南沙旅游文化品牌的打造

2021-03-15

中国国家旅游 2021年1期

南沙旅游文化品牌的打造

广州市南沙区文化广电旅游体育局洪旻琪局长专访

CNT：南沙区地处珠三角几何中心，珠江出海口，独特的地理位置给这里带来了丰厚的历史文化积淀。《中国国家旅游》在报道中素来注重旅游的文化内涵，所以想请教您，南沙区是如何整合融汇本地的人文元素，打造出具有鲜明特色的旅游文化品牌的？

洪旻琪：南沙的风景里总能寻到多元文化的痕迹。妈祖文化、岭南文化、水乡文化、海洋文化的內容渗透在南沙人生活的方方面面，形成了南沙独特的文化基因。我们的目标就是让这个文化脉络不断发展、丰富完善。

当前，我们在推动南沙旅游发展时主要着力于三大板块的工作。第一个板块是基础设施建设。近年来，南沙兴建了邮轮母港、网球中心、图书馆等重要设施。第二个板块是人才及团体的引进与合作。我们不仅引进了高端的人才，还邀请招揽了不少高端赛事组织团体和优质的成员机构。例如，近期我们就与中国邮轮游艇协会深度合作，把各大邮轮组织请到南沙。第三个板块就是举办各类高端旅游活动、高端体育赛事与大型活动。比如2020年11月刚召开的2020第三届广州邮轮发展圆桌会是国内级别最高的邮轮行业会议，邮轮产业的多位“大咖”级企业家、资深人士共聚一堂，探讨了疫后邮轮市场展望与布局等重要议题。

CNT：您刚才提到，海洋文化是南沙旅游的特色元素之一。能否请您介绍一下南沙在这方面的重点举措？

洪旻琪：我们有几方面重点工作都是围绕着海洋文化做文章的。第一是邮轮产业。南沙邮轮产业自2016年起步，首年就接待游客32.6万人次，此后连续三年皆为40多万人次，在全国排名第三，仅次于上海和天津。南沙邮轮产业发展这么好，首先是因为这里地处大湾区核心，交通便捷，地理位置得天独厚。粤港澳大湾区有6600万常住人口，人均GDP超过1万美元，消费能力和意愿较强。另外，本地人习惯家族式出游，通常十几个人，包括老中青三代组成小团出行，回来后还会在亲友之间口口相传。看到了这方面优势，我们推出了邮轮产业扶持政策，每年市和区政府提供4000万元补贴，使南沙先后成为星梦邮轮两艘全新豪华巨轮全年运营的母港，这堪称中国邮轮母港运营发展的新里程碑。目前南沙建设了南沙国际邮轮码头综合体，码头将按世界标准建设一个22.5万总吨和一个10万总吨的邮轮泊位，未来世界上最大的邮轮可自由进出南沙邮轮母港。

第二个方面是帆船赛事。从2017年开始，我们着力打造广州南沙国际帆船赛。这是集体育竞技、旅游、文化于一体的大型综合性水上体育盛事，与广州国际龙舟邀请赛、广州马拉松赛以及速度马术比赛并称为广州的四大体育品牌赛事。赛事期间，我们邀请了包括俄罗斯、印度、印度尼西亚、新加坡、泰国等十多个国家帆船队扬帆竞技，为观众呈现帆船的“速度与激情”。2018年2月，被称作“航海界的珠穆朗玛峰”的全球顶尖离岸帆船赛——沃尔沃环球帆船赛，在中国唯一停靠点就是广州南沙。为了让群众更加直观地了解帆船、参与赛事，我们还在赛事村安排了航海主题VR体验、赛事村欢乐演艺、高端休闲生活方式展等帆船体验活动。

我们对海洋文化的推广也深入到青少年层面。全国首创的青少年航海之旅是在南沙扬帆起航的。15名初中毕业生从南沙游艇会登上帆船，体验了一次航行时间超过60小时的乘风破浪之旅。此外我们还举办了粤港澳青少年帆船赛等活动，发展青少年帆船体育运动本土化。

CNT：我们在南沙采访中也发现，水乡的民俗和物产极具特色，尤其是拥有多项非物质文化遗产，能否请您从这些方面向我们的读者介绍一下南沙？

洪旻琪：的确，“水乡文化”是南沙非常重要的文化资源，希望能让更多人看到令人惊艳的水乡文化遗产与物产。比如香云纱，这是一种广东特色的丝绸布料，又叫“莨绸布”，它是用薯莨磨碎后浸泡，经过二十多道工序制作而成，被列为国家级非物质文化遗产。我们在南沙建成了香云纱文化创意园，就是要把香云纱的魅力展现给公众。

麒麟舞和咸水歌也是南沙的非遗项目。水乡的麒麟舞其实是从元朝时候开始传承的本地拳法武艺，对外表演的部分就演变成了麒麟舞。在舞动时通常由一头麒麟独舞，由两个舞者分别舞动头、尾，按特定的艺术套路舞动，同时还配有民乐伴奏，气氛特别喜庆。咸水歌已有600年的传承历史，明清两代非常兴盛，大量古籍及诗句都有提及。它是疍民闲时以娱乐的船歌，曲调基本不变，歌者会即兴创作歌词，见到什么就唱什么，多以口语、俗语等入歌，具有特殊的历史文化价值。今年6月文化和自然遗产日的时候，我们以南沙非遗项目“榄核香云纱”“黄阁麒麟舞”以及“东涌咸水歌”为主题举办了多场活动，观众的反响非常热烈。

南沙的美食很有特色。这里地处开阔的珠江口，在咸淡水交汇中碰撞出了许多珍贵的食材。比如黄金鱼（又称“黄眉头”“金鼓鱼”“黄脚立”）、小虎麻虾，都是我们南沙特有的美味。南沙陆地上的特色农作物有莲藕，一年可以收两季，夏天收的那一季口感脆爽，冬天收的则口感松粉，藕香浓郁。我们邀请了一些美食推广大使现身说法给南沙美食做推广，让更多游客了解并品尝到南沙的“真味”。

CNT：南沙的乡村旅游涌现出了不少亮点，能否请您做些介绍？

洪旻琪：很多都市人在周末或小长假时，会选择城市周边的旅游目的地。南沙是城市副中心，离广州市中心50公里，是短途旅游的极佳选择。我们开发了10条乡村旅游线路，连接南沙的景区与农家，其中还包括水产养殖、农作物种植、水果采摘等各种类型，让游客们来南沙观美景、品美味、玩得爽。比较出名的是在十九涌出海吃海鲜。游客可以跟着渔民坐船出海玩半天，享受大海鱼钓之野趣，回来再买些新鲜农产品。我们也有针对亲子旅游的农场采摘，比如让小孩子自己去摘新鲜的玫瑰葡萄、蔬菜瓜果等，广州农科院在南沙也有田地，游客们可以来采摘和品尝最新型的农产品——让游客们跨越中间环节，直接到乡村最原味的场景里面去，直接选择喜欢的食品，享受到参与感和成就感，这就创造了别样的旅行体验。

《中国国家旅游》“文旅中国行”采风活动走进康养黎川

2020年12月7-9日，由《中国国家旅游》杂志主办的“文旅中国行”采风活动走进江西省黎川县，通过图片、视频、文字等方式，向广大读者和网友展示了“煲都画乡，康养黎川”的无限魅力。

黎川县位于江西省中部偏东，武夷山脉中段西麓，是一座有着1700多年历史的古城，也是古时江西通往福建的重要关口之一。本次《中国国家旅游》“文旅中国行”活动聚焦黎川最具代表性的核心景区，先后考察了黎川古城、岩泉国家森林公园、樟村、同盛九曲东黎度假区、德胜农垦小镇、洲湖船屋古村等地，分别从文化、康养、红色、艺术等角度带大家认识了多面立体的黎川。

近年来，黎川县依托自身丰富的文旅资源，加大对历史文化资源的保护和开发，打造文化旅游新产业。黎川县文化和旅游局局长余翔宇介绍，黎川目前有国家AAAA级景区2个、AAA级旅游景区7个、省级AAAA乡村旅游点2个、全国工业旅游点1个，同时还是全国第三批徐霞客游线标志地。当地的张恨水旧居、古床博物馆、琴园民宿、集雅斋、五音养生馆、中医养生堂、沿河酒吧及油画创意产业园等旅游目的地吸引了众多游客前来探访。

2020中国旅游集团发展论坛在京召开

2020年12月13日，2020中国旅游集团发展论坛在北京召开。本次论坛以“文化引领科技创新”为主题，由中国旅游研究院和中国旅游协会共同主办。来自中央和地方旅游集团、旅游企业、研究机构的领导人、文化和旅游系统的代表800余人参会。

上午的议程由中国旅游研究院院长戴斌主持。文化和旅游部党组书记、部长胡和平出席论坛并发表讲话。胡和平部长指出，当前我们正站在“两个一百年”的历史交汇点上，即将踏上全面建设社会主义现代化国家新征程。我国发展面临的国际国内环境更加复杂多变，旅游业发展既有新机遇，也面临新挑战。“十四五”时期，旅游业发展要深入贯彻党的十九届五中全会精神，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足新发展阶段，坚持新发展理念，以高质量发展为主题，以改革创新为动力，加快构建现代旅游业体系。

论坛还发布了《中国旅游集团发展报告2020》，并首次设立文化和旅游融合发展案例和创新项目发布、青年企业家对话环节。

“世界旅游经济论坛·澳门2020”圆满举行

2020年12月9日，“世界旅游经济论坛·澳门2020”在澳门美高梅圆满举行。约50位来自中国内地和澳门及其他各国的政府官员、国际旅游组织和企业领袖等出席论坛，以“团结与创新：重塑世界旅游新经济”为主题探讨重建旅游信心及重塑旅游业的新策略及新动力。论坛首次结合线上线下形式进行，利用创新科技团结世界各地的旅游业界，共享真知灼见。来自逾50多个地区、共计42万人次的观众在线上收看了论坛实况。

本届论坛呈献了一系列创新和启发性的内容，通过特别环节、企业家访谈及研究项目简报等形式凝聚智能，共享共赢。

中智游蒋骏在东博会上分享“产业互联网促进旅游供给侧创新”

2020年12月8日，由文化和旅游部、广西壮族自治区人民政府联合主办的中国—东盟数字文化旅游专业合作论坛在广西桂林召开。国家智慧文旅公共服务平台高级顾问、中国智慧文旅产业联盟秘书长、中智游集团总裁兼首席架构师蒋骏受邀出席本届论坛，发表演讲并参与圆桌对话。

本届论坛以“科技引领旅游新未来”为主题，重点研讨中国与东盟在数字旅游领域的合作潜能，通过主题演讲、圆桌对话、倡议发布等环节，探索数字旅游发展趋势及旅游供给端如何利用数字科技新成果打造新产品、拓展新渠道，真正满足广大游客的需求，进而为中国和东盟各国旅游业分享科技成果和发展机遇搭建合作渠道和智慧平台。

会上，蒋骏先生结合文旅大数据、5G、VR/AR、无人驾驶等科技智慧对于文旅产业赋能作用，发表了“产业互联网促进旅游供给侧创新”演讲，并针对目前国内智慧文旅项目普遍存在的“重建设轻运营”和“重硬件轻软件”两大问题分享了中智游团队的核心路径。

第五届中国国家旅游年度榜单于2020年12月底公布

第五届中国国家旅游年度榜单于2020年12月底公布。

作为国家级人文旅行大刊，《中国国家旅游》一直聚焦行业形势变化，始终秉承专业态度，积极投身文旅品牌传播。中国国家旅游年度榜单迄今已成功走过5个年头，5年来，带着“至所未致”的情怀，这份榜单完整地见证了文旅融合发展之路和旅游业的变革创新、强势成长，自身也从一个单纯的创新型奖项逐步发展为今天广受业内外关注的年末盛典。从活动的社会影响力和行业号召力，到奖项的策划设计，再到评选的专业机制，中国国家旅游年度榜单形成了极具样板性的实践模式。每年的榜单评选结果不仅是当年旅游行业风向的真实映照，同时也记录了广大消费者对于文旅品牌的选择趋势，为行业发展提供了良好的评价和参照体系。

2020世界旅游文化小姐总决赛在长沙铜官窑完美落幕

近日，2020世界旅游文化小姐总决赛在长沙铜官窑古镇顺利举办，来自全国各赛区的37名选手经过激烈角逐，最终内蒙古师范大学的选手婷婷摘得冠军。

世界旅游文化小姐大赛是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。由世界旅游小姐国际赛事管理有限公司授权举办，中广金桥（北京）国际文化有限公司承办，大赛凭借其巨大的国际影响力，以美丽为亮点吸引世界的目光，被数以亿万计的观众所熟知和喜爱，已成为推介各地旅游品牌的重要平台。世界旅游文化小姐所到之处，将当地的地区特色、旅游魅力、民俗文化用其独特的方式演绎得淋漓尽致，美女与美景交融，充分展现了城市魅力。