文化自信视域下的湘西北特色文旅资源开发

田中子

摘 要：实施乡村振兴、坚定文化自信，是新时期促进乡村发展的重要指导思想。常德作为一个新三线城市，乡村旅游还处在较低的水平，凭借地域文化特征进行文旅资源产品开发的深度不够，乡土文化逐渐衰落。将文化创意引入村落，用精神引领物质文化建设，发掘与开发常德地区的民风、民俗、建筑形制等传统文化资源，用“文创+艺术激活”，“文创+影视演艺”，“文创+特色节庆”以及“文创+山水民宿”，活化传统村落品牌，打造具有地域特色的乡土文旅产品，既可以保护传统文化形式，又能为实施乡村振兴战略提供文化支撑。

关键词：文化自信;乡村振兴;文旅资源开发

课题项目：本文系2019湖南省社科课题一般项目“文化创意视角下湘西北地区乡村旅游文创产品设计与应用研究”（XSP19YBZ156）研究成果。

黨的十九大报告指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛;要实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化。

文创和旅游是当今社会的热点，如何在文化自信前提下做好乡村振兴，推动乡村产业、文化及生态全面发展，实现从贫困到美丽乡村的完美蜕变，是亟需解决的问题。不仅仅在国内，英国、美国、法国等都在大力推动文化创意产业的发展。在国内，浙江省安吉县美丽乡村建设改善了农村的生态与景观，并打造出一批知名的农产品品牌，带动了农村生态游、体验游的发展。全国许多地方受安吉县的影响后，都加快推进“美丽乡村”新农村建设的步伐。

利用文化打造特色乡村，用创意活化传统村落品牌成为当前城镇化进程中不可或缺的功课。常德地处长江中游洞庭湖水系、沅江下游和澧水中下游以及武陵山脉、雪峰山脉东北端，地域环境和自然资源的不同决定了村民们的生活方式及乡村的景观。正是地域文化根基的不同，使得乡村间的生产生活方式和景观具有差异。随着消费结构的升级以及人们需求的多样性和个性化，文创赋能乡村已经成为乡村文化振兴的一个重要方式，涉及村民精神和生产生活的方方面面。目前，常德鼎城区十美堂镇、周家店镇、石板滩镇的花木之乡、花岩溪镇、黄土店镇、双桥坪镇，乡村旅游每年客流量达到数十万;桃源县依托桃花源知名度的影响在乡村游方面也在朝着良好的方向发展。

总体来看，国内乡村旅游大部分都还处在较低的水平，大多以“农家乐”为主，结合地域文化特征进行文化创意产品开发的深度不够，乡土文化的衰落是客观存在的事实。一旦蕴藏着悠久历史的乡土文化开始凋亡，会造成不可挽回的遗憾。因此，将文化创意引入村落，用精神引领物质文化建设，发掘与开发乡村的历史传统、建筑形制、传统产业文化等资源，打造出具有地域特色的乡土文创产品，既可以保护传统文化形式，推动乡村文化事业和文化产业繁荣发展，又能为实施乡村振兴战略提供文化支撑。

在打造常德乡村特色文创产品过程中，怎样留住乡愁，延续文脉，使乡村发展有成为具有历史记忆、地域特色、民族特点的美丽乡村;怎样深度开发乡村文创和旅游产业，找到属于自己的文创之路来赋能乡村振兴，都是值得思考的问题。

一、“文创+艺术激活”发展

在自身资源不足，尤其是缺乏核心竞争力及吸引力的乡村，可以引导和培育当地居民参与创作，用艺术激发乡村的活力，用当地不同风格和具有当地鲜明特色的工艺推行“人人都是艺术家”的公共艺术活动。通过乡村爱好者、乡建家、艺术家、手工艺师等群体的介入与辅导，培育和鼓励当地组织、民间力量，使之成为乡土文化创新的主体，打造具有当地特色的文化村落及文化小镇。艺术助力激活乡村的模式在世界范围内都被广泛采用，如韩国首尔北村韩屋村就请诸多艺术家将“画布”搬到了乡村的墙壁、小径、台阶上，将艺术画作与环境完美融合，通过不同片区的绘制主题与其他乡村区别开来，用艺术创意打造出具有核心吸引力的景点，助力乡村发展。美国街头的涂鸦也将当地一些落后街区装点得个性又极具创意。俄罗斯的大地艺术公园，带领本地村民和创作团队创作出大量雕塑作品，受到游客的广泛喜爱。从艺术的形式上来说，雕塑作为立体的形象来点亮乡村可以给游客带来更多的体验感和乐趣，从游客的认知角度来看往往也会觉得雕塑更加“有料可看”。麦田艺术、稻田艺术可以说是最契合乡村发展的艺术形式，在英国，麦田怪圈常出现的地方很多都成为了热门景点。放眼我国，很多乡村也在稻田上制作出充满乡村特色的、规模庞大的稻田画。乡村最特别之处在于其本身的乡土气息，利用好当地资源，通过创意激发更大的价值才是最好的选择。有条件的民俗村落可以实施差异化文创运作模式，培养技艺传承人、建立当地特色工坊。特色工坊可以传承染织、剪纸、雕刻、刺绣等非物质文化遗产，以当地民俗风情为基本创作方向，把属于当地特色风情的书法、绘画、雕刻、剪纸、刺绣、染织作品及摄影作品集合成册再印刷出版，用艺术的形式打造属于当地的旅游纪念品和工艺品，留住“活着”的古村落 。

二、“文创+影视演艺”助推

文化创意产业的发展可以将传统艺术与现代互联网结合，在音乐、媒体、科技领域都有很大潜力。作为乡土文化的重要载体，方言往往与地方风俗、文化相融合，是不可分割的组成部分。常德丝弦作为国家级非物质文化遗产，具有自成一格的风格唱腔及表演形式，极具乡土气息和地方特色。因此，可以把传统丝弦技艺通过现代的演绎，让“音乐+方言”散发出独有的现代魅力，让地域文化得到更广泛的传播。如影视剧《都挺好》就巧妙地把苏州评弹融入背景音乐，随着故事情节的推进和演绎，恰到好处地契合人物的心境。不仅戏火了，取景地苏州的风光也圈粉无数，节假日都有许多人顺着该部戏的导引去打卡老宅巷弄。又如婺源的《梦里老家》大型山水实景演出，依托婺源自然山水，采用先进的声光电科技手段，填补了夜间旅游的空白，还让漫山遍野的油菜花多了一点文化味。本地的传说或民间故事都可以通过地域资源、人力资源与现代技术结合打造大型实景演出，打破固有传统旅游与审美方式，带动夜间旅游，制造城市文化名片，让独特的“德”文化引领地域文化风尚、教育人民和服务社会，提升地方文化软实力，深入挖掘“德”文化的道德内核，结合时代要求来继承创新，让中华文化展现出时代魅力，助推乡风文明。

三、“文创+特色节庆”烘托

特色节庆是本地文化民俗和特色的集中展现，持续时间短、影响力大、感染力强，并且可以让游客深度参与和体验，可以一举引爆乡村的文旅市场，如乡村音乐节、艺术节、戏剧节和农耕节等。不同的乡村要选择适合自己的定位与实际情况的模式才能有益于乡村的发展，如日本濑户内海艺术祭，艺术家的介入还是需要还原乡村的本源特色，唤醒了村民的本土记忆，同时让村民重拾对自我文化的认同与自豪感，逐渐化被动为主动地参与到艺术创作的过程中。当文创模式達到这种高度，就说明这种方式已经完全融入到乡村之中，在游客看来，也会更加自然、完整，更具吸引力。又如乌镇戏剧节，这个拥有7000多年文明史和1300多年建镇史的地方，独特的“旅游景区+节庆”的模式让其在一众营销旅游景区中脱颖而出。常德本地枫树乡是回维两族聚居地，民族风情浓厚。如果游客身着特色民族服饰，品地道土家菜，观赏村民表演山歌等一系列颇具民族色彩的节目，形成乡土化品牌，定会给游客带来完全不同于城市生活的全新体验，多元、差异化的节庆活动可以吸引游客不断到来。近年来常德的石门柑橘节、十美堂油菜花节、沙坪竹文化节等节庆旅游方式将采摘有机瓜果、喝有机茶、穿当地特色服饰、体验当地特色传承制作技艺、体验农家风情生活等融入了当地乡村旅游，受到了省内外人们的追捧。未来在诸多节庆策划中，要抓好媒体宣传，寻求契机合作，做好服务保障，从主题名称及活动形式及内容方面进行创新，避免千篇一律，使节庆活动富有感召力、生命力，从而带来更多的经济效益。不要让景点“远在深山无人问”，众多有特色且与众不同还独具新意的美丽乡村应越来越多地展现在大家眼前。

四、“文创+山水民宿”体验

乡村民宿作为民宿的重要形式之一，是乡村生活文化的剪影，兼顾民宿特点与乡村特色，是以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光以及乡村农业生产为基础，为游客提供乡村观光、文化体验、生活服务的旅游活动。民宿是家的另一种表达，乡村民宿不是酒店的克隆，更不是农家乐的升级版，除了应该体现出乡村民宿的特质外，浓郁的乡土人情才能让乡村民宿更好地体现它的本意和内涵。民宿包含了更多的情怀，作为乡村旅游的一种新兴形态，它完成了体验休闲与旅游住宿的结合，形成了与都市生活的差异化发展模式，能够满足游客对于乡村生活、自然观光、文化体验的多样需求。从乡村发展的某种意义上说，民宿不是要推翻重建，而是应该加强“德”文化的保护，抓好建筑层面的保护修缮工作，在推进乡村宜居生态中更好地守住“德”文化特有的建筑之美。民宿加入文化创意元素，带动乡村经济的同时又盘活了沉睡在大山深处的闲置民房，还能够有力带动本地村民就业，更深层次地激发乡村活力，实现乡村的自我增值与发展，实现从“走出去”转变为“请进来”之路，助力高质量脱贫。民宿是当地风情故事的诉说载体，作为乡村旅游的主要接待空间载体，民宿对于促进乡村旅游健康、快速发展起着至关重要的作用。

“文化是一个国家和民族的灵魂”，增强文化自信，做好乡村振兴与全面脱贫的有效衔接，推动乡村人才质量、文化业态水平的全面提升，大力探索文旅融合的新模式，实现乡村文创发展的攻坚、巩固与提升，都是摆在我们前面的时代课题。

参考文献：

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作者单位：

湖南幼儿师范高等专科学校艺术学院