新媒介环境下网络短视频的内容生产模式与思考

2021-03-27

中文信息 2021年1期

（嘉兴市广播电视集团，浙江嘉兴 314000）

随着数字信息科技和计算机技术的快速发展，互联网已经广泛的深入到了人们的生活当中，不仅给媒体、媒介环境带来了非常大的变化，也促使网络信息随着网络技术的发展而出现井喷状增多，这也逐渐造成人们在生活中接触的各种信息呈现碎片化。目前，我国社会人民已经适应了新媒介环境下信息的传播和获取的方式，同时，传统媒体、媒介也渐渐融合互联网、新媒体形成具有自身特点的融媒体，从而获得信息链中平台、内容、传播等节点的整合和渗透。短视频的发展是在移动智能设备和网络，以及社交平台的发展，创新而成的新媒介形式，其同时具备了移动性、时效性、社交性、碎片化等特征。这些特征快速的渗透到了人们的生活当中，并占用了人们生活中大量的时间。从社交属性而言，文字、图片等相比视频，其细节、现场感、沉浸感等都相对不足，短视频补充了原本社交平台的缺失，从而在社会中得到了广泛的应用。在短视频大行其道的当下，不仅传统媒体积极融入短视频传播形式，其他各行各业也在积极拥抱短视频时代。

一、新媒介环境中短视频生产特点

1.短视频生产门槛比较低

短视频相比长视频，其长度一般在0-90秒之间，因为其长度比较短，所以其生产要求就会非常低，同时随着智能手机中零门槛的视频剪辑软件的开发，人们只需要通过手机就能完成视频的拍摄、后期制作、上传等流程。随着短视频前后期生产门槛的快速降低，不仅培养了用户浏览碎片化短视频的使用习惯，也破除了视频生产难度比较高的门槛，实现了让用户随手拍随手制作随手上传分享的需要。随着短视频平台的发展，其各种功能已经相对比较完善和人性化，大多移动互联网端的短视频制作软件不仅简化的操作流程，在前期拍摄过程中，实现了画面的智能美化，外部录音的智能降噪，以及光线的智能调整，在后期制作过程中，能让用户直接通过软件进行视频剪辑、调色、上字幕、特效，然后实现成片的上传和分享。短视频软件的各种优化，实现了短视频生产的便捷性、时效性等目标，让短视频具备了随拍随做随时上传的特点。传统视频制作在设备、策划、前期拍摄、后期制作的环节都需要又专业的设备、人员去操作，因为专业所以耗费的时间较多，而短视频在前后期制作和上传传播等环节，就不要非常专业的知识和素养，也不用消耗非常多的时间[1]。

2.短视频生产参与用户积极性比较高

因为短视频的生产要求比较低，内容包容性也比较高，这些特点让短视频的生产能够充分的适应用户的使用时间、操作水平、应用习惯。同时，广大用户在短视频平台中不仅能在空闲时间观看内容，也能生产短视频，让用户同时具备生产者和观看者两个身份，这两个身份在用户身上的统一，能够极大刺激用户创作短视频的兴趣，也能让用户在短视频的观看、演出、制作中有更好的体验感。目前在各大短视频平台当中，内容生产有很多生产模式，而用户生产模式已经成为整个短视频生态中不可或缺的一个板块[2]。

3.短视频发布渠道比较多

短视频的制作最终是要实现发布和传播，而传统视频不仅仅是在筹备、前期拍摄、后期制作上有专业水准的要求，而且其在发布传播上也有很大的限制，如电视剧、电影需要到相关部门进行备案、审核，才能进行拍摄和后期的发布，在发布渠道上大多仅限于影院、电视台、视频网站，这就造成传统视频会花费非常多的时间成本，也会导致发布、传播效率的低下，即使是当下突发新闻事件的报道，传统媒体的时效性与短视频等媒体相比也比较落后。短视频在发布渠道和传播途径上也比较多样化，其不仅可以在移动互联网平台上发布短视频，也可以利用网络中的转发功能，将短视频传播到不同的社交平台中，实现了传播的便捷性和多样性[3]。

二、新媒介环境下网络短视频内容生产模式

1.普通用户生产模式

我国短视频平台当中，大部分视频内容都是来自普通用户生产，普通用户也是平台的主要消费人群和发展基础，同时，短视频内容是否优质也是通过普通用户的浏览以及点赞来确定。就短视频内容生产而言，普通用户所观看的和生产的内容，基本是代表了短视频当中普适价值以及短视频平台的调性。普通用户所生产的短视频基本都来自生活当中，其中有非常多可挖掘的素材和信息，为短视频平台中其他创作人或者团体提供了基础素材和人才。

2.专业原创用户生产模式

这些用户在短视频平台中逐渐成为优质用户，同时平台也非常关注这些用户，并提供相应的资源培养优质用户为平台服务。这些用户的短视频内容比较符合平台发展调性，也能随着平台推出的各种活动和主题内容进行相应的创作和推广，这些用户依靠平台不断发展，平台也需要这些用户作为自身发展的动力。例如，抖音、快手的用户都会随着平台在各种节日推出相应的活动，优质用户也会随着活动创作大量的短视频，丰富平台当中短视频内容的丰富性[4]。

3.专业内容生产用户生产模式

这些用户大多是明星、演员、主持人、意见领袖这类人群，这类用户自身就带有话题性，能够极大的吸引更多的消费者用户；另外，这类用户也代表了某些行业中的权威，如在美妆、服装搭配、知识等领域中，为更多的普通消费者做出相应的参考，或者明星或者网红们所推广的食品、服装等都大概率会成为网络爆款产品。所以，当下很多短视频平台都邀请了很多明星、网红等为自身带来更多的知识内容和流量。

4.MCN机构生产模式

MCN（Multi-Channel Network）原本的概念是网红经济中的一种运作模式，MCN公司签下部分专业内容生产用户，从而构建网红矩阵，实现帮助专业用户在短视频方面的创作，推动平台、粉丝、推广、变现的相互衔接，实现内容变现。目前我国的MCN机构大多是公司形式出现的，通过在短视频平台中特点内容，从而为专业生产用户提供包装、创作方面的支持，从而制造爆款短视频。一般而言，MCN公司中的意见领袖有非常强的视频创作、设计，以及短视频发展趋势感知等相关的能力，其生产的短视频一般都会有非常高的点赞和关注，这些人也是各大短视频平台非常关注，且在合作中极力推荐的人群。但因为当前MCN公司为扩大影响力和盈利能力，所涉及的短视频平台数量比较多，所以导致短视频平台之间出现重复率比较高的内容，造成单一短视频平台中的内容无法体现自身调性，普通用户在观看中会产生审美疲劳，最终短视频平台会减少推荐力度[5]。

三、新媒介环境下网络短视频的内容生产思考

目前，我国已经进入新媒体、新媒介的时代，传统媒体的信息生产、发布方式已经不能适应当下碎片化的信息环境，也不能满足社会用户获取各种信息的碎片化使用习惯。而短视频本身具有社交属性，以及短视频的生产方式，在人们进行各种信息交流、共享当中，具备非常强势的优势。但在这个背景下，短视频全链条的发展时间也非常有限，当下已经在内容的生产、流通、消费环节面临各种问题。虽然短视频中的大量信息都是来自人们的生活，具备真实、鲜活的特点，但其内容仍旧需要进行相应的分析、整理、管控、提升。短视频作为当下各种传播媒介中非常强势的媒介，在社交、视频领域中都得到了人们普遍的认可。同时，短视频行业的竞争发展呈现出白热化，逐渐关注小众用户和个性化服务，同时在各个垂直领域当中已经进入了非常多的创作者，并且竞争压力与日俱增。就短视频平台而言，虽然有比较先进的互联网算法技术作为支持，但相比用户的需求，其推送算法仍旧比较粗糙，很多用户感到各种咨询的粗糙、重复、低俗等，感觉优质内容比较稀缺。一般而言，要解决当下面对的问题需要从以下方面入手。

首先，要引导内容生产转向价值导向。短视频因为其自身天然具备去中心化的特点，而且其生产、传播门槛非常低，这就导致其内容杂乱、良莠不齐，在其质量和数量无法满足广大用户的需要。另外，普通用户生产的内容在短视频平台中所占比例比较高，而且其专业性和内容的专业仍旧有比较大的提升空间。所以，短视频平台在内容的生产中，需要更加注重其质量，积极与MCN公司进行深入合作，提高短视频质量，实现平台的可持续发展。

其次，短视频平台需要深入挖掘和开发算法机制，强化人性化的数据模型，智能分析广大用户的喜好、个性，为用户提供更加符合心意的短视频内容，提高平台优质内容推送的进准度。