基于新媒体技术的新闻短视频的创意传播探析

黎昭

摘要：在新媒体技术的时代背景下，短视频已经成为了大众获得信息和进行社交娱乐的核心工具，新媒体技术所引导下的媒体行业，为新闻短视频的创意传播提供了方向，但是由于媒体机构在发展创新过程中的力度不够，无法与短视频的技术发展相匹配，因此，需要对新闻短视频进行创新。本文从优化内容生产、清晰新闻定位以及借助新技术赋能三个方面来提升新闻短视频的传播效能。

关键词：新媒体技术;新闻短视频;创意传播

随着互联网的深入发展，新媒体技术加速了传统媒体的创新，为融媒体平台的发展奠定了基础，不仅使得大众对媒介的选择更加多向，还拓展了传播的内容，使得内容呈现更具创意，尤其是在全民短视频的背景下，将传统的媒体转向为视觉文化，短视频融合了文字、语音以及影像等不同形式来充分满足受众的表达需求，使得短视频成为了社交和娱乐的重要工具。但是在信息发展的背景下，新闻短视频仍然存在一些问题，想要实现短视频的创意传播，还需要从以下几个方面进行提升。

一、优化内容生产，体现新闻价值

只有具备优质的内容，才可以在媒体竞争当中占据优势。随着网络用户的数量以及素质的提升，对于新闻内容的要求也有了明显的提升。从2020年开始，网络上的舆情发展已经成为了社会传播的主要方式，新闻媒体为了维护政治安全、展现良好形态，就需要有一个正确的舆论导向。但是在互联网遍地开花的环境下，如果对于平台的监管不够到位，网络上的舆情很容易出现不可控的状态。新闻短视频的内容逐渐趋向于同质化，这不仅形成了一个不良的社会风气，还降低了传播内容的价值导向。所以，在新闻短视频的宣传当中，要结合内容的价值所在，在选题、策划、展现等不同的角度来优化内容生产，体现出新闻所具备的优质价值。首先，新闻短视频在内容选题上，要结合内容价值的有效性，减少网络的负面影响，及时的提供有效性信息，并且创作更多优质、正确引导的内容，从而保证受众的信息需求得到满足。比如，在2021年郑州暴雨事件的报道当中，不同的媒体充分利用新闻短视频，基于民生、气象、情感、自救等多个角度的主题在主流媒体上进行传播，并且在采编过程中对新闻的细节进行深入的探索，不仅吸引了受众的关注，也体现出了新闻短视频的视听优点，有利于突发事件的热点再传播。其次，新闻短视频在内容方面还需要创新呈现的形式，将一些创意融入到不同的环节当中，以此来满足大众的审美需求。比如，武汉疫情当中发生了很多感人的事迹，可以通过特写、全景、运镜等一些全新的剪輯技术，创新新闻的主题。

二、清晰新闻定位，加强平台创新

所谓的新闻短视频，核心体现的内容为新闻的传播，不能够为了追求新鲜而弱化新闻的功能。在新媒体技术的背景下，很容易将信息类资讯和新闻类信息进行混淆，所以，我们要进一步的清晰新闻的定位，在平台创新过程中明确目标，凸显出新闻的特征，这也是创意传播的主要体现。因此，需要加强新闻信息栏目的设置，可以运用一些创意元素来凸显出品牌的特征。另外，有一些新闻媒体在运用的过程中缺乏创意的思维，仍然选择传统的媒体运营模式，这也都是导致新闻传播力度下降的主要原因。在新媒体的背景下要充分的运用网络用户资源，优化内容的分类，寻找生活当中有新闻价值的内容，使得受众形成情感上的共鸣，这不仅可以彰显人文情怀，还可以引导与媒体的互动，达到事半功倍的效果。

三、实现技术赋能，构建传播体系

短视频的快速发展不仅创新了媒介的环境，还改变了网民的接收模式，尤其是在5G时代到来之后，用户对于短视频的自由选择范围扩大，加速了短视频的生产与传播，这对于构建传播体系有很大的帮助。构建传播体系主要分为两个方面，第一方面是利用新的传播技术来构建一个优质的传播体系，多样化的传播渠道所呈现出的传播特征为裂变式，这也是传播体系构建所需要思考的方向，以此来形成一个短视频以动画、社交化和数字化的平台。第二方面则是利用技术上的赋能，来构建一个专业的技术团队，短视频的核心为画面、文字以及声音，新技术赋能内容的生产，就需要专业队伍有敏锐的洞察力和良好的职业素养，并且掌握新的传播技术，能够在短视频的创作过程中保持新鲜活力，构建高质量的新闻短视频。

结语

新传播技术的发展为媒体的转型指出方向，逐渐的改变了人们的审美视听，短视频具有视听化、碎片化和形象化等特征，因此，要结合这一特征来优化新闻的内容，在内容、平台以及技术多个角度进行创意传播，使得新闻短视频成为当下新闻传播的主要方向，结合新媒体技术和新闻短视频来构建一个高质量的社会环境。

参考文献：

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[2]林功成，张志安. “主流媒体+抖音短视频”的发展趋势和建议[J].  南方传媒研究. 2019（04）

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