日照农民画在文旅产品中的应用

刘娜 山东协和学院

文创产品与旅游产业的结合是一种能提升双方附加值，赋予双方更重要意义的有效途径。近年来，文创与旅游产业间融合发展的趋势正在悄然形成，为形成全新的旅游文创服务发展模式，打造及应用与区域旅游相关的文创产品继而成为了推进旅游发展的新途径。文章将日照农民画融入到旅游文创中，赋予其铸就文创产品新标杆的意义，在论述其应用现状的同时，更深入地探析了日照农民画在旅游文创产品应用中未来发展的策略。

新时代背景下出现的文化产品，总会标志着一些鲜明的特征及特色。或印刻着中华优秀传统文化，或烙印着与时代相关的印迹。发展至今，这些文化产物所给予大众的已不仅仅局限于视觉上的冲击体验感，更在于能将中华传统文化的价值及社会印象加以展现。

区别与传统意义上的纯粹民间画绘制，如今的农民画作品更多从艺术角度突出了其价值所在。时代映像下的农民画侧重于从创作的角度将多重因素加以展现，包括政治、经济、文化等诸多方面内容，其思想内涵更为丰富。受外界因素的影响，现今的农民画作品还展现出了极大的可创新元素的印象，可见，其凝聚的是民间创作者充沛的创作活力及丰盈思想。

一、日照农民画的文化内涵及艺术特征

日照农民画，兴起于上世纪的六十年代。自1988年日照被我国文化部首批为“中国现代民间绘画画乡”后，日照农民画也一路受到了社会各界的关注，在其流传发展的过程中，2006年日照农民画成为了第一批国家级非物质分化遗产。发展壮大的日照农民画，反映的是农民画家的真实生活、抒发的是农民自身的主观情感、带着对审美情趣的表达，纵观日照农民画，其大美即在于真。真实的生活体验及源于作者内心的感受，更加丰富了画作的启发性。

纯真的绘画表达下，集聚了农民画家的热爱与质朴。被视为民间艺术的乡土绘画，与现代背景而流传，其传递的是日照人的思想、日照人的审美、以及日照丰厚的区域历史文化底蕴。诸如黑陶、红陶、汉画等悠久文物也会出现在日照农民画作中，这即是历史文化遗产的积淀。当然，更为丰富的时代素材，与版画、年画、剪纸等相关的元素也是构成日照农民画独特风格的象征要素。正是有了这些与农民日常生活息息相关的组成部分，才有了如今“农民画”的特有称呼。

二、日照农民画在旅游文创产品中的应用

自《日照市文化领域供给侧结构性改革实施方案》及《日照市“十三五”时期文化发展改革规划纲要》等政策文件颁布提出以来，日照着力对文化产业实施着重大项目及工程的建设工作。厚积薄发下的新文化发展特征，展现了日照鲜明的地域文化及丰富的传统技艺。在旅游行业发展中更是将文创产品的打造视为重点项目而实施，根植文化、以文创产品带动的旅游发展，逐年来日照旅游文创凸显的是极富创意的工匠精神，同时赋予大众的还有能深入探析当地区域发展及区域历史文明、或联系地区未来环境、经济等氛围打造、品牌建设的创造力实现[1]。

带着激活民间文化艺术创作的理念而打造文创产品，日照农民画作为传统文化产业中极具代表性的风向标更是被应用到了旅游文创产业发展及产品建设中。以日照农民画刺绣为例，色彩丰富的作品在创作中凝聚了浓郁的地方文化特色，并适应着旅游文创产品的特征而进行，不仅符合现代旅游产品的建设需求，作为一种艺术的衍生品，同时解答着设计者的设计理念及对文化的理解，进而将这种最原始的文化要素融入到了旅游发展中创造出了一条被赋予更高意义及价值的行业及产业链集群发展之路。

日照农民画在旅游文创产品中的应用正处于开发的初级阶段，大部分的特色产品、传统工艺以及从艺术角度而拓展的更多文创产品类型还不够充分。对比其它非物质文化遗产应用下的旅游产业发展而言，日照农民画旅游文创产品的深度挖掘还有待提升，特别关系到农民画的设计理念、品牌化建设以及设计的创意形成、产品的传播运营等都还需一个更为长远的策略[2]。

三、日照农民画在旅游文创产品中应用的发展策略

日照农民画在文创产品中的应用凝聚的是区域历史文化，呈现的是当地人民的生活状态。发挥且应用好日照农民画的价值及在旅游文创产品应用中的作用，不仅是有效继承当地优秀传统历史文化的重要途径，更能赋予其一个本土化、品牌化的旅游产业建设影响力，推动地区经济的整体发展，也为城市文明建设带来帮助。

如何发挥好日照农民画在如今旅游文创产品应用中的价值，首先提出的是对农民画文创产品的合理开发及运行，即农民画创作坚守区域历史文化立足本土，以品牌化意识为指导打造旅游文创产品。

其次，关注日照农民画民间艺术与现代产品的融合，即考虑到现代产品的特征，以创新、多元等方式深化农民画在现代产品中的融入。或涉及到造型、设计、生产等诸多方面都能体现出其二者的协调一致，以最终展现高品质优质化的旅游文创产品。

(一)日照农民画创意立足本土，注重文创产品品牌化建设

不同于普通产品，旅游文创产品在需求上更为关注对当地历史文化的传承。为此，旅游文创产品的设计还需从文化属性入手，设计具有日照特有传统文化、历史文明的产品，展现本土优势积淀本土文化。日照农民画作为一种文化的象征，也被视为符号的表达，其画作的内容及色彩的运用、构图的设计及选材内容等方面，都需以提出本土化特色为主。

由此，基于画作来引导大众对当地旅游进行了解，传递传统文化。也正是这种文化内涵的支撑让旅游文创产品具备了很强的可塑性，从市场长久战略角度出发，旅游文创产品在应用农民画的过程中可着重品牌建设，构筑品牌化形象。

品牌建设不仅能让大众对文创产品产生认同，同时也能赋予产品一定的市场竞争力，从拓展宣传、营销推广以及衍生品打造等方面获取到更多的支持。

(二)创新设计，多元途径，深化民间艺术在现代产品中的融入

蕴含了深厚文化底蕴的日照农民画，在应用到旅游文创产品中增强的是消费者对区域文化的了解及认同，基于产品本土及品牌化建设的实施，或可更大程度的拓宽产品开发、生产制造的渠道。产品升级、制造工艺创新发展等多方支持下的农民画在旅游文创产品中的应用，呈现的是民间艺术与现代产品的融合，为能打造一条可持久发展道路，还需深化二者的融合关系。让民间艺术在产品的现代化表现中展现的更为融合、融洽。也让现代产品吸取到民间传统艺术的精华、展现浓郁传统的同时又能满足消费者的现代审美需求。

潮流、流行、意象、创意等类似现代词汇或会赋予农民画文创产品在创作上的现代元素，现代色彩亦或是现代表达方式。基于画作本身属性或更需从理念上提升农民画旅游文创产品的价值及建设意义，在画作创作中由再现走向表现，由临摹走向主体的自我表达。

日照农民画可以呈现的是对梦想的渴望、对未来的憧憬以及在现状背景下提及的深度思考，自由，即可构成农民画创作的主体核心力，在自由的表达下让农民画家的自我得以充分展现，借自由也能让他们规避一些无可取的紧迫感或古板，以至对现实的无理批判，恬淡闲逸间提升创作的内涵，最终以最为真实的方式将对事物的观照与思考映刻在画作上。

艺术是人类精神与情感的外在表现途径，将富有艺术性的文创产品施于旅游产业中，且融合当地的传统文化推进其发展，可谓是多方结合的体现。集聚丰厚文化底蕴的日照农民画应用到旅游文创产品中，为文创产业开拓了创新创意的新途径，更进一步促进了旅游产业文化内涵下的高品质优质化发展。然而在协调各方而促进整体发展的过程中，关系到日照农民画在文创产品中应用的效用，以及如何能优化日照农民画旅游文创产品的品质，还需关注的是创意本土化、产品品牌化以及基于创新途径而实现的民间与现代的深度融合。