王海：30天暴击两个网红，一夜翻红

云摇

曾一夜躺赚70亿的直播带货圈，正经历一场大地震！

先是有7000万粉丝的网红辛巴，被扒出卖的燕窝根本不含蛋白质，只是成本不到一元钱的糖水。辛巴前脚还在网上警告，要让那些“诽谤”他卖假燕窝的人倾家荡产。后脚就被立案调查，全网道歉，还要赔付6000万。除了燕窝，辛巴卖过的美妆、宾利牌月饼等全都查了一个遍，辛巴严选变成了辛巴瞎选。

随后，罗永浩带货的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，被鉴定为假货，罗永浩也是一边维权一边自掏腰包赔付消费者480万。

除了头部网红，还有网红“二驴”因为号称卖“抗辐射酒”，被打假后，直接在直播间叫爸爸求饶。

短短几天，电商主播的不断暴雷，彻底撕开了带货领域的遮羞布，而这离不开一个男人——王海。

一个月暴击两个头部网红的王海，到底是何方神圣？

中国第一职业打假人 让网红直播叫爸爸

在打假的江湖里，恐怕所有人都得尊称王海一句大哥。20年前，王海就被叫做“中国打假第一人” 。

1994年《消费者权益保护法》颁布，规定买到假货可以“退一赔一”。1995年，为了验证这条法律，22岁法律专业的王海站在北京某商场门口，开始了社会实践。在商场逛了几圈，他发现商场里的索尼耳機是假的，单价85元一副的耳机，耳机合模缝处有明显的小毛刺。他认为，日本索尼这种大公司不可能注塑做工如此粗糙，更侮辱智商的是，耳机包装上居然印着日本另一家公司的名称。

在那个年代，他想投诉却连消协在哪都不知道。随后在工厂、消协、商家、工商之间，碰了不少钉子，在快被当做足球踢烂后王海终于获得双倍赔偿170元。但他随后算了笔账，包括住宿费、餐费、交通等等，在京两天花销已超200元，合着还是倒贴。于是，他转身去柜台又买了十副假耳机，随后向工商局投诉。但因为后10副属于“知假买假”，只退不赔。虽然后10副赔本了，但并不影响王海看到商机。之后的50天时间里，王海横扫北京各个商场，在人均工资几百块的1995年，他一共索赔了8000元。

通过王海，人们第一次知道，买到假货可以索赔，在那个假货泛滥的年代里，王海被人无比推崇。

1996年，王海不再单干，开始组团刷副本。先是成立公司，然后组建律师团队，还专门培养了外出调查的卧底人员，开始了职业打假生涯。

之前耐克有一款球鞋，在中国卖得比国外贵500元，还少一层气垫。王海发现后，找完厂家找消协，最后找到法院才让耐克服软，罚了487万。

因为王海的维权，中国人还省下了一笔上厕所的费用。他曾起诉天津的日资百货伊势丹，因为他们向每个上厕所的消费者收两毛钱，从此之后，全国的商场纷纷取消了这项收费。

当时的媒体用“脚踏实地的爱国者”来称呼王海，他还上电视，开维权热线，写书出版，登上杂志的封面，成为职业打假人的代表。后来的25年里，格力、六个核桃、杰士邦、金山毒霸等很多大企业都被王海打假过。

有几十年打假经验的王海，也难怪“二驴”被盯上后吓得直播喊爸爸。

30万起步 死磕巨头“软肋”的赚钱高手

因为王海的成功，打假逐渐成为了一种野生发财密码。王海曾自曝，通过打假18年资产过千万，而这也恰恰是王海争议的所在。

很多人说，你是打假斗士，凭什么收钱？但打假对王海来说，从来都是一门生意。他曾在采访时说，打假是需要钱的，没钱怎么打假。因此，王海早早就定下了一个目标：“盯着大企业。”他的公司主营三种业务：帮消费者维权打假;知假买假;受雇于企业，替企业打假。

第一种业务，基本是不赚钱的。他用自己的名字命名打假网站，还在名字后面加上了颇具侦探味道的“007”。他还设立了王海热线，平均每年能接到1200个咨询和提供线索的电话。这是他作为打假斗士，尚且站在百姓角度的一面。

第二种业务，是很多打假人士的常规操作。在获得假货线索后，买来假货索赔。王海曾自曝有一张银行卡专门用来买假货，一年购买假货能消费1444笔，花200多万买假货，最后能赚400多万。2016年其还组建团队，瞄准双十一，提出索赔1000万的目标。

第三种业务，才是他生意的重头戏。在王海的打假生意中最多的还是受雇于商业客户。职业打假20年里，他帮助30万企业打假，有传言他起步价30万，最多一次赚过百万。

最近这些年，王海则将重心放在了电商平台，尤其是电商头部。像是面膜企业，王海团队会先排除年销售额低于3000万的，接着筛除一年打广告低于10次的企业，剩下的则标注为具有赔偿能力。王海在微博中表示，规模太小的企业暂时不打。

从这里看，也难怪王海能如此精准地打击头部电商主播。假货是很多知名大企业的软肋，王海抓住这个软肋，找到了自己的暴富密码。

被骂着年赚百万的打假人 是英雄还是刁民？

王海曾说过：“打假已经不能再靠个人的努力了，个人无法对抗企业，这是一种不对等的对抗。”因此，王海早在2015年，他旗下就拥有4家打假公司，背后拥有大量律师团队。没有专业团队，是你打假还是商家打你，就说不准了。

为了打假，王海的团队，甚至有专门的卧底队伍，在必要时需要卧底到厂家掌握证据。例如王海之前在调查一起牛奶改期事件时，专门让人去厂里调查，把为什么要改日期，怎么改日期等各种证据掌握清楚才能维权。

最重要的一点，打假是一个高危职业。

王海多次在打假时遭到商家围剿，被当面揪着领子威胁：你怕不怕有人弄死你呀！他的BP机不断收到这样的留言：速去八宝山！速进陵园！曾经有卖假货的商家，要20万买他的项上人头。

我们知道47岁的王海寸头、圆脸，但很少人真正知道他长什么样，只要有镜头，他永远都戴副墨镜。录节目时，主持人让他摘掉，他也不摘。“这是风险管控”，这是他常挂在嘴边的话，他身边最多时带过50个保镖。

现在关于王海的评价主要分为两派：一派骂王海是赚黑心钱的刁民，一派觉得王海是可以整肃市场的英雄。支持王海的说，从一开始就知道他是为了赚钱，但还是支持他。反对一方的说，消费者保护费是为了保护大家，不是为了给部分人挣钱的。

不管是英雄还是刁民，不可否定的事实是，王海打了二十五年假，假货依然像疯长的韭菜，一茬又一茬地收割消费者的钱包。

摘编自微信公众号“金错刀”