以张家口民俗文化旅游为例探索古镇产品设计

史晓杰 张家口学院

随着社会经济的发展和进步，旅游已经成为人们生活中极为重要的生活组成部分，悄然改变着人们的传统生活方式。通过旅游活动的开展，不仅能够实现地域文化的传播，而且能够推动旅游地区经济发展，带动社会全面进步和发展。暖泉镇位于河北省张家口市蔚县，现存着规模宏大、结构完整、风格独特的古堡、古民居群，保留着传统的人文生态方式，对该镇民俗文化产品设计进行研究分析则能够推动地区经济发展，实现张家口地域文化传承。本篇文章以张家口暖泉民俗文化旅游区产品设计为例探索旅游古镇产品设计路径，希望可以为古镇产品设计的更好开展提供借鉴。

古镇旅游在旅游组成中占据极为重要部分，一直是人们向往的重要旅游景点，并在传播传统文化、渗透旅游理念等诸多方面发挥重要作用。但是，就当前的古镇旅游实际情况来看，古镇旅游的打造将更多的注意力集中于古镇景色、建筑方面，对于产品的设计来说则有所不足。人文类产品单一和保护性开发的限制都让产品设计存在局限性，无法很好地与古镇旅游发展相契合，也容易造成古镇旅游的局限性推进，难以满足高水准的市场规模需要。也正是因为如此，探索古镇产品设计路径，让旅游古镇产品承载更多地域文化也就显得极为重要，是古镇旅游占据市场不可忽视的重要方面。

一、暖泉镇介绍

暖泉镇位于河北省张家口市蔚县境内西部，向西3公里即是河北与山西的省界线。全镇16个行政村，常住人口16109人（2017年），镇域面积63.26平方公里。镇区内8个行政村，居民区1.3平方公里。

暖泉镇被誉为“河北民俗文化第一村”的西古堡是蔚县乃至河北省的典型古堡，闻名遐迩的西古堡村，俗称“寨堡”，坐落于张家口市蔚县暖泉镇内。暖泉镇具有悠久的历史，其中所建设的古堡更是见证着明代嘉靖之后的历史发展，并在明末清初予以扩建、续建。此地集“古民宅、古寺院、古城堡、古戏楼”四大文化奇观为一体，是古蔚州800庄堡中最为独特，保存最为完好的一例。也正是因为暖泉镇的悠久历史，受到了越来越多旅游者的青睐，尤其在近些年间走进暖泉镇旅游的游客越来越多，暖泉镇的名气也越来越响亮[1]。

二、暖泉镇的民俗文化旅游开展现状

古镇历史悠久，以泉水、集市、古建筑及民俗文化而闻名，明清时代发展成为“三堡、六巷、十八庄”，也让小镇进入到辉煌时期。那时很多先民居住于古镇的北官堡、西古堡、中小堡等城堡，这也让古镇具有了人居、军事的双重重要地位。

(一)泉水

暖泉镇也被称为北方的江南水乡，这里的温泉汩汩而出，温暖着一方水土。暖泉古镇温泉的水资源主要有两处，一为镇中心的逢源池水，另一为华严寺前佛境之水，暖泉镇的温泉常年保持着16℃的温度，无论春夏秋冬，还是寒冬腊月水面积气如蒸，带给人们大地的温度。也正是因为泉水温度的四季如春，暖泉镇也才由此得名，并成为人们争相前往的旅游圣地[2]。

(二)古建筑

暖泉镇依然保存着完整的内村、堡、街、巷格局，走进暖泉镇依然可以看到诸多堡门楼、牌楼、堡壕、宅院以完整姿态矗立眼前，亭、台、楼、阁等古老建筑更是比比皆是，最大的九连环套院已经在其他地区难以见到，但是在暖泉镇却可以看到建筑之精湛，建筑之间的回廊、冬暖夏凉的惬意、舒适方便的居住感都让前来旅游的人们啧啧称奇。暖泉镇历经百年风雨，历史的厚重与时代的烙印兼顾，默默讲述着古建筑所经历的繁华与富庶、跌宕与起伏[3]。

(三)民俗文化

“打树花”以其绚丽的色彩受到很多人的喜爱，该民俗活动也是暖泉古镇别具特色的古老节日之一，发展至今已经拥有了300余年历史。1600℃的高温铁水泼洒空中，铁水铁水遇冷迸溅四射，火花在空中散开，如同树木散开数不尽的枝叶，壮观程度可见一斑。看到“打树花”的游客无不为其所震撼，这也让“打树花”延续至今，成为暖泉镇重要的民俗文化活动。同时，“打树花”作为古老的技艺活动，被评为河北“省级非物质文化遗产”。

三、暖泉镇旅游古镇产品设计

(一)体验型旅游产品

暖泉镇因为与众不同的特色日渐受到人们的喜欢，借助其中特色来进行旅游产品设计不仅能够实现古镇宣传，也能够陶冶人们的情操，让人们感受古镇的对外旅游与其他旅游形式之不同。首先，暖泉镇有温泉特色水域，旅游者来到暖泉镇先可以浸入温泉，放松城市的疲惫，让身心回归自然，尽情感受温泉所带来的自然、愉悦气息，这都是城市旅游者所最为期望的放松形式。加上暖泉镇一些泉水、河流水域的开放，还能够为旅游者提供垂钓、河畔中泛舟、庭院中品茶等产品项目，达到全身心放松之目的。其次，古镇的古堡建筑也因为其所具有的建筑风格异于传统格局而极具魅力，这都能够吸引大量游客，借助古堡建筑则可以为旅游者提供风景观光、舒适居住等体验产品，这都带给旅游者体验型旅游产品的冲击感，也能够吸引旅游者不断走进暖泉古镇。其次，当前人们更加渴望远离城市的喧嚣，走进自然的怀抱，很多采摘活动、休闲度假旅游等旅游产品也深受游客爱好。暖泉古镇也可以在这方面予以不断开发和创新，利用古镇原材料进行田园式体验活动，带给游客回归乡野的感受。

(二)教育型文化产品

暖泉镇是中国历史文化名镇，古镇所承载的历史可以成为教育型文化产品的重要组成部分，能够借助旅游产品缓缓诉说古镇的发展过程，也能够借助古镇之一角窥探我们中华民族的璀璨文化。比如在《蔚州志·渠道图》中对于暖泉镇便有记载，“出城西三十里暖泉堡中，泉之源以石瓮分东西流，曰东角、西角，村人习称也”，由此便可以寻到暖泉镇名字的由来。这些古书也都可以成为游客欣赏、学习之重要蓝本。《天下第一堡——树花情》作为暖泉镇文化宣传的重要表演形式，也在重点打造并推出后取得理想效果，“打树花”这一古老艺术形式也在随着时代发展之长河日渐沉睡，通过这样的艺术表演形式才能够重新唤醒“打树花”这一古老艺术，其中耀眼的灯光、华丽的服装、变化的舞台、庞大的阵容更是将蔚县人民千百年来的不屈命运、精神内涵展现出来，游客不仅能够真切体会到蔚县的历史更迭，更加能够感受到文化之精神内核，让人们的精神世界更为富足。

(三)纪念型物质产品

游客旅游完成之后往往会购买纪念品纪念此次旅游之行，借助纪念品帮助游客记录美好记忆，不仅能够传承暖泉镇之深厚文化，而且能够将暖泉镇的特色品牌予以宣扬，让更多的人了解暖泉镇，感受蔚县文化。比如，暖泉镇夜色降临巷子里的大红灯笼成为别致一境，这独特的大红灯笼便可以成为游客购买、馈赠之重要纪念品。在灯笼上刻印上打树花、祭灯神、俏秧歌等民俗活动内容，更是宣传了暖泉镇国家级非物质文化遗产。暖泉镇的剪纸则可以由师父带领、游客制作，上手体验白胎点彩工艺，并将其装订成册由游客保留纪念，不仅让游客参与到了剪纸活动之中，更是让游客学习到古老艺术形式，将其镌刻在游客生活之中。此外，具有时代感的小石头、外墙堡等也同样可以成为物质产品的载体，通过富有情趣的形式将暖泉镇的历史融入其中，都能够实现纪念型物质产品制作之目的。

暖泉镇依然在历经历史更迭，但是已经不再是“默默无闻”，而是以其特有文化让更多的人所熟知，也在吸引着越来越多游客走进暖泉镇，感受镇之暖泉、民俗文化及历史古迹。相信通过古镇产品设计，暖泉镇也将会为更多人所知，它的传统文化、历史故事也将会在新时代绽放璀璨光芒。