中国传统文化在故宫文创设计中的应用研究

房祥莉 淮阴师范学院

中华文化历史悠久、博大精深、底蕴深厚，其集古今文物之精华，若将其有效提取并合理运用，将有助于进一步传承我国优秀传统文化，弘扬中华文化魅力。博物馆中的文创产品作为一种文化载体，以典型代表——故宫文创产品设计为例，故宫文创产品让传统文化和现代元素得到了很好的融合，从而使其变得更加鲜活、更加有温度，既古典又现代，独具一格，富有强烈的辨识度。因此，结合中国传统文化元素对文创产品进行有效设计，将大大提升我国民族文化的宣传力度，对传承优秀传统文化具有重要意义。

近年来，我国经济高速发展，文化创意产业大量涌入人们的生活中，主要包含影视影像、广告传媒、动画艺术、视觉艺术、公共艺术等领域，国家在大力倡导传统文化的继承与发展。这种极具创造力的当代新兴产业立刻开启了新的市场，诸如《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等综艺节目的热播，还推出了形式多样、内容丰富的纪念品、文旅产品等，每年都会吸引世界各国人民前来旅游、学习，这有利于提高中国传统文化软实力和中国国际文化竞争力。

中国传统文化与文创设计概述

文化是人类创造的一种活动产物，是人类在历史实践中收获的物质与精神财富的总和。文化无时无刻不渗透在人们的生活之中，无论是精神生活、社会生活还是物质生活，由内而外的传递使得人类群体在创作中会更加注重文化价值的体现。

中国传统文化是民族的象征，主要包括甲骨文、兵马俑、国画、书法、戏曲、玉器、瓷器、刺绣等，有儒家、佛家、道家等文化意识形态。文化形态主要包含器物文化、行为文化以及观念文化。其中器物文化是指物质层面的文化，是人们在生活生产过程中创作的文化，例如传统工艺美术品、农具、兵器等；行为文化是指制度层面的文化，其体现在生活方式以及社会关系中，例如宗教信仰、风俗习惯、各种制度等；观念文化则是指精神层面的文化，例如文学艺术、理论观念、仁义礼智信等以价值观为中心的思想。文化特色主要体现在地域、饮食、艺术、自然、民族等方面，人类群体多采用历史文献法、民族学调查法、分类比较法、观察法等方法进行文化研究。在文化应用方面找到适合的应用载体，设计生产出具有文化特色的实体产品、虚拟产品或虚实结合的产品，这被现代人统称为“文创产品”。

文创产品主要是指文化创意产品，是创新技术结合文化内涵生产出来的一种文化用品。比如给日用品、文具等赋予一定的文化价值，采用科学技术手段设计、开发出的具有高附加值的文化产品。文创产品设计不仅有利于增强中国传统文化的宣传力度，还可以吸引国内外消费群体，以提升品牌知名度，从而展现中国优秀传统文化。

其中，最能体现出文创设计运用的文化无疑是作为中国传统文化的象征性产品及其周边衍生品。众所周知，传统文化是由中华文明演化汇集而成的，其经由世代相传而形成了历史悠久、具有鲜明民族特色的中华文化。历史积淀了中国人的精神追求，中华文化历经千年生生不息、连绵不断，彰显出了我国深厚的文化软实力，体现出了具有独特性的文明体系，突出了优秀传统文化的传承与发展。

新元素与传统文化相结合创作的作品可以充分体现出设计师的能力。设计师针对当下传统文化传播存在的不足与问题进行调研分析、纠偏匡正、重新设计，有利于人们从更深层次认识传统文化的价值与意义。

故宫博物院与文创产品

故宫博物院文创现状

毋庸置疑，故宫文创是非常成功的、完美的、成熟的，也是最能体现文化在文创设计中运用的领军者，其能够启发人们开拓思维，创造出更多的文创产品。以故宫文创为例，故宫博物院推出的文创产品种类繁多，并多以历史文化提取的经典图样来制作周边产品，使得国内众多博物馆都开始重视并打造属于自身的IP形象，并通过管理运营、品牌合作等方式来丰富文创产品的种类，从新视角进行创新设计，不断发掘文物特色元素，结合现代产品来传播中国传统文化。

北京故宫博物院位于北京故宫紫禁城内，是第一批全国重点文物保护单位，也是中国最早列入《世界遗产名录》的国家级博物馆，现有在册珍贵藏品总量高达1807558余万件（套），主要包括明清时期的建筑、绘画、陶瓷、铜器、金银器、珍宝、古籍文献等。藏品共分为25大类，其中一级藏品多达八千余件（套），数以百计的珍贵藏品使北京故宫博物院成为我国目前最大的古代文化艺术博物馆。

现任故宫博物院单霁翔院长带领的研发团队设计生产了形式多样的故宫文创产品，如文具、餐具、服装、彩妆等，形象新颖有趣，深受广大消费者喜爱，吸引了众多国内外人群前来购买收藏。在文创设计与开发方面，单院长主张深入挖掘藏品内涵，主张通过故宫博物院的藏品提炼文物珍宝特点作为文创设计的主要元素，深入认识故宫文物的历史背景，结合现代消费者的审美与消费观来打造极具故宫文化特色的文创产品。

故宫文创销售渠道

为了传播故宫文化，故宫文创研发团队在定价方面依据社会效益优先原则制定了合理的价格。这不仅让故宫博物院有充足的资金修复文物、举办大型活动，也实现了故宫文化的长远可持续发展。故宫文创产品出售渠道主要分为线上和线下两个平台。

线上平台主要包括故宫博物院文创旗舰店、故宫淘宝、故宫文创旗舰店等网络电商平台。在线上平台，人们可以不受时间和空间的限制，随时随地浏览网站、下单购买，享受送货到家的服务。目前我国在重点推进“互联网+”的新业态，建立数字经济新时代，这也是未来博物馆发展的新趋势。

线下平台主要是故宫博物院景区内的文创体验馆。游客们能在游玩中选择心仪的文创产品，这拉近了故宫文物与人们之间的距离。除此之外，首都机场还与故宫博物院建立了共同合作关系，以推动文创产品的推广与人才交流，有利于提高中国优秀传统文化影响力。

故宫文创类型及创作手法

故宫文创类型

故宫文创产品数量庞大，这里有趣味多变的文具类用品，如故宫抱枕、鼠标垫、胶带、钢笔、台历、日历、故宫猫手账本、故宫猫笔记本套装、紫金太平有象书签等；还有趣味百态的功能性小摆件，如皇帝皇后、格格阿哥、锦衣卫、状元郎、摇头娃娃、故宫猫盲盒、冰箱贴等；还有故宫家居类，包括故宫红围巾、服装袜子、眼罩、毛绒挂件等；故宫彩妆类包括眼线液笔、凤来仪气垫、星空系列眼影盘、口红系列等；故宫饰品类包括生肖玛瑙项链、吉绳手链、清风徐来耳饰等；故宫礼品类包括香薰蜡烛伴手礼、春联红包、古风夜灯等；故宫陶瓷类文创包括花开富贵杯碟套装、十二花神功夫茶杯套装、桂花浮玉中式陶瓷餐具套装等。这些精美绝伦的文创产品灵感基本都来自故宫建筑、文物、宫廷文化等，处处透露着设计师的巧妙构思和创意，也充分体现出了文化创意产业发展的重要性。故宫博物院常常联合企业品牌、新媒体举办文化活动以推进故宫文化的传播，旨在通过此类活动激发开发团队的研发积极性，以不断设计新款式、新功能产品吸引国内外友人，想以更为亲民的形式刺激消费群体，让人们足不出户就可以通过网络销售平台将故宫文创带回家，充分体验故宫文化魅力。

故宫文创中传统文化元素的运用

文创产品市场需要在一定程度上迎合大众消费群体的审美和体验。故宫文创产品具有鲜明的风格特色，其能够在众多文创品牌中脱颖而出，依托于故宫文化价值审美和开发团队的创新理念，被赋予种类多样、具有故宫特色印记的独特意义，此种印记衍生出一系列含有代表性符号的品牌文化不断深入人心，使得故宫文创产品在形式内容和文化内涵上都蕴含着其他文创产品所不具备的品牌包容度和特色发展潜力。以下主要从故宫文具、家居、彩妆、饰品四大类型进行分析。

1.故宫文具类

故宫文创产品种类丰富多样，目前包括故宫建筑、古籍书画、工艺产品等。故宫博物院推出的文创产品高达上百种，几乎涵盖了所有文具品类，其中笔、笔记本、胶带、书签、台灯等均包含了故宫文化的诸多历史元素，其中倍受消费者青睐的牌匾橡皮主要是结合故宫博物院牌匾上的“正大光明”“中正仁和”等文字设计而成的，其同时融入了现代人喜爱的乐高、积木等益智玩具的设计外观造型，使消费者可以任意排列搭建楼房、笔筒、鲁班锁等有趣的形状，既美观又实用。设计师们充分发挥其想象力和创造力，使故宫文化更加贴近人们的日常生活，增添了生活趣味性，也进一步推动了故宫文化的传播。

2.故宫家居类

由故宫博物院和北京广播电视台出品的大型文化类节目《上新了·故宫》，一经播出，便收获了众多热心观众的关注。节目组邀请了许多优秀青年设计师赋予故宫历史文化以新的生命，通过深挖故宫历史文化元素，以品种多样、造型新颖的文化创意系列产品为载体，弘扬中国优秀传统文化。其中，故宫睡衣设计作品采用了畅音阁大戏楼的传统天花纹样，配以古代卷草文木元素，每一处细节都渗透着美好吉祥的寓意和对中国传统文化的敬仰，这有利于更好地传播和弘扬中国传统文化。

在古代，蝙蝠、祥云、仙鹤等都有福气好运、吉祥如意的美好寓意，将故宫家居类服装产品搭配宫廷刺绣工艺进行设计制作，可以充分展现出穿衣者古典高雅的气质。

3.故宫彩妆类

故宫文创产品中深受女性喜爱的莫过于化妆品，外观设计精美的故宫口红自诞生起就反响热烈。起初推出的六款国宝色口红背后的设计团队深层次研究和挖掘了故宫经典文人书画中的花鸟鱼虫，外包装上翩翩起舞的蝴蝶形象源自于宫廷画家郎世宁的《花鸟图》。郎世宁擅长用传统笔墨绘画方式作画，设计师们则结合他的绘画特点，通过提炼主题元素，运用现代技术制作出了口红外形包装。这款极具中国风的彩妆系列文创产品给传统经典画作带来了新的生机。

4.故宫饰品类

故宫文创与珠宝品牌联合打造的首饰比较受年轻一代的喜爱，如周生生携手故宫IP文化设计了款式新颖的串珠，设计师的灵感取自紫禁城内建筑、麒麟、龙、故宫猫等形象，取真金白银融合中国传统文化元素加以创新设计，打破了传统的文化印象，结合萌文化解读经典，让人们享受到传统文化生生不息、焕然一新的视觉盛宴。

故宫文创对中国传统文化传播的启示

文化创新是第一要素

故宫文创爆火的核心要素就是文化创新。故宫博物院非常注重产品研发，并积极与相关企业合作授权建立产品研发公司，设计师们将中国传统文化元素与人们喜闻乐见的产品相融合，研发制作出许多像故宫娃娃这样的文创爆款产品，吸引大众眼球，拉近与大众的距离，凝聚民族品牌意识，打造中国文化高质量品牌，进一步推动中华民族传统文化的传播。

“互联网+”意识

随着互联网技术的快速发展，传统文化能够借助现代媒体技术进行优化升级，创造新的发展动势。故宫博物院通过跨界合作、资源整合、交互体验，研发生产出许多系统性有趣的文创产品，好评如潮，引起了社会的广泛关注。好的创意加上网络开放性平台的互动传播，以及故宫博物院自身强硬的IP形象（其高水平、高质量的特征被大众高度认可），故宫淘宝、故宫旗舰店等网络平台打造得非常成功，其借助社交媒体进行宣传推广，收获了大批故宫粉丝；其还通过“互联网+故宫文化”的模式不断优化用户体验，让人们在享受购物的同时将故宫文化一并带回家，使传统文化焕发生机。

教育与文化传播

故宫文创产品无论造型、功能还是宣传文案均把传统的历史文物软萌化、年轻化。故宫文创团队依据不同年龄阶段的消费群体，开发了面向儿童、少年、青年等群体的文创产品。如钢笔、笔记本、书签、书包等学习用品既能潜移默化地教育使用群体，也能实现对传统文化的传播。蕴含传统文化的设计产品不仅具备实用功能，其有趣可爱的造型还能拉近与大众的距离，以通俗易懂的表现方式触动人们的内心深处，实现教化大众、普及知识的功能，形成新的宣传教育推广方式。

故宫博物院馆藏文物丰富多彩，凝聚着中华民族精神。故宫文创通过趣味性、实用性的表现方式，让人们可以自主探索其蕴含的文化内涵，积极主动地成为文化传播者，以互动相传的方式传承中国传统文化。实现传统文化元素创新是现代设计师义不容辞的职责，研发团队要充分探究市场需求，与社会各机构展开协同合作形式，重点将文化与创意、文化与科技相结合，全面优化文创实践模式，以更为包容、开放的心态共同推进传统文化的传承与发展。