旅游促销_参考网

旅游促销

2021-03-09

江苏年鉴 2021年0期

【国际旅游促销】开展第二届大运河文化旅游博览会国际友人“水韵江苏·运河行”系列活动，运博会期间，邀请并组织日本、英国、意大利、巴西等28个国家和地区的38 家机构驻华使节、境外驻华文化旅游办事处代表及商务代表近百人参加国际友人“水韵江苏·运河行”活动。其中包括纳米比亚、东帝汶两位驻华大使，以及印尼、马来西亚、德国、西班牙等国12 位驻沪总领事。开展“水韵江苏”入境旅游精品线路全球征集活动，吸引来自全球20 多个国家和地区的设计者参与投稿，最终遴选出10条入境旅游精品线路，并通过新华社、《中国日报》及境外主流媒体全球发布。该活动获2020 博鳌国际旅游奖“年度精品目的地大奖”。10月14～16日，由江苏省文化和旅游厅主办的江苏省文化旅游说明会在日本大阪、东京举行。120 余名文化旅游业界人士以视频连线的方式，实现“屏对面、云相见”，展开文旅产品推介和交流（日本是江苏第一大入境旅游客源国。2019年江苏省累计接待日本游客超45万人次，江苏多个城市与日本开通往来直飞航线）。8月8～9日，由常驻上海的近40名日本游客组成的长三角跨省游团队，分赴镇江和扬州，开启疫情防控常态化下漫游“水韵江苏”的诗意旅程。这是作为跨省游恢复后到访江苏的首个涉外旅游团队，该团队由日本最大旅行社JTB 驻上海办事处——上海佳途国际旅行社有限公司组织。在已有的日本、韩国、新加坡、澳大利亚、美国、俄罗斯、西班牙、泰国等9 家江苏旅游推广中心基础上，新设江苏旅游意大利、德国推广中心，布局全球推广网络。江苏境外旅游推广中心在境外参加俄罗斯、西班牙、日本等国家和地区的7个国际知名旅游展会，向当地近3000 家旅行商推送江苏旅游信息，组织业界座谈交流13 场（线下9 场、线上4 场），面向公众宣传12 场。与境内外主流媒体合作，注重对不同客源市场投放内容和渠道的差异性。加强Visit Jiangsu 海外社交平台运营，以Facebook、Twitter、Instagram、Youtube 四大平台为宣传主阵地，增加Tiktok 平台，全方位打造江苏文旅海外新媒体矩阵，持续开展对外宣传推介活动。截至11月，海外总粉丝量达83万，第四季度《中国出海品牌海外社交传播百强榜》中Visit Jiangsu 账号排名第33 位；12月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数TOP10 榜单列第二位。年内，江苏3个项目入选文化和旅游部2020年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目，分别为友谊时光科技股份有限公司“《浮生为卿歌》手游‘一带一路’沿线国家和地区推广项目”、江苏百工造物文化科技有限公司“‘百工造物’文化创意设计合作研发项目”和爱涛文化集团有限公司“肯尼亚生态文化艺术工程项目”。

“水韵江苏”入境旅游精品线路获奖名单

一等奖作品（1个）

跟着邮票去旅游——江苏北部城市（徐州、宿迁、淮安）七日游

设计者：谷大任

二等奖作品（3个）

1.运河人家的多彩生活——南京、宿迁、淮安、扬州、苏州七日游

设计者：南京万象国际旅行社

2.体验江南——文化和美食休闲康养（南京、扬州、镇江、无锡、苏州）九日游

设计者：上海日旅文化传播有限公司

3.双城记——世界文学之都、世界美食之都（南京、扬州）研学五日游

设计者：林涛（美国）

三等奖作品（6个）

1.放飞梦想·乐享江南——南京、常州、无锡、苏州自助游

设计者：阿拉·欣希娜（俄罗斯）、泽娜·阿兰（摩洛哥）、斯蒂本（美国）

2.探寻江苏美食文化——南京、扬州、泰州、常州七日游

设计者：南京中北友好国际旅行社有限公司

3.沿着马可波罗足迹游江苏——徐州、宿迁、淮安、扬州、泰州、南京、镇江、常州、苏州八日游

设计者：海南汉武文化发展有限公司

4.品味江苏好“食”光——南京、扬州、泰州、苏州、无锡七日度假游

设计者：中青旅江苏国际旅行社有限公司

5.寻味古淮扬·行走新江南——淮安、扬州、南京、镇江八日深度游

设计者：江苏德高国际旅游有限公司

6.吴韵汉风——徐州、宿迁、淮安、扬州、镇江、常州、无锡、苏州六日休闲游

设计者：徐鑫玉

【港澳台旅游促销】2020年，通过巴士广告、平面媒体宣传、新媒体推广等渠道，深度拓展港澳台旅游市场，吸引疫后更多港澳台同胞来江苏观光旅游。11月6～8日，由文化和旅游部支持、澳门特别行政区政府旅游局主办、澳门旅行社协会承办的第八届澳门国际旅游（产业）博览会在澳门威尼斯人金光会展馆举行。组织全省各市参展商参展，派发江苏省各市景点宣传册，推广更多旅游信息。11月10日，主办2020 台湾“美丽中华”线上推介会江苏分会场活动，推介会上，聚焦后疫情时代两岸文化和旅游市场，推出“寻路‘海丝’水韵江苏”“品味江苏好‘食’光”“跟着邮票去旅游”“品蟹赏枫秋游江南”和“京杭大运河江苏研学之旅”五大主题文旅产品和线路。为促进疫后港澳赴内地入境旅游市场，深化内地与港澳文化旅游交流合作，11月29日至12月2日，文化和旅游部组织港澳旅行商20 多人，到苏州、无锡、南京等地考察旅游资源和产品。

3月11日，扬州何园内的白玉兰花盛开。受疫情影响，何园还没有恢复开放，园内导游“何家千金”用手机直播，带着网友在“云”端赏花。刘江瑞摄/视觉江苏网供图

【省内外旅游促销】省内旅游促销面向全省征集江苏精品旅游线路活动，吸引一大批产品设计水平高、接待能力强、市场口碑好的旅行社企业参与。经旅行社设计申报、各设区市文旅局审核、网络投票评选、专家评审、网上公示等环节，“文化名城之旅”南京—扬州—无锡—苏州3日游等30条线路入选江苏旅游精品线路。在全省各地开展线路的宣传推广和线下售卖。在无锡拈花湾举办“水韵江苏·又见美好”主题游活动，发布30条江苏疫后精品旅游线路和全省各地面向游客的系列优惠政策，全省旅行社代表发出助力旅游市场复苏的倡议，与13个设区市文化和旅游行政部门互换组团送客合作文本。联合荔枝新闻、我苏App 共同推出“中国旅游日”江苏分会场直播活动，推出策划稿、趣味H5、互动答题H5、创意海报、长图、快闪视频、“云启动”直播等内容多元、视角独特、形式丰富的新媒体原创产品，发布惠民措施260 余条。

区域旅游促销苏沪浙皖文旅部门在南京汤山紫清湖旅游度假区，共同举办“畅游长三角·美好新感受”主题游活动启动仪式，发布长三角“高铁+”旅游产品线路和高铁自由行专列行动计划，长三角旅行社代表签署客源互送协议，正式开启疫后长三角省际游。依托快速便捷的高铁网络和丰富多样的资源配套，推出30条长三角“高铁+景区门票”快捷旅游产品线路、30条“高铁+酒店”快捷旅游产品线路以及6条高铁跨省主题旅游产品线路。参与“长三角康养旅游嘉年华暨安徽池州养生‘硒’游季”系列活动，推出扬子江绿色康养旅游精品线、大运河文化康养旅游精品线、沿海新干线康养旅游等3条长三角康养旅游精品线路。先后组团赴浙江、河南、安徽、福建开展8 场旅游推广和路演活动。活动分别走进杭州、宁波、郑州、洛阳、合肥、黄山、福州、厦门等8 市，先后吸引四省旅游业者1200人次、市民近2万人次共赴主题推介和路演现场。据不完全统计，推介活动现场达成意向性合作100 余项。

省外旅游促销自2019年底起，省文化和旅游厅与各设区市文化广电和旅游局联合在央视《发现中国美》、央视四套、江苏交通广播、浙江广播、上海交通广播、首都机场、沪宁高速服务区、上海地铁、上海出租车、上海双层巴士和南京路叮当车、全国电梯框架、全国电影院线、马蜂窝、腾讯网等投放14个广告项目。2020年3月，从全省各地申报的37个旅游广告联合投放项目中遴选出16个项目。“水韵江苏”旅游新标识正式发布、启用，同时制作一批印有新标识的旅游宣传手拎袋、太阳帽等物料，用于全省举办的重要旅游活动和推广路演等场合。借助同程旅行平台，通过全线升级江苏文化旅游旗舰馆，全新搭建线上“水韵江苏，有你会更美”文化旅游旗舰店，全面整合江苏文化旅游资源。江苏文化旅游品牌旗舰馆，集线上VR 互动展示、时令推荐、旅游全要素推广、产品预订、在线互动等功能于一体，截至11月底，总曝光量超7700万次。借助途牛旅游网平台，开设“水韵江苏”线上品牌馆，设有首页轮播、主题旅游、江苏文旅资讯、视频宣传片、活动发布、非遗江苏、精品线路、江苏文创特产、城市攻略、码上江苏10个板块内容，截至12月底，累计曝光逾4400万次。组织参加2020 中国国际旅游交易会，江苏展区以“水韵江苏有你会更美”为主题，获最佳组织奖和最佳展台奖。2020年，《游遍江苏》全年共播出50 期，包括34 档新拍摄和16 档精华剪辑版，在电视端、新媒体端推陈出新，收获同时段收视排名第一、视频全网播放量过亿的传播效果，完成从填补省内文旅电视节目空白到成为一个独具品味、彰显实力的专业文旅媒体的跨越，在2020年“第13 届中国旅游电视周”和“2020 长三角高新视听博览会”等国家级重要媒体活动中亮相，并获中国电视艺术家协会颁发的“优秀栏目奖”。

“江苏疫后精品旅游线路”名单（共30条）

1.“乐行龙城慧读古都”常州南京5日游（常州广电大陆国际旅行社有限公司）

2.“文化名城之旅”南京扬州无锡苏州3日游（南京大华国际旅游公司）

3.“太湖度假”无锡休闲2日游（无锡万达国际旅行社有限公司）

4.“清新自然古韵苏北”淮安盐城连云港徐州宿迁印象5日游（淮安市天马国际旅行社有限公司）

5.“春绿江南岸”镇江3日游（江苏文广国际旅游有限公司）

6.“天目湖润肺养心之旅”溧阳3日游（溧阳市天目湖旅行社有限公司）

7.“世遗在身边”苏州世遗5日游（苏州市风光旅行社有限公司）

8.“现代城乡多彩徐州”重温红色之旅3日游（徐州中侨国际旅行社有限公司）

9.“心的旅程生态苏北”徐州淮安连云港盐城5日游（连云港永安国际旅行社有限公司）

10.“相守千年健康行”泰州盐城3日游（靖江市行知旅游文化发展有限公司）

11.“一江春水两岸景”南通常熟休闲4日游（南通阳光国际旅行社有限公司）

12.“浓墨重彩新徐州”休闲3日游（徐州金色假期国际旅行社有限公司）

13.“春风十里扬州路运淮文化在广陵”扬州自驾2日游（中国国旅江苏国际旅行社有限公司）

14.“情迷苏北”连云港淮安扬州美食文化3日游（灌云环球旅行社有限公司）

15.“南方夫子寻根传承”苏州研学3日游 [苏州研学文化旅游发展（苏州）有限公司]

16.“慢游世界自然遗产探秘神奇湿地风光”盐城3日游（盐城海外国际旅游有限公司）

17.“生态大苏北绿水韵文秀”扬州高邮盐城健康休闲3日游（扬州市旅游集散中心有限公司）

18.“乐游宜兴”宜兴生态3日游（宜兴市旅游集散中心有限公司）

19.“水绿江淮待君至”扬州泰州盐城休闲3日游（扬州唐韵国际旅行社有限公司）

20.“追江赶海森呼吸”南通康养4日游（南通康辉国际旅行社有限公司）

21.“水城慢生活湿地仙鹤飞”泰州盐城4日游（泰州港中旅旅行社有限公司）

22.“游伟人故里赏自然山水”淮安自驾2日游（淮安市朝阳旅行社有限公司）

23.“醉美山野”常州溧阳休闲3日游（江苏景尚国际旅行社有限公司）

24.“扬州运河文化”体验2日游（扬州景智国际旅行社）

25.“寻味锡宜”无锡养心3日游（无锡湖滨商务国际旅行社有限公司）

26.“盐海湿地寻鹤影水韵彭城沐古风”徐州盐城4日游（徐州新闻国际旅行社）

27.“醉美生态”镇江美食养生3日游（句容市福地茅山旅行社有限公司）

28.“楚风汉韵梦里原乡”宿迁徐州休闲3日游（宿迁虞美人国际旅行社）

29.“世界自然遗产湿地之都”盐城自驾2日游（江苏鹤鸣亭国际旅行社）

30.“一起深呼吸”南京无锡扬州常熟5日游（江苏德高国际旅游有限公司）

【重大旅游活动】第十届江苏台湾灯会交流活动 1月18日，“第十届江苏·台湾灯会”在常州环球恐龙城华彩启幕。自2010年起，江苏省旅游协会与台湾海峡两岸观光旅游协会共同举办“江苏·台湾灯会”交流活动，两岸反响强烈，参观游客累计达6800万人次。本次灯会是苏台灯会继2017年以来，连续四年落地在常州环球恐龙城。灯会共设置魔灯秘境区、光动万花筒区、互动pro 区、潮人打卡区四大主题板块，在保留往年传统灯组元素的同时，更多加入时尚主流科技灯组，在灯组的科技感和参与性上寻求突破，更加注重科技与创意的完美融合。

第11 届江苏省乡村旅游节 9月26日，第11 届江苏省乡村旅游节在苏州高新区通安镇树山村启动。旅游节以“水韵江苏·美好乡村”为主题，按照“突出文旅融合、扩大旅游消费、提振市场信心、助力乡村振兴”的总体思路，全面展示乡村旅游发展成果，生动呈现农文旅深度融合发展新机制、新亮点、新成就，持续提升江苏乡村旅游在长三角地区的知名度和影响力。其间，推出乡村旅游重点村宣传、乡村非遗和乡村旅游文创产品展示、乡村振兴讲堂等多项活动。旅游节期间，各设区市还将结合当地实际，开展具有地方特色亮点的乡村旅游节庆活动。

2020 江苏省文化和旅游消费季 9月29日，由省文化和旅游厅、省商务厅主办的题为“水韵江苏惠享生活”2020 江苏省文化和旅游消费季活动在南京启动。启动仪式上，南京长江路文化和旅游集聚区等30 家省级夜间文旅消费集聚区建设单位名单公布，江苏省文化和旅游厅与中国银联江苏分公司签订合作建设江苏省文旅消费便捷支付示范区协议。整个消费季活动全省同步、各地联动，持续至12月31日。期间，全省各地推出的非遗技艺体验、旅游精品线路、特色美食寻味、风情街区游赏、星光溢彩夜秀等10 类近300个项目陆续呈现。

江苏智慧文旅峰会暨“苏心游”推广活动 12月1日，由省文化和旅游厅主办的江苏智慧文旅峰会暨“苏心游”推广活动在南京举办。会上，江苏省文化和旅游厅与江苏电信、同程集团、途牛旅游网、新浪江苏、阿里巴巴集团、腾讯、美团以及今日头条8 家数字科技企业签署战略合作协议。峰会发布2020年度江苏智慧文旅示范项目和江苏省文旅微信微博影响力排行榜，与会专家围绕“智慧文旅助力消费扩容提质”主题进行研讨分享经验。

澜湄旅游城市合作联盟交流活动 12月29日，由文化和旅游部主办、江苏省文化和旅游厅和南京市政府承办的澜湄旅游城市合作联盟交流活动在南京举办。完善澜湄旅游城市合作联盟是落实领导人共识的重要内容，也是助力构建国内国际双循环、带动澜湄旅游交流与合作、推进澜湄区域旅游一体化发展的具体举措。举办交流活动，旨在聚焦务实合作，发展智慧旅游，深化文化旅游融合，塑造澜湄旅游品牌，为澜湄旅游城市合作联盟未来发展打下坚实基础。

拓展资料·发布

2020年度大运河文化和旅游发展榜（江苏段）

2020年9月4日，在无锡举办的第二届大运河文化旅游博览会大运河文化旅游产业合作论坛上，“2020年度大运河文化和旅游发展榜（江苏段）”首次正式发布。大运河文旅产业竞争力榜单结合供给侧文旅产业的市场开发情况和需求侧文旅市场规模现状，综合判断大运河文旅产业竞争力情况。包含住宿间夜销量、民宿间夜销量、国内旅游接待人次、省外游客占比、线上支付和刷卡支付金额、省内、外游客消费金额等指标。榜单评价对象为江苏苏北、苏中及苏南的45个纳入省《大运河文化保护传承利用规划》的县（市、区）。榜单共包含2020年度大运河文旅产业竞争力榜（江苏段）、2020年度大运河文化影响力榜（江苏段）、2020年度大运河文旅服务满意度榜（江苏段）。

2020年度大运河文旅产业竞争力榜，包含住宿总量（间夜）销量、民宿总量（间夜）销量、国内旅游接待人次、省外游客占比、线上支付和刷卡支付金额、省内、外游客消费金额等指标，南京市秦淮区、苏州市姑苏区、苏州市吴中区分列前三位。大运河文化影响力榜单，包含博物馆密度、美术馆密度、遗址公园密度、运河文化景区密度、运河沿线名人故居密度、运河文创产品、运河相关视频、运河相关图书资料、运河相关会议及培训等指标，扬州市广陵区、无锡市梁溪区、苏州市姑苏区分列前三位。大运河文旅服务满意度榜，包含休闲娱乐业态好评比例、文旅景区好评比例、购物场景好评比例、酒店住宿好评比例、美食餐饮好评比例、过夜游占比、平均停留时长等指标，无锡市梁溪区、苏州市吴江区、苏州市姑苏区分列前三位。

表156 2020年度大运河文化和旅游发展榜（江苏段）

（省文化和旅游厅）

【第二届大运河文化旅游博览会】9月3日，由省委宣传部、省文化和旅游厅、省外办、省文联、无锡市政府、淮安市政府等部门共同主办的第二届大运河文化旅游博览会在无锡清名桥开幕。运博会以“融合·创新·共享”为主题，主会场设在无锡市，分会场设在淮安市，是疫情防控常态化下、跨省团队游重启后，江苏举办的文旅行业最大规模专业展会。9月3～7日期间，共安排夜游古运河、开幕仪式、主题演出、展览展示、主题论坛、非遗分会场和互动联动等7 大板块、15 项重点活动，倾力搭建大运河沿线城市文旅融合发展平台、文旅精品推广平台和美好生活共享平台。作为运博会的重要组成部分，运河城市文旅精品展由大运河沿线城市国内展区、省内设区市展区、文化休闲洽谈区等展区组成，其中省外城市22个、省内城市13个、省外旅行社8 家、省内旅行社10家、旅游电商8 家、抖音1 家，现场举办163 场文艺表演，59 场文旅推介。以“创意赋能文旅·文旅激发创意”为主题的运河文化创意展，囊括近200 家参展企业带来的3000 余件大运河沿线城市旅游文创产品、非遗文创产品、文博文创产品。运河美食文化展以“寻味运河，共享美好”为主题，吸引来自7个运河沿线省（市）和江苏13个设区市的173 家企业参展，62 位烹饪大师、非遗传承人现场制作展演，百家企业千份奖品抽奖互动，全方位展示大运河的“食之韵”“食之味”“食之艺”“食之谱”“食之材”“食之器”。会展期间，有数十万人次观展和品尝美食，其中专业观众1.1万人次。此次美食展，专门设立“运河屋檐下，忘不了的人间烟火”和“运河美食文化印迹”版块。美团以资源互换方式免费为本展进行线上线下宣传。运博会共吸引国内10个省（区、市）37个城市、境外28个国家（地区）的400 多家企事业单位和近3000 名人员参展参会，累计超过10万人次走进运博会现场，线上受众突破2亿人次。

运博会上，省文化和旅游厅对外发布10条“江苏大运河文化旅游精品线路”，“千年兴衰·漕运文化——镇江、扬州、淮安四日游”等10条线路入选。这些线路包括漕运文化观光游、运河水利工程科普游、古城古镇记忆游、民族工业体验游，体育健身游、红色文化传承游，以及以大运河沿线的博物馆、国家级与省级非物质文化遗产为载体的运河文博非遗游、运河美食游。运博会还举办大运河文化旅游产业合作主题、大运河城市文旅消费主题两场论坛，汇聚300 多位国内外运河城市代表、文化和旅游业界专家学者，聚焦文旅深度融合，研讨文旅消费升级，进行文旅项目路演，并发布《2020年度大运河文化和旅游发展榜》《2019 大运河文旅消费白皮书及2020 趋势报告》。

（省文化和旅游厅）