农业电影电视艺术的长效发展——评《中国农业电视发展战略研究》

农业电影电视艺术的长效发展——评《中国农业电视发展战略研究》

《中国农业电视发展战略研究》

作者：高广元

出版社：中国传媒大学出版社

ISBN：9787565717413

作为一个农业大国，农民、农村和农业问题在我国社会主义现代化建设与发展过程中引起了广泛关注，农业电影电视作为直观认识和了解农村问题的大众媒体，具有宣传农业发展和科普农业知识的良好功能及作用，它有助于农村居民了解当前国家的农业发展政策和现代化农业机械技术及设备，为全面普及农业科技化发展提供了极大助力。深入研究农业科普电影电视艺术并促进农业电视节目创新，可以更好地满足新时期广大农村居民对农业科技信息、农村生活文化的需求，同时有效推动农科电影电视艺术的良好发展。笔者在平顶山学院国家级培育基金项目（PXY-PYJJ-202003）的支持下，通过阅读《中国农业电视发展战略研究》一书，详细了解我国农业电视节目的重要作用及其发展情况，进一步分析研究农业科普电影电视的功能作用并探索其创新途径。

由高广元著，中国传媒大学出版社2016年出版发行的《中国农业电视发展战略研究》属于影视多棱镜系列丛书之一，共十一章。该书首先介绍了农业电视的基本概述和种类特点，对我国农业电视几十年来的发展历程进行了全面、系统的梳理，然后基于系统论的方法对我国农业电视在社会环境中的发展现状展开深入分析，详细阐述了大众传播效果理论、农业电视市场战略、广告营销策略、品牌发展道路和公益化道路等内容，便于读者对农业电视节目产生更加具体与深入的认知，最后对我国农业电视发展道路提出了部分建设性意见。总体来看，该书结构有序、内容详实，有关农业电视节目概念叙述清晰、文字表达通俗易懂，对于农业电视节目从业人员具有一定的参考价值和指导作用。

农业电影电视的功能作用。农业电影电视一般指的是包含农民、农村或农业元素的电影电视节目，主要具有以下功能：一是科普功能。农业电影电视是大众了解三农问题的最佳途径，不仅可以帮助人们掌握地理自然、生态养殖等理论知识，还有助于认识农村生活百态、感受人文风情，同时农村居民可以通过电影电视节目学习先进的农业科技知识，提高现代化农业生产技能。二是宣传功能。农业电影电视既是政府部门宣传农村建设方针、农业发展路线以及各种相关法律法规和政策条例的重要窗口，也是反映农村建设工作落实情况和农业发展现状的有效途径。三是娱乐功能。农村电影电视的文化娱乐内容能够有效帮助农村居民缓解身体疲劳感、放松身心，并且相较于其他娱乐节目，农业电影电视更加贴近农村生活，易于引起农民群众的情感共鸣。四是教育功能。农业电影电视节目作为农村地区的热门节目，对诸多农村居民的思想理念和行为逻辑产生潜移默化的影响，引导人们树立正确的思想道德观念。

农业电影电视的发展问题。自电影电视媒体艺术全面普及以来，我国电影电视节目内容的专业化发展如火如荼，各类型的专业节目层出不穷，如农业电影电视节目，但是从《中国农业电视发展战略研究》有关农业电视的发展历程可以知道，我国农业电影电视较其他节目发展稍显落后，并且在发展过程中还存在着一系列问题。

一方面，有些农业电影电视节目忽视了农村居民的审美特性，内容中过度强调理论性和专业性，涉及大量的农业专业学术理论知识和先进的农业领域实践研究，对大多数农村居民来说过于生硬、刻板和复杂，不仅难以让观众进一步了解和学习农业专业知识，反而会导致观众失去对农业电影电视节目的兴趣。另一方面，农业电影电视节目质量参差不齐。部分节目在专业内涵方面欠缺，并有虚假、浮夸的产品推广，部分节目脱离了农村生活实际，缺少真实的农村人文风情，成为了吹捧地方政府、美化实际环境的“遮羞布”。此外，由于媒体资源短缺、人才流失严重，我国优秀的农业电影电视节目越来越少。

农业电影电视的创新策略。通过学习阅读《中国农业电视发展战略研究》，结合现代电影电视媒体艺术发展实际，农业电影电视可以从以下方面进行优化创新。

首先是明确节目核心理念，以农村居民作为节目对象，深入探讨农民、农村和农业问题，尊重农民的文化认知水平和审美需求，真正做到通过电影电视向农村居民分享农业知识，而不是刻板的说教，从而激发他们对农业电影电视的认同感，切实学习到行之有效的农业知识。

其次，农业电影电视应当紧贴农村真实生活，展示真人、真事及其背后蕴藏的真情，不仅要揭露农村环境中迂腐、落后、无知的不良风俗和行为思想，指出错误并传达正确的思想价值观念加以引导，同时应展现农民勤劳质朴、单纯热情的精神品质，宣传积极向上的新风貌。

最后，农业电影电视需要不断提升节目品质和拓展节目功能，吸引更多观众的同时能够满足不同观众的需求，另外，还可以通过优秀的节目提升广告资源质量，以增强节目投入资金和媒体资源，促进农业电影电视进一步优化功能和提高质量，进而形成良性循环，推动农业电影电视艺术行业长效发展。

（朱晓娜，河南平顶山学院，博士）