论移动互联短视频传播对空间设计展陈方式的机遇和挑战

2021-03-30费亚英

居业 2021年2期

费亚英

(浙江育英职业技术学院，浙江杭州 310012)

随着移动互联技术的纵深发展，互联网从传统的电脑终端逐渐过渡到以移动终端为主要载体的万物互联时代。在5G时代，随着短视频平台的渗透式发展，大量设计作品开始进入短视频领域，空间设计作为传统设计领域的一个重要组成部分，也逐渐开始“触电”短视频平台。

1 背景

互联网科技的发展推动和激励了全新的媒体形态，最初的互联网内容主体是文字信息，最早的互联网是通过BBS论坛等形式进行信息传播，随着技术的发展和带宽的增加，出现了图片为主的内容形式，满足了终端用户视觉化的需求，然后出现了QQ表情这一类的FLASH、GIF动态图片，可以实现更多的动态信息传播。而短视频的出现则是将互联网内容从图文为主转变为动态信息为主的模式，将传统的固定式互联网终端模式转变为移动互联形态，解放了互联网的空间形态之后，就变化出无数的创新模式，以往无法用静态图片展示的多种类型艺术形式如今都可以通过短视频平台完整、丰富的呈现。

随着短视频平台的急速发展，当前国内几个头部短视频平台已经做到全球领先，以抖音为代表的平台，不仅在国内火遍城市乡间，还占据欧美印度等国家的下载榜首，以致于印度美国等国家悍然通过强制禁止的形式进行打压，足见其产品的竞争力。本文从国内短视频平台现状出发，探讨空间设计在短视频平台的应用机遇和前景。

2 当前国内短视频主要平台的分类

自媒体类短视频平台—自媒体类视频平台来源于传统自媒体平台，典型例子是新浪微博，在传统的图文类目加入短视频选项之后就成为了自媒体类短视频平台；视频网站—视频网站来源于早期固定端互联网时代的HTTP网站模式，在移动互联时代以APP形式存在，典型例子如BILIBIL网，爱奇艺等；小视频平台—当前国际国内最火的就是这类小视频平台，可以说是小视频平台定义了短视频平台时代。典型代表是抖音、TIKTOK、快手。这些平台具备自媒体平台属性，又立足草根，人人都能拍人人都能发布，而平台通过大数据分析后得出的独特的推荐算法将用户感兴趣内容不断推送到用户端，产生很强的用户粘性；垂直类短视频APP—垂直类短视频APP往往是一些细分领域APP，其特点是专注某一领域，而非大而全，典型例子如专注摄影的图虫APP等，都是细分领域的龙头平台；电商平台—电商平台在短视频上的突破主要是在商品展现页面的视频展示和电商直播这两个方面来实现的，当前几乎所有主流电商平台都推出了产品页面的视频展示模块，方便用户以360°完整视角观察商品。

3 空间设计展陈方式的现状

空间设计行业作为一个经久不衰且需求强烈并不断发展的行业，与国民经济发展密切相关，是建筑装饰行业的重要组成部分，是我国高端服务业的一个缩影。小到一套旧房的装修设计，大到一座机场的整体室内设计，都是空间设计行业的范畴，该行业衍生和相关的建筑施工、家具行业、水电网络、智能家居系统、家电行业，基本涵盖了国民经济的大部分领域。

传统空间设计作为知识密集型行业，其核心产品是设计方案，而设计方案最终呈现的形式主要是效果图和施工图纸，随着技术的不断进步，当前较为流行的设计方案展现模式已经逐渐往动态视频和VR交互式图形发展。设计师需要被认可，设计作品需要紧跟时代步伐，这就需要设计作品展示形式具有更直观可视性和可传播性，同时又具备一定的版权保护属性。

事实上在当前主流的短视频平台上，已经有一些设计机构开始“触电”，并冒出一些火花。常见的形式主要有以下几种。

(1)以设计机构一些精彩案例视频为主，以此来宣传机构的设计倾向和设计方向的视频机构宣传类；它往往需要经过专业的拍摄，具备较高的审美水准。这类视频制作精美，剪辑豪华，但是往往缺乏引入关注的亮点，不容易吸引行业外人士观看。

(2)其主体以个人设计师或小型设计公司为主，发布的视频作品往往带有一定的热点信息，容易引起非业内人士的关注。这类短视频以实拍为主，制作上略微粗糙。

4 短视频空间设计展陈的思考

当前在短视频平台领域，空间设计行业渗透的比例很低，相比于服装、美容、美食等这些快速消费行业，空间设计由于其行业特殊性，还无法获得巨大的流量和关注。目前抖音等平台上关于室内设计的内容主要还是注重宣传和引流，为设计公司和设计师服务，通过短视频来分流相应客户群体，这是一种效率上远高于传统传播媒介的传播模式，其观看和发布的便利性随着移动互联技术的进步而急速发展。

空间设计行业属于知识密集型服务业，在短视频平台上无法通过快速引流到销售端变现，只能靠其内容吸引潜在客户的关注并最终转化为设计订单。其转化过程和转化流程较之其他行业要远远复杂，因此也打消了很多设计师和设计机构的积极性，认为这个在短视频平台发布内容得不偿失。从设计机构的需求出发，当前短视频平台对其缺乏吸引力主要有以下几个方面原因。

(1)短视频制作成本较高。与其他短视频类型不同，空间设计短视频往往需要非常复杂的电脑3D效果来制作，其成本远远高于手机拍摄的视频。

(2)转化率难以量化。主流短视频平台的受众遍布各个年龄阶层，其需求差别极其巨大，设计师和客户很难通过抖音等短视频平台短期建立互信机制，因此如何把流量转化为订单也是一个难题。

(3)用途较为单一。当前短视频平台对空间设计机构和设计师来说，只是一个安放自己过往作品的平台，只有发布的这一个选项，缺乏如加密、定向传输这样的一些实用功能。

5 创新

事实上随着短视频平台的不断渗透，几乎各个行业都已经意识到转变思路的重要性。空间设计行业尤其如此。针对以上几个痛点，笔者经过对所在设计行业的调研和访谈，提出对空间设计行业在短视频时代的展陈方式的机遇和几点创新思考。

5.1 空间设计视频内容创新

传统的空间设计成果主要是设计图纸，以静态效果图和施工图为主，具有一定的专业性，对非专业群体有一定的准入门槛。抖音等短视频之所以流行，一方面是技术和算法可以支撑视频内容的随时随地分享，另一方面也是因为其极低的门槛。随着技术的快速发展，“你说给我听不如你画给我看，你画给我看，不如你的动态展示”在技术上已经可以实现。空间设计展示内容需要根据时代变化进行内容创新迫在眉急。如何从旧元素的新组合中提炼出看点，是创意的关键体现。

“1/60”精炼比例：所谓“1/60”精炼比例，是指借助“1min”的短视频时长，充分利用自己掌握的大数据、大量资料的优势，经过精心提炼、精心筛选、精心组织，达到1h的质与量。并把视频设计从三段式提炼，有的放矢。三段式设计点：第一段1/3min，视频的亮点创新点是什么——视觉第一印象；第二段1/3min，视频展现具体设计的内容——内容的深度；第三段1/3min，视频留悬念和包袱——内容的延展性。

短视频平台都有视频长度限制，常见短视频长度都在1min左右。这个视频时间长度是普通观者注意力长度的一个均值，过长的视频容易让观者分神，过短的视频则无法表达完整的内容。空间设计视频往往需要阐述巨量信息，1min的时长显然不够，这个时候就需要视频制作者和空间设计师进行大刀阔斧的精炼，提炼出最精华的部分，把设计最出最彩吸引人的内容展现给观者。

5.2 空间设计生长式动画模式创新

生长动画视频，空间从毛胚到完整装修完，整个流程一步步生长出来，非常直观和生动，让观者可以极短时间看完整个装修过程。这类视频目前由于制作难度较大，还未成为主流，但是其流程可视化特点代表了空间设计展示模式的发展方向。通过设计软件的整合和制作流程的优化，建立完整的生长动画制作模式，将会大大提供空间设计生长动画短视频制作效率。

5.3 空间设计的视频“倒带模式”

一个空间原型经过若干次的设计创意变化，转变为最终设计成品，其转变往往都是非常巨大，如同一个从未化妆的姑娘经过美容师精心化妆，几乎是脱胎换骨一般，强烈的对比感会给观者留下极其深刻的印象。观者已经习惯从毛胚到精装的顺叙模式，那么我们可以试着把短视频从最终的空间设计成品出发根据每一次变化情况，一步步的倒着还原，把结果还原成初始状态，如同“倒带”一般。“倒带模式”的优势一是模式新颖，可以迅速吸引观者注意力，二是在视频开头就能呈现空间设计的完成状态，而不是脏乱差的毛胚模样，可以给观者留下较好的印象。

5.4 “我在场”的短视频新形式

当前流行的空间设计视频推广形式主要是半科普性质半宣传性质的视频内容，视频内容说教为主，展示为辅，对受众参与感的关注很少。让观者亲身参与或者以参与者的第一视角去观看视频，能减少短视频内容的距离感，激起更丰富的身体反应。因此在空间设计短视频的细节表达上，要有故事，在不同形式的媒介中采用不同的方式，如一对一动态传达上使用的VR交互式图形，针对短视频平台中的空间设计展示，围绕受众的第一视角主旨为出发点，营造出身临其境的视觉空间。找准其载体与受众的共情点，将其蕴含的情感细节、创意亮点扩大到受众身上，进而激起受众共鸣，让受众在看视频的时候有“我在场”感。

5.5 以点带面，打造“爆款”

在空间设计短视频的展示上，往往为了追求内容的面面俱到，而在短时间内把几乎所有的设计内容都挤进视频内，希望能够通过短短的时间把信息传递出去，但结果并不尽如人意，观者走马观花，找不到亮点自然就兴致了然。以点带面，找准设计的最亮的，打造视频的爆点，将观众的目光迅速的聚集到核心亮点，从而获得观者的兴趣，才能获得下一步的深入。比如从“第一秒”、“第一展示现场”这类主体出发，以点带面，在第一秒内锁住受众的目光，使得受众完成短视频观看后，对空间设计有一定的感性认知。

5.6 增强空间设计短视频的可拓展性

短视频平台的特点始终还是其短视频属性，是利用较短时间的优质视频来吸引注意力，达到引流目的。而短视频由于其视频属性，用户无法进行自主视角选择。空间设计在吸引观者注意力之后，很多用户就会想要更进一步了解设计内容，此时就可以通过增加VR虚拟现实技术来进行拓展，技术上可以利用链接的形式或者模块加载的模式来实现。随着新技术的出现，模块的可拓展性也应与时俱进。当前主流的VR虚拟建模技术都可以实现类似的链接或模块，如酷家乐网站链接、ENSCAPE虚拟现实接口，都可以非常方便的把短视频平台积累的关注度转化为深度咨询信息，大大提高短视频传播的有效性。

5.7 提高空间设计短视频传播的可靠性

短视频平台的最大特点是传播的广泛性，其设立初衷就是为了获得流量。但是空间设计行业有其特殊性，图纸和漫游动画这些内容在设计合约未履行完之前，是不能传播和交割的，需要有一定的加密方式来保障设计方的利益。这就需要开发相应的加密技术来规避这一风险。有加密属性和加密等级区分之后，设计师和客户才能各得其所，按合同办事。