地方主流媒体融合传播的创新探索

黎昭

摘要：地方主流媒体只有适应内容在终端之间的流动传播模式，创建起更符合现代市场发展的新的媒体营销体系才能站稳脚跟，获得更加长足的发展。尤其是在媒体融合的大背景下，地方主流媒体需要积极打破传统的传播格局，对传播进行深入的探索思考，建立起以用户为中心、传播方式新颖、内容特色优质的信息平台，才能在竞争日益激烈的媒体领域中保持良好的竞争力。鉴于此，本文简单分析了移动传播时代地方主流媒体面临的挑战，并就地方主流媒体融合传播的创新策略进行了探索。

关键词：地方主流媒体;融合传播;创新探索

互联网技术的快速发展加速了信息的传播速度，拓宽了内容的传播渠道，推动了媒体的改革发展。新的信息传播时代给地方主流媒体的生存带来了重大考验，要想在竞争日益激烈的媒体领域中逆流而上，必须要顺应时代发展的潮流，不断探索创新媒体融合传播的方法，结合自身的实际情况，制定科学合理的策略和方案，构建起个性化、地域化、特色化的信息平台，这样才能有效提升地方主流媒体的影响力和传播力。

1移动传播时代地方主流媒体面临的挑战

新时期，快速发展的移动互联网已经深入到人们生活的方方面面，给人们的生活带来了便利，同时也改变着人们的生活和思维方式。在移动传播时代，地方主流媒体面临着以下几点挑战：首先是传播理念的冲击。移动互联网时代中信息的传播渠道被进一步拓展，个性化的信息定制服务得到了众多人的关注，为用户带来了良好的体验，大大提升了新媒体的粘黏度与忠诚度，这使得坚守传统媒体理念的地方主流媒体受到巨大冲击，很多地方的主流媒体在媒体融合的传播中越来越迷茫。其次是受众人群的变化。^[1]在互联网时代，地方主流媒体的传播方式无法满足年轻群体的需求，在信息提供不足的影响下，年轻用户逐渐流失，现存用户的平均年龄逐渐向老年化发展，这使得地方主流媒体的影响力大大降低。最后是优秀技术人才的流失。移动互联网技术的创新发展推动了新媒体的发展，传统类媒体的生存空间被进一步压缩，这使得传统媒体的薪资待遇呈现下滑趋势，进而产生人才流失的情况。另外，部分地方媒体的管理体制较为僵化，升迁与提拔的机会较少，很多具有丰富经验的媒体人才逐渐投入新媒体领域当中，以获得更优质的待遇。

2地方主流媒体融合传播的创新策略

2.1发挥自身独特优势，挖掘优质内容

地方主流媒体经过多年的经验积累，在内容选择、内容创作等方面有着巨大的优势。虽然现在身处互联网时代，信息的传播方式发生了变化，但内容依旧是媒体的核心竞争力，高价值的优质内容必定会成为媒体的“金字招牌”。为了更好地适应时代潮流发展，地方主流媒体要充分发挥自身独特的优势，努力挖掘优质的内容，并不断探索与新媒体的融合途径，实现优质内容的广泛传播。因此，地方主流媒体在加速与新媒体融合的同时，仍需要保留自身的特色，坚持内容为王的理念。^[2]例如，地方主流媒体根据用户的习惯、兴趣，借鉴新媒体传播的经验，积极和各种新媒体平台合作，这不仅可以省去移动端内容与互动平台的开发成本，而且还能保证自身的内容输出质量，实现地方主流媒体优质内容与用户的融合、互动。比如，2019年9月18日，泸州电视台曾借助抖音平台发布短视频“如果你记得今天，请点亮·祭奠3500多万同胞”，该视频在抖音平台获得了过亿的播放量，并且登上了热搜榜单第一位。

2.2转变内容传播方式，满足大众需求

移動互联网具有众多优势，在内容传播上有着内容丰富、方便灵活等特点，但由于新媒体的参与成本相对较低，导致了信息过载和内容同质等问题的出现。对此，地方主流媒体需要积极参与到自身特色移动客户端的制作当中，加速对内容传播方式的转变，既要尊重移动互联网的差异性特点，又要保证自身的特点，打造出线上线下无缝融合的互动平台，促使移动客户端的快速发展。^[3]例如，对某一个新闻事件，根据不同平台及用户的特点制作不同版本的内容，并利用不同的媒介进行传播，就会吸引更多的用户群体，获得更好地回报。此外，地方主流媒体可以充分利用信息推动对象的反馈，建立起科学合理的数据库，确保后续信息能够及时、准确地进行推送，由此增加用户的粘黏度，最终打造出具有地方特色的优质媒体品牌，顺利在新时代的媒体传播格局中占据属于自己的一席之地。

结语

总的来说，随着移动互联网传播时代的来临，地方主流媒体受到了巨大的挑战，要想在竞争压力巨大的媒体领域长久立足，必须要积极顺应时代发展的潮流，立足于自身的优势与特点，积极拥抱互联网，调整未来的发展战略，基于互联网传播的优势构建起个性化、地域化和特色化的信息平台，确保自身传播力与影响力的持续提升，这样才能获得更好地发展前景。

参考文献：

[1]姜希伦. 全媒体时代，主流媒体如何“破圈”升级——中央广播电视总台深化媒体融合创新的观察与思考[J]. 传媒评论. 2020（08）

[2]尤婷婷. 主流媒体融合转型存在的问题与策略思考[J]. 青年记者. 2020（33）

[3]刘奇葆：推进媒体深度融合 打造新型主流媒体[J]. 内蒙古宣传思想文化工作. 2017（01）