中日电视动画题材对比——以2019年中日电视动画为例

□胡君豪 刘善钰

中日电视动画现状

山口康男（2009）提到：“日本的动画产业就如同茂盛的杂草，用旺盛的生命力向世界进发。另一方面，中国是政府主导下用温室栽培一样的方法来振兴动画产业，使其急速增长。”我国政府在21世纪初开始对动画相关企业采用税收优惠和补贴进行扶持，在《文化产业振兴规划》《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》等政策的影响下，动画相关企业数量和全国电视动画年产量得到了高速发展，同时我国的动画产业存在着过度依赖政策、粗制滥造，产量高但精品少的问题。根据国家广播电视总局发布的《2019年度核发〈国产电视动画片发行许可证〉》和日本动画协会发布的《动画产业报告2019》发布的数据，2019年中国电视动画出品数为305部，日本电视动画出品数为314部，在数量上大体相当，但国产电视动画与日本电视动画相比，“动漫形象设计和剧本创作显得简单粗糙，内容同质化现象严重”（杨晓轩，2013）。国家统计局数据显示，2019年从日本进口动画电视量（时）为4248，而我国向日本出口动画电视量（时）近十年的数据仅为9，表明了我国电视动画与日本电视动画存在一定的差距。本文从电视动画的题材入手，对中日电视动画的题材标签进行对比分析，探讨中日电视动画题材的差异，分析国产电视动画存在的问题并提出相应的对策。

中日电视动画题材比较

我国视频网站为了使观众更好地找到感兴趣的作品，根据每个动画作品的内容和风格设定了题材标签，建立了索引系统。以2019年10月上映的日本电视动画《入间同学入魔了》为例，此动画由“哔哩哔哩动画”“腾讯视频”和“优酷”三个平台分别引进，“哔哩哔哩动画”设定《入间同学入魔了》的题材标签为“漫画改、校园、搞笑、奇幻”，“腾讯视频”设定为“魔幻”，“优酷”则设定为“热血、校园、搞笑”。这些标签能正确反映电视动画的题材分类，为本论文的中日电视动画题材比较分析提供了数据基础

2019年中日电视动画题材标签数量。为了考察中日电视动画的题材差异，笔者对“哔哩哔哩动画”“腾讯视频”“爱奇艺”“优酷”“芒果 TV”“PPTV”“ACFUN”七家视频网站的索引系统中列出的2019年中日电视动画的题材标签进行了统计。通过汇总七家视频网站索引系统中所有列出的题材标签，共采集到2019年国产电视动画题材标签类型46类，日本电视动画题材标签类型50类。具体情况见下图1。

从图1可以看出，在题材内容来源方面，2019年的305部国产电视动画中“原创”电视动画有302部，呈现一枝独秀的态势，而相对应的“漫画改”2部、“小说改”1部，这些数据反映了国产电视动画题材内容来源的单一。与此相对，2019年的314部日本电视动画中“漫画改”130部、“原创”109部、“游戏改”40部、“小说改”35部，相较于国产电视动画分布更加匀称，动画题材内容来源更加多元化。在题材的内容风格方面，国产电视动画中“儿童”273部、“少儿”4部，占比90.82%，反映了面向少年儿童的电视动画是国产电视动画的最主要的组成部分；而日本电视动画中“儿童”13部、“少儿”24部，占比11.78%，反映出面向少年儿童的电视动画是日本电视动画的组成部分但不是最主要的组成部分，多数日本电视动画面向其他年龄层的观众。国产电视动画中“教育”118部、“益智”85部、“动物”80部，位列图1题材标签的前几位，而日本电视动画中“教育”16 部，“益智”1 部，“动物”3 部，位列图 1 题材标签中后几位，可以认为这与面向少年儿童的电视动画数量有关。国产电视动画中“奇幻”61部，“冒险”42部，与此相对应的日本电视动画中“奇幻”80部，“冒险”42部与国产电视动画的数据大体相当，反映了在电视动画的热门题材上两者具有一定的相似性。但与日本电视动画中位列上位的“战斗”66部、“搞笑”60 部、“热血”57 部、“校园”55 部、“日常”54 部、“科幻”36部相对比，国产电视动画的“战斗”3部、“搞笑”13部、“热血”7 部、“校园”4 部、“日常”36 部、“科幻”4 部在数量上存在一定差距，从侧面反映了国产电视动画题材仍不够充实，在一些热门题材上尽管有产出此题材动画，但是数量较少。

图1 2019年中日电视动画的题材标签

国产电视动画题材问题。一是题材偏低龄化。国产电视动画的“儿童”“教育”“益智”“亲子”等数量在前几位的题材标签在统计的数据中占有极大的比重，题材呈现出“一边倒”的趋势。在曲志强（2016）的调查中，调查对象如此评价中国电视动画：“日本动画在思想上和表现形式上没有限制”“中国动画的受众者多是低龄儿童，主人公总是小猫或小狗，是绝对的真、善、美的世界”。国产电视动画的主要目标受众为少年儿童，国产电视动画公司创作的电视动画以面向儿童的居多，仅有不到10%的电视动画目标受众为青少年和成年人，反映了国产电视动画题材偏低龄化现象。相较而言，日本电视动画目标受众更广，各个年龄层的观众都可以在当年出品的日本电视动画中找到自己感兴趣的作品。国产电视动画题材偏低龄化现象给青少年和成年人观众一种刻板印象，使他们认为国产电视动画专属于低年龄层观众，而刻板印象也会反作用于国产电视动画，导致青少年和成年人观众不去关注国产电视动画。长此以往，会使得国产电视动画在与日本电视动画的竞争中逐渐丧失市场竞争力，不利于动画产业升级，导致国内电视动画市场进一步被日本电视动画抢占。国家统计局的数据表明，我国每年从日本引进相当数量的日本电视动画，而其中非“儿童”和“少儿”题材标签的电视动画占有大多数，反映了目标受众为其他年龄层的电视动画在我国有相当大的需求，而题材偏低龄化的国产电视动画无法满足这一需求。

二是动画制作模式导致的题材问题。2019年日本电视动画中“漫画改”电视动画有130部，“漫画改”在所有题材标签中位列第一。“漫画改”题材标签指由漫画改编成的电视动画，这也是日本当下动画制作中最热门的内容来源。漫画家们向出版社投稿，“只要没人气就被淘汰”的竞争模式使得漫画家们在各种题材上不断尝试，去迎合读者的需求，在不断挑战中创作出受读者喜爱的漫画。由受读者喜爱的漫画改编成电视动画的模式，为电视动画的题材是否受观众喜爱提供了保障。同时漫画也会为电视动画推广引流，而电视动画的上映也会促进漫画进一步获得更高的人气，这种“双赢”模式不仅降低了动画制作公司的商业风险，还节省了动画公司宣传推广的费用，促进电视动画产业进一步系统化，扩大漫画和电视动画的影响力。“小说改”“游戏改”也是如此。而2019年国产电视动画中“原创”电视动画302部，在2019年上映的305部电视动画中占比99.02%，可以说绝大多数的电视动画都是由动画公司直接立项制作，电视动画的题材没有经受市场的考验便直接上映，电视动画题材是否被大众接受认可全靠编剧和导演的能力，且项目没有进行市场调研也会增加商业风险。这些因素导致电视动画制作公司不敢对动画项目进行过多的资金投入，同时限制了电视动画编剧和导演发挥想象力，无法编写富有新意题材的剧本，进一步限制了电视动画题材的发展。

三是题材欠多样化。在国产电视动画偏低龄化现象的影响下，与教育少年儿童相关的题材在2019年国产电视动画中占据主体地位，“教育”118 部、“益智”85 部、“动物”80 部、“亲子”41 部、“早教”18 部、“历史”14 部、“启蒙”12 部，这些题材在图1的国产电视动画中名列前茅。与之相对的，国产电视动画中也存在少量面向其他年龄层的动画，以61部和42部占据高位的“奇幻”和“冒险”题材，以及“神魔”“探险”“战斗”等等题材的动画推进了我国电视动画题材多样化发展，解决了国产电视动画题材单一的问题。但我们必须认识到国产电视动画相比较日本电视动画在非教育题材的电视动画数量上仍有一定差距。国产电视动画中非教育相关题材的数量极低，“热血”“治愈”“运动”“励志”“校园”“神魔”“探险”等 28 类题材的电视动画数量低于10部，仅有“奇幻”“冒险”“音乐”“竞技”等9类非教育相关题材的电视动画数量超过了10部。这反映了国内制作公司不断尝试开发新题材的电视动画，但目前仍处于探索期，并未开始大规模制作。与此相对，日本电视动画各个题材数量相对平稳，有28类题材的电视动画数量高于10部，题材多样且数量繁多。此外，日本电视动画中的“恋爱”“职场”“社团”并没有相对应题材的国产电视动画，这也表明了国产电视动画题材受到了一定的限制。国产电视动画相较于日本电视动画目前仍存在题材欠多样化且非教育类题材的电视动画数量不够充实的问题。

国产电视动画题材建构对策

国产电视动画在发展过程中遇到的题材问题会导致产业发展缓慢，所以要求电视动画制作公司必须不断挑战自我，改革创新，扩充题材的丰富度，吸引各个年龄层的观众，促进国产电视动画产业加速发展，以求早日实现电视动画产业系统化。

调整电视动画题材占比。市场化环境下的电视动画制作公司需要不断获得资金来保证其健康发展，而制作题材偏低龄化的电视动画对于获得资金来说是不利的，“儿童对动漫产品的消费总是在父母的监护下进行的，而中国的父母对动漫产品又尤其强调其教育性，从这个角度说，初、高中生和大学生对动漫产品的选择是较为自由的，符合一般的商品法则”（陈奇佳，2008）。从动画进出口数据来看，由面向儿童为主的国产电视动画不受国际市场的青睐。“儿童”和“教育”题材的电视动画并不能吸引目标受众对其进行消费，且“儿童”“教育”等题材的同类产品扎堆出现，导致电视动画制作公司过度竞争。当前要务是调整“儿童”和“教育”题材的电视动画所占比例，政府要推出政策支持动画产业由重数量到重质量发展，开放题材限制，支持除“儿童”“教育”题材以外题材的电视动画上映，解决结构性过剩与有效供给不足的问题。

改革电视动画制作模式。我国的电视动画生产模式尚未实现规模化、系统化，在动画制作过程中存在市场调研不足的问题，动画是否具有人气完全依靠编剧和导演的能力来决定动画的质量，导致制作资金的投入和动画题材受到限制。国产电视动画制作公司应学习日本动画制作模式，在保持一定数量原创动画产出的同时，发挥近年来国产小说风靡全球、国产漫画欣欣向荣的优势，对畅销的小说和漫画进行动画改编，实现动画和漫画、小说互相促进的双赢模式。

扩充电视动画题材范围。一、改编历史文化典故。我国有着五千年的文化历史，拥有数不尽的历史神话典故，这是国产动画创作的重要题材源泉。当下国产电视动画中有许多神话历史等题材的动画，此类动画都成功继承了历史文化典故，但在创新上稍显不足。电视动画题材要在继承中华文化的基础上发展创新，加大创新力度。以日本电视动画《文豪野犬》为例，它将日本近代史上的文豪整合在一个异世界，在这个故事舞台上一改文豪用笔进行战斗的形象，让文豪们通过超能力进行战斗。《文豪野犬》汲取了一部分历史真实事件和历史上真实的人物性格，让故事的内容接近现实又超越现实，激发观众的兴趣，这种改编文化典故的题材能为电视动画题材注入丰富的想象和活力。

二、整合当下畅销作品。市场上畅销的小说、动画、漫画都拥有一定数量的忠实读者，整合畅销的小说、动画、漫画而改编创造的新题材为观众数量提供了保障，降低商业风险，对题材来说也是一种创新。以日本电视动画《异世界四重奏》为例，以四部畅销电视动画《OVERLORD》《为美好的世界献上祝福！》《Re：从零开始的异世界生活》《幼女战记》为基础进行整合，将四部作品中的各个角色整合成一部全新的“日常、搞笑”题材电视动画，同时吸引了四部作品的忠实读者，促进了新题材的开发。

三、借鉴国外流行题材。国产动画在发展的过程中需要不断吸收日本动画公司的可取之处，丰富国产动画题材必然需要借鉴国外流行的题材，与国际接轨，发挥想象力，编写适合国情的剧本，扩充国产电视动画题材。以日本电视动画为例，近年来以“异世界”为标题的电视动画异军突起，在日本获得了不小的反响，如《异世界食堂》《爆肝工程师的异世界狂想曲》《带着智能手机闯荡异世界》《熊熊勇闯异世界》等，国产电视动画制作公司在开发电视动画题材的道路上也应尝试借鉴此类新题材。

四、促进政商合作开发。在市场化的环境下，动画制作的资金决定了动画的题材和质量，由赞助商或政府提供资金制作的动画不仅能丰富动画题材，还能降低商业风险，同时为赞助商或政府提供了宣传服务。以日本电视动画《佐贺偶像是传奇》为例，编剧发挥想象力，让僵尸们扮演偶像努力前往复兴城镇。这种天马行空的手段和表现方式让人耳目一新，在收获了大量人气的同时不但宣传了赞助商的商品，还宣传了当地的历史文化和风土人情，促进了当地旅游业的发展。

结语

近年来，我国电视动画产业蒸蒸日上，发行数量不断增长，但题材问题延缓了电视动画产业的发展速度。题材偏低龄化和欠多样化的问题刻不容缓，在自我探索的同时，国产电视动画也应该学习国外电视动画公司的处理方法。日本电视动画的题材多样化和动画制作模式，对于国产电视动画题材的创新来说是值得借鉴学习的。国产电视动画只有不断扩充题材，实现题材多样化，促进更多的人员参与进来，才能不断发展进步，形成科学的、系统的动画产业链。相信在不远的将来，国产电视动画一定能够成为人人爱看的电视动画。

注释：①増田弘道，数土直志ら.アニメ産業レポート2020[M].一般社団法人日本動画協会.2021

②电视节目进口量 [EB/OL].国家统计局,2020-12-31.https://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0J02&sj=2019，2021-08-01.