中信书店·启皓店：脑洞主题慢闪书店

记者｜张艾宁

作为一家具有国企背景、出版基因的连锁书店，中信书店·启皓店因其别具匠心的设计、主题、业态、策划、服务等在众多书店中脱颖而出，并被寄希望成为中信书店的旗舰店。

北京亮马河畔，启皓大厦一层，一间拥有270 度全透明景观的扇形书店尤为引人注目。一天中不同时段的阳光洒进书店，从旭日东升到落日余晖，使其成为周边使馆区、写字楼和住宅之间的一方精神栖息地。

这间书店就是中信书店·启皓店，于2019 年4 月在这个英文名含有“起源”意义的大厦中开业，并开创性地设立为脑洞主题慢闪书店，店内图书1 万余种，脑洞主题图书1200 种。在2020 年书业年度评选中，诞生不到两年的中信书店·启皓店凭借超高的专家评委票数和网络投票票数，当选为2020 年度书店。为何这间年轻书店能够获得业内人士与广大读者的充分肯定？除了中信书店的品牌光环和完善的运营体系外，其设计灵活、主题特色、业态多元、活动策划和在地服务等方面均可圈可点。

在设计方面，店内核心区的十幅白色翻板旋转式书架是书店的“装置”亮点。这些可以360 度旋转的书架承载着脑洞主题的选书和阐释，又为店面划分出了咖啡活动区。当书架连接闭合时，书架内形成封闭区域，可以举办独立活动和读书会；而当其垂直于落地窗打开时，自然光线和美景引入眼帘，这里成了咖啡餐食区，读者以美景佐餐，享受难得的宁静时光。

中信书店·启皓店的主题也别出心裁，这是一家以“脑洞”为主题的慢闪书店。据中信书店·启皓店相关负责人介绍：“所谓‘主题’，即是以一个概念为核心，辐射出多种方向及视角的主题策划，将图书和文创产品在同一主题下进行关联甄选，辅助以场景化的陈列与销售，以内容为驱动，用跨界的方式给读者带来独特的体验。”而所谓“慢闪”，一方面不同于一般书店的循环往复，它能通过变换的书店主题给读者注入持续的新鲜感；另一方面不同于“快闪店”的“闪现闪退”，“慢一点”又能让消费者更好地体验书店提供的高品质的精神生活。

同时，在书店业态日趋多元的当下，中信书店·启皓店更是多元业态的最佳试验场。读者在这里不仅能够看到不一样的选书，选购进口文创，享受餐饮服务，还能买到鲜花，定期看到不同艺术家的展览。此外，中信书店携手中信书院，在店内陈列了CD 一样的有声书，提供了五大主题、120 本经典好书的解读服务。据介绍，该业态依托强大的内容资源，以App、微信公众号、微信小程序为载体，配备耳机、聚音罩等声音设备，利用LBS 技术为特定地理、位置范围内的用户提供产品场景化服务，打造多媒体体验空间。

此外，中信书店·启皓店的内容还体现在其丰富多彩的活动策划上，每当书架围绕，便形成歇山堂活动空间。中信书店·启皓店相关负责人回忆道：“近两年到店参加活动的作者包含茅盾文学奖得主梁晓声、大历史学派创始人大卫·克里斯蒂安、顶级金融历史学家尼尔·弗格森、哈佛人气教授马丁·普克纳、文化名人马未都、文学评论家李敬泽、作家苏童、阿乙、西川、冯唐等中外名人。”书店开业至今已开展上百场文化活动，不能举办线下活动的疫情期间，书店以云聚歇山堂的社群直播等方式与读者在线上相会。

为了更好地服务读者，中信书店启皓店还建立了线上社群，通过不间断发布高质文化活动预告，维持住了较高的用户粘性。同时结合周边使馆区的特点，书店积极与在地社群形成互动，除设有外版书专柜、诺贝尔文学奖作者原版书专区外，还联合墨西哥使馆打造了墨西哥美食节、联合以色列使馆举办了系列旅游读书活动等。

作为一家具有国企背景、出版基因的连锁书店，中信书店·启皓店因其别具匠心的设计、主题、业态、策划、服务等在众多书店中脱颖而出，并被寄希望成为中信书店的旗舰店。■