浅析凤凰古城传统元素运用在文创设计中

陈天 左玉洁

摘要：凤凰古城位于湖南省湘西自治州，始建于清朝，现在作为全国热门的5A级古城景点之一，如诗如画的凤凰古城经历了几百年的风雨。它的传统元素因为它的地理位置的特殊性保存较为完好，这些传统元素有属于他们的“故事”。凤凰古城传统元素发展中慢慢形成了自己风格的民族元素，为我们用他们朴实无华的手工艺展现出了百年来湘西凤凰的历史变化以及元素更迭交替，是可以为现代文创设计提供富有特点以及创造性设计灵感的元素，所以讲凤凰古城传统装饰元素运用到现代文创设计中，可以让现代文创设计既能够发挥名族特色和传承传统文化精髓，有可以经过一些改变更加的贴近现代人的审美观。经过这么多年的传统元素是从古人楚文化开始的文化和精神的创作，是集合了湘西文化，湘西地方特色，湘西民俗民风等等为一体的，使这些传统元素可以一方面包含了丰富的苗族特点，又可以蕴含深刻的苗族文化内容，可以说是一种十分成熟的展现湘西艺术和文化以及传统元素的形式。我们如何延续这些传统元素的精神内涵并运用于文创设计中，凤凰传统元素的自身特色，如何让凤凰古城传统元素与现代文创设计相结合，相衔接，在现代文创设计中得以创新和升华，还有在凤凰传统元素的运用中不能照搬照抄，值得我们深入思考。

关键词：凤凰古城;传统元素;文创设计

一、凤凰古城独特的传统元素特征

一切城市的存在，大部分皆在交通、物产、经济的情形下面，成为那个城市荣枯的因缘。这一个地方，却成为另外一种意义无所依附而独立存在。石头砌成的圆城、苗寨、碉堡、营汛（军队戍防地），是这个边陲小镇独有的文化，这地方在碉堡营汛的残骸上进步，这进步也在侵蚀着故去的一切。以湘西有特色的现代建筑以及文创作品中都可以找到这些古老元素的影子，比如包装将凤凰古城名族风味建筑特色与插画相结合，亦或者镇竿张氏这种百年老店，婆婆泡菜这种大隐隐于市而别有洞天的当地阿婆在小弄堂口摆的摊位，其实仔细观察不难发现处处都有当地传统元素的影子和细节，只不过比起文创设计而言没有那么明显而已。在装饰艺术上面，湘西地区的创痛元素和装饰上充满着神秘而浪漫的气息，形式丰富而奇异蝙蝠、树叶、花儿，神圣的龍凤，而且彩画丰富，常绘以花鸟、人物、山水等题材都是千百年来凤凰古城传承下来的经典传统元素。

其实在某种意义上来说这就是来自古代的“文创设计”。凤凰蜡染原始古朴，分为两大流派：一为土家族蜡染印花布，一为苗族蜡染土布。土家蜡染印花注重配色纯净，讲究立意构图，成形的布料呈花异彩流布，艺术风格特异纯美，颜色特点为冷色。扎染可称为蜡染的姊妹艺术，但它的特殊工艺性能，突出表现在手扎制作方面。用白色的线绳，在纯白光滑的布料上扎制好形象各异的花纹图案、飞鸟虫鱼等，置入已准备好的蓝色溶液里浸煮，放于通风透光处晒。织棉主要体现土家族风格，手工编织，做工精细，比扎染和蜡染制作时间长。心灵手巧的苗家姑娘不仅会绣花，会纺纱织布，还能编制各种图案的花带，样式十分的精美。银饰苗族喜戴银制品，男女皆然而苗族妇女尤好银饰装扮，凤凰作为典型的苗族聚居地区银饰很自然的成为了地方特产。其实苗族人佩戴银饰的习俗是足骨就有的，也是一种传统风俗。如果想要研究和了解凤凰古城传统元素，不光要从建筑还要从这些传统的东西着眼入手，才能全面的认识和了解凤凰的传统元素，这些事集大成，汇经典的元素。

二、凤凰古城传统元素运用在文创设计中的意义

如镇竿张氏百年老店根据景区特色、地方特色、特色饮食以及富含地方特色元素的包装，又或者手工产品体验店——钻牛角尖，一家专门经营牛角制品的专卖店，店里摆卖各种牛角梳和牛角制品，而且这些不仅有自己特殊的logo包装外，还可根据顾客的要求专门定制。凤凰古城传统元素发展中慢慢形成了自己风格的民族元素，为我们用他们朴实无华的手工艺展现出了百年来湘西凤凰的历史变化以及元素更迭交替，是可以为现代文创设计提供富有特点以及创造性设计灵感的元素，所以讲凤凰古城传统装饰元素运用到现代文创设计中，可以让现代文创设计既能够发挥名族特色和传承传统文化精髓，有可以经过一些改变更加的贴近现代人的审美观。经过这么多年的传统元素是从古人楚文化开始的文化和精神的创作，是集合了湘西文化，湘西地方特色，湘西民俗民风等等为一体的，使这些传统元素可以一方面包含了丰富的苗族特点，又可以蕴含深刻的苗族文化内容，可以说是一种十分成熟的展现湘西艺术和文化以及传统元素的形式。更富有设计感和文化内涵的文创设计作品，让凤凰特色走出去。

三、凤凰古城传统元素如何更新变化

旅游产品结构单一，特色不足，在塑造凤凰古城旅游或者文创形象时，在产品设计等方面与其他古镇未能形成显著差异。随着旅游带来的经济改善，外地商入只换了当地居民，民风民俗难以传承。凤凰具有丰富的旅游资源优势，传统文化优势，特别的民俗优势，但未能充分分开发这些旅游资源，产品结构层次低，缺乏创新。品牌塑造欠缺，形象维护不佳。曾有人称其为中国最美丽的小城，但因缺乏对品牌的塑造，公众未能对凤凰特的形成清晰统一的认识。所以将民族文化渗透于品牌形象设计中。突出文创品牌设计的知识性和大众参与性，从各方面比如建筑服饰，以及上面提到的扎染，蜡染等提取最原始最优质的的传统元素，如吊脚楼，沱江，万名塔，虹桥这些建筑上的传统元素，又如银饰，扎染，蜡染等上集大成的传统元素与现代文创进行衔接，互动，也不是盲目的一股脑全部照搬照抄，要进行科学的市场调研，充分挖掘一切可以挖掘的文化符号，让凤凰古城的文创专业化。

参考文献

[1].黄正炜，王宇龙.设计管理学下视角商业化与设计关系的探究——以凤凰古城文化遗产与景观保护设计为例.[J].西部皮革.2020.

[2].吕倩.凤凰古城苗族刺绣旅游纪念品的设计研究.[J].艺术品鉴.2019.

[3].胡汝佳.基于游客感知的凤凰古城旅游形象的独特属性研究[D].湘潭大学.2020.

作者简介：

陈天，湖南人文科技学院美术与设计学院视觉传达设计专业学生、本科，研究视觉传达设计。

左玉洁，湖南人文科技学院美术与设计学院教师、硕士研究生，研究方向为美术学。

（湖南人文科技学院 湖南 娄底 417000）