5000万读者阅读风向有何变化

文｜当 当

三线城市爱“鸡娃”，四线爱考公务员；打工人偏爱工作技巧图书，小镇青年青睐心理学图书；《民法典》销量是《新华字典》的8 倍；丁真带动家乡图书销量同比增长24 倍；疫情让人回归生活，食住行图书顾客增长快……

1月12日，以“深耕场景 数智运营”为主题的当当2021年出版人盛会在线召开，大会发布了《2020阅读趋势报告》。该报告基于当当5000万读者的消费数据同比变化，通过数百品类、地域等维度的分析，全景扫描了2020年大众的阅读趋势和特点，帮助大众通过阅读“小”数据看社会大变化。

受疫情影响，越来越多的人回归阅读，通过书籍充实自我、汲取向上的力量。同时，中国图书市场发展潜力巨大。当当大数据显示，四线城市顾客增长率、册数增长率分别为一线城市的7.2倍、3.8倍。发达城市人均阅读量更高，次发达城市读者数加速增长。

法律、投资理财类图书顾客增速领跑全品类

根据《当当2020阅读趋势报告》，在各品类图书顾客增速中，法律类图书位居第一。2020年是“七五”普法收官之年，也是《民法典》诞生的一年；群众法律意识和法律素质进一步增强，更愿意通过深度阅读掌握法律知识。报告还提到，《民法典》销量是《新华字典》的8倍。投资理财类图书的顾客增速排名第二。过去一年沪深300高速增长，越来越多的人通过该品类图书学习规划资产、培养理财思维、提升投资回报率。

三线城市“鸡娃”热情高于一线城市

在读者数加速增长的同时，次发达城市还呈现出多个特点。当当大数据显示，童书、中小学教辅、亲子/家教类图书顾客在三线城市中占比最高，其次为四线城市。在不同年龄段书籍消费量占比中，0-2岁的童书消费增速最快，其次为3-6岁童书，11-14岁、7-10岁童书位列第三、第四。

值得一提的是，科普类图书的顾客增速排名第四。2020年贸易战持续聚焦科技领域，人们在全球面临多重不确定性因素的影响下，通过科普类图书开阔眼界和格局。

职场不进则退，“打工人”偏爱工作技巧类图书

报告还提到，除北京外，2020年全国旅行类图书顾客均呈现高增长。此前，北京人流调图刷屏，成为疫情背后最用力的奋斗者。北京生活节奏快、物价水平高、人才竞争激烈，人们面对疫情带来的生活压力，在旅行图书方面的消费动力相对较低。根据当当大数据，一线城市的“打工人”偏好“人在职场”相关图书，“小镇青年”则买了更多心理类图书。2020年疫情对就业市场带来较大影响，企业用人更加谨慎，一线城市“打工人”在职场压力下重视提升职业技能，确保为职业发展创造更好的条件。此外，2020年最大阅读冷门为孕产类图书，该品类成为全年顾客涨幅垫底品类。连年走低的生育率也许和现代人生活压力大、养娃成本高有关。

从报告中可以看出，公务员考试书销量增速是图书平均增速的12.5倍，并且城市级别越低，考公指数越高。级别较低的城市由于经济发展水平较低，市场所提供的职业机会无法与大城市相比，因此选拔公平公正、有利于实现社会价值的公务员备受青睐，与之相应的考公指数更高。

值得一提的是，当当大数据显示浙江温州是全国考公指数最低的城市。温州商业气息浓厚，民营企业发达，人们选择更多元。

丁真带动家乡图书销量同比增长24倍

一个人的阅读影响力有多大？我们或许可以在丁真身上找到答案。当当大数据显示，丁真家乡四川甘孜理塘县11月图书销量同比增长24倍。

2020年11月，“康巴汉子”丁真刷屏全网。由于丁真不识汉字，网友纷纷向仓央嘉措微型博物馆仓央书房邮寄书籍。在督促丁真认真学习的同时，网友的寄书举措也为当地群众提供了丰富的图书资源，拉动了理塘县地区的书香值。

疫情让人回归家庭，相关图书受关注

根据当当《2020阅读趋势报告》，生活节奏慢下来后，旅游、休闲爱好、美食、家居图书顾客增长更快。疫情让更多人意识到家庭和生活的重要性，也有了更多时间陪伴家人、关注生活，并开始制定新的生活目标。这一特点直接反映在了大众对图书的选择上。阅读是个人深入认识世界、感受生活的有益方式，也是一个民族、一个国家行久致远的需要。根据中国新闻出版研究院发布的《第十七次全国国民阅读调查报告》，2019年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.1%，较2018年的80.8%提升了0.3个百分点。阅读在我国受到越来越广泛的重视，阅读环境越来越优化，阅读人群越来越壮大。此次《2020阅读趋势报告》背后，是当当5000万读者的阅读趋势变化，也凝聚了当当专注阅读推广的经验与努力。作为我国21年来社会阅读氛围发展的见证者，当当始终致力于提供优质的图书，并以丰富的形式推广全民阅读，让更多人多读书、读好书。未来，当当将继续参与推动全民阅读的发展，助力建设书香社会，用诚意和行动为社会创造更多价值。■