5G赋能下的商业步行街多维态视觉呈现研究

何浩之 罗胜京

摘 要：商业步行街的视觉形象设计已经成为一个街区或一个地域整体印象的重要组成部分。当前商业步行街的可视化视觉形象应与大数据、先进的数字成像技术以及人工智能深度融合，以更好地彰显城市生活的文化韵味和科技活力。文章以全国首条5G步行街——广州北京路商业步行街为例，分析并探讨其多维形态的5G信息视觉呈现、岭南文化元素的5G+新潮再现、人工智能的户外视觉形象体验等视觉形象改造策略，推动地域性商业步行街的视觉形象设计的发展。

关键词：5G;北京路商业步行街;视觉形象设计

一、广州北京路商业步行街基本概况

广州北京路商业步行街是集文化、休闲、娱乐、购物于一体的商业街区，长约1500米，北起广东省政府财政厅，南至大新路。该商业步行街汇集了如广州百货大厦等大中型百货广场，还拥有大量服装鞋帽的品牌店铺、文娱设施、特色餐饮店铺等。此外，北京路商业步行街周边区域留存了大量文化古迹，诸如秦代番禺城、大佛寺等，这些都是广州作为历史文化名城的有力见证。总之，北京路不仅是国内最著名的商业街道之一，也是广州绵延千年的标志之一，见证着广州城市的发展历程[1]。随着科技快速发展，电子商务给传统商品零售业态带来很大的冲击，商业步行街的生存和发展也面临着极大的挑战。如何顺应时代与科技的发展，主动求变创新，成为北京路商业步行街需要思考的一个重要课题。

二、广州北京路商业步行街视觉形象现状分析

（一）广告视觉形象混乱

由于商户及店铺品牌不断增多，北京路商圈逐渐出现了数量繁多的户外广告牌。这些广告牌排列杂乱，呈现出无序的堆叠状态。而且街区内的部分店铺为了吸引顾客，不断地为店铺外观增添现代化的装饰元素，这些装饰与街区的整体历史风貌大相径庭。此外，步行街公共开放空间缺乏标志性景观，在一定程度上影响了北京路商业步行街视觉形象的完整性和美观性。

（二）“千街一面”的视觉形象呈现

北京路商业步行街的视觉形象定位不够准确、清晰，导致与国内其他商业步行街存在大同小异、“千街一面”的现象。街区内的商户过度追求商业利益，导致北京路商业步行街的视觉形象失去独特性，与广州城中心最繁华的时尚购物区的定位不甚匹配，难以给游客或消费者留下深刻的城市印象。

（三）骑楼建筑特色弱化

随着北京路商业步行街发展的文化主题日渐模糊，极具岭南风味的“骑楼街”无法与周边环境产生视觉的秩序性和关联性。一方面，许多年久失修的传统骑楼建筑外立面破旧，逐渐沦为商业背景;另一方面，商户为了争取更大的展示面，经常对骑楼建筑进行破坏性的改造利用[2]。整个街区内的骑楼建筑和多层的新旧建筑交错，难以体现“千年商都”的历史文化风貌。

三、5G环境下的广州北京路商业步行街多维态视觉呈现策略

为了让商业步行街在品牌集聚、产业融合、改革创新和资源整合等多方面发挥辐射带动作用，2019年，商务部决定对全国11条步行街开展改造提升试点工作。广州北京路商业步行街作为华南地区唯一被纳入试点的步行街，被打造为传统与现代交融的全国首条5G示范步行街。基于5G技术的视觉形象改造提升策略主要突出以下几点：一是现代5G技术与智能化商业服务结合，打造智慧商圈;二是“传统+潮流”焕发岭南文化新特色;三是4K直播连接全球商业资讯平台。“华丽升级”的北京路商业步行街已成为感受岭南文化和体验智享空间的“文商旅”融合发展范本。

（一）多维形态的5G信息视觉呈现

5G网络架构的服务能力，在社会信息化和视觉集成领域起到了积极的作用，促进了移动VR、体感交互、个人辅助AI等领域新的提升，从而进一步满足高质量、沉浸式的视觉内容的需求[3]。为推动北京路商业智能化的升级发展，构建线上线下相互融合的智慧商圈体系，北京路步行街率先在海珠广场与北京路的交叉路口设置了一块巨大的3D裸眼屏幕，随后在新大新百货的东南外立面设置了全国最大的户外裸眼3D曲面屏。两块吸睛的裸眼屏幕运用现代高科技打造可互动、可体验的裸眼3D灯光秀，让二维形态的广告变为有声、有色、有形的多维形态，彰显了商业步行街的文化底蕴并塑造其个性鲜明的视觉符号。新安装设置的裸眼3D展示屏还能全天候展示各商户的爆款商品、优惠信息等，也能够利用5G网络即时共享的特点，进行精彩的全球网络线上4K+户外直播，给市民、游客带来了新潮的购物体验。有赖于5G網络信息服务的连续性和广泛性，北京路商业步行街构建了“北京路全域旅游智能导航系统”和沉浸式的VR全景地图供游客进行线上游玩和线下预览，并依托5G 网络、人工智能以及大数据对商业信息进行实时采集和分析，为游客适时地推出网红打卡点、新潮文化等，一系列个性化、精准、高质量的消费服务刺激了客户的消费欲望。此外，为了解决商业步行街信息量过大、媒体资源有限的问题，北京路商业步行街凭借5G网络技术在室外传输声光电的优势，积极开展灯光亮化工程，为传统商业步行街注入视觉新体验。

（二）岭南文化元素的5G+新潮再现

商业街区建设必须以整体的设计理念为先导，其视觉形象设计应与区域内的建筑环境保持一致的设计风格。因此，文化商业街区的形象标识需要运用简练的标识符号和个性化色彩来准确传达街区的文化主题，而导视系统的设计应与街区建筑、景观相协调[4]。为进一步打造“一街一主题、一段一特色”，北京路文化旅游区运用5G技术，巧妙将传统与潮流结合，打造和传播岭南文化视觉形象。一是重新设计形象标识。新的形象标识立足“广府文化源地、千年商都核心”的区域总体定位，以汉字“北”为形象基础进行设计，并运用5G全息投影技术进行广泛传播，着重展现深厚的历史文化内涵和丰富的粤剧文化元素，以彰显街区的历史文化特色。二是对街区的标识系统进行翻修并优化其平面布局设置，凸显整体性设计与文化性表达。在标识形态上采用简洁的方形，在色彩上采用整体性较强的黑色为主题色，在材料上选用具有年代感的木质牌匾和颇具质感的钢铁架构，从而形成一种古今呼应的微妙对话。三是坚持“与古为新、一栋一策”的理念，灵活且精细化地修复376栋骑楼建筑。在骑楼建筑的立面整修中，对骑楼的山花、女儿墙、柱式进行整饰加工，突出广东民居最具特色的“满洲窗”形式，并重现岭南传统的砖雕、灰塑的工艺。对于骑楼建筑的室内改造，则比较灵活，根据店铺功能不同，室内装修风格也不同[5]。如根据“王老吉”“陈李济”“广式菠萝啤”等品牌的特点设置不同的非遗展馆和品牌快闪店。四是打造充满魅力的岭南骑楼夜市，开创新的文旅产业发展模式。北京路商业步行街特意选取了11栋骑楼的建筑立面作为投影墙，安装600平方米自动卷轴幕布，在夜间时段向游客播放《邂逅北京路》的舞台剧，以此展示广州极具特色的岭南文化和风俗人情。

（三）人工智能的户外视觉形象体验

在商业步行街中，公共设施、设备也是环境中重要的视觉物象，除了在街区中发挥着重要的景观作用，更是营造步行街区人文氛围、体现时代精神、表达区域独特文化现象的重要元素[6]。北京路商业步行街对入口的旱喷装置进行视觉更新，结合喷泉、地面LED展示屏等技术方式展现了北京路的历史厚重感和现代科技感。在5G网络技术支持的语音系统导览和讲解下，市民游客能更近距离地接触千年古道遗址，感受千年老街的文化气息。为了给游客和市民提供舒适智慧的旅游消费体验，北京路已开通无感停车、刷脸支付等智能服务，并逐步将智能机器人应用到街道管理服务中。同时，针对北京路商业广告视觉形象混乱问题，北京路将临街首层260间商铺的卷帘门统一换成玻璃橱窗，添置可移动的花池来彰显广州“花城”的魅力，打造沿街视觉通廊。如今逐漸恢复“天际轮廓线”和楼宇建筑肌理的北京路商业步行街，已开始打造休闲观光露台，推动步行街发展楼上经济。

四、结语

商业步行街在5G网络技术的赋能下形成一个有机连续的整体。首先，5G网络技术新颖的视觉表现手法可以规范和统一街区的视觉形象，并凸显城市地域文化主题;其次，5G网络技术的快速传播，可以即时共享商业资讯，成为良好的商业广告载体;最后，5G网络技术的视觉呈现，缩短了户外广告与各商户之间距离，并为消费者带来新的户外体验和感受，把传统的、局限性的消费体验变成互动式科技体验。由此，深度挖掘5G网络技术在商业步行街的应用前景与价值，不仅有助于传统的商业步行街商业消费模式的转型升级，还能进一步提高其消费服务水平。

参考文献：

[1]焦雨虹，方文全.传统风貌空间的变迁及其文化阐释：以广州北京路步行街为例[J].国际城市规划，2010（4）：62.

[2]张智敏.传统骑楼街与现代商业的一次对话：基于历史保护的上下九步行街更新改造设计[J].南方建筑，2011（2）：52.

[3]谭汪洋.5G时代视觉传播的智能化突破与发展空间[J].新闻记者，2019（8）：61.

[4]夏丽君，王欣.基于文化城市的商业街区视觉导向系统设计的思考：以武汉的楚河汉街为例[J].艺术教育，2013（9）：172.

[5]谢璇，骆建云，周霞.广州骑楼街区保护与改造现象剖析[J].华中建筑，2001（4）：81.

[6]徐钰清，黎莎莎.历史街区商业开发中的环境更新与整治：以武汉天地商业步行街为例[J].华中建筑，2012（8）：102.

作者简介：

何浩之，广东工业大学艺术与设计学院硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。

罗胜京，博士研究生，广东工业大学艺术与设计学院高级平面艺术设计师。研究方向：建筑设计及其理论、视觉传达设计。