作成为当前我国主流的设计形式，将设计效果提升到了新台阶。

因平面设计可应用于提高消费者群体对商品的认知程度方面，能够清晰、明确地向外展示商品性能、功能优点特征。所以，设计师在平面设计工作推进中，需对商品突出性特点着重优化设计。并站在美学视角调整、改良设计方案，确保客户对商品的设计要求可充分满足，以及整体平面设计能够顺应目前大众主流审美。

由于色相、明度等色彩语言的细化因素与平面设计最终效果的互相关联、影响，可制约设计内容的丰富性、饱满度提升。因此，设计师应逐步加强自身色彩语言的实践应用能力，积极积累各类平面设计有效工作经验。保证设计成效能够完整化呈现，为客户提供优质的设计服务。

2 色彩语言的情感特点

“色彩语言”简化来讲就是利用不同色彩将其对应的深度含义实现表达，引导受众自主形成针对性联想。将色彩语言特殊情感特点正当渗入平面设计中，可增强平面设计的综合呈现效果，并辅助受众将色彩语言独有的设计价值悉数掌握。平面设计核心主题可通过色彩语言这一媒介完成向外传递，对消费者群体起到消费行为的直接影响作用，而这恰好也是时下广告类平面设计中的基础性设计思路。

总结以往色彩语言融合平面设计的设计经验，对其情感特征可归纳为以下常见几点：一是“红色”。在我国，红色可引申为象征热情、顽强生命力等，但对于西方国家则可表示为死亡、危险；二是“橙色”。橙色作为“天真无邪”的色彩含义，更是活力的“代名词”；三是“黄色”。黄色在我国古代是“皇家”的特殊符号，也是高贵、智慧的标识。然而，在指定情境下，黄色还可表示为谎言、隐瞒、欺骗；四是“蓝色”。蓝色能够直接联想到“大海”，标志着胸怀的宽广以免。但同样，蓝色也是忧郁的代表；五是“青色”。青色在色彩语言中通常可表示“干脆”、聪明，但消极含义为贫穷。

对此，色彩与情感具有较为密切的“代表”关系。设计师应依托平面设计主旨内容、硬性要求等方面恰当择选与之贴切的颜色，将色彩语言明确“讲述”，达到实践使用、美观审美的最大化体现。保障消费者群体可享受视觉高级体验，助力商品营销企业经济效益的连续增收。

3 色彩语言在计算机平面设计中的应用路径

3.1 平面广告

“平面广告”作为计算机设计中的重要项目，注重考察设计师自身对色彩语言的灵活处理、深度应能力管理。设计师在操作计算机执行平面广告设计任务时，对色彩的舒适搭配、优化调整较为关键。

设计师应立足广告产品设计的综合要求，一方面，应对产品核心功能、显著特征施以针对性设计；另一方面，应对产品广告的总体颜色组合、净度明度进行合理调整，保证广告可鲜明、完整地展现于用户面前，获得较为优质的社会宣传成效。对此，设计师在围绕商品平面广告展开正式设计时，需对商品进行深度、全面的前期调查，如商品销售对标人群、商品多元化功能、具体销售价格、突出性特点优势等内容。并将此调查结果作为基础凭据，精准预判出商品服务人群的广告审美取向。将其有机整合于广告平面设计中，对色彩语言实施对应的创新变更、改良完善，确保呈现出的广告效果高度契合商品客户及购买群体，为商品的个性化宣传、成交额完成良好的广告铺垫。

3.2 商品外包装

商品在投入市场大范围销售后，其销售总额不仅与前期广告宣传具有连带效应，还与商品外包装设计联动性较强。消费者群体在挑选商品参与采购活动时，与其最终决定购买的直观因素就是商品外包装设计质量。当消费者在未明确同等商品性价比差异性时，影响其消费决策的核心原因则为商品外包装是否可契合其审美品味。若消费者对商品包装视觉体验优良，该商品成交量将不断提升；反之，若外包装设计平淡、缺乏主题的清晰体现，将可导致该商品“无人问津”，销售额提高缓慢。对此，设计师在开展商品外包装设计工作时，应加强设计的创新、新意性，在商品外包装方面刺激消费者群体购买欲望。具体设计重点应为：一是对外包装材料、质地及整体颜色搭配等细化性内容融入创新理念；二是将商品自身特征侧重强调，保证包装颜色组合设计的个性化程度。可向消费者群体传递出富有新颖内涵、外观美感的商品包装造型、形象，增强其直觉购买兴趣，为商品销售目标的达成提供有力支撑。

3.3 标志设计

对于标志的平面设计而言，设计师应在已纯熟掌握“标志”的实质功能与核心特征前提下，着重搭配与其高度贴合的多样颜色，保障色彩语言在其中的合理运用及优势凸显。因此，设计师应与标志设计的提出客户展开细节研讨、方案商榷等充分沟通，通过科学、舒适的色彩语言突出标志的提醒、警醒、宣传等服务功能。而总结标志类平面设计色彩语言的应用特点，设计师应优先考虑红色、黄色、绿色等颜色，强调标志的根本性提醒特性。

3.4 简约化应用

设计师在以色彩语言为载体强化平面设计整体效果时，应注重秉持色彩语言的基础性“简约原则”。当平面设计色彩使用过于“花哨”，将总体“花色”打造出高度丰富的视觉感受，将致使受众的直观体验向“杂乱”“无序”等消极方向发展，交易引发“视觉疲劳”。另外，当代社会大众对各类事物的审美要求日趋增高，设计师应按照设计的实际要求对色彩语言的运用侧重施以简化处理。一是应在契合设计的个性化标准基础上，对平面设计所选用的主色调精准定位；二是着重关注颜色分别具有的反差、对比，对其开展反复比较、调整工作；三是着力使用一或两种主色调，杜绝审美、欣赏疲劳等不良现象涌现，保证服务客户的直观性视觉体验。而设计师在提升自身色彩语言运用水平过程中，应着重深化个体对多样颜色的深厚内涵、主旨含义、深远文化等内容的认知、理解。例如，“红色”可象征热情“紫色”可代表浪漫等。设计师在把握商品重要功能及特色的客观条件后，对色彩颜色完成设计优化处理，可在切实加强设计整体效果的同时确保设计与产品核心属性的一致化，增强其销售目标达成的便利性。

4 结语

综上所述，处于社会发展信息化建设进程日渐加快的新时期，计算机平面设计领域整体进步得到了有效推动。对此，怎样将色彩语言科学渗透于平面设计中，使其突破以往单调、刻板的不良固化印象，顺应市场发展及大众审美走向，应成为平面设计师重点聚焦的热门课题。设计师应合理利用色彩语言高效解决平面设计方案创作时受到的软件功能技术、色彩饱和色差、经济造价成本等多方面的限制性问题，塑造出现代化平面设计新理念，强化设计综合效果。侧面促进商品成交量跨越增长，间接保证我国市场经济增收的稳定性，助推我国平面设计领域早日取得发展新成就。