广西壮族花山元素在广告产品中的设计分析及思考

【摘要】广西是少数民族聚居地，其中壮族是广西众多少数民族中规模和人数最多的一个，有着丰厚的历史文化底蕴。其中广西壮族花山壁画元素就是壮族文化代表之一，广西崇左地区左江流域壁画群闻名于世，是目前中国发现的单体最大、内容最为丰富、保存最完好的一处壁画。在1988年由国务院公布花山壁画为全国重点文物保护单位，2016年在土耳其伊斯坦布尔召开的联合国教科文组织世界遗产委员会第40届大会上，左江花山壁画文化景观申遗成功。在广西近十五年来东盟博览会成功举办和“一带一路”发展的大背景下，网络、微博、微信、抖音等平台不断地展示出广西在旅游、文化传承和保护上的不断取得进步的信息，越来越多人对壮族文化和壮族花山壁画感兴趣，本文主要探讨壮族花山壁画元素在现代广告产品中的设计分析和思考，望能在保护和宣传壮族花山壁画元素的同时也能够给广西崇左壮族地区的广告产品销售提供一些建议。

【关键词】广西壮族；花山元素；广告产品

【中图分类号】K879 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）03-136-03

【本文著录格式】范洁.广西壮族花山元素在广告产品中的设计分析及思考[J].中国民族博览，2021，02（03）：136-138.

基金项目：本文是2018年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“广西壮族文化元素在现代广告创意中的运用和创新研究”阶段性研究成果（课题编号为：2018KY0725）。

一、广西崇左地区壮族花山壁画的广告产品开发现状和存在的问题

（一）在区内外知名度不高，缺乏全面宣传力度

花山壁画在广西区内外的知名度并不高，实际到达花山壁画旅游风景区旅游的人数比起区内其他景点相差有一定的距离。区外人士来广西旅游，大部分人首先考虑的是闻名世界的“桂林—阳朔”漓江山水路线进行游玩，这得益于桂林作为国家首批历史文化名城，桂林曾是联合国教科文组织推荐的旅游城市，其历史悠久，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，更是在早年的时候花费大量的宣传引起世人的关注。近几年，区内“钦—北—防”海洋旅游线路因为价格优势、得天独厚的海洋资源也较为热门。花山旅游风景区更像一位“养在深闺人未识”低调的“大家闺秀”，如果需要提高花山旅游风景区的人流量，促进更多人来购买相关的广告产品，就要全面、高效地进行广告宣传和研发旅游产品，宣传和保护地方文化，带动壮族地方经济。

目前广西首府南宁到达花山壁画旅游风景区路线主要有火车（未开通动车）、客运大巴、自驾出行的三种方式，其中火车为每次两趟，历时4小时左右；客运大巴从南宁到宁明班次06：55-17：20平均每小时发一班，历时2.4小时左右；自驾历时2.3个小时，可以说从南宁到达宁明县城是比较便捷的。经过实地调研了解和体验，从宁明县城到花山壁画旅游风景区的交通方式就比较少了，大部分的人主要以公交车和乘客自主约车为主，且重要的交通站点如火车站等没有明确的视觉路牌导向花山壁画旅游风景区。花山壁画旅游风景区码头完善较好，船只充足，游船管理人员注重安全事项。

（二）旅游资源有待开发，配套娱乐体验内容较为单一

申遗成功后，花山壁画旅游风景区在开发上注重对花山壁画的保护，同时也完善旅游开发及配套服务。要满足游客對食、宿、行、娱、购、游等多方面的需要。实地调查的过程中，了解到在购买门票方面较为便捷，在风景区售票处和各大旅游网站均有销售，其中门票包含进入花山壁画旅游风景区和游船的费用。游船在搭送游客观赏沿途花山壁画这一段体验感较为单一，行程来回需要两个多小时。因为处于对花山壁画的保护和防止游客被脱落的碎石击中，在2020年3月之前，游船会在壁画最大的壁画群附近停留，让游客远观。这个体验作为一个游客能理解，但是希望景区能够提供望远镜，让各年龄层次的游客都能看到山上的壁画。在这个体验过程中，来回将近一个小时的游览时间是没能很好利用，船只分为两层，等船只行驶一段距离后方可上顶层游览。大部分人会在船只第一层等候到花山壁画集中点，这段等待的时间里并没有太多关于宣传当地壮族特色文化和相关附近的景点介绍，大部分游客只是单一地乘船观赏，缺乏进一步的旅游资源的开发和配套娱乐，开发层次较浅，降低旅游体验乐趣，在客源市场的反馈和扩大都受到影响。目前花山壁画风景区的基础配套设施还很不够完善， 交通设施和旅游配套服务难以让更多的游客进行口碑宣传。总体来说，花山壁画旅游景区的服务和资源开发形式较为单一，有待提高旅游体验。

二、崇左壮族花山壁画的广告旅游产品市场现状分析

（一）花山壁画的旅游产品开发缺乏品牌打造

在2016年广西崇左左江花山壁画文化景观申遗成功，花山壁画作为全世界中同类壁画保存最好的一处壁画，是壮族文化瑰宝和世界壁画结合的佳品。花山壁画人物图像1800多个，壁画上那原始洒脱的壁画笔法和粗犷的风格，体现了壮族骆越先民绘画艺术和民族审美。广西崇左左江花山壁画范围广，作画地点陡峭（位于左江流域的山体上），画面宏伟壮观，这些都是国内外罕见的壁画，在世界艺术史上产生很大地影响，这一壮族艺术瑰宝早已蜚声国内外。由此，壮族花山壁画的相关旅游产品设计具备有较好的发展前景和挖掘现实意义。但目前就现状而言，花山元素的广告产品缺乏品牌打造。比如广西崇左壮族地区有很多特色手工艺品、民族刺绣等，这些可以结合花山元素进行设计，打造壮族花山壁画元素的广告产品。

（二）花山的广告旅游产品缺乏创新性

随着中国东盟自由贸易区的蓬勃发展，越来越多人来到广西贸易、旅游、生活，壮族商品、文创产品进入了市场。花山壁画是壮族骆越先民智慧的结晶，是壮族精神的体现，建立高品质的壮族花山壁画广告产品品牌形象迫在眉睫。

目前从市面关于壮族花山壁画元素旅游产品较少，以围巾、扇子、手袋为主，大部分设计过于单一，产品定位模糊，没能灵活地凸显出花山壁画元素，缺乏一定的创新性。可以通过对壮族花山壁画元素的提炼、开发、设计，使其与旅游产品完美结合，极大地提高了其地区的旅游产品经济发展及壮族花山壁画文化的传播影响。

（三）缺乏一定的营业售卖地点

在游客较多的地点，如花山壁画风景区、宁明县城中心、崇左壮族博物馆这三个地方，除了花山壁画风景区售票处的商店有关花山壁画元素的旅游产品售卖外，其他地方鲜少见有进行推广销售的地方。在各大网站平台上，也很少有关于花山壁画的旅游产品售卖。

三、关于崇左花山壁画的旅游文创产品市场的思考和建议

（一）花山壁画旅游资源开发的思考和建议

1.扩大花山壁画广告产品在区内外知名度，加强全面宣传

随着中国-东盟自由贸易区的蓬勃发展，花山壁画申遗成功，相对广西省内的风景区，花山壁画不仅有丰富的考古研究价值，同时也有着一定的旅游价值，可加强对花山壁画的全面宣传，提高花山壁画在区内外的知名度，从而带来一定的旅游量。在宣传的过程中，也注重对广西壮族特色广告产品进行描述和宣传，侧面刺激潜在消费者的购买行为。

在媒介宣传中，网络平台的宣传已经成为一种热门的传播方式。越来越多人热衷于在网络上找旅游信息，网络宣传具有信息量大、传播速度快、查找范围广等宣传优势。网络已成为外出旅游获取旅游信息的重要方式之一。可以建立花山壁画旅游风景区的相关的网站和公众号，定期推广花山旅游信息和壮族广告产品。每年二、三月份，左江两岸木棉花盛开，与周围群山、稻田相应成辉，坐着船游左江，可以欣赏到花山壁画奇特景观，一路领略左江两岸优美的春光。在夏秋季，江面微风徐徐，两岸的稻田整整齐齐，田野稻香气息扑面而来，而广西作为稻作文化发源地，可以结合这一特点进行电视、报纸、杂志等方式进行广告宣传，将这片美景呈现出来，让更多人看到壮族花山和壮族广告产品。多种广告宣传渠道进行推广，可以提高壮族花山壁画旅游宣传。

2.提高旅游资源配套服务，增加综合性开发

加强崇左市内各景点的资源联系，形成周边群体优势。可以参考云南大理各景点的大巴直达模式。开辟崇左各旅游重点景区之间的联系，增加之间的便捷直达旅游巴士。如自然景观大新德天瀑布、明仕田园壮乡风情游——花山壁画非遗研学体验——龙州、凭祥友谊关边关红色之旅等旅游线路，形成区域旅游群体联合，开发周边壮族地区旅游产品设计。

打造以壮族文化、花山壁画为主的乡村体验，参与体验壮族产品——宁明花山红糖的制作过程、壮锦图案的制作等，感受花山壁画附近壮族村寨的生活习俗及人文风情，可以打造低年龄层次的研学之旅。

（二）花山壁画的广告产品的设计思考和建议

1.打造花山文化的旅游产品

以故宫博物院为例，这种博物馆根据公众需求，故宫改变了给人古老威严的形象，联合馆内和社会上的设计资源，提取故宫的部分元素，让针对目前公众的需要，呈现出了活泼、可爱、呆萌、时尚产品形象。据数据报告，故宫旅游产品并非是通过经营高价的旅游纪念品得来的，而是充满创意的广告产品征服消费者进行购买得来的成绩。如故宫御猫、皇帝皇后水杯、故宫小确幸笔记本等。湖南博物馆、苏州博物馆、南京博物馆的文化创意产品的成果为壮族花山壁画的广告产品创新之路提供有应用价值的借鉴。

以故宫博物院、湖南博物馆、苏州博物馆、南京博物馆为例，通过学习故宫博物院成功的创新模式来进行研究开发设计。他们的文化创意产品在国内旅游产品研发、设计行业中有着很高的位置，深受消费者的喜爱并且购买，同时具有很高实用和观赏纪念价值。故宫博物院在传统文化与现代设计文化理念上越来越重视实用性、趣味性，创造出符合大众需求和审美的广告产品，通过线上线下的广告宣传，产生强有力的购买执行力。故宫博物院积极开通了淘宝等旗舰商铺，拓宽了产品销售渠道。故宫还依托手机以及互联网打造数字博物馆，方便观众及时地通过平板电脑和手机应用获取故宫文化信息，扩大了故宫文创品牌知名度。在花山壁画元素的文创产品设计上，深入调研、挖掘花山壁画元素来进行设计，寻找花山壁画与今天社会生活的衔接点，让更多人了解壮族花山壁画，同时促进旅游产品的销售。

2.鼓励和支持壮族花山壁画的旅游产品研发和设计

作为非遗文化的元素，花山壁画元素更应该引起世人的关注，让更多花山壁画元素文化得到人们的了解和认同。在此借鉴近几年来故宫博物院旅游产品的模式来进行开发研究，将花山壁画元素进行研究应用，建立年轻化广告产品，准确地定位壮族民族产品设计，使其元素及产品在国内外市场上亮相并脱颖而出，增加了壮族元素的文化产品、旅游产品质量，更好地宣传壮族花山壁画元素。建立花山壁画文创产品设计团队，以研究广西壮族花山壁画文化为主，专业系统性研究花山壁画文创产品设计。与壮族地区的相关部门、民俗机构、企业建立研究合作，实现设计与研究的统一，并激发设计师及大学生群体的参与研究，激发对壮族花山壁画的文化思考创新能力。

3.壯族花山壁画旅游产品的设计研究

花山壁画作为壁画面积最大、内容最为丰富、保存最完好的一处壁画，是壮族文化瑰宝和世界壁画的极品，其古朴粗犷的花山壁画笔法风格和那栩栩如生呼之欲出的人物神态，体现了古代壮族人民的审美情趣和高超的艺术水准。我们可以根据这些画像的形象，将花山壁画的旅游产品进行设计产品包装的图案，例如在花山人像和物像中，人像中有正面和侧面两种姿势，正面人像两手高举、两脚叉开成立马式，和稻作文化中出现的蛙元素相近，其形象可爱，可以与一些儿童玩具形象结合进行广告产品设计。侧面人像两手平伸、两腿微蹲成跳跃式，像练兵习武或者狂舞欢歌，这些看似普通但是也自带小人物的欢快感，可以和一些饰品、工艺品产品相结合设计。物像中有像马、狗、羊，有像锣鼓、太阳的，这些可以与特色广告产品相结合设计。广告设计师可以挖掘、提取、重构这些花山壁画元素，与壮族旅游产品的结合来进行研发和设计。

4.增加旅游产品广告宣传和销售点

在广西大部分的文化创意产品多为以壮锦、铜鼓、刘三姐、象鼻山、龙胜、绣球为元素的文创产品。作为非遗文化的元素，花山壁画元素更应该引起世人的关注，让更多壮族元素文化得到人们的了解和认同。在此借鉴近几年来故宫博物院文创产品的模式来进行开发研究，将花山壁画元素进行研究应用，建立年轻化文创产品，准确地定位壮族民族产品设计，使其元素及产品在国内外市场上亮相并脱颖而出，增加了壮族元素的文化产品、旅游产品质量，更好地宣传壮族花山壁画元素。

在花山壁画风景区、宁明县城中心、崇左壮族博物馆、加油站等游客较多的地方，增加相关产品的售卖点。在淘宝、天猫、京东、微信公众号等网络平台上，开设专门的销售店铺进行售卖。让更多来到花山壁画风景区的游客在观赏花山壁画奇特的景观后，可以把文创带走，把“文化”带走，让更多的人了解花山壁画！

参考文献：

[1]李萍.“一带一路”视阈下建构花山文化世界品牌的战略思考[J].南宁：广西民族大学民族学与社会学学院，2018.

[2]黄建清，胡衡生，韦倩虹.广西花山旅游资源开发利用研究[J].南宁：广西师范学院资源与环境科学学院，2006.

[3]王建平.论花山文化品牌的打造[J].南宁：广西大学文化与传播学院，2005.

[4]张婷婷.壮族文化旅游产业运作模式比较研究——以《印象·刘三姐》·《走进花山》为例[D].桂林：广西师范大学，2007：36-38.

[5]姚磊.广西宁明花山文化旅游深度开发的思考[J].梧州：梧州学院，2011.

作者简介：范洁（1988-），任职广西外国语学院，本科，讲师，主要从事艺术设计、广告设计、少数民族文化研究。