寒夜里的星光

记者｜杨 帆

无论是坚守还是创新、思想还是行动，这样榜样都是推动中国书业百尺竿头更进一步的伟大力量。

2020，坎坷而不凡的一年，我们铭记它的方式，不仅关乎过去，也关乎未来。

在空前的压力与未知面前，我们越需要发声的底气，也越需要挺身而出的榜样，而2020 年的中国出版业并不缺乏这样的榜样。面对如山的困难，是他们鼓足了精气神儿，第一时间确保了产能的恢复，疏浚了知识的河道。居家办公的几个月，也有人在思索行业前进的道路，重塑着营销和渠道的玩法。在疫情面前，坚守与改变都显得格外可贵。有人不忘初心，在平凡的岗位上做出了不平凡的业绩，有人拥抱变化，为这个传统的行业注入了全新的活力。无论是坚守还是创新、思想还是行动，都是推动中国书业百尺竿头更进一步的伟大力量。

哪些臂膀撑起了这个寒冬？由《出版人》杂志发起的“书业年度评选”至今已成功举办了十五届，被中国书业视为发展的风向标。在2021 开年之际，由《出版人》杂志和北京开卷信息技术有限公司共同主办的2020 书业年度评选正式揭幕：本届评选自2020 年10 月启动，经过提名推荐、网络投票和专家终评等系列环节，最终产生了所有的奖项。就让我们看看，在过去的一年中，哪些人、哪些企业和哪些产品，在中国出版业的发展的历史车轮上留下了进步的刻度！

2020 年，出版界同仁带来了许多值得关注的好书，而“出圈”和“跨界”成为了头部创作者的共通属性。“年度作者”大奖得主——罗翔与马伯庸，就是其中的代表。中国政法大学教授罗翔是2020 年现象级出圈学者。2020年初，罗翔因其刑法课视频中所举的案例幽默风趣，意外爆红网络。7 月出版的《刑法学讲义》，定位为面向普通读者的刑法普及讲义，上市首日即狂销5 万册，首周发行破20 万册。罗翔在书中通过真实、有趣、贴近生活的刑法案例，用简单直白的语言，将原本枯燥专业的刑法讲解得津津有味，让读者超越法条，彻底认知法治精神，培养法学思维，尊重生命、尊重常识，带着法学思维回归工作和生活。

《长安十二时辰》《古董局中局》《三国机密》等诸多畅销书的作者马伯庸擅长将真实史料与推理悬疑相结合，描绘不见于正史的普通人生活。在2020 年7 月出版全新长篇历史小说《两京十五日》中，马伯庸将《明史》里关于朱瞻基的40 字的真实记载，演绎出40 余万字的曲折故事。小说中的明线是太子朱瞻基沿大运河还朝，暗线是女医师苏荆溪复仇，以明朝初期热门话题迁都、漕运、靖难等为故事背景，描绘出一幅明代大运河沿岸风情的鲜活画卷。好莱坞动作大片式的紧凑情节，使此书成为继《长安十二时辰》后又一受影视圈追捧的作品。

其他各产业类奖项也是群星璀璨。“年度出版社”的荣誉被授予了二十一世纪出版社集团与故宫出版社。二十一世纪出版社集团致力于建立一所没有围墙的学校，为0-18 岁的孩子提供优质的精神食粮。30 多年来，在中国少儿出版领域二十一世纪出版社留下一个个坚实的印记，并于近年来牢牢稳住了少儿图书市场占有率第一的宝座。2020 年，面对突发的疫情，他们迅速反应，相继推出了以抗疫英雄张定宇医生为原型的原创绘本《白衣超人》和国内首部纪实性抗疫题材儿童文学作品——《一枝一叶总关情：2020 年春天抗疫纪事》，获得良好社会反响。在推动数字化转型和融合发展方面也成效显著，成立了电子商务公司、有声书项目组、搭建网络营销矩阵等，多维度运营少儿图书品牌，向着“以少儿出版为核心,以数字化传播和教育服务为两翼”的方向稳步迈进。

故宫出版社是故宫博物院主办的专业出版社，也是中国5000 多家博物馆中唯一的出版社。本着“个性化出版、品牌化经营、市场化运作”的原则，故宫出版社依托故宫和全国博物馆的资源，围绕书画、器物、考古、历史、文化旅游等方向，建立了以图书出版为主业，以文创产品、文旅项目、艺术教育、展览展示为拓展，多媒体融合发展的经营模式，推动中国传统文化的创造性转化，创新性发展。推出的《故宫博物院藏品大系》，以其广博宏阔的内容，被读者称为“纸上故宫”；连续出版12 年的《故宫日历》，成为年销量过百万的超级畅销书，并引发出版界的“日历潮”；《谜宫》系列解谜游戏书，开创了传统文化纸质书与线上游戏相结合的新出版模式，创造了出版众筹的世界纪录。

“年度民营出版商”奖项由读库文化交流（北京）有限公司和北京蒲蒲兰文化发展有限公司获得。成立十余年来，蒲蒲兰始终专注于儿童绘本的推广和普及，合作出版优秀绘本500 余种，成为国内低幼绘本最具影响力的品牌之一。在2020 年，面对疫情带来的巨大压力，蒲蒲兰迅速反应，确保物流的正常运转，实现了销售同比200%的增长，1～4 月公司在少儿绘本类细分市场占有率位居榜首。面对短视频电商的崛起和层出不穷的营销新玩法，蒲蒲兰从2020 年2 月开始每个月策划不同的直播系列活动，邀请绘本行业从业者分享有趣的创作故事。公司在2020 也开始全面尝试IP 的跨品类运营，宫西达也“恐龙”系列完成了玩具、文具、日化用品、小家电等众多形态的授权，全年IP 授权费用和周边销售规模近500 万元。

读库由出版人张立宪于2005 年创立，从一本MOOK 起家，十五年间，《读库》每年出版六期，迄今已一百余册，所收录的每篇文章都以写一本书的力气，记录这个时代的人与事。2020 年，读库的创新出版形态“读库本”正式定名，这种“小轻薄”的书籍形态，有助于读者提高打开率，增加阅读完成度。这一年，读库旗下的童书品牌“读小库”的几个重磅套系历经数年终于出齐。年底，读小库嘉年华系列活动开幕，让高品质的童书继续陪伴孩子长大。2020 年中，读库物流基地安家江苏南通，这座以“库”为名的物流基地成为了读者、作者和编者来往的全新开放式阅读文化空间，已举办艺术家冷冰川对谈、读库十五周年读者年会等多场活动。

“年度书店”奖项由大隐书局·创智天地店和中信书店·启皓店获得。大隐书局·创智天地店是上海第一家深夜书房，也是目前上海运营时间最长的书店，面积1300平米。该店结合周边人群特点，设置深夜书房、公共阅读、文创销售、咖啡餐食、少儿阅读、茶空间以及录音棚等七大功能，全年可提供开放图书、刊物约15 万册。同时针对年轻白领、高校师生等人群，全年开展各类文化活动150 余场。在亮马河畔的中信书店启皓店以多面环绕的落地窗带来通透观景体验；旋转书架上慢闪着脑洞主题选书以及艺术展览，店内设置常换常新的主题选书、精选文创、有声书架、精美花艺等多元场景。书店开业至今已开展上百场文化活动，不能举办线下活动的疫情期间，书店以云聚歇山堂的社群直播等方式与读者在线上相会。

基于当下新媒体在图书宣传、分销领域的突出作用，评选于2019 年首设“年度新媒体”奖项。而在2020 年，该奖项被授予樊登读书抖音矩阵和外研社新媒体矩阵。樊登读书抖音矩阵于2018 年10 月开始运营，是业内首批涉足抖音平台的机构之一，目前已形成了包含亲子、职场、情感等垂直领域的抖音矩阵，粉丝规模超3000 万，总体曝光超33 亿，单条视频最高播放量超4000 万，是目前文化类赛道中很有影响力的矩阵之一。

外研社新媒体矩阵目前已覆盖微信公众号、微博、抖音、快手、喜马拉雅等各类新媒体平台，并进行差异化运营、多渠道联动。其微信公众号矩阵，粉丝规模近1800 万，除官方号外研社之外，外研社Unipus、外研社高等英语资讯、外研社K12 等帐号覆盖全年龄、全学段读者；外研职教、青少年普法等各类细分账号，在各自领域深耕细作、纵深发展，同时互为犄角、相互推广。疫情期间，外研社积极响应教育部“停课不停学”的号召，通过新媒体矩阵，传递各类免费学习资源，为保障各地学校线上教学提供有力支持。

为了突出编辑在当下出版业内的中坚作用，让更多“为他人作嫁衣裳”的编辑和他们的工作为公众所了解，评选自上届起扩大了“年度编辑”评选的规模。经过广泛的提名征集和票选，最终共有十名来自全国各地的编辑获得“年度编辑”奖项。他们是：人民文学出版社当代文学编辑部编审胡玉萍、四川少年儿童出版社明琴工作室主任明琴、北京出版集团人文社科图书出版事业部常务副总编辑高立志、浙江文艺出版社上海分社编辑中心主任李灿、广西师范大学出版社（上海）有限公司文学主编魏东、上海译文出版社外国文学编辑室编辑、主任助理宋玲、浙江少年儿童出版社文学出版分社社长楼倩、禹田文化传媒暖房子绘本馆高级编辑梁佳茜、湖南文艺出版社音乐二部部长何征、江西美术出版社北京分社社长王国栋。

依据北京开卷信息技术有限公司监测的销售数据，2020 年的“年度畅销书”奖项分非虚构、虚构、少儿三类，《红岩》《云边有个小卖部》《三体》获评年度虚构类畅销书，《你当像鸟飞往你的山》《次第花开》《郭论》获评年度非虚构类畅销书，《没头脑和不高兴（注音版）》《青铜葵花》《猜猜我有多爱你》获评年度少儿类畅销书。对于在此前历届“书业年度评选”中多次获评“年度畅销书”的图书将进入“经典畅销图书殿堂”以资奖励。2020 年，《夏洛的网》成为继《窗边的小豆豆》《追风筝的人》和《解忧杂货店》之后第四本进入“经典畅销图书殿堂”的图书。

本届评选颁出的“年度图书”同样异彩纷呈：《闹城》《商禽诗全集》获得年度文学类图书；《梦游人》《比利时的哀愁》获得年度小说类图书；《北平学人访问记》《末日松茸》获得年度社科类图书；《死与重生》《肇造区夏》获得年度历史类图书；《价值》《苏世民：我的经验与教训》获得年度经管类图书；《学校是比家大一点的地方》《什么是最好的父母》获得年度教育类图书；《蛤蟆先生去看心理医生》《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》获得年度艺术类图书；《虎丘泥人一千年》《第一堂课：在哈佛和芝大教中国美术史》获得年度生活类图书；《逛动物园是件正经事》《如何不切实际地解决实际问题》获得年度科普类图书；《牧歌》《他们的塔》获得年度少儿类图书；“冲呀！巴士”系列、《从前有个筋斗云》获得年度绘本类图书；《宋元戏文订律》《中国赋学文献考》获得年度古籍类图书。■