一年636场活动引客到店——珠海市新华书店传递大湾区多元文化魅力

记者｜李 丽

珠海市新华书店通过举办一系列研学课程、文化展览与体验活动，带旅行团进店观光等方式，提高聚客能力，促进珠澳文化交流，打造书店文旅融合平台。

珠海电视台在海韵城书笙馆录制援鄂医疗队采访节目

研学课程《一本书的诞生》 活字印刷环节

大年初二上午九点多，两列穿着校服的中学生，已在珠海书城门口井然有序地排起队，等待签到进入店内开始上午的研学课程。寒假春节期间，202 万常住人口的珠海市，大约2700 名中小学生，竞相步入珠海市新华书店的5 家门店，参加了40 多场文化活动和33 场研学课程。

春节期间，珠海市新华书店还推出了包括图书、文创、迎春花市、澳门手信礼包等新颖的文化年货展销，并面向留珠过年的澳门大学生、青年创业人士、澳门家庭，策划了一系列弘扬中华优秀传统文化、增进爱国爱澳情怀的特色活动。用充满年味、趣味、书香味的文化活动，吸引和留住了大湾区人民在珠海“就地过年”的脚步。

“就地过年”书店文化活动丰富多彩

寒假期间，珠海市新华书店5 家门店为留在珠海过年的中小学生开展了40 余场形式多样、趣味益智的文化活动，如：写春联、卖春联、活字印刷体验、年画剪纸、故事姐姐讲绘本、乐高拼福字、英语戏剧表演、编织年花等，吸引了1500 名学生参与。

作为珠海市教育局评选的首批研学基地之一，珠海市新华书店从2 月6 日起推出了两项研学课程——“见习店长职业体验”和“一本书的诞生”，至2 月19 日，两项课程连续举办33 场次，共有1200 名学生报名参加。“见习店长”课程让学生穿上制服，亲身体验了一名书店店长是如何工作的。同学们在学习书店布局、分类上架、为读者找书、推荐畅销书的社会实践中，发现了不少好书，促进了读书兴趣，并学习了图书分类知识和快速浏览图书、抓取图书主题要点的技能等。“一本书的诞生”讲解汉字演绎，动手体验活字印刷与书籍装帧，让同学们体验现场制作一本书，真切感受中国传统文化的博大精深。

打造多元文化生活场所的珠海市新华书店，还推出一系列文化年货展销活动，包括：针对千余种图书开展新春回馈活动，优惠力度6.9 折至8 折不等；推出“寒假读一本好书”“给孩子的春节礼物”青少年荐书专柜；以及知名设计师设计的观瓷文创产品、澳门手信礼包、迎春花市、龙泉青瓷等。

珠海市新华书店横琴书笙馆，为留珠过年的澳门大学生、青年创业人士每天开放“澳门大学生横琴自习室”“优享阅读自习空间”，吸引了近百名澳门青年读者到此体验。他们说：“书笙馆环境清雅，一本书、一杯咖啡、一台电脑，可以静心阅读、还可以文化会友，春节来这里十分新鲜。”

针对在珠海横琴过年的澳门家庭，横琴书笙馆还策划推出了“好柿花生”手工编织、连“年”纳福——年画DIY 等非遗文化活动和亲子阅读活动，约50 组澳门家庭参加活动，澳门家长们纷纷评价：“横琴书笙馆宽敞舒适，有很多内地出版的优秀传统文化书籍，书店举办的活动趣味十足，带小朋友来这里过春节很有意思。”

持之以恒 把内地版教材送进澳门学校

几十年来，珠海市新华书店一直在不断努力探索，充分发挥书店在促进珠澳文化交流中的桥梁作用，潜移默化地促进澳门与内地紧密相连，为弘扬祖国文化、培养爱国爱澳的澳门青少年打下坚实的基础。

2019 年12 月，在澳门回归祖国二十周年之际，国家主席习近平到澳门濠江中学附属英才学校视察，仔细翻看该校使用的《中国历史》《品德与公民》等教材后指出，教材是爱国主义教育的重要载体，特别行政区政府同内地合编教材的做法值得充分肯定。

不只是濠江中学，今天的澳门，使用内地版教材的学校比例已经超过90%。这些教材在澳门的广泛使用，背后是珠海市新华书店几十年如一日的高效服务。珠海市新华书店总经理邱晨告诉《出版人》，澳门中小学教材使用不由政府指定，而是由各个学校、各学科老师自主选用，上世纪80 年代，澳门学校使用的是港台及海外版教材。为服务澳门教育事业、弘扬祖国文化，从那时起，珠海市新华书店开始利用与全国出版界的业务合作资源及专业服务优势，积极拓展澳门图书市场，服务澳门读者，推动内地版教材走进澳门校园。

澳门大学生横琴自习室

珠海市新华书店组建对澳服务的业务团队，背着双肩包，拉着拉杆箱，从数理化三个科目开始，带着样书逐家拜访澳门学校，向校方师生宣传介绍，提供内地版教材进行试用，并组织邀请教材编辑和名师为澳门教师开展培训讲座，讲解教材的使用和教学示范，加深澳门教师对内地版教材的了解和认知，同时鼓励澳门学校组织使用内地版教材的学生参加国际中学生数理化学科能力竞赛。实践证明，使用内地版教材的学生在国际竞赛中的表现更加出色，这样，越来越多的澳门学校主动要求换用内地版教材。

这些年里，珠海市新华书店与人民教育出版社、广东教育出版社等内地教材出版社保持紧密联系，随时根据澳门学校的开学时间及教材征订需求，及时做好教材采购工作，准确高效地配送至学校。即使有的教材订数很小，无论几本，珠海市新华书店也会100%满足订购需求。配送高峰时期，业务人员经常要加班加点通宵分装，按照每个学校每个班级订购的不同教材，为每名学生分袋装好，赶在开学日一早整齐地摆放到每个教室门口，确保“课前到书、分书到生”。澳门的街道窄，很多是单行线，有时学校门口无法停车，或者学校地势较高，全靠业务人员肩扛手提，一包一包扛进学校，再分发到每个班级。

在珠海市新华书店的不懈努力下，澳门使用内地版教材的学校从零到占全澳学校的90%以上，科目也从最初的数理化三科，扩增到11 个科目，包括品德与公民、历史、语文等重要科目。珠海新华书店围绕一本小小的教材，持之以恒将这场“爱国心的接力”永远传承下去。

构建多元文化生活场所 融入大湾区建设

研学课程“见习店长职业体验” 活动

为贯彻落实习总书记4 次视察珠海的指示精神，推动横琴服务澳门产业多元发展，2019 年12 月7 日，珠海市新华书店在毗邻澳门的横琴新区开设了特色书店“横琴书笙馆”，旨在服务琴澳居民，推动澳门产业多元化发展。

根据横琴发展规划和澳门特色，横琴书笙馆特别设立了品读澳门、拉美文化、中医药科技等主题图书专柜。并与粤港澳大湾区青少年文化交流协会建立合作，设立了澳门青少年横琴阅读基地。

2020 年11 月13 日，横琴书笙馆“澳门大学生横琴自习室”正式对外开放使用，供居住在横琴的澳门大学生、教师到书店进行自习以及学习交流活动。

地处粤港澳大湾区前沿，珠海市因其独特的区位优势和优美的宜居环境，成为大湾区一股吸引人口的不可忽视的力量。截至2019 年末，珠海全市常住人口202.37 万人，比上年末增加13.26 万人，增长7.0%。伴随着港珠澳大桥的通车，珠海愈加焕发出青春活力。相应地，珠海市新华书店积极融入大湾区建设，不断创新文化经营方式，强化文化服务职能，在做好图书销售主业的同时，力求将书店打造为城市多元文化生活的场所，满足各界居民日新月异、形式多样的文化需求。

尽管2020 年受疫情影响，实体书店整体面临着巨大压力，但邱晨表示，新华书店应该自信，在服务大众、综合性经营方面，书店仍然是最专业的。除了继续面向最广泛的大众读者做好优秀文化教育的传播、传承工作，新华书店也的确在有些方面需要反思和改进。首先，需要学习特色主题书店的选品，品种不仅要全，还要凸显“专”和“特”，要从纬度和经度两个方面完善选品。纬度上，要紧跟读者需求变化，提供包括纸质版图书、有声融合阅读、文创产品在内的多元文化产品；经度上，要更专业、更精进，精中选优，节省读者的宝贵时间，提高选品的选中率，突出美陈展示效果。

其次，新华书店在店堂设计上，不要跟风、一味追求表面美丽的网红打卡效应，而应切实立足书店的功能定位，一切设计围绕文化服务功能的实现来进行。

珠海市新华书店的定位是打造多元文化生活场所，因此所有的设计就从实现这一功能出发。包括预留足够的展示空间，便于书店持续举办各类文化展览、文化体验活动和研学课程等，以及顺应未来“书店+”新事物、新项目可能性的场景设计。

邱晨说：“面对电商平台的竞争，新华书店实体门店要做的就是扬长避短，尽可能多举办现场活动吸引读者到店，打造满足读者文化体验需求的生活交流空间。”

珠海市新华书店总营业面积1.3 万平方米，拥有三大综合性书城珠海书城、湾仔沙书城、天虹书店，三家特色书店——24 小时书店、海韵城书笙馆、横琴书笙馆，以及一家校园书店——京师品阅店，2020 全年共计举办活动636 场。

被评为“2019 年度全国最美书店”的珠海新华书店海韵城书笙馆，坐落于日月贝大剧院，作为珠海市文化旅游地标的形象书店，吸引了众多的机关企事业单位和民间读者群体前来举办作家读书讲座、支部活动、诗歌朗诵、戏剧表演、音乐鉴赏等形式多样的活动。例如海关等单位党支部到该店举办党员政治生日会，珠海电视台录制援鄂医疗队采访节目、珠海市总工会联合珠海电视台录播《新时代劳模的担当和使命》致敬劳模五一特别电视访谈节目等，都选择了海韵城书笙馆做场地。

2019 年珠海市新华书店与广东新华发行集团重组，更名为广东新华发行集团珠海新华书店有限公司，邱晨表示，珠海市新华书店进入了更加宽广的发展通道。依托省集团的资源优势，作为珠海市教育局评选的首批研学基地之一，研学将成为珠海市新华书店重点打造的文旅融合创新经营项目。将结合湾区文化和书店特色，与多家单位机构开展合作，开发一系列独具特色的研学课程，积极与珠澳中小学校建立合作和信任关系，促进校内外教育与实践相结合。并与拱北口岸中旅公司开展文旅合作，通过在书店设置旅游宣传台、开展研学活动、带旅行团进店观光等方式吸引客流量，提高聚客能力，打造书店文旅融合平台，展现湾区多元文化魅力。■