数字媒体对文化传播的影响思考

钟 剑 常州广播电视台

社会经济的不断发展给各行各业带来了广阔的发展空间，行业面对的发展机遇更多。在信息化时代，数字媒体技术被广泛的应用在了各个领域，尤其是在文化领域中的应用，有效地促进了文化的传播。文章深入分析了数字媒体对文化传播的影响。

居民生活水平的提高与消费观念的转变，在很大程度上为多个行业的发展提供了新的发展方向，尤其是我国文化传播面临着新的发展机遇。要想进一步推动文化传播行业的发展，相关部门就要加强对文化的传播及宣传，让更多的中国文化进入到大众的视野当中。随着信息时代的来临，数字媒体技术被广泛地应用到多个领域的发展当中，文化传播行业深受影响。

数字媒体技术的应用对我国文化传播造成了较大的影响，文化传播事业的长远发展，需要依靠数字媒体技术才能获得更加长远的发展空间，才能够获得更加长久的生命力。数字媒体技术与文化传播的有效融合，促使中国文化呈现出了一种新的艺术形态，文化传播与数字媒体技术之间相互影响，以互联网计算机为媒介，将更多的中国文化呈现在人民群众的视野中，为中国文化的发展提供了更多的机遇和方向。

数字媒体技术及文化传播

数字媒体技术

数字媒体技术也是一种艺术形式，其相较于传统的媒体技术而言，其应用了计算机技术、数字技术以及现代传媒技术等多种高科技技术，在听觉、视觉以及触觉等多个方面进行了改进及优化，通过多种技术的融合促使其形成了一种与现代审美理念更加贴合的、新型的艺术形式。其中涉及到了计算机专业知识、传媒知识以及艺术表达等多个领域方面的内容。

数字媒体技术在进行文化艺术的传播过程中，采用计算机技术进行设计和制作，然后再利用网络信息技术以及媒体技术进行传播和推广。与传统的艺术传播形式相比，数字媒体技术充分地利用了数字媒体工具，更加丰富并且全面的进行了艺术文化的表达，为文化艺术赋予了更多人性化的特性。

相比较而言，数字媒体技术的创作工具更加独特，再加上计算机技术以及网络信息技术的应用为这种文化艺术的创作提供了丰富多样的创作手法，艺术水平得到了明显的提升。在进行文化传播的过程中还能够实现与受众之间的互动，充分的展现出了极强的交互功能。数字媒体技术的应用与声音、图像、文字等多种语言进行了融合，然后通过数字化处理方式，将文化以多种方式展现了出来，满足了不同年龄段受众对文化传播的需求。只要是能够通过媒体技术进行传播的用户，都可以对文化进行传播，还能自行修改文化传播的方式，突出了受众在文化传播过程中的主动性，为我国文化的传播提供了更大的平台。

文化传播

在社会经济高速发展的当代，文化传播一方面满足了人们在精神品质方面的追求，另一方面还满足了居民别样化的消费方式。比如，大多数城市通过文化整合促进各行各业的发展，比如部分城市在进行旅游文化传播的过程中，通过当地生态美食、传统文化、城市之星等特色促进文化的传播，部分城市在进行红色文化传播过程中，通过建立“红色旅图”平台、举办一些弘扬中国传统文化的活动进行红色文化的传播，利用各种文化节日提高社会各城市居民对文化的关注度。

城市的发展与文化密切相关，所以就要将文化与城市发展密切联系起来，在文化发展的同时，促进城市建设的稳步发展。在城市的发展过程中，文化传播是非常重要的，通过一些有特色的文化节，以此来促进当地社会经济的发展，在此过程中彰显出本地文化的特色，让更多的人能够了解到当地独特的文化资源。

数字媒体技术对文化传播的影响

有效的丰富了文化传播的方式

数字媒体艺术在很大程度上体现着数字技术和计算机技术的融合优势，数字媒体技术下的文化传播不论从视觉设计，还是听觉设计等多个方面，可使用资源更加充足，文化传播的表现形式更加丰富。对文化的表达形式说服力更强，工作人员能够通过文字、图像和影视短片等多种方式进行文化传播，从视觉和听觉上有效地满足人们在文化传播美学方面的要求。比如某城市在进行旅游文化的宣传时，当地旅游企业相关部门针对本企业的文化特点制作了涉及本景区的视频短片，从细节文化、整体格局等多个方面，将当地文化精彩的展示了出来。

促使受众的角色更加主动化

在进行文化传播的过程中，传统的传播方式主要以文字为主，传播载体主要为报纸、杂志等，之后逐渐变成广播、电视等传播载体，在采用这个载体进行文化传播的过程中，受众都只能被动的接受信息，并不能对所接收的信息进行自主选择，不能根据自己的需求选择文化信息。

在多媒体数字技术的应用背景下，这种状况被进一步改变，更加突出了受众主体的强烈性特征，能够根据自身的爱好、需求等进行文化传播甚至修整改编，尤其是近几年来比较火热的微信小视频、抖音APP以及快手APP传播平台，受众能够根据自己的设计文化进行传播，其中信息的内容更加丰富，并且真实。比如某城市为了促进当地文化的传播，建立了文化官方网站、微信公众号、抖音账号、快手账号及微博，让更多的人民群众能够在网络信息技术的支持下随时随地查询当地文化信息，进一步深入了解当地文化的发展史和文明史，受众与文化发布人员之间的有效互动能够更好地推动文化传播与推广，有效地拓宽文化的传播渠道及范围，并且还促进了当地社会经济的稳步发展。

有效的增强了传播的效果

在文化传播的过程中应用数字媒体技术，在很大程度上丰富了文化传播的方式，促使文化传播的形式以及内容也朝着丰富化和多样化的方向去发展，这样一来，通过数字媒体技术的有效应用，为人们提供了更加生动并且有趣的文化信息，让更多的群众能够通过网络信息技术、网络媒体平台实现交流，以此满足人们在文化传播过程中视觉及听觉方面的需求，让更多的人民群众能够更加深刻地了解到当地文化的意义及价值。

数字媒体技术下的文化传播方式有效地利用了高科技技术方面的充足资源，为人民群众提供了更加优质的文化内容，增强了人们对当地文化知识的了解。数字化媒体技术的应用，主要是以网络为载体，在文化传播的过程中能够无限次的使用网络资源，同时增强人们对文化传播的选择性，在很大程度上打破了文化传播在空间以及时间方面的限制，极大的扩展了文化信息传播的地域范围以及传播渠道，并且传播的时间随之延长。

利用数字化技术设计文化传播内容，文化的传承性更加明显，还在很大程度上提高了当地的人文内涵以及对其他异地人士的吸引力，通过这种多媒体技术平台，让当地涉及到文化的风景、山区、景点、人文等物质以一种更加生动、活泼的形态展现在了更多人的视野当中，加深了人们对当地特色文化的感知，同时还提高了当地文化的美感，促进其文化价值的提升。

突破了文化传播在时空方面的限制

数字媒体技术的应用载体主要是网络信息技术，也可以认为数字媒体技术是网络信息技术发展的必然趋势。所以，数字媒体技术也具备了一定的虚拟性特征，利用当地本身的文化，加入一些修饰性的素材，将其共同整合成了一种更加适合传播的文化形式。

所以，将当地的文化通过数字化媒体技术进行展现时，也存在着一定的虚拟性特征，但是相比较而言，这种文化传播的方式有效地突破了时间以及空间方面的限制，文化传播人员只需要对当地的一些景点、美食、人文等进行视频或者照片的拍摄，将这些拍摄到的素材结合一些修饰性的素材，将其进行资源整合后，再采用计算机信息技术进行有目的的编辑，然后将其直接输送到终端设备，实现对当地文化的传播，人们可以随时随地通过网络信息技术实现对当地文化信息的了解，进一步感知当地文化。

数字媒体技术的应用也在很大程度上为文化传播提供了极其便利的条件，不但提高了文化传播的效率，并且还保证了文化传播的质量。尤其在文化传播的方式方面，应用一些新的工具以及技术，比如当下比较流行的电子地图导航功能，帮助人们更加清楚地了解到当地文化，电子地图导航功能也会根据人们的文化喜好为其推送涉及到的地区地点，一些文化爱好者也可以通过自己的网络平台进行当地特色文化的宣传。

数字媒体技术还将各个地方的特色文化进行了有效的整合，帮助更多的受众能够在了解同一种文化内容的同时了解到更多地方的特色文化，从中选择自己感兴趣的文化进行阅读。比如在进行当地美食文化传播的过程中，利用数字媒体技术，向受众介绍了当地的历史发展情况、饮食文化风俗，帮助受众了解到了更多的美食文化，同时还对当地的其他文化进行了解。

数字媒体技术下的文化表现形式

在数字媒体技术的背景下，相关工作人员在文化传播的过程中，影视方式是极其重要的一部分，尤其是数字影视，是当前文化传播中欢迎度最高的一种传播方式，也是数字媒体艺术中应用比较广泛的传播形式之一。与传统的文化传播方式相比较而言，影视传播的优点就是在为受众提供当地文化特征的同时，还能够为观众提供一种更加生动，并且形象的文化艺术，以数字化传播技术为工具，将当地特色文化采用一种更加直观的方式呈现在了观众的面前，更多的观众即便是不亲临当地，也能够迅速的掌握当地特色文化，进一步了解当地的文化历史、民俗习惯等等。

数字影视技术在文化传播中的应用，还应用到了视觉设计、声音创作等多种方式，极大地提高了对当地文化的传播质量。还有一种传播方式为数字动画传播方式，数字动画的传播方式与上述数字影视传播方式相比较而言，前者注重了虚实结合，需要文化传播人员具备创新能力以及娴熟的设计技巧，在充分了解当地特色文化的基础上，适当的加入一些虚构的动画，通过这种数字动画的方式提高当地特色文化传播内容的感染性和幽默性，使得文化传播的内容更加深入人心，文化传播的范围更广。数字化传播采用了一种更加轻松的方式，向更多的观众展示出了丰富多样的特色文化，让人们在谈笑之间不知不觉的掌握了当地的特色文化。

在数字媒体技术的支持下中国文化传播的全球化发展

在数字媒体技术的支撑下，文化传播走向全球化的发展，但是由于受到传统习惯、生活习性、经济政治生态背景等各方面条件的影响，其他国家对中国传统文化的认识程度也是不一样的，所以在选择、接受中国文化方面依然存在着一定的差异性，与传统的单向传播方式相比较而言，数字媒体技术支持下的多媒体传播不论是在文化传播的内容方面以及表达形式方面都体现出了一定的创新性，结合科技力量以及文化表达方面的优势，对文化传播的内容进行了深入的剖析，增强了传播文化内容的统一性与适用性，同时还兼顾了不同国家人民受众群体对中国地方特色文化的接受习惯，在传播内容的源头上树立起了中华文化全球传播的优势，同时还建立了网络与数字内容遴选机制，从多个方面增强了中国文化的影响力。

比如在进行文化传播的过程中利用数字媒体技术，这种新技术对传统的传播方式进行了升级，对文化传播技术进行了创新，振兴了中华传统文化，进一步拓展了中华文化表达的空间，增强了中华文化的生命力。在科学技术的快速发展下，催生出了数字媒体这种新兴的文化传播行业，将数字媒体传播技术与互联网技术进行有效的融合，展现出了一种新的生态特征，由于其中还会涉及到文学、音乐、游戏、动漫、影视、电子竞技等多个方面的内容，促使文化传播的过程中呈现出了视觉化、互动化和分享化的特征，比如近年来应用比较多的视频处理技术、剪辑技术、机器人、人机交互等技术，有效的拉近了人与文化之间的距离。

总之，数字媒体技术是我国科学技术发展的重要产物，同时也是时代进步的重要体现，在文化传播的过程中发挥着极其重要的现实作用。数字媒体技术由于其丰富性、多样性的特征，为我国文化传播行业带来了更多的发展空间，有效地满足了当代人民群众在精神生活方面的需求。数字媒体技术在保证了文化传播质量的同时，还有效地推动了文化传播行业的发展，文化传播企业相关工作人员要加强对数字媒体技术的利用，在此基础上积极创新，更好的推进我国文化传播的稳步发展。