融媒体时代综艺晚会主持词的功能探析

综艺晚会因具有丰富的节目种类、绚丽的舞台效果与多元的互动模式，成为中国观众喜闻乐见的一种晚会形式。伴随着互联网技术的普及与经济水平的飞速发展，人民大众的精神文化需求不断增加。在融媒体背景下，综艺晚会的主题类型、舞台技术、传播渠道等都发生了翻天覆地的变化，与过去相比，综艺晚会的主持词也承担起更多的作用。

  一、综艺晚会主持词的功能与作用

1.奠定晚会基调，统一主持风格。综艺晚会的主持词首先要注重晚会的整体性，在奠定整场晚会基调的基础上，做到风格上的统一。确定主持词的风格，既要考虑整场晚会的主题类型，又要甄选风格贴近的主持人。以央视的春节联欢晚会为例，由于春节是我国一年一度的盛大节日，为达到阖家欢乐、举国同庆的目的，在主持词的撰写上，尽力凝聚情感上的最大公约数，营造时空的共同感。例如2021年央视跨年晚会中，多名主持人以“启航看中国”的主持词作为开场白，既强调了跨年晚会寄托新年希望的主题，又奠定了整场晚会蒸蒸日上、朝气蓬勃的风格。好的主持词应当紧紧围绕综艺晚会的主题，才能使晚会主旨深入观众内心。

2.区隔节目板块，衔接晚会结构。综艺晚会主持词的核心作用便是保证整场晚会的连贯性，因此，合格的主持词必须做到自然衔接晚会的内容，在润物无声中建立起节目之间的相互联系，既对不同板块章节有所区隔，又能顺畅地串联起整场晚会的结构，达到不唐突不木讷的效果。以哔哩哔哩与央视频联合主办的2020年“最美的夜”跨年晚会为例，整场晚会分为日落、月升、星繁三个篇章，在板块的衔接处，主持人何冰先是以“欢迎回来”作为与上一篇章的区隔，并强调晚会的主办方和晚会名称，再以“今年，《指环王》剧组通过视频连线重聚，接下来，一首如梦似幻的《May It Be》，带我们重回那神秘的中土世界”等串联词引出接下来的节目和演员名称，以简练生动的主持词衔接起全长4个多小时的跨年晚会，让晚会主要的亚文化观众群倍感亲切。

3.把控晚会时长，掌握晚会节奏。大多数综艺晚会为寻求现场与屏前观众的共时性，往往会采取直播的放送形式，因此，晚会节目存在超时或者时长不足的可能。这便要求导播和主持人灵活运用综艺晚会的主持词，从而把控整场晚会的播出时长。对于有倒计时环节的直播类综艺晚会而言，利用主持词把控晚会节奏的功能显得尤为关键。以2017年春节联欢晚会为例，主持词便有“1分钟”和“2分钟”两个版本，用来应对晚会现场节目超时的突发情况。因此，直播类综艺晚会的主持词应根据现场倒计时的情况随机应变，以多套主持词方案，牢牢把控直播节奏，确保综艺晚会的核心环节万无一失。

4.活跃现场气氛，贴近观众内心。合格的主持词应当做到内容连贯，但精彩的主持词更需要通过生动活泼的语言与张弛有度的节奏来调动现场观众的情绪，使动辄三四小时的晚会摆脱沉闷，过程推进得有声有色。在活跃现场观众气氛的同时，更不能忽视屏幕前观众的需要，应当紧紧贴合该晚会主要的受众群体，以最受观众偏爱和最易被观众领会的语言风格进行创作，才能让主持词入耳、入心、入情。

哔哩哔哩与主流媒体央视频联合主办的“最美的夜”跨年晚会，正是融媒体时代亚文化与主流文化创新性融合的生动写照。作为我国最大的青年亚文化的视频网站，哔哩哔哩跨年晚会在策划阶段便明确要“打造一台属于b站的晚会”，因此，主持词的撰写便明确了圈层文化的用户诉求，以唤醒在哔哩哔哩平台诞生的各种“梗文化”的集体记忆为目的，提升主持词内容的靶向性。在2020“最美的夜”跨年晚会中，撒贝宁等形象气质较为主流的主持人抛弃了常规的主持风格，多次使用“后浪”“爷青结”“哔哩哔哩，干杯”等b站用户特有的表达方式进行节目的串联，最大限度地拉近了与观众的心理距离。

5.抒发集体情感，升华晚会主旨。综艺晚会的主持词结尾部分，往往承担着升华整场晚会、抒发强烈情感的作用，为整场晚会做精彩的收束。以哔哩哔哩与央视频联合主办的2020年“最美的夜”跨年晚会为例，在晚会结尾时，三名主持人轮流说道：“新世代的年轻人相聚在这里，以开放包容的心态，表达自我，认识世界，并且在此基础上，创造充满创意与活力的作品。哔哩哔哩央视频晚会，打破年龄代际、一书体裁、节目题材等各个维度的界限，用年轻开放的心态和融会贯通的创意，实现多元文化的相互串联、渗透与融合。”在强调平台的基础上，通过深化晚会圈层文化与主流文化相融合的意图，重申了晚会的主旨——对多元文化保持开放、包容、兼收并蓄的胸怀，赢得了b站观众广泛的情感共鸣。

  二、当前综艺晚会主持词的不足与改善

受市场经济发展的影响，各类综艺晚会的商业性質日渐浓郁，各类植入广告在主持词中已经屡见不鲜，生硬的广告词不仅不能达到良好的宣传目的，更会严重打击观众的观看兴趣。如何做到既不伤害观众对晚会的欣赏感受，又能将主持词与商业信息有机结合，是商业化趋向的综艺晚会亟待解决的问题。

此外，主流综艺晚会的主持词在一定程度上仍较保守，具体内容虽能保证年年不同，但结构和措辞依然老套，缺乏新意，偶现新词也因不能自然运用而显得些许刻意。因此，在融媒体时代，主流媒体举办的综艺晚会也应跳脱陈腐，紧随时代，即使是功能性的主持词部分，也要减少说教意味，增加亲民风格，以老百姓的生活化语言，贴近群众内心。

主持词作为综艺晚会不可或缺的组成部分，在经历了报幕式、朗诵体、对话式的发展阶段后，正向着亲民式与商业化的方向迈进。传媒人应当在瞬息万变的行业变革中，探索并发挥出主持词的最大功用，不断为观众奉献集娱乐性、艺术性与思想性于一体的视听盛宴。

（作者单位：上海理工大学新闻传播学专业）