基于色彩平衡呼应的外包装设计色彩控制系统研究

吕瑞杰　张铁山

摘 要：基于色彩平衡呼应的外包装设计色彩控制系统，能够提高产品设计质量和商品的核心竞争力，提高产品的综合价值。本文主要阐述色彩在外包装设计过程中的有效运用和外包装色彩控制系统的主要结构，以期能为外包装设计的相关工作提供参考。

关键词：色彩的平衡呼应;外包装设计;色彩控制系统

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1003-5168（2021）26-0068-03

Research on Color Control System of Outer Packaging Design

Based on Color Balance and Echo

LYU Ruijie ZHANG Tieshan

（Luanzhou Jihong Packaging Co.， Ltd.，  Tangshan Hebei 063700）

Abstract： The color control system of outer packaging design based on color balance can improve the product design quality， improve the core competitiveness of goods， present better design effects in front of consumers， give them visual impact， enhance their purchase desire and improve the comprehensive value of products.This paper mainly expounds the effective application of color in the process of outer packaging design and the main structure of outer packaging color control system，hoping to provide a reference for the related word of packaging design.

Keywords： color balance echo;outer packaging design;color control system

在設计产品外包装时，需要从色彩的平衡性、色彩组成比例、色彩节奏及相互呼应性等方面进行综合考虑。通过对外包装的色彩进行控制，将各种类型的产品区分开，营造出一种购买氛围，促使消费者迅速做出购买决定。在色彩控制系统中，可以运用多种工具进行修改及检验，呈现出高真实度的模拟效果。

1 色彩及其在外包装设计中的作用分析

色彩与人们的生活密切相关，是一种较为便捷的符号信息，在人们的视觉形成过程中具有不可替代的作用。人们对色彩的欣赏与其性格有关，不同的色彩可能会影响人们的生活习惯，给人营造出不同的视觉感受和环境氛围。外包装设计对内部产品具有美化作用，可以提高产品的附加值。在外包装设计中，合理调配色彩不仅能提升包装的美感，还能提高产品的综合竞争水平[1]。

图片、文字、色彩组成等均为外包装设计的重要因素，在保持产品原有性能的基础上，通过对图片、文字、色彩进行合理搭配，从而塑造出更加完美的外部形象[2]。在设计外包装的过程中，需要将产品特点、人们的生活习惯、科学技术水平考虑在内，吸引消费者做出购买决策。在设计外包装时，需要将多种元素结合在一起，提高人们的视觉活跃程度，提高设计产品的质量。元素叠加并非元素糅合的过程，需要充分展现不同表现方式的优点，为人们营造出多样化的视觉感受。例如，色彩的叠加不仅能够给消费者留下深刻的印象，还能提高产品的层次感与设计感，从而将设计主题完整呈现在消费者面前。

产品自身的属性会对包装色彩产生重要影响，因此应以自然属性为基础，激发消费者的购买欲望。产品属性是产品本身的性质，可以在不同功能需求下缩短与消费者的距离。在设计外包装的过程中，需要注重消费者的情感诉求，即从消费者的心理角度出发。例如，在包装设计之前，需要分析其受众的特点，明确其社会阶层、知识程度及性别比例。

在设计外包装的过程中，需要将情感需求作为重点，深入了解消费者的内心发展状况，将产品性能与消费者需求联系起来，提高产品的附加价值，以达到外包装设计的真正目的。

商品外包装的色彩需要达到引人注目的目的。在多种商品中，人们不会选择功能相同的两种产品，需要运用包装的色彩增强商品的吸引力。首先，明确色彩设计的目标;其次，做好色彩设计与搭配工作;最后，提高色彩的饱满性，使其以更好的姿态出现在货架中。通过营造良好的视觉氛围引起消费者的注意，从而增强其购买欲。在商品竞争日益激烈的背景下，可以运用色彩突出产品价值，通过重视消费者的情感需求，提升其心理附加价值，从而进一步扩大利益空间，为包装设计的未来发展指明方向。

2 基于色彩平衡的产品外包装设计策略分析

2.1 根据产品类别科学选择色彩

不同商品的外观颜色各不相同，需要根据实际需求科学选择包装设计色彩，并融入多个元素，给人带来视觉上的冲击。例如，在茶产品市场中，拥有红茶、绿茶、青茶及黑茶等多种类型的产品，其外观颜色以棕色、绿色及蓝色为主。不同颜色的外包装设计能给人带来不同的心灵震撼，可能会影响消费者的视觉感受。为了达到色彩平衡的目的，可以将产品特性与外包装类型结合起来，呈现出产品的精细做工，凸显出茶叶的味甘、香郁等特点，带给消费者更好的视觉感受。

2.2 根据产品颜色科学选择色彩

在外包装设计过程中，需要将其本身颜色作为基础，通过科学选取对比色，提高色彩搭配的合理性，从而进一步体现出产品的文化内涵。为了呈现出更加完美的整体布局特征，给消费者带来较好的视觉体验，呈现出新颖多变的视觉效果，设计者需要充分考虑色彩的对比关系，如色相、明度以及纯度等。通常情况下，可以将纯度较低、明度较低的色彩作为背景色，将纯度较高、明度较高的色彩作为主调，为人营造出一种轻重对比、冷暖对比与面积对比的氛围，促使消费者在有效时间内快速了解产品信息，并判断其是否满足自身需求。

2.3 根据产品档次科学选择色彩

在刚开始接触产品时，人们对色彩的感知程度较高，达到80%左右。随着时间的推移，人们对色彩的感知程度逐渐降低。对于产品的外包装，色彩发挥着重要作用，能给人一种独特的视觉感受，同时可以提高产品的市场辨识度和核心竞争力，从而提升品牌形象。在设计产品外包装时，需要注重细节、单调性及层次感，做好细节的搭配与处理工作，避免给消费者带来呆板、无趣的感受，从而提高产品档次和精致程度，丰富消费者的内心感受。

3 基于色彩平衡呼应的外包装设计色彩控制系统概述

第一，通过平衡色彩、调整比例以及均衡节奏等方式将产品的包装与同类产品区分开，达到宣传产品的目的。运用外包装设计色彩控制系统能够模仿出真实的印刷效果，运用多种工具进行修改，以提高自动匹配效率。色彩系统运行软件应在以下两种环境中运行：一是计算机硬件，应选取高档微机或专用服务器，使系统运行稳定，色彩显示度及分辨率正常，其中CPU为Pentium II/266或以上，内存（Random Access Memory，RAM）应不小于64 MB，硬盘为4.3 GB以上且有备份，显示器为15英寸inch（38.1 cm）高分辨率彩显，网卡为NE2000或PCI网卡;二是计算机软件，使用编程语言Java进行编写开发，在Windows 7操作系统下运用开发工具IntelliJ IDEA 15.0.2进行系统开发和编写。

第二，该控制系统可以被分为6个不同部分，如图1所示，包含展示包装结构、调节整体色彩、提高颜色规范性、展示渐变效果、平衡系统颜色以及提高包装质量[3]。管理员会为各个功能管理系统设置不同的权限，按照说明书登录管理系统，做好系统讲解工作，进一步提高色彩控制系统工作的规范性。系统用例图是指以用户、用例为主要节点，以二者之间的联系为导线，构成的用于描述系统功能的静态视图。通过用例图可以观察系统主要功能介绍模型图和具体参与者的用例简介，清楚展示系統与功能、参与者之间的联系，还可以对系统、子系统或其他类功能行为进行建模。

第三，在登录系统时，双击系统图标即可出现登录界面，需要输入用户名及密码，在同时输入正确的情况下才能够登录成功。确认输入无误后，点击登录按钮，即可完整呈现色彩设计系统的主要功能界面。控制系统展现出主要操作界面和操作功能简要说明界面，点击不同功能立即给出指令，在界面提示信息下用户能够提高软件使用效率，操作简单，容易上手。在提示语作用下，用户能够操作及使用该软件，达到理想的效果。功能按钮区是对多种功能和名称的汇总，在此区域可进行软件操作与设计。系统提示区是根据用户操作指令进行提示。

4 基于色彩平衡呼应的外包装设计色彩控制系统软件功能分析

4.1 包装展示方面的功能

在包装展示方面，该系统能够展示出包装外形特点。用户可以通过包装查询商品类别，了解产品信息，点击后出现包装展示页面，包装展示功能操作区如图2所示。从图2可知，包装袋类型多样，有三边封、底封袋和自立袋等，可以满足不同产品的品质需求[4]。此外，可以调节包装颜色的强弱程度、明暗亮度以及包装尺寸。通过清晰简单的软件设计界面可提供多种设计方案，使其最终呈现效果达到理想化。

4.2 色彩调节方面的功能

4.2.1 调节色彩的颜色种类。为了提高外包装设计色彩控制系统中颜色的规范性，需要标明颜色类型主要分为对比色、邻近色、互补色以及同类色，可以选取两类颜色进行混合。软件设计系统颜色分辨度和显示度较高，最终打印成果可显示出标准的颜色。

4.2.2 设计颜色渐变的效果。该系统能够设计出颜色渐变的效果，可以据此看出颜色的变化趋势，点击此功能可调整或恢复原本颜色设计，建立调和好的颜色名称存储，可方便下次使用。

4.2.3 设计颜色平滑度和渐变类型。此系统可以对颜色的平滑度与渐变类型进行设计。系统中的颜色规范功能是对调和颜色进行修订和规范，会将所混合颜色比例和明暗度一一列举，还可以混合特殊图案加入包装设计[5]。

4.2.4 提高颜色校正质量。可以运用该系统设计出平衡均匀的颜色并进行校正，通过该界面颜色平衡效果，显示出具体的颜色类型，从而提高颜色校正质量。在操作界面中，混合颜色按照色调分类展示，用户可得知使用颜色种类和原本颜色类型，通过移动红绿蓝模块，从灰色调中删除不需要的颜色进行校正。

4.3 系统管理方面的功能

可以点击退出系统按钮离开系统，出现离开系统后，点击确认，即可关闭操作系统。如果需要回到第一步操作，需要重新点击桌面上的图标，完成退出操作步骤。

5 结语

色彩对产品外包装设计质量具有重要影响，可能会促使消费者做出购买决定，从而影响产品效益值。因此，需要运用色彩平衡理论，充分发挥色彩设计的积极作用，创建出强有力的色彩控制系统。通过采取展示包装设计成果、做好色彩调节工作、提高颜色设计的规范性、呈现出渐变效果以及提高颜色平衡性等措施，提高包装设计的整体质量和商品的核心竞争力。

参考文献：

[1]宋巍，王龑，黄冬梅，等.结合背景光融合及水下暗通道先验和色彩平衡的水下图像增强[J].模式识别与人工智能，2018（9）：856-868.

[2]郭惠楠，曹剑中，周祚峰，等.彩色数字图像色彩平衡的客观性评价方法[J].红外与激光工程，2013（增刊1）：214-218.

[3]王密，潘俊.面向无缝影像数据库应用的一种新的光学遥感影像色彩平衡方法[J].国土资源遥感，2006（4）：10-13.

[4]肖洋，谢红焰.基于CTP工业实验的色彩与网点转移的控制实现[J].包装工程，2008（1）：43-46.

[5]肖八一.儿童食品包装设计中仿生设计的应用研究[J].艺术科技，2016（8）：256.

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