字体设计在电影海报中的情绪营造作用研究

茆意 湖州师范学院

电影海报设计中的字体设计，通过其自身的特点以及其在电影海报设计中的运用，展现出字体设计在电影海报的情绪营造作用。文章旨在探析电影海报中字体设计的形式、方法与作用的创新以及对汉字的艺术化应用策略。当今社会在海报设计中通过字体设计来营造情绪氛围是一种十分常见的现象，这就要求我们在设计的同时要懂得变通，要有选择地进行继承与革新。在体现汉字文化魅力的同时，也能推动当代电影海报设计的创新与发展。

电影海报是影片上映前用于宣传、推广电影的一种招贴形式。电影海报中主要包含电影的名称、与电影主题相关的角色或情节元素、电影的参演者及导演名称等主要信息。这些信息在电影海报的设计中，主要通过图像、色彩、文字这三种表现形式来体现，同时，这三种表现形式也是构成电影海报设计的三大重要元素。其中，文字的设计表现是电影海报中表达情绪的重要表现手段之一。

在电影海报中字体设计的重要性

在当代电影海报设计中，虽然海报中的字体在整个设计上处于辅助的地位，但是我们不得不承认在看一张电影海报时，首先注意到的就是电影海报的名称，因而，以电影名称为主体的字体设计成为了大众的视觉焦点。

字体设计从起源到变迁，从原则到应用，都在说明其在视觉传达设计中的重要性。电影海报中的字体设计不单单是要传达信息，同时也要在字体的结构和形式上加以设计，从而给观者一种视觉传达和情感共鸣的效果。在海报的整体设计当中，优秀的字体设计创意或好的字体排版方式会在无形中成为电影海报中的视觉亮点。它冲击着人们的视觉也会为大家留下深刻的印象。字体经过创新设计后，会使文字更加具有情景感和氛围感，增强语言效果，让大众在看到电影海报时，瞬间就能够感受到电影中的情绪氛围。现如今许多海报设计都千篇一律，而我们在对优秀的海报研究分析后，就能明显地感觉到，一些脑洞大开、表现形式非常夸张、造型和排版形式尤为丰富的文字设计，都能瞬间提升海报的整体视觉效果，给大众传达出强烈的情绪氛围。因此，字体设计在电影海报中的作用不容小觑。

电影海报中字体设计的特征

不同类型的电影传达不一样的情感，那么在电影海报设计时，也会产生不一样的设计特征。在字体设计上，有很多种设计方式，而不同的字体设计也能够视觉冲击力，营造出不一样的情感氛围。在设计时，我们可以通过解构或重构字体、在字体上添加质感纹理、将装饰元素与字体相结合等方式来表现情绪气氛。

（一）字体的解构与重构

每种字体都有其特有的框架结构，对字体的解构与重构，能打破固有感受，丰富视觉体验和转变思维方式，让人产生惊喜。电影《黄金时代》其中一张海报正是使用了这一字体设计特征，设计师将黄金时代四个字的笔划拆分开，营造出一种字体笔划的空间关系，能够让大众产生一种女主人公萧红的人生在她笔下穿透纸背的感觉。

（二）字体的纹理与质感

质感是指形象在真实表现质地方面引起的审美感受，逼真的质感更容易触发人们的联想。很多电影海报设计师会通过对字体质感的表现来给大众一种情绪上的共鸣。如电影《让子弹飞》，设计师在字体上叠加了一种金属渐变质感，与电影的主题子弹给人的纹理感受非常吻合，在视觉上就能够让大众感受到电影中的紧张氛围。

（三）装饰元素与字体的结合

在字体上添加装饰元素能够更直接地产生一些视觉上的变化，更加直观地让受众感受到电影想表达的内容。这种字体设计的特征多用于儿童受众的电影海报，卡通的装饰元素与字体的结合不仅能够使字体更加突出，同时也非常吸引儿童的注意力，电影《深海历险记》就很好地使用了这一设计特征。

电影海报中不同风格字体与大众产生的情感共鸣

（一）传统书法字体

汉字作为中华文明传承的载体，是当今世界语言中年龄最长的表意文字，也是迄今为止持续使用时间最长的文字，在中华民族的历史发展中有着举足轻重的作用。汉字书法是中国传统文化的典型代表之一。汉字作为中国文化的母语，也是构成视觉设计的重要语言。中国设计师黄海将汉字书法充分运用在他设计的电影海报中，汉字书法也是他电影海报设计中的一个重要元素符号。在黄海设计的海报中，将汉字书法行云流水、笔墨延绵的特点表现得淋漓尽致。同时，也很好地表现出影片中所要传递的情感。

纪录片《我在故宫修文物》曝光的六款“国之匠心”系列海报由黄海设计团队操刀设计，一经曝光，便受到了大家的喜爱。这一系列海报以六件国宝级文物为主体物进行设计，大家都认为这一系列海报设计的精妙之处正是文物的残损处那个小小的、精致且巧妙的修复师身影。但大家似乎都忽略了这一系列海报中“我在故宫修文物”这几个字的设计精妙之处。黄海设计团队在海报中使用了以隶书为基调又进行设计的一种字体。隶书形状较为工整，本身就有一种温文尔雅的形态，笔势温婉而刚烈，是柔与刚的融汇交合，在设计中适合传达中性之美以及不屈不婀、不偏不倚的态度，因此经常被使用在平面设计中。在隶书本身就具备的情感特色上，设计师又做了一些残缺的处理，给人一种这几个字如同那些破损的文物一样，与海报整体温文尔雅的风格比较相符，与影片中工匠对文物的爱护以及工匠与文物之间那种柔与刚交融的情感遥相呼应。这种感觉正是字形笔画走势中透露出的纪录片中工匠“择一事，终一生”的热爱与执着。

黄海设计师设计的另一个优秀的电影海报是电影《影》的海报，《影》的两张海报花费了黄海半年的时间才最终定稿。海报中影字的设计也采用了传统的书法字体。画面中白色的“影”字没有遵循任何一种字体的固定形式，而是以水墨画的形式重构，字体整体向左倾斜，影字的笔划又像是干枯的毛笔写出来的，线条飘逸，具有张力，这种字体给人一种虚无缥缈、飘忽不定的感觉，完美的映射了这部电影禅意化武侠的浓烈气息，和张艺谋导演所表达的水墨画影片质感非常吻合。同时电影海报中的人物形象又与“影”的书写虚实互补，相互成“影”，能够让人体会到电影中隐晦的人物关系和暗藏杀机的气氛，为我们探索电影本身提供了视觉先导。

（二）情节要素与字体的结合

影视作品会根据其情节内容而分成不同的类型，如悬疑类、卡通类、都市情感类等。影视作品中的情节要素同样可以作为影视海报字体设计的重要依据，突出电影的核心内容。不同的影视作品类型可以赋予文字不同的设计角度，配合着这种角度的变化，字体设计的设计形式也变得丰富多样了。

《无间道》的海报字体正是这一方式的典型代表。海报中“无间道”三个字采用了一种中间镂空的描边字体，从视觉感受上来说更像是三个迷宫图形，字体紧凑无间，象征着剧中行走在无间世界中的两位主角，对无间世界的迷茫与困顿，在善与恶之间挣扎、游离，就像是在急于逃出迷宫却又找不到正确路线的困兽一般。《让子弹飞》的海报使用了电影主题中的元素：子弹，设计师制造了一种子弹穿过字体的效果，同时设计师在字体笔划上做了尖锐处理，字体的肌理设计成一种金属质感，仅仅是看“让子弹飞”这四个字就能感受到电影中紧张、暗藏杀机的情感氛围。

电影海报作为现在电影宣传必不可少的一部分，其设计就会变得尤为重要，一张好的电影海报能够起到非常好的宣传效果。设计师在设计海报时不光要关注图形、颜色的设计，字体设计对电影海报中的情绪营造也是非常明显的。设计师黄海设计的电影海报总是在字体设计上尤为注重，这也是其能够成为著名设计师的一个重要因素。年轻的设计师在设计海报时，都不应该忽略字体设计的作用。同时，设计师在刚开始设计字体时需要积累大量的相关知识，分析大量的优秀设计作品，学习了解各种字体的特征风格，在设计实践中能够将优秀的字体设计方法总结出来，取其精华，举一反三，才能够设计出优秀的作品。