基于体验式理念的雷州蒲织文化创意产品设计

陈安龙 王娟

摘要：本文基于体验式的理论与方法，对雷州蒲织进行分析，从外在、中间、内在三个层次思考雷州蒲织文化创意产品设计，探索体验式雷州蒲织的发展。通过设计赋予文化创意产品更多的文化内涵，更好地展现雷州蒲织文化的生命力，引发消费者对内在精神消费的需求，促进雷州蒲织的发展，进而增加其文化创意产品的内在附加值，引发相关文化创意设计者的思考。

关键词：体验式理念;雷州蒲织;文化创意产品设计

中图分类号：TB472文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）02-0120-02

雷州蒲织因其美观大方、经济实惠、实用性强等特点，符合当地人民的生活需求，深得气候湿润、夏热多雨的雷琼半岛人民所喜爱，时至今日，雷州半岛仍在使用着这传统的技艺。其融入生活与习俗之中，成为雷州地区人民生活中不可或缺的一部分，也是雷琼地区与周边地区、国家进行经济文化交流的重要载体，在“海上丝绸之路”的開拓上有着重要的地位[1]。雷州蒲织作为一种民间手工艺品，有着鲜明的地域特征，文中通过对雷州蒲织进行深入地了解研究，基于体验式的设计理念，以文化创意设计方式去激活，赋予其产品更多的文化情感内涵，为消费提供更优质的情感与体验服务。

1 体验式理念概述

体验（Experience） -词出自《朱子语类》，一指的是亲身经历所体验，二是通过亲身实践所获得的经验。其中包含了体验式学习、体验式营销、体验式消费、体验式经济、情感体验等方面的知识。1970年，世界著名的未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中提出：“继服务业发展之后，体验也将成为未来经济发展的支柱”[2]。体验经济的出现与发展，带动了社会相关服务行业的崛起与发展。陆定邦老师在《正创造——镜子理论》一书中指出：从体验经济的角度而论，任何一个商品的采用，都可被视为是一连串的体验经验[3]。自体验经济的出现与发展，越来越多的行业将其概念应用到相应的设计之中，以增强产品的使用体验感与服务，促进人与物的内在情感交流，从而激发人们的消费欲望。

2 雷州蒲织现状

雷州蒲织，又名雷州草织，是一种把蒲草编织成日常用品的传统手工技艺，其工艺精巧独特，独具地方特色，有着较高的工艺研究与观赏价值，是广东省的一项省级非物质文化遗产[4]。分布于整个雷琼地区，并非独属雷州地区所特有。因其主要分布在雷州半岛中部的雷州市，故而以此称呼作为申请名。雷州蒲织技艺复杂，从开始的制作到完成，要经过割草（或买草）、晒草、压草、去头、舂草、选草、染草、清洗凉晒（素色的蒲织产品不需要这两个环节）、起头、织肉、织花、织角、穿边、去边整理等一系列的繁琐复杂工艺。因整个制作环节跨越的时间长度较长，耗时耗力，蒲织品种单一，缺乏设计感等问题，雷州蒲织将面临着严峻挑战。

一方面，随着社会经济和工业革命的快速发展，机器纺织、皮革、纤维纺织等工艺的兴起与发展，市场可供人们选择的产品越来越多，蒲织品的市场需求逐渐变少甚至开始滞销。且蒲织业本身的收入就不高，从事蒲织技艺的多以老人妇孺为主，蒲织技艺的传承后继乏人，蒲织技艺面临着严峻的挑战。此外，传统的蒲织工艺品因其产品单一、缺乏设计感、色彩单调等问题，失去了原有的竞争力，无法在市场的众多的产品中吸引消费者，故而被市场所遗忘。另一方面，随着社会经济地快速发展，相关工艺制造者为了追求片面的经济利益，一味加工式地追求产品的数量与速度，放弃了传统的舂草技艺改用汽车碾压的方式加工，致使蒲草表皮毛躁易断，导致雷州蒲织产品的品质下降。再者，在市场竞争中，当遇到其他行业的冲击之时，一味地靠打“价格战”维持，使得蒲织的艺人的利润变得越来越微薄，很多人慢慢放弃了草编，以往的蒲织规模产业也在逐渐消失。

3 基于体验式理念的雷州蒲织文化创意产品设计意义

3.1 传承雷州蒲织文化

通过对雷州蒲织技艺现有资源的探索与整合，基于体验式的理念，结合时代步伐和人们的需求，用当下的“语言”去提取和设计雷州蒲织文化创意产品，赋予其时代的气息，强化其内在文化价值和情感价值。让人们通过对其文化创意产品消费的过程去体验和感受雷州蒲织的文化价值，增强对其文化的认同感。

3.2 推动当地经济发展

以体验式的理念去设计雷州蒲织文化创意产品，引发产品与消费者的内在文化共鸣，促使消费者为其产品“买单”，不仅能够促进当地居民的经济水平，丰富人们的物质文化生活，还能够通过此案例的发展，以点带面式地带动相关的文化创意产品的开发设计与发展，为相应的文化创意产品开发设计提供理论依据与案例的参考，进而促进当地相关文化创意产业的发展，带动当地经济的发展。

4 基于体验式理念的雷州蒲织文化创意产品设计方法

文化创意产品设计更多的是通过产品的外在设计来表达内在的文化意涵[6]，设计师在设计之时可从外在（外形）层、中间（行为）层和内在（心理）层三个层面进行思考[6]。通过对内在、中间、外在三个层面的思考与整合，深挖雷州蒲织背后的文化、精神、内涵等文化，找到雷州蒲织与文化创意产品设计的契合点。

4.1 外在层——知觉体验设计

知觉体验即为感官体验，以直接的外在形式引起消费者的生理反应，吸引消费者的注意，给消费者树立一个好的第一印象。

4.1.1视觉体验设计

造型上，注重功能和文化地融合，结合体验的美学体验（Pine and Gilmore，1999）和娱乐体验，设计出多样而又美观的造型，通过产品的外观造型吸引消费者。可以结合现代的潮流造型，以蒲织的技艺去呈现，将蒲织手工艺作品与当今现代时尚元素完美创新地结合在一起。在用色方面，大胆突破传统单调的红、黄、绿、素四种颜色，跟随市场的需求，结合现代的元素，巧用色彩搭配，设计出多彩的产品。与此同时，可以将一些比较受大众所喜爱的图案绣在蒲织产品上，在保持其原有的特色下加强其时代的气息。

4.1.2听觉体验设计

蒲织技艺者在编制蒲草的时候，蒲草之间会因相互摩擦而发出沙沙的声响。此外在编制蒲织产品时，为了使得布草之间的布置紧密，会使用指甲挠紧蒲草，这个过程所发出的声音，也是会发出相应的沙沙响声。可以将这些声音录制下来加以调整，配合3D环绕的音效，形成独特的音乐类文化创意产品。也可将其用以布置在产品的展示之中，让消费者切身听到蒲织技艺者编制蒲草的过程。

4.1.3触觉体验设计

在文化创意产品制作之时，选用优质的蒲草，采取合理的方式对蒲草进行加工处理，保证蒲草不被破坏，以确保蒲草的柔顺，注重产品质感体验的环节。产品在銷售展示的过程中，可以依次向消费者展示不同时期的蒲草，还有未完成的蒲织半成品，让消费者可以亲手体验到不同时期的蒲草质感。

4.1.4 嗅觉体验设计

传统的商业蒲织产品一味注重销售数量而忽视了质量，在染料尚未晾干的情况下加工制造，使得蒲织产品存有一定的味道。同时，由于蒲草的染料尚未干，也容易造成产品发霉之类而带有味道，严重影响了蒲织产品的使用体验感。因此，蒲草在过染之后需要时间凉晒，带蒲草干燥之后还需要存放在阴凉处，用以散发染料的味道和固色，减少异味和褪色问题。

4.2中间层——行为体验设计

中间（行为）层对应使用行为的文化层次，包含仪式、习俗、操作性、功能性等即思考与行动体验方面。一方面，雷州蒲织产品因其绿色环保，实用性高，耐用等特点被当地人民所喜爱。产品的制作虽耗时耗力，但却绿色环保，不对环境造成污染和资源浪费，符合现代人提倡的环保生活方式。另一方面，雷州蒲织成品冬暖夏凉，是竹席、涤纶和皮革等材料不能所代替的，其使用方便，实用性高，具有很强的延展性，容易被人们所接受。因此雷州蒲织文化创意产品，可以接受私人花纹与样式定制，在迎合和满足消费者的行为习惯同时，满足消费者的物质与内在精神需求，进而与消费者建立情感的精神链接，给消费者带来不一样的体验。

4.3 内在层——情感体验设计

情感体验即体现消费者内在的感情与情绪，在消费的过程中，消费者受到情感和情绪的影响，愿意为自己的情感买单。文化创意产品作为人们生活价值信仰或行为方式的载体[5]，其在具备产品的功能性同时也涵盖了较强的文化性，具有排他性和独特性的特点[6]。当地人们会在新婚之时提前备好用蒲草编制的草席（用蒲草编制成的席子），用以祝福新人。相应的文化创意产品可以“喜庆”为主题对其产品进行设计，满足消费者祈求吉祥如意、欢乐喜庆的心理需求。如草席图文的编织设计，可根据消费者的需求，以条纹和方纹编辑技法为主，在草席中编织上双“喜”，还可以聘请手工巧妙地手工艺者，在草席上编织出相应地花纹与祝福语等。

5 结语

雷州蒲织具有深厚的文化基础和广阔的市场前景，合理地将其转为文化创意产品，有利于促进雷州蒲织技艺和当地经济、文化的发展。通过对现有的资源探索与整合，基于体验式的理论与方法，以雷州蒲织文化创意产品为例，对其进行分析，思考基于体验式理论的雷州蒲织的发展，进而增加其文化创意产品的内在附加值。借此希望能引发相关文化创意设计者的思考，为雷州蒲织文化创意产品的发展带来相应的发展契机。

本文系粤港澳大湾区发展广州智库2019年度重点课题《粤港澳大湾区设计文化创新与文化产业建设研究》（项目编号：2019GZWTZD08）。

参考文献

[1]黎明，雷州蒲织[N].湛江日报，2011-06-19 （04）.

[2]阿尔文·托夫勒未来的冲击[M].北京：中信出版，2006

[3]陆定邦，正创造：镜子理论[M]，北京：清华大学出版社，2015.

[4]谢姬，李智君浅谈雷州蒲织工艺产品的发展与创新[J]美术教育研究，2017 （17）：42-43.

[5]呙智强，牛路遥，基于感质体验的文创产品设计[J]，包装工程，2018，39 （10）：96-100.

[6]陈昊.基于用户体验的产品包装设计策略[D].山东工艺美术学院，2014