浅谈犬类保健品行业

当前，犬类保健品行业快速发展。虽然犬类保健品在犬类食品中的占比不高，但近几年来，国内犬类保健品的市场规模也在逐步上升。

一、犬类保健品行业发展的三大驱动因素

（一）犬类潜在饲养群体增长迅速

犬能够起到陪伴作用，成为犬主的感情寄托。当下，养犬群体中老年人的数量将继续增长，犬的出现能有效地填补老年人内心的空白，许多老年人能够在犬身上重新获得被需要、被重视的感觉，促使越来越多的老年人选择饲养犬，推动了犬类保健品行业的发展。除了养犬的老年人，“空巢青年”数量增长迅速，亦在一定程度上带动犬类保健品需求的增长。

（二）居民消费能力提升，保健品认知程度上升

犬类保健品作为犬类额外的营养补充，产品价格相对较高，犬主收入的增长有利于提升犬主对犬类保健品消费意愿。与此同时，随着居民对健康愈发重视，对保健品的认知程度上升，从而潜移默化地提高了犬主对犬类保健品的认知程度，推动犬类保健品市场需求不断增长。

（三）互联网技术持续进步，推动行业发展

互联网的发展深刻改变了犬类保健品行业的销售、营销的方式。销售渠道方面，如今电商平台已经成为犬类保健品最主要的销售渠道，占比接近70%。营销方面，互联网为犬主提供了展示自己的爱犬、进行互动社交的平台。如今各大社交平台、媒体已经成为企业宣传犬类，提供犬类服务的重要平台。除此之外，互联网的进步加速工业4.0的到来，互联网技术有望在犬类保健产品生产、产品研发方面提供更多的帮助。

二、犬类保健品行业发展的三大制约因素

（一）产品竞争力不足，同质化严重

国内犬类保健品行业起步晚，行业基础薄弱，研发水平低，企业对产品研发的重视不足，研发投入低。薄弱的研发基础和对研发的不重视，造成行业存在产品同质化严重、产品缺乏竞争力的问题，给行业发展带来负面影响。对企业而言，同质化的产品无法建立起差异化竞争优势，影响行业有序发展。对犬主而言，现有的犬类保健品未能完全满足犬生长发育、调养护理的需求，从而失去对犬类保健品的信任。

（二）行业准入门槛低，监管力度有待加强

犬类保健品行业的准入门槛低，造成市场中小品牌林立，市场混乱。门槛低主要体现在政策门槛低、技术门槛低两个方面。同时，政府对犬类保健品行业的监管长期缺位，在犬类保健品方面，政府直到 2018 年才在出台的《饲料管理办法》中，对犬类保健品给出明确的划分，加强管理，在此之前，犬类保健品行业长期缺乏监管。随着“犬业经济”的热度进一步上升，涌入犬类保健品行业的企业将会增多，市场仍存在不规范现象，犬类保健品行业未来的健康发展需要政府加强监管力度。

（三）犬主养护知识缺乏

当前犬主的犬类相关养护知识水平低，部分犬主尚未认识到犬类保健品的重要性，或者不知如何挑选合适的犬类保健品。由于缺乏相关知识，部分犬主通常会选用自认为营养全面，口感丰富的人类食品来喂养犬，甚至有犬主选择人类食用的保健品喂养犬。犬主喂养人类食品、保健品的行为不仅不能起到关爱犬的目的，还会影响犬的均衡营养。犬类保健品行业长期健康的发展需要犬主不断提升犬类相关养护知识水平，确保犬类保健品发挥出它的最大作用。

三、犬类保健品行业的三大市场趋势

（一）小型企业逐渐被淘汰，跨界大型企业增多

犬类保健品行业中监管力度弱，准入门槛低，导致市场参与者多，多为小型企业。有专家指出，未来行业内小企业的数量将会越来越少，跨界进入的大型企业将会增多。随着监管加强，资本的涌入以及跨界企业的进入，犬类保健品行业的准入门槛升高，头部企业的实力得到增强。竞争力弱，规模偏小的企业逐渐被淘汰，大型企业逐渐增多已成为行业趋势。

（二）犬类保健品朝多样化、专业化发展

犬主对犬类保健品的要求日益提升，促使犬类保健品多样化、专业化发展，犬主对改善睡眠、减肥、改善视力等提高犬生活质量的产品的需求逐渐上升，促使企业开发更多此类产品。发展多样化、专业化产品有利于提升犬类保健品企业的竞争力，丰富产品种类、提升产品专业化水平成为犬类保健品企业建立差异化竞争优势，保持竞争力的必然选择。

（三）犬类保健品在犬类食品中地位上升

由于犬类主食、犬类零食并不能为犬提供全面的营养补给，因此犬类保健品是犬类健康成长的重要保障。随着犬主对犬健康的关注度逐渐上升，犬主对犬类保健品的重视程度不断提高。犬类保健品占比的持续上升主要得益于犬主的可支配收入增加、保健意识增强以及对犬健康的重视程度提高。未来，犬类保健品在犬类食品市场中的份额将继续提高，进一步增加犬类主食的市场份额。

犬类行业作为“朝阳行业”，其发展速度仍处于一个较高的水平，从近年来犬类保健市场的趋势来看，未来犬类保健品仍有较大的空间，会有越来越多的犬类保健品企业涌入市场。同时，国人健康意识也在随着经济条件的改善而不断提高，人用保健品的需求量持续上升，这种观念会从侧面影响犬类保健品在犬主心目中的地位，从而进一步提升犬类保健品的销量。