融媒体背景下新闻传播创新途径

王路伟 西安科技大学高新学院

新闻传播过程中，必须要把握融媒体的发展规律，打造全媒体矩阵模式。这样才能够让新闻有更高的曝光度，增加新闻的流量，同时也能够更好地控制网络舆情，发挥正确的社会舆论导向作用，在群众内部打造良好的氛围，不断的扩大新闻的影响力以及号召力。

一、引言

当前，多种媒介在不断地融合交流，这给新闻传播领域带来了一些新的挑战和机遇。在此背景下，要探索、创新新闻传播的路径，推动新闻传播的发展，这样才能够提高并实现新闻的价值。

二、融媒体时代的内涵

融媒体可以理解为一种全新的运作模式，能够把互联网、广播等多种媒介的共同点，以及不同之处挖掘出来，整合其中的资源，推动传统媒体从独立服务转变为共同服务，加强宣传、资源等多个方面的融合。和传统媒体相比，融媒体能够进行信息的双向传播。这是传统媒体所无法实现的。这要求新闻工作者在实践的过程中，不断积累经验，拓宽并创新工作路径。由于传统媒体的受众范围比较狭窄，只能够进行新闻信息的单项传播，所以存在着一些发展的局限性。但在融媒体时代，各种新闻信息能够高效传递。新闻工作者也能够根据信息反馈，把握观众的喜好，以及最新的需求意见等，从而及时地调整工作方式。

三、融媒体背景下新闻传播的创新路径

（一）制作创新

融媒体时代，受众和新闻事件之间的距离越来越短。这一过程中，电视新闻信息载体要想提高受众的满意度，就必须要创新改革发展，这样才能够稳固自己的地位。新闻，比较重要的就是“新”，这也表明新闻信息的时效性非常重要。在挖掘到新鲜新闻素材的第一时间，就要快速地完成这些信息的整理、剪辑、发布等工作。在融媒体时代，新闻信息的传播渠道变得非常广泛，新闻信息传播也就没有了界限。每个人都可以参与到新闻的传播中去，只需要用手机记录一下身边发生的新闻或者有趣的事情，就能够直接通过手机上传。这就要求电视新闻平台必须要针对传播方式作出改进，从多个渠道入手发布新闻信息，在第一时间获得发布的先机，抓住更多受众的眼球。由于媒体的变化速度比较快，所以只有不断创新，才能够推出更优质的新闻产品。必须要改变传统的、严肃老套的新闻陈述方式，这样才能够满足新时期受众的需求，获得更多稳定的受众群体。

（二）新闻内容提质

融媒体背景下，新闻机构间的竞争越发激烈，质量则成为了取胜的唯一优势。由于电视新闻机构所拥有的媒体信息资源比较丰富，所以在信息资源获取这方面拥有一定的优势。但需要跟随时代的发展，不断的提升信息资源的获取速度。在全方位搜索挖掘新闻资源的同时，提高这些新闻资源的质量，只有这样才能够报道出更多优质的新闻内容。此外，当前新闻报道内容同质化情况十分严重。一个新闻事件可能被多个不同的新闻机构报道，虽然报道形式不同，但从内容来看相似度比较高，所以内容的质量不高，也无法得到提升。只有提高报道素材的质量、独特性，才能够获得更多的读者。

（三）报道形式多样

当前，后期剪辑制作的多样化，也增加了新闻报道内容的趣味性，创新了报道方式，也获得了更好的传播效果。当前已有的创新型报道方式包括：第一，把动画特效融入原有的新闻画面中，这样可以突出主体帮助观众快速地抓住重点方便理解。以央视的《新闻联播》为例，所做的动画效果比较好，有很强的借鉴意义。由于内容生动活泼、比较接地气，所以得到了大批受众的欢迎。在报道重大会议时，会以文字稿的方式呈现重要领导人的讲话；在总结民生大事时，会以图表的方式呈现一些关键性的参考数据。这种剪辑方式，提高了信息的可看性和直观性，通过融入一些动画人物，也能够让新闻内容更加有趣，一改传统的呆板、沉闷的气氛。

当前，还有一种“演故事”的艺术方式。经常出现在民生类的新闻报道中。为了让新闻内容有更多的可看性，会根据事件的发生经过进行还原演绎，再现当时的情景。这种方法和干巴巴的口述相比，要更加通俗易懂，内容也更加有趣。这是现代新闻报道，在发展过程中的巨大创新。

此外，多变的主持人风格也能够吸引很多受众。在很长一段时间里，主持人在表述主持内容时比较严肃、庄重。但融媒体背景下，观众群体要更加自由，更追求个性化。所以主持人在播报新闻事件的同时，还要以说新闻等多种播报方式，来满足受众的需求。

（四）搭建信息化、数字化新闻平台

为了调整新闻行业当前的运作机制，创新工作模式，必须要建立完善的数字化新闻平台。人们应当在探索发展的过程中创新新闻的传播渠道，积极的应用当前比较受欢迎的社交平台。如微博、微信等。因为，这些比较受欢迎的社交平台拥有数量非常庞大的用户。如果能够成功的抓取一部分用户，让他们也参与到新闻的传播和接收环节中来，就能够让新闻原有的辐射范围扩大，拓宽交流渠道，之后对多平台收集到的用户意见进行总结，以此为参考，优化平台，这样就能够提高新闻内容的质量。

（五）拓展热点范围、提高竞争力

新旧媒体融合的过程中，有一个非常关键的环节。那就是在寻找热点线索时可以利用视频、微博等一些比较受欢迎的社交平台。以报纸网站为例，新闻稿件的制作不仅仅要依托纸媒的一线记者，还要发挥网站编辑的作用，让他们在网编工作的基础上，朝着采编一体化过渡，成为一个全能型的记者。这过程中，要面向全网，从多个渠道收集热点新闻信息，以及重要的新闻线索。之后可以直接利用电话或是一些即时通讯工具进行远程采访，适当的补充当前已有的消息内容，最终撰写成稿件，这样能够提高网站内容的可看性。此外，报纸媒体需要全方位的监控当前的媒体市场，经常浏览同行业网站的新闻内容。获取更多的新思路，重点挖掘热点信息。在市级范围内，挖掘新闻内容，在这些新闻内容在被其他媒体网络或是报社播报出来之前，快速整合、报道，牢牢的抓住这些新闻热点，提高内容的新颖性。这样，纸媒的竞争力也能够得到提升。

（六）增强新闻传播的时效性

当前各新闻传播媒介的竞争十分激烈，在新闻传播的过程中用户也拥有了话语权和自主权，能够成为新闻传播的一员。由于传统的新闻传播采取的是封闭式报道，所以从信息收集、采集到最终的发布这个过程需要较长的时间，完全没有时间上的优势。所发布出来的新闻内容存在着滞后性，这不利于新闻的传播发展。所以，必须要改变这种新闻传播形式。可以引入更多新的传播形式，现场直播报道等，这种方法需要记者有较高的综合素质，很强的应变能力。这样才能够在第一时间带领受众全方位的了解新闻事件的发生过程。在确保新闻时效性的同时，新闻传播机构必须要坚持原有的专业态度，维护原有的秩序，提高内在的逻辑。让新闻传播变得更加真实，内容更有吸引力、更加有趣。

（七）制作手段变革

融媒体时代，出现了很多能够支持新闻传播、创新改革的技术，新闻传播的路径也变得更加丰富。就新闻制作方式上来看，融媒体时代之前，制作方式十分单一。录制设备也比较简单，人们只能够通过网络搜集相关的新闻信息，或是做一些简单的采访补充信息。之后利用特定的剪辑软件，对新闻信息进行画面处理。但在融媒体时代，出现了很多新的制作剪辑技术，制作方式也更加多样化。人们既可以利用后期软件或是编辑设备进行新闻画面的剪辑，也可以利用手机中安装的一些APP软件，直接剪辑制作，并通过手机发布。这个过程完全不需要电脑、电视等一些载体进行新闻传播。不仅简化了信息的制作过程，还节省了信息制作的时间，充分的发挥，利用了时间优势。大众的信息获取渠道也更加丰富，更加便捷。

四、结语

新闻传播需要结合每个时代的发展特点，调整新闻传播方式，丰富传播内容，这样才能够长远发展。这个过程，要想获得更加丰富的新闻资源，则需要主动地迎接一些新的技术、拓宽资源的获取途径，积极地与一些软件合作，这样才能够实现新闻传播的多元化，并积极地适应新时代的发展步伐。