全媒体时代主持人在网络直播活动中的角色定位

李建波

摘要：当前阶段，随着各类新兴媒介不断融合发展，全媒体时代大幕正式开启。主持人无疑在当前各类网络直播活动中占据着主要的地位和扮演着重要角色。鉴于此，笔者在本文针对全媒体时代主持人在网络直播活动中如何进行正确的角色定位进行一定分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

关键词：全媒体时代;主持人;网络直播;角色定位

分类号：G222.2

引言

随着全媒体时代的到来，越来越多的电视台、网络平台、视频网站以及自媒体行业都开始大量制作和推广各类网络节目[1]。这些节目通常都是以网络直播的方式与受众见面并且引发受众们的强烈关注与参与。与传统媒体各类节目相比而言，主持人在各种网络直播节目过程中的角色定位已经逐渐产生了新的变化。主持人不仅要主持好网络直播节目，还需要在线上线下与观众进行积极互动交流，并且及时的传递相关商品以及各类产品的产地、特点、价格、订购途径和方式等信息。

一、解析全媒体时代主持人在网络直播常见的问题

（一）内容创作与受众群体需求不相符

全媒体时代，受众们获取各类信息资源与新闻内容的方式已经发生了翻天覆地的变化[2]。当前只要拥有一部智能手机，任何人都能成为信息的制造者和传播者。然而在这种大环境下，网络直播的悄然兴起虽然为媒体发展指引了一条全新道路和全新方向，与此同时也出现了一定的问题和弊端。比如说，当前许多网络直播的内容较为缺少文化性和艺术性，并且有些低俗。无法从受众群体的需求角度出发，与受众社会背景、兴趣爱好以及经济水平等无法契合、匹配。而作为网络直播节目的主持人，其自身的一举一动和主持的节目都与受众的心理需求和不同口味紧密相连，一旦节目内容创作上存在问题和不具备一定深刻内涵与观赏性，其主播效果和受众度必然会差强人意。

（二）网络主播缺乏较强的专业素养

随着“互联网+时代”的全面开启，众多网络主持人，也就是当前人们所常说的“网络主播”如雨后春笋般大量出现，并且占据了互联网各类短视频节目以及直播类节目的大半个市场。这些网络主播为了全面迎合客户以及受众们的不同需求，进而提高自身节目关注度和影响力，增强热度与舆论度，往往在节目制作过程中过于重视节目效果与噱头，导致一些无趣、低俗甚至是哗众取宠的主持风格大行其道。虽然受众们能够得到一定的精神刺激以及新鲜感，但热度过去，受众们还是会理性战胜感性，对相关节目产生一定的厌倦感和疲惫度。这类网络直播节目倘若不进行全面的创新与升级，网络主播不对自身专业素养和主播角色进行提升和重新定位，必然会被媒体市场最终淘汰。

二、全媒体时代主持人如何在网络直播活动中进行正确的角色定位

（一）主持人应积极参与网络直播活动前期策划工作

全媒体时代，主持人想要在各类网络直播活动中做好明确的角色定位，必须要首先对所参与的网络直播活动前期各项策略做好相应的准备。一名经验丰富且能够具有一定影响力的主持人必须要能够主动融入到直播活动工作团队之中，并且提前做好直播前的各项准备。比如说准备好直播活动的第一手资料、联系好直播活动的具体时间和准确地点、做好交通后勤等各项保障。与此同时，还需要提前了解自己在直播活动中的搭档具体情况以及主持风格，做好提前沟通。在网络直播正式开始前，主持人还需要详细列出整个直播的各个环节具体步骤和基本纲要，并且选择适合自身的主播语言风格，用何种语言去对本次网络直播活动进行表达。比如说欢快、幽默、抒情、平缓等等，尽可能做出最充分的准备，确保在网络直播过程中出现停顿、卡壳，或者是言语表述不清楚、语无伦次等现象。

（二）主持人在网络直播活动中必须注重自我形象

客观而言，全媒体时代背景下，各类网络直播活动的举办地点较为广泛且多元化。可能在室内、可能在商场、可能在工厂也可能在户外。然而无论网络直播活动地点设定在哪里，作为一名优秀的主持人都应当结合直播内容、直播环境和直播地点对自身形象进行相应的完善和改造。每个人都具备与众不同的自我外观，比如身高、体型、发型、脸型，加上自己的着装风格以及携带物品的使用等等，都会存在不同之处。对于一名优秀主持人而言，在哪一种直播场合进行哪一种着装以及形象设计能够迅速拉近与受众和用户们的距离，产生亲切感或者“接地气”，无疑是主持人在网络直播节目过程中必须要重视的一个环节。举例说明，倘若一名女性主持人在田间地头进行扶贫类活动的网络直播，其如果画浓厚妆容，穿着裙装以及高跟鞋，必然会给人一种“十指不沾泥”的形象，进而让直播画面感以及直播效果产生一定反差。倘若女主持人素颜出境、并且穿着劳动套装进行直播活动的主持，必然会显得更“接地气”，获得受众们的一致认可与好评。

（三）主持人应在网络直播活动中加强与受众交流

除了上述两大正确定位方式之外，新时期在各类网络直播活动过程中，一名优秀的主持人还必须要能够借助自身节目以及活动加强与受众的交流与互通。网络的传播力与影响力之大不言而喻，倘若主持人能够在各类公益事业以及救灾济困中进行感情充沛、正气十足的直播与主持，引发受众们进行积极的捐款捐物献爱心，必然会带动一股良好社會风气，并且展现出媒体人自身的媒体素养和职业操守，让受众们感受到直播活动给全社会带来的爱心与关心。

结束语

综上所述，全媒体时代，主持人在网络直播活动中的正确角色定位之路可谓“任重而道远”。主持人在直播活动实践过程中必须要不断探索、不断学习、不断创新，力争寻找到更为科学化、合理化的网络直播理念和策略，进而成为一名坚守人文精神、输出人格魅力的优秀语言传播者，进而让全媒体时代的网络直播活动整体质量和水平能够迈上一个新的台阶。

参考文献：

[1]申杨.浅析网络直播主持人的主持特点[J].新闻传播，2018（19）：50-51.

[2]黄子馨.浅析网格主播影响产生机制及启示[J].东南传播，2018（07）：145-146.

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