出版机构新媒体影响力指数排行榜

文|亢姿爽

由于春节假期的到来，部分公号在内容推送数量与更新频率上有所下调。

表1： 出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2021 年1 月15 日至2021 年2 月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。受春节假期影响，本期出版机构公号在更新频率上有所下降，公号指数与上月相比略有下滑。

出版社：10万+文章数量不减反增

本期Top50 出版社公号的门槛指数为772，低于上期指数798。由于春节假期的到来，部分公号在内容推送数量与更新频率上有所下调，50 强在统计周期内共计发文2599 篇，低于上期的2793 篇，点赞数也随之下降，但从平均阅读数这一维度来看，本期50 强的平均阅读量高于上期，在内容的多样性和可传播性上持续保持着高水准。在文章发布数量上，“书圈”“商务印书馆”和“人民文学出版社”分别以155 篇、127 篇、124 篇的推送内容位列出版社公号50 强前三甲。在更新速度上，出版社公号50 强中有18 家公号实现了每日更新，占比36%；有43 家公号为两日一更，占比86%。

出版社公号指数排名前三的分别是“人教教材培训”、“保密观”与“管理学的常识”，其中“人教教材培训”共产出《给孩子的寒假时间规划建议，请老师转给家长，帮孩子过个有意义的长假》《寒假宅家怎么过？这10 部高分电影，适合陪孩子一起看！》《体育总局给孩子的寒假锻炼方案（动图版），动作简单实用，为孩子收藏！》等6 篇10 万+文章，适逢学生寒假，文章内容锚定假期时间规划、安全教育、锻炼方案、休闲指南等选题，贴合受众现实性需求。“保密观”亦推出如《请查收|机关单位春节放假保密须知》等3篇10万+文章，除此之外，“人卫健康”以目前社会广为关注的“疫苗接种”为选题，发布的《接种疫苗后，这些知识点请了解下》《接种第2 剂次疫苗前，带您粉碎谣言，揭秘疫苗真相》等3 篇科普类文章，均获得10 万+的阅读量。

图书公司：头部公号地位稳固

图书公司Top30 公众号的门槛指数为869，相较上期的876 略有下降。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30 强公号总发文数量为1670 篇，平均每日推送1.86篇内容，平均阅读量为9055，有40%的账号实现日更，83.3%的账号为两日一更。本期“2040 书店”与“湛庐文化”替代“星火英语”与“图灵教育”进入30 强，总体而言，Top30 的名单较为固定，尤其头部账号，其地位实难撼动。

自2020 年10 月与“看理想”换位登上图书公司公号榜首后，“书单来了”以优质的内容连续4 期蝉联首席。本期依旧表现突出，共发布53 篇文章，平均阅读量为65271，头条中有15 篇文章点击为10 万+，在1 月的中国微信月榜500 强中，位列第333 位，“书单来了”轻松有趣的调性契合了年轻一代的审美意趣，预估其活跃粉丝数量为100 万+。“看理想”本期共推送44 篇文章，平均阅读量为55623，有9 篇推送点击为10 万+，内容涵盖“代孕”、热门综艺“浪姐”背后的女性议题以及近期被广泛关注的“防止男性青少年女性化”提案等，全面而深度的分析为读者提供了新的观察与评论视角。与“书单来了”同属读客文化的“影单来了”本期尽管更新数量不及前者，但在平均阅读量上却有所反超，共更新16 篇内容，平均点击为69350，其中有4 篇文章阅读量为10 万+，10 万+文章数量占比25%。除此之外，认证主体为果麦文化的公号“易中天”在本期更新了4 篇头条推送，每一篇都获得了10 万+的点击，总点赞量为13395。

渠道：受假期影响小幅波动

本期渠道10 强的门槛指数为950，较上期下降了53个点。10 强在统计周期内共计发文594 篇，低于上期的621 篇，平均阅读量与点赞量也均有减少。

相较上期，本期“千字文化”排名从第5 下滑至第9，“大众书局”替代“先知书店店长说”进入10 强。在更新频率上仅有“单向街书店”“当当读书汇book”“十点书店”和“慢书房”实现了每日更新，在发布数量上，“百草园书店”以总量240 篇令其他公号难以望其项背，同时，本期除“百草园书店”外，并未有其他渠道账号贡献10 万+文章，在1 月中国微信500 强榜单中，“百草园书店”位列第28 位。■

表2：图书公司新媒体影响力排行榜

表3：渠道新媒体影响力排行榜