地域文化创意产品设计创新途径探析

郑丽伟

（济源职业技术学院艺术设计系，河南 济源 459000）

每个地域都有自己独特的文化，通过设计具有地域特征的地域文化创意产品，传承地域文化，打造地域文化氛围，提升地域文化知名度，达到促进地方经济发展的目的，也是地域文化创意产品走向“百家争鸣﹑百花齐放”的必经之路。地域文化创意产品地域化，有助于唤起消费者对地域旅游的记忆，有助于地域文化的广泛传播。

1.地域文化概念与特点

1.1 文化与地域文化

⑴文化：广义文化是指通过人类活动创造出来的，以人类为中心的物质创造和精神创造。只要有人类活动的地方，就会有文化，包括建筑﹑服饰﹑交通工具﹑日常用品﹑饮食﹑经过人类改造的景区等等。狭义文化一般是指人类在精神层面的文明创造，包括人文历史﹑诗词歌赋﹑音乐舞蹈﹑风俗习惯等。

⑵地域文化：地域文化是指某一地域范围经过长期积累形成的独具特色的区域文化。地域文化从全球层面可以划分为亚洲文化﹑欧洲文化﹑非洲文化﹑美洲文化。从地理位置可以把我国的文化划分为南方文化与北方文化﹑黄河流域文化与长江流域文化等；从省级层面，还可以划分为豫北文化﹑豫东文化等等。不同地域因地理﹑人文历史的差异形成了独具特色的地域文化，并在历史长河中留下自己的印迹。

1.2 地域文化特点

⑴稳定性。地域文化是某一地域的人们在长期生活过程中积累下来，经过岁月沉淀﹑得到绝大多数人认可的人类文明。短期的﹑影响力度小的﹑转瞬消失的人类创造，就不会传承下来。稳定性是地域文化的首要特征。

⑵相似性。地域文化是某一地域人们对生活经验﹑人类文明的概括﹑积累，相近地域的人由于在自然环境﹑生活习惯﹑建筑风格等方面的相似性，就会形成相似的地域文化。

⑶差异性。相似的地域文化在发展过程中，由于人的差异性﹑流动性﹑创造性，又会形成自己独特的文化，这些差异性经常会成为地域文化创意产品的典型要素。

⑷时代性。经济基础决定上层建筑，地域文化作为上层建筑的一部分，决定于每个时代的生产力水平﹑经济﹑政治，特定时代的文化会随着历史的发展，都会被打上深深的时代烙印[1]。

2.文化创意产品概述

2.1 文化创意产品的概念

文化创意产品是指以创意方式传达具有一定文化内涵的产品。文化和创意是文化创意产品不可分割的两部分，文化因素决定了文化创意产品的厚度，创意程度决定了文化创意产品的高度。

从工业设计角度讲，文化创意产品包括文化创意与产品载体两部分，其核心是文化与创意。与传统工业产品相比，文化创意产品包含了更多的文化属性和情感属性，消费者更看重的是产品蕴含的文化价值，文化创意产品能够更好地唤起人们精神方面的共识，产生认同感与归属感。

2.2 文化创意产品的特征

⑴文化内涵。文化是文化创意产品的核心，这里的文化包含具象的文化符号与抽象的文化精神，包含具有典型代表性的文字﹑图形﹑民间艺术﹑服饰﹑食品﹑方言﹑建筑﹑风俗﹑神话传说﹑民族精神等众多文化元素。

⑵创新元素。文化创意产品不是文化元素的简单复制，而是对文化元素的提炼﹑升华与创新。随着社会经济的发展，人们对文化创意产品的精神需求越来越高，文化创意产品要基于市场需求，与产品设计理念﹑新材料﹑新技术﹑新时尚结合，创造新的文化意境，才能最终赢得市场。

⑶艺术性。文化创意产品设计本身就是一种艺术形式。文化创意产品艺术性是通过文化自身的文学艺术性与产品的造型﹑色彩﹑材料﹑工艺﹑质感等融合体现的。随着社会物质资源的丰富，消费需求层次的提升，人们的审美意识也在逐步提升，对文化创意产品的艺术性要求也会更高。

2.3 文化创意产品的功能

功能是文化创意产品价值的体现，主要包括以下四个方面。

⑴认知功能。文化创意产品本身具有的文化内涵是地域文化传播的载体，人们通过文化创意产品的图形﹑符号，可以认识﹑了解不同的文化及内涵。

⑵审美功能。文化创意产品本身具备的文化元素是不同地域几千年以来积累的文化精髓，自身具有一定的艺术性。文化创意产品设计又将这种艺术与时代特征相结合，产生现代人更愿意接受的艺术品。文化创意产品在传播文化的同时，也是也艺术的传播载体。

⑶体验功能。文化创意产品不是静止﹑孤立地存在的，好的文化创意产品可以使消费者在购买﹑使用文化创意产品的同时，与文化互动﹑体验，对文化认知达到升华，从而产生情感共鸣。设计师在设计文化创意产品时，要考虑到消费者的体验感。

⑷社交功能。文化创意产品通过消费者的购买﹑转赠，起到了沟通交流﹑增强亲人朋友之间友谊情感的功能。

3.地域文化与文化创意产品设计

3.1 设计与文化的关系

文化是设计的源泉。设计离不开文化，每件优秀的设计作品，都凝结了一个国家﹑民族的地域特征﹑人文历史﹑民俗习惯等优秀文化。

设计是文化的一部分。文化是人类在生活实践中长期积累﹑创造的文明成果，包含物质层面的文明和精神层面的文明。设计是人类有目标﹑有计划的实践创作活动，是文化的一种呈现方式。

3.2 地域文化与文化创意产品设计的关系

地域文化是文化创意产品的源头，地域文化的独特性是文化创意产品创意的出发点，将地域文化与文化创意产品结合，使文化创意产品设计更具独特性，并有效促进地域文化的活态传承。

设计师对文化认知的深度与宽度，决定了文化创意产品设计中地域文化内涵的深度与宽度。文化创意产品设计的偏差会影响消费者对地域文化的认知，影响地域文化的传播。文化创意产品设计过于强调地域文化价值，不考虑消费者对地域文化的接受程度，会失去市场价值；过于注重市场价值，则会失去地域文化价值，权衡利弊，寻找二者之间的平衡点，是文化创意产品设计成功的关键。

4.地域文化创意产品设计创新探析

4.1 传统的文化创意产品设计方法

⑴再现法。再现法是直接将有代表性的文化符号应用于文化创意产品设计中，这种方法常用于早期的博物馆文化创意产品﹑旅游文化创意产品设计中。再现法尊重文化原创，体现文化的原汁原味，具有较好的纪念意义，能有效地传播文化。

⑵改良法。改良法是选取最具代表性的文化元素，对其进行局部变化，或改良设计。经常采用中西文化结合﹑传统与现代文化结合﹑新旧材料工艺结合等多种形式，可以有效避免再现法引起的同质化。

⑶形态提取法。形态提取法是通过梳理文化元素，寻找最本质﹑稳定的共同特征，对文化符号进行提炼﹑概括，用最具代表性的形态，提升文化创意产品的文化内涵及深度。形态提取法是传统文化的升华，将焕发传统文化的生机。形态提取法在创造形态的过程中，最常用的方法有分解﹑重构﹑变形﹑夸张﹑抽象等方法，能够创造具有独特文化意境的文化创意产品，是对文化元素的再创造[2]。

⑷语义表达法。语义表达法，也称之为隐喻法，是通过象征﹑比喻﹑借喻等手法，委婉地表达某种文化内涵。语义表达法有时可以更好地传达传统文化的深层含义。

4.2 地域文化创意产品设计原则创新

文化创意产品是文化创意产业的支柱，要打造成功的地域文化创意产品，必须遵循文化创意产品设计原则，设计符合消费者需求的高品质文化创意产品。随着市场的发展，文化创意产品设计原则的内涵同样需要创新。

⑴文化性。文化性是地域文化创意产品的首要设计原则，是地域文化创意产品的灵魂，是创意的主要来源。地域文化创意产品与普通商品的区别就在它所蕴含的文化内涵，地域文化创意产品的附加值也来源于文化内涵的价值。地域文化创意产品设计必须依托地域文化，挖掘最具特色的典型文化元素，作为设计源泉，形成能够为消费者读懂﹑接受的独特地域文化风格，才能促进文化创意产业长久发展。

⑵艺术性。艺术性是现代产品的设计原则之一，地域文化创意产品艺术性不仅体现在造型﹑色彩﹑材料﹑工艺等形式美感，更体现在文化内涵上，文化创意产品本身就是艺术的一部分，人们对地域文化创意产品的艺术期许要比普通产品更高。人类对于艺术的追求分为多种层次，地域文化创意产品消费者更注重精神层次的追求，文化创意产品要结合消费者的性别﹑年龄﹑职业﹑文化层次等因素，开展符合消费需求的设计。

⑶实用性。地域文化创意产品在初始阶段强调的是文化的复制﹑传播，满足的是部分人对于文化的精神需求。现阶段，地域文化创意产品要想走入千家万户，走入普通百姓，必须与人们的日常生活相结合，必须符合产品设计的最基本原则——实用性原则；其设计必须要符合人机工程学，便于携带﹑使用；即使是书籍﹑装饰用品等文化产品，也要考虑它的尺寸﹑功能。地域文化创意产品的最终落脚点是产品，文化创意产品的实用功能，能够提升文化创意产品的销量，让更多的人在使用过程中，了解文化，感受文化的魅力，让文化焕发新的生命。

⑷市场性。地域文化创意产品最终要走向市场，走向消费者，要得到消费者的认可。作为一名文化创意产品设计师，要从产品设计的角度，做好市场调研，确定目标客户，从消费者需求的角度进行产品定位，确定产品的材料﹑工艺﹑成本﹑价格﹑包装等等；要做好市场细分，设计不同层次的文化创意产品，以满足不同消费者的需求。

⑸科技性。地域文化创意产品设计是文化与科学﹑艺术的结合，只沿用传统技艺的文化创意产品是缺乏生命力的。新材料﹑新技术的融入，可以带给设计师更多的设计思路，使产品更加环保﹑轻便，使更多的人感受到文化的魅力。

4.3 文化创意产品设计流程创新

在传统的地域文化创意产品设计流程中，很多地域文化创意产品设计是根据市场流行趋势，结合当地文化，设计生产相关的文创产品，缺乏对当地文化的深度解析。真正的地域文化创意产品设计流程应该是在深度理解文化内涵基础上，对文化元素进行再创造；在地域文化创意产品市场调研基础上，进行产品设计定位；在与现代产品设计理念结合的基础上，明确设计思路，开发文化创意产品。

⑴第一阶段：文化元素的梳理﹑提炼﹑再创造

文化元素是地域文化创意产品设计的核心，首先要通过对地域文化的梳理，从不同角度，对文化进行分类，概括地域文化的特征，提取地域文化典型元素，对典型元素进行再创造。典型元素再创造包括文字语言和视觉语言，文字语言是指用消费者容易接受的语言描述，讲好典型地域文化故事；视觉语言是指文化元素的图形﹑色彩﹑材料﹑质感等视觉元素，为后期地域文化创意产品设计提供源泉。

⑵第二阶段：文化创意产品的市场调研

地域文化创意产品成功与否最终取决于文化创意产品市场，取决于消费者。设计前期要针对文化创意产品的消费者市场开展深入调研；调研的主要内容包括同类产品市场调研﹑消费者调研。针对同类产品市场调研主要包括：同类产品的类型﹑特点﹑优势﹑劣势等，对消费者的调研主要包括产品面对的消费者的性别﹑年龄﹑收入﹑文化结构﹑消费观念等，以便针对文化创意产品市场的需求和消费者特点进行设计。

⑶第三阶段：文化创意产品的设计定位

设计定位是在文化元素提炼﹑市场调研的基础上，结合市场发展趋势﹑时代特点，确定文化创意产品的方向，包括：确定文化创意产品的元素﹑载体，使用的材料﹑工艺，市场营销的手段等等。

⑷第四阶段：文化创意产品的设计制作

地域文化创意产品设计和常规产品一样，要经过设计草图-正稿-修改-样品制作-模具打造-再修改-反复打磨-市场反馈-再设计等步骤。相对于一般的产品设计，文化创意产品的每个设计步骤，都需要文化的融入，每个阶段对成员的文化素质要求高，且需要具备不同的专业技能，因此，文化创意产品开发尽可能采取团队运作模式。

⑸第五阶段：文化创意产品的营销

市场推广是地域文化创意产品成功的重要阶段，营销手段包括前期宣传﹑活动推广﹑售点氛围营造，售后服务﹑客户反馈。文化创意产品的售后服务﹑客户反馈是地域文化创意产品研发改进的重要来源[3]。

地域文化创意产品开发周期长，有很强的地域性﹑时效性等特点，地域文化创意产品的成功对地方经济的转型会有很强的推动作用。

5.地域文化创意产品设计趋势

5.1 品牌化、系列化设计

品牌化是现代企业发展的基本策略，地域文化创意产业运营也必须走品牌发展策略。地域文化创意企业要有明确的企业理念﹑战略目标，有合理分工的运营团队，有受法律保护的商标，对每一项地域文化创意产品设计都要申请知识产权保护。每个地域文化创意企业的文化创意产品都统一于一个品牌下，形成系列化产品。品牌化有助于地域文化创意产品在庞大的产品市场中形成冲击力，形成稳定的消费群体。

地域文化创意产品的普及与品牌化设计必将推动地域文化创意产品的系列化设计。系列化设计可以从文化元素系列化﹑品牌标志系列化﹑图形系列化﹑造型系列化﹑材质系列化等不同角度出发，系列化设计可以减少设计流程，提高设计效率；系列化设计可以形成家族式设计，满足不同消费者对同一文化元素的需求，快速占领市场。

5.2 地域化设计

地域文化是不同区域的地理﹑环境﹑人文﹑风俗﹑经济﹑生活等经过长时期积淀形成的，每类地域文化都有其独特的历史背景和历史价值。每个区域的典型建筑﹑植物﹑动物﹑饮食﹑特产﹑地理﹑名人﹑文化都可以成为文化创意产品的设计元素。地域文化元素的创新表现形式，包含当地特有的材料﹑技术﹑制作工艺﹑制作流程等等。地域文化是创造独特地域文化创意产品的基础。要能够从中抽取代表元素，准确﹑完整地表达地域的特点和文化内涵，设计独特的高品位文化创意产品。文化创意产品的核心——文化，更应具有独特性。地域化已经成为当今文地域化创意产品发展的一个趋势。

5.3 高新技术的应用

随着科技的快速发展，各类高新技术已融入到普通百姓的日常生活。科技的融入可以促进地域文化创意产品的创新﹑发展。例如，3D打印技术的普及，实现了客户可以根据需求定制只属于自己的个性化产品。地域文化创意产品与高新技术的结合是地域文化创意产品发展的必然趋势[4]。

5.4 跨行业合作

从地域文化创意产品设计流程可以看到，地域文化创意产品研发需要不同领域的专业人员共同合作，单一的研发人员是无法完成任务的，必须打破传统的领域界限，开展跨领域合作。如，故宫博物院研发的文化创意产品《清明上河图》，就是由艺术设计﹑计算机程序开发﹑虚拟设计﹑电子设备安装人员等共同研发的。

5.5 注重用户体验

地域文化创意产品要打开市场﹑要普及，就要突破原有形式，改变高高在上的姿态，走入寻常百姓，开发适合普通消费者需求的具有实用性的产品。打破设计者与消费者之间的壁垒，注重产品与客户的互动性，注重产品使用过程中的情境性，让用户在体验过程中，感受地域文化创意产品的文化内涵，唤醒消费者对文化的记忆，才能获得消费者对地域文化创意产品价值的肯定，培养更多的忠实用户[5]。

5.6 关注情境设计

情境设计，是指地域文化创意产品设计要考虑消费者在购买﹑携带﹑使用过程中的心理﹑生理需求。设计师要注重营销过程中的氛围营造﹑地域文化创意产品携带过程中的便利性﹑使用过程中的精神需求等。不同地域文化创意产品应根据消费者特征，营造出不同的情境，如，儿童类地域文化创意产品营销要充满天真活泼﹑富有童趣的销售氛围，色彩的使用不能过于沉闷，注重产品使用过程中的安全性﹑益智性，要符合儿童的天性。

随着人们对地域文化创意产品消费的选择余地越来越大，对地域文化创意产品的创新性需求也越来越高。人们希望购买的地域文化创意产品是独特的﹑个性化的，不是随处可见的。地域文化创意产品创新可以是地域文化元素创新，也可以是造型﹑功能﹑材料﹑工艺﹑技术等的创新。只有创新地域文化创意产品，才能赋予地域文化创意产品更高的附加值，吸引更多消费者。