浅谈平面海报设计中图形符号视觉传达的影响与优化

裴子舜 邢晗

摘要：在设计平面海报的过程中，设计师首先需要考虑如何通过信息让欣赏者领会平面海报的目的。而平面海报设计的信息内容主要包括图形符号与文字符号两类。在我们接触到的海报设计中，这两类符号会同时出现。一般情况下，图形符号作为平面海报设计的主体，相较于文字符号有更直接、深刻的作用。在设计行业，视觉传达十分关键，它其实是一种思想的交流，通过图形符号与海报的有效结合使观者有效地获得信息，从而满足当代人的审美需求。图形符号与海报的有效结合，能让观者有效地获得信息，从而更加符合现代人的生活审美。本文以我国平面海报设计的图形符号对其视觉传达功能作用的影响为主要研究内容，从对平面海报设计过程中加强图形符号对其他视觉传达功能作用的影响、平面海报设计过程中如何加强图形符号影响其他视觉传达功能作用两个角度展开深入系统的研究。

关键词：平面海报设计;图形符号;标志化;视觉传达

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）02-0-02

1 图形符号对平面海报设计的影响

1.1 为平面海报设计提供设计主体

平面海报是一种比较常见的传媒方式，它有成本低、艺术性强的特点。基本上，所有的平面海报设计都是以图形符号为主体而存在的[1]。在图形海报的设计过程中，图形符号占据了大量的视觉空间，而文字符号往往作为图形符号的注释而存在。由此可以看出，图形符号是平面海报设计的主体。因为这些图形符号占用了平面海报的大量空间，因此能极大地增强平面海报的视觉冲击感，加深观赏者对海报的印象。一旦观赏者把目光聚焦到这些海报的图形符号上，那么这些海報的宣传效果就能够得到增强。这些为观赏者留下深刻印象的图形符号，会使观赏者产生持续的讨论与研究，在较长的时间周期内增强平面海报的内容宣传作用，增强海报的宣传效果。这些为观赏者留下深刻印象的图形符号，会使观赏者产生持续的讨论与研究，在较长的时间周期内发挥平面海报的内容宣传作用。而我们的平面海报设计也应该进行多维思考，顾名思义，就是从多个维度上思考的一种设计方式。我们既要理解多维思考，还必须明白“维”到底是什么，其原本是数学上的一个概念，在本文中，我们可以将它理解为“维度”，即从多个维度思考平面海报的设计。整个海报设计的过程，就是设计师思考怎样通过符号与图像把信息传播到世界各处的过程。文字符号和图形符号相较于传统的视觉媒介来说，带给人们感官的想象力比较强，所以它们表述出来的含义也更为详尽。在海报平面设计中，海报中的各种图形符号不可或缺，也充分证明了各种图形符号在海报平面设计中发挥着巨大的主导性功能[2]。

1.2 主导平面海报视觉形象

优秀的平面海报设计往往依赖于图形符号提供主要的标志性视觉形象。以我国著名的知名企业蒙牛集团为例，蒙牛的品牌标识和图形设计便充分借鉴了艺术家毕加索的著名画作《公牛图》，内蒙古这片广阔的土地由一抹黑水横笔呈现出来，独特的地理区位和资源优势为公司未来的发展奠定了基础。独特的地域性和国际化优势代表企业在未来发展的过程中必须顺应天时和地利。山顶坚挺的弯角，展现了头牛的顽强、勤奋，象征着积极向上、稳健奋进的企业信仰。整个品牌标识以白、绿两种颜色构成，体现了环保的目标和主题，凸显了其对自然的追求。这充分体现了蒙牛集团稳健向上、积极奋进的经营理想。蒙牛推出乳制品或相关食品时，该集团发布的平面海报都会将这一标志放在非常醒目的位置。底色为白的蒙牛标志图形会在第一时间给欣赏者传达重要的视觉信息：这是蒙牛集团推出的新产品。凭借该集团在我国的广泛影响力，这些海报能在第一时间吸引消费者，正因如此，蒙牛集团蒸蒸日上且受到了广大消费者的喜爱。

当然，在平面海报设计中，图形符号的表达绝不是一成不变的。高超的平面海报设计师会在标志性的图形符号的基础上进行创新与变革，以这一思路进行平面海报设计的图形符号，不仅能够表达其本身具有的品牌标志性，同时也能向生产者传达出海报所要体现的新的意义[3]。这里以世界级游戏IP宝可梦作为案例。“精灵宝可梦”是一个跨媒体的、创造性的动漫电子游戏系列，其中包括游戏、动画、漫画、卡片等相关产品。该系列电子游戏起源于游戏狂（game freak）代表田尻智提出的原理，于1995年研究和开发。任天堂公司于1996年首次发布掌上游戏机（game boy）平台游戏《精灵宝可梦红绿》。宝可梦同时也可以指精灵宝可梦世界中的所有虚构生物。截至2019年7月，全系列的宝可梦共有823种。“精灵宝可梦”的国际图形符号为“pokemon”（宝可梦），一般情况下为蓝色图样。但是随着每一代游戏的更迭，这一图形符号也在不断改变。每代游戏在市场推出之前，宝可梦企业都会安排布置大量的海报进行推广，在这一推广过程中，为了迎合每一代游戏的主题，pokemon图形符号都会在海报上得到改变和创新。以2014年的版本为例，当年宝可梦游戏的标题为“X”与“Y”，于是海报设计师在设计过程中，将pokemon的图样分别设计为“X”字母状与“Y”字母状，在突出新版本游戏特点的同时，保留了传统图形符号的影响力。再如2019年推出的版本名字为“剑”与“盾”，在海报设计的过程中，设计师就将pokemon图形符号设计为剑形和盾形。而在衍生电影《大侦探皮卡丘》的海报中，pokemon这一符号又戴上了侦探形象的帽子。通过这一图形符号在不同海报上呈现的视觉形象的变化过程可以看出，图形符号具有重要的影响作用，并且可以通过与海报设计的完美结合传递有效的信息。具有影响力的图形符号可以通过创新与改变，向欣赏者传达新的思想和主旨。而这也充分阐明了平面设计中，视觉认识和思维心理学基础研究的意义和重要性，以个人对图形符号的视觉认识为主要分析对象，分析了成功设计的作品，阐述了其视觉认识的发展过程和其他受到影响的因素[4]。

1.3 引导欣赏者情绪

欣赏者可以通过欣赏一件由平面海报组成的设计艺术作品，了解该艺术作品展示的主旨和内容，这是平面海报的基本功能。相对于简单的图像或文字符号，图形或其他符号给人们传递信息，效果更直接，印象也更深刻，具有更明确的可视性与理解度，这是因为图形符号是提高视觉注意力的媒介，也是分析左右两种视觉媒介传递和宣扬其效果的关键性因素，积极有效地运用各种图形符号，能很好地增强视觉媒介传递的效果，提升对平面海报创意的影响力[5]。作为设计师，应该理性地思考，站在他人的角度考虑整个设计。好的平面海报设计，在完全依靠海报欣赏者的艺术认识和接受度的提高的基础上，能充分地综合利用平时我们日常生活环境中的一些艺术要素，使用各种奇妙的艺术幻象等艺术创作表达方式和表现手法，用创新、自然的美术感直接打动海报欣赏者的社会情感，获取社会大众对海报图形的正确理解和视觉记忆。这种好的大型平面立体海报设计就是艺术作品，在各种立体图形和抽象符号多样化的海报设计上，设计师需要拥有独特且丰富的想象力，才有机会在视觉传达的过程中展现出独特的艺术视觉魅力，引发受众的想象与探讨，使平面海报成为一件成功的艺术作品。在一定程度上，欣赏者能否平面海报设计作品产生共鸣，将直接影响欣赏者对作品的认识与印象。正因如此，才更需要好的平面设计作支撑，使欣赏者感受到作品深层次的含义以及对平面设计美的认知，而这也是平面设计想要传达给欣赏者的[6]。一位成熟的设计师，更应该是一个优秀的策略师，应该有效利用专业性与实际性，不单单关注外在美，更关注内在美，做到实践与思考相结合，把设计思路有效地传达给观者，从而使作品更有意义。

2 优化平面海报设计中的图形符号传达效果研究

在平面海报设计的过程中，图形符号对视觉传达的影响主要集中在以下三个方面：第一，为平面海报设计提供主体;第二，对平面海报设计的视觉形象起到主导作用;第三，通过在平面海报设计中应用图形符号，引导欣赏者的情绪。为了对平面海报设计中的图形符号传达效果进行有效的优化，选用的优化途径也应该从这三方面出发。以下分别从这三个方向提出有效的传达效果优化策略。

2.1 图形符号标志化，增强主体作用

为了增强图形符号在平面海报设计中起到的主体作用，对图形符号进行标志化是有效的优化途径之一。图形符号实现标志化必须注意内外兼修，也就是说，在保证图形符号达到视觉传达效果的同时，要使图形符号具有更深的文化底蕴和企业内涵。这凸显了图形符号标志化对主体的关键性作用。应注重对标志化的加强，使主体形象更加突出，这样不光能凸显海报的主体形象，也体现了平面海报设计的内在精神。前文提及的蒙牛集团的图形符号，就是非常标准的例子。必须注意图形符号本身传达的视觉效果是具有较强的共鸣性和较大的影响力的，同时能够突出企业的内涵，通过图形符号，进一步增强企业或产品的影响力。

2.2 合理搭配图形符号，优化视觉形象

如果在平面海报设计的过程中，设计师能够对图形符号进行合理的搭配，就能够使海报向欣赏者传达的视觉内容更容易被欣赏者所接受。部分海报设计作品过度追求视觉传播效果，也就是直白地追求海报作品的醒目，从而忽略了图形符号之间的合理搭配，给欣赏者带来较差的感官体验。在设计过程中，搭配犹如一把用来衡量每一个设计工程作品好坏的尺子，它时时刻刻提醒着每一位设计师对实际工程操作和功能的把握[7]。正因如此，设计师的价值得到了体现。为了确保海报设计作品宣传的内容能够被欣赏者所接受，注重图形符号的挑选和图形符号之间的搭配，对海报设计师来讲是非常重要的。合理的图形符号搭配，加上简洁明了的排版，能够使海报作品给予欣赏者较长的思考过程，从而最大限度地发挥海报设计作品中图形符号的视觉传达作用，使图形符号的视觉效果得到优化，从而更好地使观者进入设计师的世界。

2.3 深化创作思路，加强情绪引导

为了有效加强图形符号在传达过程中对欣赏者情绪的引导，对图形符号创作思路进行不断深化是必由之路。设计师在进行平面海报设计的过程中，要对设计图形和设计元素之间的层次感进行控制，还要严格把控细节，这都是为了突出设计思想和设计主旨。对视觉效果进行适当干扰是可行的，适当的干扰可以体现海报设计的主题，从而进一步使欣赏者了解平面海报的内容，在短时间内接收到海报传达的信息。回到视觉构图的角度上，设计师可以充分地考虑由点到线、由点及面地对整个海报构图的视觉线进行牵引，从而使欣赏者能够紧紧跟随设计师的脚步，对该海报进行赏析。同时，设计师还可以通过灵活的使用色彩，用明暗诱导的方式使整个海报作品具有较强的色彩对比效果，从而更加直接有效地捕捉到每一位欣赏者的视觉节拍特征。因此，设计师不仅仅是作为一个设计师而存在，更是策略和设计相融合的整体。整体把握，从细小处入手，把握整个海报设计初期、中期、后期的各个环节。使其既不失美的束缚，又能够很好地让内涵体现出来。这种海报设计方式也算是比較直接且有效的，但在大多数海报作品中已经很少见，我们常常利用点、线、面与海报设计中建立的整体构图，以及视觉上的曲线关系，对其进行展示牵引，让海报欣赏者能够跟着海报设计师，从不同角度进行思考，仔细观察设计作品。因此设计师合理地将这些平面海报设计的主体图形和广告符号元素进行组合配置，能使广告内容变得更加直观，能更加有效地吸引广告受众的眼球[8]。

3 结语

本文主要对平面海报设计中的图形符号传达进行分析，平面海报设计要注意设计图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，突出自身想体现的主题。由此可以看出，在平面海报设计的过程中，图形符号具有重要的作用，需规范化地突出图形与符号的作用，提高平面海报设计对信息传递性的重视度，将这两方面有效地结合，可以让海报的视觉冲击力得到有效的体现，从而达到宣传的目的，平面海报可以有效地与观者产生互动，从而引起深刻的共鸣。

参考文献：

[1] 吴敏.图形符号在海报设计中的视觉传达作用[J].浙江万里学院学报，2001（01）：58.

[2] 段韶华.图形符号在平面设计中的运用[J].科技信息，2010（20）：227.

[3] 靳图强.中国平面设计：海报设计[M].上海文艺出版社，2000：112.

[4] 刘印.传统图形符号与现代视觉传达设计[J].美术大观，2008（6）：339.

[5] 汪卉，张萌.图形符号与视觉传达的关系[J].艺术科技，2012（5）：149.

[6] 曹方.视觉传达设计原理[M].江苏美术出版社，2005：79-80.

[7] 江雪.论平面海报设计中的图形符号[J].艺术科技，2014（01）：273-274.

[8] 周萌.视觉传达设计中民族文化符号的英语[J].普洱学院学报，2015（01）：66-68.

[9] 宫勇.图形符号设计认知研究[D].浙江大学，2012：152.

作者简介：裴子舜（1996—），男，黑龙江佳木斯人，硕士在读，研究方向：艺术设计。

邢晗（1987—），女，黑龙江佳木斯人，硕士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：艺术设计。