文化创意设计中的文化认同

张鸽 河南工学院

产品设计的不断更新，在满足人们审美需求的同时，也是一种文化的补充与丰富。中国文化拥有着上千年的历史底蕴与文化内涵，人们在不断的学习和吸收的同时，更希望在日常生活产品中有所体现，这不单于产品本身，也代表着国家文化的传播。文化创意设计在产品中是一个很好的切入点，人们日常生活中离不开产品，文化创意产品的出现，在丰富人们的精神世界的同时，也达到了人们内心对于文化的诉求与认同。

文化创意设计涉及的范围很广，在我们视觉所能看到的区域，我们都能看到含有文化融入的相关领域，很多日常产品也融入了很多文化相关的元素与符号，在不断的引起人们的关注与共鸣。文化创意设计是人们对于审美需求的一种提升，是在大环境下人们对于文化的认同。

一、文化需求在文化创意设计中的表现形式

文化创意设计是设计为主展开的具有文化内涵的创新性设计，体现当代人们对于文化的敏感度以及丰富程度，文化的渗透在我们的生活中显得尤为重要了。文化创意设计在传达设计思维的同时，文化衍生出来的产品也深受着大众消费者的喜爱，这在潜移默化的提升整体的国民素质，以及国民的文化自信。在文化创意产品中体会和感触中国传统优秀文化带给我们的精神世界。

文化创意产品设计通过对产品设计概念以及设计方法的讲解，了解产品设计的内涵和外延，掌握产品设计的基本程序和设计方法；通过对文创产品设计的详细讲解，对产品设计产生更深层次的认识，完成产品设计实践。以中国特色社会主义优秀传统文化为切入点，支撑文化产品设计，以新的产品设计思路进行深入提炼，设计符合现代人们生活方式和审美需求的文化创意产品。弘扬中国特色社会主义文化，为进一步坚定中国特色社会主义文化自信，文化强国的建设作出贡献。

文化创意设计融合了很多文化元素，以中国特色社会主义优秀传统文化元素作为切入点，开展产品设计，用新理念阐述中国精神，弘扬中国特色社会主义文化。设计多元化，多角度的文化创意产品，以及将中国优秀的传统文化与现代设计融合。尤其是日益丰满的虚拟线上产品，是将文化进行更丰富的转化与发展的文化创意产品设计，这样的产品都在传承和发扬着中国特色社会主义文化，引起人民的文化认同与共鸣。

二、文化认同在文化创意设计中的融合发展

文化创意产品设计主要围绕着两个方面，第一个方面是文化的分类，第二个方面是文化创意产品。这两个方面的共同之处，就是都有文化二字，文化的融合时刻都在我们的生活中存在，产品的出现在文化认同需求中萌生、发芽、茁壮成长。

首先我们来分析一下文化，我们以其中之一物质属性可将文化分为两个方面，物质文化和非物质文化。在人们日积月累为了生活而创造出来的文化，是实实在在的文化，是众多我们看到的、触摸到的文化元素，总的来说物质文化是有形的，是可以通过人们感官直接捕捉到的，如故宫文化。那些我们看的非遗文化，是人们通过表演体现出来的形式，以及工艺品等产生出来的文化，包括知识体系等，无形的文化为非物质文化。如我们看到剪纸、河南滑县的景泰蓝。近期在《学习强国》中，专门做了一期短视频名为《匠心筑传承》，讲的就是河南滑县的景泰蓝、主人翁说了一句话，说现在的年轻人越来越少的人愿意来学习景泰蓝的制作工艺了，这样的文化日后在我们生活中将很难再看到了，看到这样的状况不禁表示可惜。文化的需求日益增长，但技艺的继承却无人问津，这样的现象屡见不鲜，文化创意产品的出现，在一定程度上满足了一部分人对于文化的需求与认同，这也是为什么，文化创意产品深受消费者喜爱的原因之一。又正如某手机商城平台，在其首页显著位置介绍了来自某短视频平台上的非遗手艺人故事；人们很欣喜地看到，在短视频的潮流带动下，这些传统手工艺有了更多的受众，大众也可以通过短视频的平台查找到以及看到更多的文化资源和素材。

大家应该记得2008年的奥运会，当时的奥林匹克火炬就是利用“祥云”、“卷轴”由中国传统文化与现代设计语意进行融合，完美体现了咱们国人的工匠精神，对话心灵，溯寻文化的唤醒和情感的共鸣，预示着中国人自信、向上的精神状态，实现了传承和弘扬面向现代化、面向世界、面向未来的、民族的、科学的、大众的社会主义文化。文化融合产品，在国人中形成思想共鸣与文化认同。

我们可以看到物质文化产品和非物质文化产品，文化创意设计体现在产品上的种类很多，以故宫文化为主题文化创意产品，红遍了咱们国家的大江南北。如花翎伞、朝珠耳机等，其中很热门的一款故宫文创朝珠耳机，其设计的独特之处是抓住宫廷元素的细节，结合时尚元素—耳机进行设计；实现了可看可带的文化创意产品设计，摆放在家里可作为文化语意的传播，同时也方便携带，实现了文化即实用的双重理念，具有实用功能的装饰品，这样的文化创意设计，切中了我们对传统文化的转化与发展的产品诉求，又体现了国人对于文化的需求。故宫文创很好的搭建了一座产品与文化沟通的桥梁，使人们触摸到故宫文创，亲身感受到故宫文化，将故宫文化带回家的出发点落实到了实处。

再来看看我们拥有着上千年的汉字文化，“高山流水”的香台设计，花一炷香的时间，与心灵对话。“高山流水”的香台设计是一种咱们东方的意境之美，采用了倒流香的制作工艺，实现了烟从上方出来，出现了烟像水一样缓缓向下流淌，出现了山水之间像瀑布、像河流，仿佛就在其中，真正的感受到通过设计来感受文化，在文化意境中体会中华文化的博大精深，实现产品与文化与思想产生共鸣，通过产品融合文化，融入生活，突出文化认同感。

文化创意产品融入了物质文化，传承和发扬着中国优秀的传统文化。非物质文化也时时刻刻融入在我们的生活中。过年发红包作为中国的老传统，预示把祝愿和好运带给人们，逢凶化吉等寓意。2020年的春节全国爆发新冠疫情，大家选择居家过节，但压岁钱并没有省去，电子红包成了春节使用最频繁的线上工具之一，发红包、抢红包开启了新的一年的祝愿，发红包顾名思义，抢红包能给我们带来什么呢？电子红包实现了线下红包的现金价值，而且红包的金额不确定性，分到的金额也有不确定性，具有惊喜感，另一方面，我们要抢才有份，具有很强的参与感。这样的线上交互产品，和咱们中国传统文化有什么关联呢？大家都知道中国是一个注重春节的国家，一方面注重你来我往，另一方面是讨个彩头。电子红包既实现了利益交换的需求，又满足了我们对节日的仪式感。电子红包实现了线上的表现形式与交互手段，同时是将中国传统文化的一种转化与发展，是中国传统文化的实体转化，电子红包在满足人们内心诉求的同时，更是一种文化的认同。

三、文化提升在文化创意设计中的时代趋势

文化创意设计是创新性产品设计的一种表现形式，同时突出文化的内涵。通过文化创意产品的出现，潜移默化中实现了文化的提升。在现代整体大环境中人们对于文化的需求日益增加，对于文化的敏感度也日益丰富，文化的提升是时代发展的必然趋势。

文化创意设计是将文化体现在产品中的设计，人们对于文化的认同感随着自身文化的提升发生改变。创意产品在满足人们审美需求和人性化设计的同时，也是精神世界的满足。一串手链、一对耳机，乃至随身携带的手机等，我们在使用产品的同时，同时提升我们的文化认同，进而提升自身文化，是产品真正赋予价值的同时，增加了更深的附加值，以及性价比。一件好的产品，在具备实用功能的同时，也能带来更多的文化寓意。

无论是物质文化创意产品还是非物质文化创意产品，都是一种文化与产品结合的更新，进而真正的让大众通过产品学习文化，通过文化引发思考，通过思考获取精神上的升华，弘扬中国特色社会主义文化。最终，在日常生活中的小产品上也能突出文化，突出人们内心的文化需求与文化认同。