乡村振兴背景下河南省乡村旅游发展模式演变及影响因素研究

汤丽娟

关键词：河南省;乡村旅游;模式演变;影响因素;发展对策

中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）31-0127-03

引言

党的十九大报告中提出，要实施乡村振兴战略，坚持农业农村优先发展的原则，“按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求， 建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系， 加快推进农业农村现代化。”发展乡村旅游有助于实现农村脱贫致富、带动产业兴旺，从而有利于打造生态宜居的美丽乡村。河南省的农村积极响应党的号召，为推进乡村振兴尝试新路子，因地制宜地发展乡村旅游业，从而推动农村经济的发展与转型。河南省乡村旅游业最开始发展是以当地农村特色的文化习俗为背景，将农业资源与农民的生产生活方式相结合，为游客提供休闲的娱乐场所，但是随着科技的进步与人民生活水平的提高，传统的“农家乐”“采摘园”的乡村旅游模式开始发生转变，通过与互联网、大数据技术的结合，开始向专业化、智慧型的乡村旅游模式转变，有效地带动了农村经濟的发展，甚至成为很多农村地区的支柱产业，有效地促进了一二三产业的融合，有利于美丽乡村的构建，乡村旅游呈现出了新特征。但是由于各种因素的影响，乡村旅游业在发展过程中也暴露出许多的不足。本文结合当前乡村旅游的演变特征并提出对策，以期促进未来河南乡村旅游业又好又快发展。

一、乡村旅游发展模式变化特征

（一）从点到面，乡村旅游已初步形成全省域覆盖

河南以前旅游开发的主要城市为郑州、洛阳、开封。近几年来，河南省政府对河南乡村旅游做出重要决策，开始向农村、山区地带转移。乡村旅游最开始出现在城市近郊，以点为主，布局较分散，以特色农产品采摘和农家乐为主要方式，主要是为城镇居民提供体验农家生活方式的场所，随着乡村旅游经济的发展，河南省的乡村旅游村庄已经覆盖全省18个地市，各地级市政府都开始重视乡村旅游，部分地区修建具有地方特色的旅游村，这表明河南各地级市都开始发展乡村旅游业。另外，近几年来河南省出现了多个旅游大县，如洛阳的栾川县、嵩县等，并打造出具有地方特色的“栾川模式”，其旅游产业成为该县的支柱产业，焦作和新乡也在推进乡村旅游，为新农村建设提供了宝贵的经验，这些县（市）找到了适合自身发展的道路，也为全省乡村旅游业发展奠定了基础。

（二）从单一到多样，乡村旅游已呈现多样化局面

河南省乡村旅游业最开始主要是依托山水和历史遗迹，以及交通优势，通过向游客提供住宿、餐饮、销售土特产等方式来获取收益，形式比较单一。例如源沟村通过挖掘自身文化遗迹、特色农副产品等资源来发展旅游业，带动农村经济的发展，摆脱了过度依赖农业和长期贫困落后的局面。农副产品和独特的历史文化资源的开发，促进了农村一二三产业的融合，更加注重产业融合的深度与广度，农村旅游的发展不再是小农经营，而是专业的旅游资源一体化经营。旅游业更是涵盖吃、喝、娱、购、文化与科技等方方面面。随着城镇化水平的快速提高，乡村旅游在满足上述需求以外，还保留了乡村生产，在继承生活传统、弘扬中华传统文化方面起到了重要的作用。如洛阳的栾川县，15个乡镇中有13个旅游景区，从事旅游产业人员达到16万余人，1.2万群众通过旅游业脱贫，像平顶山市的鲁山县以全域旅游带动农民就业增收，通过互联网与大数据平台，提高了农村旅游基础设施水平与服务能力，旅游平台的宣传提高了农村旅游的知名度，乡村旅游已初步具备农村经济的支柱性产业规模。

（三）从自发到有序，乡村旅游已初步具备规模化生产

河南省的乡村旅游最早是依托景区旅游出现了一些农家乐、住宿、地方特产和旅游商品销售等，更多的是自发行为，多为无序状态。最早出现规模化的乡村旅游，如栾川的重渡沟，这个景区的开发最开始也是村民的自愿行为，目的是寻求脱贫致富的途径，并不是有关部门规划与管理的结果。经过多年的发展，政府部门开始加强对旅游业的管理，出台了一系列的政策，如2013年河南省颁布了《乡村旅游经营单位等级划分与评定》的地方标准，2017年12月河南省又发布了修订后的河南省《乡村旅游经营单位等级划分与评定》，加强了对旅游业的管理。同时，随着乡村振兴战略的实施，全省272个村被列为旅游扶贫重点村，这一富民工程的实施解决了旅游种类单一、资金不足、基础设施建设等方面的问题，为乡村旅游业发展注入了活力，为乡村旅游业的升级提供了多样化的发展思路。

（四）乡村旅游的发展改变了人们生活方式

在乡村旅游初期，农村更多的是保持着原生态的生活方式，但是随着乡村旅游和城镇化的发展，以农业为主的乡村经济开始发生变化。人们开始放弃传统的生活方式转而将旅游业作为主要的生产方式和生活方式。为了获取更多的旅游收入，人们开始过度开发当地的自然资源，破坏了当地生态环境。这些年绿色发展成为趋势，所以如何做到乡村旅游与生态环境的有效结合，成为旅游业发展的关键。

二、河南旅游业发展的主要影响因素

（一）自然环境因素

自然因素是发展旅游业的基础，各地可以根据独有的先天区位因素开采当地特色的旅游资源。嵩县、新安县等可以利用当地的“山水景观+食宿”模式来发展当地旅游业;位于大别山革命老区的信阳市新县就可以采取文旅融合与生态旅游相结合的方式;许昌市的鄢陵县，花木种植面积达到70万亩，该县就可以依托田园风光走“农副产品+食宿观光”模式。农村旅游业要充分挖掘本地的资源禀赋走出具有当地特色的旅游模式，这样既可以弥补传统旅游业开发初期的专业化不足改变粗放式的发展模式，同时也可以避免旅游资源开发的盲目性与重复性。形成以旅强农、以农促旅、农旅结合的旅游发展格局，走出自己的乡村旅游业发展之路。

（二）经济因素

乡村旅游业的发展除了丰富的自然资源外，想要获得持续的发展还需要强大的经济支持，传统农村旅游业发展的一个重要原因是城市近郊，但是相对于偏远地区的乡村旅游想要持续发展的一个重要原因是当地的经济水平。经济水平高，对农村旅游资源的资金支持力度大，例如完善的基础设施、旅游配套设施以及当地的卫生条件等公共服务设施建设。同时也有利于加强乡村服务设施的建设，例如住宿、餐饮、停车、娱乐购物等。注重对居民的素质教育培训，这些对乡村旅游的发展都会产生积极的影响，同时也会带动其他产业的发展。通过互联网与大数据技术的支持，形成特色的旅游发展模式，提高乡村的智慧化服务水平

（三）政策因素

政策因素是影响乡村旅游业发展的重要因素，2015年开始，乡村旅游已经连续三年被写入中央一号文件，而且发展乡村旅游已经成为“三农”工作开展的重要因素之一，以往的实践表明，政府政策对乡村旅游有积极的促进作用，中央及相关部门发布多个乡村旅游相关的文件，例如“美丽乡村”“精准扶贫”等，如今的乡村旅游已经成为国家战略的支撑点，乡村旅游产业有效地带动了农村经济的发展，同时各地方政府通过投入资金、人才、基础设施建设以及各种优惠政策推动乡村旅游的发展，涵盖乡村旅游规划、运营和市场监管等全方面，解决了农村贫困、农民就业等问题，为新农村的建设提供了宝贵建议，同时也为乡村振兴注入了新的活力。

三、河南未来乡村旅游发展对策

（一）加强政府引导，完善管理机制

政府在乡村旅游业的发展中起着重要的支撑、引导作用。目前河南省政府对乡村旅游業的发展非常重视，制定了多个关于乡村旅游方面的文件，并给予一定的资金支持。但是乡村旅游业市场想要健康有序地发展，还应健全乡村旅游业的管理机制，这里的管理是指有关部门除了对乡村旅游业的监督以外，还要进行引导性、协调性的管理。对乡村旅游资源进行有效整合，充分发挥乡村旅游业对农村经济的带动作用，加强与各大院校的合作。地方政府也应该做好人才引进工作，培养专业的旅游人才，为乡村旅游输入优秀人才，使农业与旅游业深度融合，促进农村产业结构调整，完善农村资源的配置，合理规划，统筹兼顾。像河南省历史遗迹众多，比较密集，在加强各地区的合作，把这些遗迹纳入旅游带中，就可以产生足够的吸引力，从而带动相关产业的发展。加强河南乡村旅游的宣传推广，贯彻绿色发展理念，促进乡村旅游的可持续发展。

（二）鼓励技术创新，重视文化含量，树立品牌意识

河南是九朝古都，应有效推动河南独特的历史文化优势与当地特有的乡风民俗的有机结合，并融入现代元素，满足游客的个性化需求，使乡村旅游具有文化底蕴。同时为了避免乡村旅游产品同质化，一定要具备创新意识，打造独具特色的乡村旅游品牌，把乡村中的淳朴、自然与地方特色饮食、食物的有机性以及工艺制作的特色性融入乡村旅游服务中。深度挖掘当地的文化内涵与旅游资源进行有效结合，利用品牌对河南乡村旅游业进行宣传推广。首先，可以借助抖音、微信、官网等多种渠道进行线上线下的宣传，提高该地区的知名度，吸引大众的眼球，可以在原有娱乐设施的基础上，增加形式多样的娱乐项目，避免产品单一，使游客获得良好的体验。其次，要加强技术研发，例如在农产品的开发中，可以融入艺术元素，加强对文化创意的开发，形成既可以观赏又可以创收的乡村旅游产品，促进生态旅游与文化旅游产业的相互融合。

（三）提升环保意识，倡导绿色消费理念

习近平总书记指出：“生态文明建设同每一个人息息相关，每一个人都应该做践行者、推动者。”自然界是一个生态系统，有自我调节、自我恢复的功能。在进行当地旅游资源开发时，要将环境保护放在首位，不过度开采当地的资源，考虑到自然的承载力。鼓励绿色旅游，推动形成适度节约、绿色低碳、文明健康的出行方式和消费方式，促进人与自然的和谐相处，随着“美丽乡村”“乡村振兴”“青山绿水就是金山银山”等口号的提出，对当地居民和游客进行环保意识培训，加强生态文明宣传教育，可以通过环境保护手册、宣传海报等，引导大众自觉履行保护环境的责任，转变落后的生活风俗习惯，开展垃圾分类、为游客创造良好的体验感，让游客走了还想来。

（四）加强素质教育，完善乡村旅游的基础设施建设

要提高乡村旅游服务品质，提高乡风文明建设，提升旅游从业人员的素质教育，培育乡村旅游人才队伍。加强新兴职业农民教育，加大村容村貌整治力度，做好街道绿化工作，完善乡村基础设施建设。加快旅游景区交通建设和开通公交路线，强化乡村交通保障，也可以在乡村旅游景点沿线设置交通提示牌、旅游咨询服务点、特色驿站等，切实解决乡村旅游停车难的问题。提升创意水平，打造特色精品民宿，提高乡村旅游的标准化管理，加强卫生、治安、消防、购物娱乐设施、污水处理等配套设施建设，营造一个安全卫生的旅行环境。

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Abstract：In the context of the rural revitalization strategy，the development of rural tourism in Henan Province has become a pillar industry that drives the rural economy，promotes the strategic transformation of the rural economy，and also makes a huge contribution to poverty alleviation in rural areas and increasing employment and income of farmers.With the continuous development of rural tourism resources in the region，the traditional rural tourism model has changed，which has a lot to do with factors such as the tilt of national policies to rural areas，the level of local economic development，and resource endowments.Analyze the current evolution characteristics of rural tourism in Henan Province and propose corresponding countermeasures in order to promote the development of rural tourism in Henan Province in the future.

Key words：Henan Province; rural tourism; model evolution; influencing factors;development counmtermeasures

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