传统媒体融合转型创新发展探索

黎昭

摘要：现如今，随着社会经济的快速发展，传统媒体向融媒体转型发展已经成为必然趋势，各大媒体都争相融入到融媒体化发展的浪潮中。传统媒体凭借着自身独特的优势和新媒体融合发展，可以有效促进媒体的转型，创设出融媒体时代的新格局。但在此过程中难免会遇到各种障碍，媒体人必须贯彻好发展的理念，在继承中大胆创新，实现传统媒体融合转型创新发展。

关键词：传统媒体;融合转型;创新发展

随着科学技术的迅猛发展，以互联网、移动端等为代表的新媒体传播优势日益凸显，这对传统媒体造成了巨大的影响。但由于传统媒体本身存在着新媒体所不具备的特殊优势，在短时间内并不会因为新媒体的崛起而退出历史舞台，如果传统媒体能够与新媒体相融合，在保留传统媒体优势的基础上借鉴新媒体的优势，则可以更好地适应市场发展。在传统媒体融合转型的过程中，首先要明确传统媒体与新媒体的界定，并了解新时代下的媒体发展情况，全面分析传统媒体和新媒体的优势与不足，以发展的理念进行继承和创新，进而得到更好的发展。

1内容融合

相较于新媒体而言，传统媒体在内容方面有着更大的优势。传统媒体非常注重内容，对新闻的发布需要经过层层审核来确保内容的真实性，而新媒体则由于发布方式较为简单，真实性与准确性方面存在一定的欠缺。但新媒体在内容及时性和个性化方面有着更大的优势，可以通过各种渠道将新发生的事情及时推动给受众，并根据受众的反馈为其制定个性化的信息服务。^[1]因此，在传统媒体融合转型的过程中，可以在内容方面下足功夫，将传统媒体内容的真实性与新媒体的信息及时性和个性化相融合，以更好地适应新时期媒体发展趋势。例如，传统媒体中的报业内容融合可以将报纸新闻稿刊发以后，再根据互联网的特点对其进行创编，发布在网站、微博、微信等平台之上，使信息脱离“纸”这一载体的束缚，延续到互联网及移动终端平台。在实际操作的过程中，可以将采集到的稿件进行统一汇总，然后根据不同媒体端的特点进行分发，一次生成多平台分发，进而打造出完整的全媒体传播矩阵。

2技术融合

在传统媒体和新媒体的融合过程中，对技术的革新是必要且必须的，技术人员的匮乏可谓已经成为了目前媒体领域中的普遍问题。拥有一支专业的技术开发、运营维护团队，往往可以更迅速地瞄准互联网前沿潮流，抢得行业先机。对于以报业为代表的传统媒体来说，想要巧妙地运用新技术去开发、建设平台，首先要将新媒体技术作为支撑，对其进行深度地开发与运营，进而产出用户所喜爱的产品。^[2]相较于传统媒体的“精耕细作”，新媒体的内容和形式更加丰富，包括了图片、声音、影像及文字等多种传播手段，在这个信息爆炸的时候中，这种方式往往更容易被大众所接受，而且也更容易获得大众的青睐。因此，传统媒体融合转型既不能抛弃自身原本的技术优势，又要积极采纳新媒体的先进技术手段。例如，媒体人通过对用户人群像的全面分析，切实解决用户的需求，聚合大量的新闻和广告产品，依托于现代大数据，个性化地将产品推动到每一名用户的手中。传统媒体与新媒体在技术方面的相互融合，有效加速了媒体行业的转型发展，为用户带来更优质的服务。

3渠道融合

通过对当前媒体发展情况分析来看，传统媒体的危机在不断加大，以报纸为首的传统媒体信息发布渠道，受众面越来越狭窄，读者的平均年龄逐步向老年化的趋势发展。中、青、少等人群基本上很少通过传统媒体渠道获取信息，这使得传统媒体的收入出现断崖式下滑。与此同时，以互联网和手机为代表的新媒体却保持着高速增长的态势，受众面越来越广泛。^[3]对此，传统媒体应当加速与新媒体的渠道融合，由此前单一的纸质传播升级为报纸、网站、微信、微博等立体的传播模式，实现跨界全媒体经营。以视频信息为例，要想更好地扎根于视频信息传播领域，必须要摒弃传统的电视思维，积极运用现代互联网技术做好移动终端视频内容的提供商与运营商。此外，还要注重自身的创新，积极建设属于自己的APP软件，为受众提供更全面、更优质的服务。传统媒体与新媒体渠道的相互融合，确保了在原有生存空间的基础上，积极寻求新的发展空间，形成全方位的信息传播方式，不断提升自身的影响力，使传统媒体更好地适应新时代下的发展速度。

结语

总的来说，新格局下传统媒体正面临着严峻的生存环境和压力巨大的发展形式，加速传统媒体与新媒体的融合发展，是未来很长一段时间媒体转型发展的必然趋势。在这个关键的时期，传统媒体要积极行动起来，将挑战转变为机遇，积极与新媒体相互融合，在保留传统媒体优势的基础上借鉴新媒体的优势，推动两者相互融合，借助新媒体的传播渠道和传播形式，实现优质内容的广泛传播，从容更好地适应市场发展需求。

參考文献：

[1]韩冰. 大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J]. 传播力研究. 2019（36）

[2]秦川. 融媒体时代传统媒体转型的多元路径探索[J]. 新闻研究导刊. 2019（18）

[3]王方，朱俊男. 融媒时代新媒体作品“融合与创新”研究——以2018年江苏省新媒体创新作品奖为例[J]. 传媒. 2020（01）