数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

崔灵晓

摘要：互联网技术的发展不仅为数字媒体艺术的发展提供了新的契机，也为中国现代广告设计的发展注入了足够的动力。数字媒体艺术与现代广告设计的紧密结合，不仅拓展了现代广告设计行业的发展空间，降低了广告设计成本，也达到了进一步拓宽广告公司宣传路径的目的。本文主要分析和探讨数字媒体艺术在现代广告设计中的应用。

关键词：数字媒体艺术;现代广告设计;互联网

1 数字媒体艺术概述

所谓数字媒体艺术，就是以先进的数字技术为基础，将不同类型的艺术文化知识运用于媒体活动中的艺术表现形式。这种艺术不仅可以来自自然，也可以来自社会和人类历史。 因此，这类艺术作品具有明显的艺术感和科学感特征。 随着科学技术的不断发展，数字媒体艺术的方式和表现形式也呈现出多元化的发展趋势。通过长期的实践应用发现，数字媒体艺术与传统媒体相比最大的不同在于，数字媒体艺术必须以先进的技术为基础，完成对眼前作品的信息采集、整理、处理、视觉效果和艺术内涵。给人带来强烈的视觉冲击，激发人们探索数字媒体艺术的热情。

2 数字媒体艺术的基本特点

2.1 艺术创新性

数字媒体的艺术创新特征不仅仅是对新技能的简单追求，而是对新媒体数字技术的研究和应用，以及利用数字媒体技术创作的能够体现现代艺术特点的作品。 这种艺术作品不仅引导人们在欣赏的过程中感受艺术作品的内涵，而且有助于人们融入作品，加深对作品真实场景的理解和认识，达到目的， 以艺术作品的精髓创新发展。

2.2 突出模拟性

数字媒体艺术主要由数字艺术和媒体组成。数字艺术主要是利用现代计算机技术和数字信息技术来完成人们无法完成的任务和情境，从而准确传达作者想要表达的作品的艺术内涵。媒体作为一种艺术传播手段，主要通过数字技术与广告的紧密结合来呈现作品的本质，在此基础上形成人们熟知的数字媒体艺术。

3 数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

3.1 影视广告设计方面

（1）前期设计

数字媒体艺术在影视广告设计中的推广应用，主要是通过数字媒体艺术将影视广告设计的效果直观、形象地展现在观众面前。这种设计手法的应用，不仅将画面呈现在观众的想象中，更能在最短的时间内达到扩大广告效果的目的。因为广告设计的前处理是影响广告设计效果的重要因素。因此，设计师应充分发挥3D图像、数字建模等数字媒体的优势，优化和提升广告设计处理效果，促进广告设计质量的有效提升。这就要求设计师在进行现代广告设计工作之前，必须根据广告设计的主题来选择和处理设计素材，合理地使用夸张和幽默的方式向人们展示产品的优点，从而达到广告设计的目的。进一步扩大广告设计的效果和后期影响的传播。

（2）应用于广告设计剪辑

数字媒体艺术在影视广告编辑中的应用，主要是将不同的内容组合在一起形成新的内容，然后通过广告准确地传递给观众。 这种设计方法，其实就是利用编辑手段，将音频、视频、图片等内容结合起来，再利用3D模拟技术和虚拟现实技术等先进技术手段，对广告设计的内容进行优化和完善，在 以形成鲜明的广告艺术表现效果。此外，由于剪辑在影视广告设计中起着至关重要的作用，因此设计师在广告设计中必须严格遵循画面的基本规律和规律，选择有针对性的设计形式，以进一步提高现代广告设计的效果。

3.2 交互式广告设计方面

（1）数字媒体新技术的应用

随着信息技术的飞速发展，AR技术已成为人们日常生活中广泛使用的信息技术手段。与传统的虚拟现实技术相比，AR主要是通过与消费者的深入沟通和交流，帮助消费者加深对产品内涵的理解，所以广告商喜欢这项技术。企业借助AR技术进行广告投放，不仅可以帮助消费者感受虚拟商品的特性，也极大地促进了消费者参与感的提升。AR技术在广告设计中的推广应用，提高了企业营销活动的效率和水平，进一步拉近了企业与消费者的距离，搭建了企业与消费者深度交流互动的平台。

（2）数字媒体新媒介的应用

信息技术的飞速发展为互动广告设计的发展提供了新的契机。所谓互动广告，其实就是合理利用各种短视频和游戏软件，呈现在网民面前。这种听觉与视觉相结合的广告设计，不仅满足了受众的喜好，吸引了受众的注意力，而且实现了受众情感与广告渲染的融合，提高了广告设计的效果，扩大了广告设计的影响范围。例如，当一个小人跳到一个特殊的盒子上时，玩家会因为留在那个盒子上而获得额外的积分。因此，商家应充分发挥这一特点，将产品LOGO和促销语言展示在网格上，以方便顾客加深对产品内容和信息的了解，从而达到扩大产品宣传效果的目的。

3.3 户外广告设计

人们在日常生活中接触到的户外广告对人们的影响很大。 数字媒体艺术的快速普及和发展，为中国户外广告设计行业的发展提供了新的契机。户外广告形式的多样性为人们的生活和工作提供了很多便利。例如，普通社区广告不仅户外广告份额非常大，而且在数字媒体艺术的影响和推动下，社区广告的影响范围越来越大。因此，广告设计师不仅要对古代广告设计的空间进行合理规划，还要将人们的生活习惯和生活观念有机地结合起来，从而设计出贴近人们心理需求的户外广告设计内容，帮助人们发现和解决所遇到的问题。 在日常生活中。

4 结论

总之，数字媒体艺术与现代广告设计的紧密结合，不仅是媒体行业发展的必然趋势，也为中国现代广告设计行业指明了改革创新的方向。因此，广告设计师必须充分发挥数字媒体艺术的优势，探索现代广告设计之路，为中国广告业的发展保驾护航。

参考文献

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