以文化元素为基点的福建博物院文创产品设计策略研究

孔雪原

（福建江夏学院，福建 福州 350108）

文化创意产品是具有文化内涵和创意性的产品，其核心在于以产品为载体，将文化进行创新性地转化，进而丰富消费者的精神需求。其设计重点在于在使用过程中，能够通过深刻的文化底蕴来巧妙地引起使用者的情感共鸣，进而超越其他同类型产品。博物馆作为每个地域传统历史文化代表聚集的圆心，其所蕴含的文化不仅仅包括在不同时代下各种馆藏的文物珍品之中，还有很多不能盛于一馆之内的文化元素，例如，地理景观、时代建筑、人文民俗等。福建博物院作为领略八闽历史与文化的重要“驿站”，以其独特的文化品位、地域特色，为福建省文博事业发挥着重要的作用。其文创产品开发过程，对文化元素进行提炼来表现独特的地域文化特征，在传统文化和现代文化的结合设计中，融入了新实用主义美学理念；同时，将新技术、新工艺应用到文创产品设计之中，让文化不断绽放新的生命力。本文对地域文化、民俗文化、馆藏资源文化进行研究，并提出立足地域文化，提炼文化原型；深入民俗文化，解析文化构成；挖掘馆藏文化，提升文化认同等一些对博物馆文创产品设计的可行的策略方法。

一、博物馆文创产品设计现状及分析

1.博物馆文创产品国内外现状

近年来，我国旅游人数急剧增长，博物馆的参观者也在原有基础上有所增加，例如，北京故宫博物院、苏州博物馆、南京博物院都积极出台有关文创产品开发设计的政策，大力推动博物馆文化创意产品的开发。目前国内除故宫博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆等，其他博物馆的文博道路走的似乎并不那么畅通。产品大部分样式相似，制作相对简单，特色性不足，距离体现博物馆文化特色的“文化创意产品”阶段还有距离。

北京故宫博物院是我国最大的综合性博物院，可谓是国内文创行业的领头羊，起步较早。对内拥有独立自主的研发部门和开发团队，对外举办文化创意比赛，来鼓动全民参与，参与解锁故宫沉淀的文化，畅通了文创产业的道路。2018年故宫×腾讯next idea音乐创新大赛上，《千里丹青》作为首发曲，上线当天播放量就超过了2500万；2019年《故宫日历》首印即达到70余万册，月销量也十分可观；除了实体的文创产品，故宫在网络上也“打”开了宫门，向超过600万“故宫粉”开发出了各类App，故宫×Google=快闪实验室，充满着多元化、科技化、时尚化的新鲜元素，也足够让人惊喜。这证实了故宫博物院开发的文创产品带来了巨大的经济效益，也说明了我国博物馆文创蕴含的市场潜力。

西方许多发达国家文化创意产业发展起步早，现已成为其支柱性产业，不仅对人们的生活产生了积极的文化影响，还增强了国家实力，提升了国际形象。全球文化创意产业以欧美地区为中心，辐射其他国家。其中，以美国和英国的文化创意产业最为突出，就像美国的大都会艺术博物馆、纽约现代艺术博物馆，英国的大英博物馆等都有着不俗的文创成绩。这些博物馆文创发展之路上，注重文物标志性内涵提炼，开发特色化文创产品。针对标志性的文物进行特色化开发，深度挖掘产品特征，并适当延伸，进而开发出不同的衍生品。最终达到了文创产品与日常生活的有机融合，增强了消费者的购买意愿，真正做到了文创产品全覆盖衣食住行。可以说，文博行业的日渐成熟，就是文化经济对社会生活产生的影响力的重要指标。

亮相上海博物馆的《大英博物馆百物展：浓缩的世界史》，着实点燃了观众的热情，不仅仅因为大英博物馆的馆藏极其丰富，更因为它带来的文创产品让人们更是惊喜。英国人的童年文化小黄鸭系列，就是结合不同时代下的英国历史文化，对小黄鸭进行不同的人设再置，比如古罗马小黄鸭战士、维京海盗小黄鸭等等。大英博物馆的文创产品选择了不同文化代表下的特色元素，通过卖萌的方式走向消费者们，带来多重惊喜，讲述文化故事。

2.博物馆文创产品共性分析

不论国内还是国外的文化消费市场，在通过文创产品这一载体将一系列优质的极具代表性的文化内容传达给消费者，并通过文化的再设计给消费者带来了新鲜的内容感知。越来越多的携带着各样文化元素的博物馆文创产品层出不穷，印证着博物馆×文化=新文化产品（内涵深刻饱具特色的文化产品）这种耦合思想下的设计路径的合理性。一方面，在传统文化元素的基础上结合现代化的表达形式，将会吸引一批年轻有力的消费群体，同时，他们本身自带转播功能，促进文化的持续不断的输出力；另一方面，博物馆公益化政策实施良久，依托厚重的文化资源库建立新的经济增长点已然成为必然的选择，故宫博物院已作出一个良好的表率。

二、文化元素在福建博物院文创产品中的体现

1.地域文化

以地域文化元素为核心，进行文化创意产品的设计必须坚持的一条法则是“以物载道”，即主张用器物反映理念、道理和文化。简单而言，就是以各种形态、特征和装饰元素为载体呈现文化内涵。不能仅仅为了设计而设计，也不能为了所谓的追求文化内涵而盲目地应用地域文化元素，必须从设计对象的实际出发，结合设计需求进行创造性的艺术发挥。它反映了某地域、某民族和某时代独有的历史发展、风俗信仰、传统习俗、道德伦理、审美情趣和价值观念等等。在对地域文化的整理、择选、归纳、整理的过程中，要确定好参照文化元素，才能在对比的过程中，更好地凝练出专属于本地域的特点文化元素所在。再通过设计化的手段进行符号化、视觉化体现。比如在对福建地域文化代表之一——“闽南传统建筑”进行特色文化提炼时，可以和安徽的地域文化代表“徽派建筑”进行对比，发现并提炼闽南建筑中有代表性的“出砖入石”“燕尾脊”“剪瓷雕”等特色文化元素，为后期文创产品开发奠定基础。

2.民俗文化

所谓民俗文化，作为民间社会生活中传承文化事象的总称，也是民众的生活文化，它深刻地体现出来一个地域下的人们的生活习惯、行为模式、活动方式、伦理观念、心理结构及精神崇拜等方面的特征。福州作为福建的行政中心，在民俗文化方面有一定的代表性，诸如富有特色的饮居文化；具有鲜明民族风格和浓厚地方特色的工艺民俗；集聚八闽风情的文化口承语言民俗；利于祖国统一的信仰习俗等。在对民俗文化进行元素提炼的过程中，会发现民俗文化相较于建筑文化等会显得更加意象化、抽象化，难度较高。因此，在设计开发的过程中，首先，要将民俗文化落于实处；然后，整理并形成素材库。例如，语言民俗，虽是一种易于感受但难于传播的文化之一，但是落于闽剧、福州评话、十番乐之上后，可以提取出闽剧剧目、福州评话道具、“十番锣鼓”中的具象文化元素，作为语言民俗文化元素素材库。根据不同的文创产品设计需求，将它们在设计之后融入产品之中，则可以更好地进行视觉化呈现，并进一步对民俗文化以传播。

3.馆藏资源文化

每个博物馆都是该地域多个历史时代之后留下的文化精粹的聚集区，因此，对博物馆文化的提炼要以“一馆”为主，逐渐辐射到其他方面。就像2021年国际博物馆日的主题所言——博物馆的未来：恢复与重塑（The Future of Museums： Recover and Reimagine）。使得文创产品作为博物馆中的一个个“活跃分子”，充分带动“深沉安静”的馆藏文物一起活起来，结合新时代的文化特征，重新塑造出时代文化新经典。用特色的精粹文化，潜移默化地影响着人们的精神生活。福建博物院有着福建古代文明之光、传统工艺精品陈列、戏曲大观为主要的代表的7个基本陈列展厅，其中包含了来自多个时代不同的玉器、陶器、青铜器、瓷器等，以及近现代的书画、侨批等文物珍品，蕴含着丰富的历史人文元素。在首届闽台大学生博物馆文创设计大赛中，多个作品就是以馆藏文物为基点展开的设计，如“揖礼”对杯设计，选取了闽国刘华墓相关的经典馆藏文物，高髻拱手女俑、女戴风帽执物俑等，为大众介绍了礼仪文化知识，展现了中华文明中重礼、识礼、知礼的神奇魅力。

三、以文化元素为基点的福建博物院文创产品设计策略

1.立足地域文化，提炼文化原型

立足福建地域，扎根八闽大地，结合不同地域的不同的文化形象，形成代表性文化原型。并发挥各自的艺术特点，提升博物馆文创产品内涵，并以此为基点带动周边产业融合发展。因此，在对于同一地域不同地区的文化元素的提取中，如何更具代表性就成了一个不断凸显的问题。故而，在对福建地域代表性文化元素的选择中，要首先根据地理位置对文化元素进行分区，例如闽南、闽北等；在对其中的文化进行深入考究，提取出集中的精髓元素为下一步所用。例如，闽南建筑中的燕尾脊纹样，作为传统建筑美学文化元素之一，也是传统闽南建筑中的标志性元素，其微微叉开的尾部就像燕子归巢时的形态，寓意对游子归乡的期待，表达出人们对远出游子的思念和祝福。在此种情境下，提炼文化元素。传承并传播地域文化的过程中，结合通过平面化或扁平化的设计手法将它寓于家居产品之中，满足人们的精神的需求，进而得到青睐。

2.深入民俗文化，解析文化构成

民俗文化满足了人们的日常生活需要，同时，还因为其主题、寓意、色彩等构成元素对人们产生吸引力。以福州为圆心的福建地区民俗文化，涉及多个方面，比如民间传统工艺民俗、戏曲民俗、闽台信仰民俗等。那么如何从这庞大的资源素材中选择特色文化资源，并巧妙地融入产品设计中，则须要策略引导。首先，对不同类型下的民俗文化进行主题构成解析；然后，对其中的静态文化元素进行色彩、线条等方面的平面构成解析；最后，对于其中的动态元素进行节奏、韵律的模仿和取意。例如，福州的脱胎漆器，是福州传统工艺精品代表，它与北京景泰蓝、江西景德镇瓷器合称中国工艺品三宝；与福州纸伞、福州角梳合称福州手工艺品三宝；又与福州寿山石、福州软木画合称福州特艺品三宝。以清雕漆云龙纹盒为例，可以对其上的色彩和纹饰进行构成分析后，提取文化元素运用到日常收纳产品中，可谓一举两得。

3.挖掘馆藏文化，提升文化认同

福建博物院的馆藏珍品上至远古的旧石器时代，下至现当代，几乎涵盖了经济、政治、文化、艺术等所有方面，其中包括反映海洋文化的海丝文物、反映红色文化的革命文物，尤其是在地缘因素影响下独特的反映华侨文化的侨批文物等，都在全国博物馆馆藏文化范围内具有鲜明的特色。因此，其中所蕴含的可用于文创产品设计的文化元素和设计灵感更是源源不尽，如何从中选取适宜的、有特色且有商业价值的文化元素作为原型，成为意象亟须的任务。在对文化元素的梳理和提炼的过程中，可以选择“具象-意象”坐标轴的方式展开，对馆藏文物中可供文创产品开发使用的文化元素进行系统化、整体化的梳理，意象元素为横轴，具象元素为纵轴，将其中可供设计使用的文化元素进行罗列，再根据设计需求在恰当的维度内选择适宜的文化元素，并开发系列化博物馆文创产品。例如，馆藏的明德化窑荷叶洗，口沿外接一枝花茎，底沿露出一朵含苞欲放的荷蕊。借以荷叶莲花来表达出高洁的文人士气，在此种情境下，提炼这种二者相依造型，通过造型提取的方式，将这种文化元素运用在办公系列文创产品的设计之中，就可以让彼时的文化浸润于现代产品之中，让馆藏文化元素绽放新的魅力。

结语

福建博物院是一个大型的综合性历史文化博物馆，对其的开发是一个庞大的系统设计工程，文创产品开发只是其中一个部分，同时，也要将其他方面列入设计设计范畴进行整理设计。以文化元素为基点，从地域文化、民俗文化、馆藏资源的角度探析，得出福建博物院文创产品设计策略，即：立足地域文化，提炼文化原型；深入民俗文化，解析文化构成；挖掘馆藏文化，提升文化认同。这对福建博物院的优秀传统文化进行大力传播的同时，促进了省内文博产业的发展，具有文化传承、产业发展的双重意义，为福建博物院传统文化的传承与创新提供了一种有益参考。