城市文化旅游的创意传播新模式探析

2021-03-08付亚楠山东外国语职业技术大学

文化产业 2021年16期

付亚楠山东外国语职业技术大学

当前发展文化旅游已经成为一个城市发展新趋势，而如何利用文化打造城市名片，如何利用现代媒体环境实现城市文化旅游的创新发展，则成为城市建设过程中需要重点思考的问题。文章从城市文化旅游创意传播发展现状出发，结合其中的问题探究发展思路，希望对新时期城市文化旅游创意传播新模式的构建提供参考。

一、引言

城市文化旅游是围绕一个城市文化展开的一种旅游，其发展目标既要推动城市旅游产业发展，也要打造城市文化名片，提高城市的文化软实力。随着现代人对精神生活质量的要求越来越高，文化旅游也成为许多人休闲娱乐的重要方式，因此，打造文化项目、设计文化旅游产品，也成为现代城市发展的重要思路。对于城市而言，丰富而优质的文化旅游产品是文化旅游的基础，而采用先进而有效的对外传播手段，是拓展文化影响，吸引游客的必要手段。当前，在新媒体传播环境下，各种城市文化IP不断出现，网红城市不断曝光，这自然为城市文化旅游的创意传播新模式创造了条件。

二、城市文化旅游传播发展现状

随着文化旅游市场的“火爆”，许多城市在文化建设中都开始了大量积极的、有益的尝试和探索，并着重挖掘文化故事，设计充满地域特色的文化产品，探索更加有效的传播方式，让文化与旅游真正结合，并通过创意传播不断拓宽影响。但是，由于一些城市依然受限于传统的传播方式，在思想上还固守着“酒香不怕巷子深”的理论，对文化的挖掘和传播缺乏针对性和创新性，导致城市文化旅游品牌挖掘开发不足，城市文化的知名度不显著，难以为城市创新发展提供充足的动力。

三、城市文化旅游创意传播新模式的实现路径

(一)整合文化元素，创新城市文化旅游产品

在城市文化旅游创意传播的过程中，管理者首先要重视对文化、旅游产品的设计，而丰富多元且具备地域特色的文化旅游产品才是创意传播的前提，才能让传播持续常态发展。基于此，城市应积极整合当地的文化资源，设计文化旅游产品，并根据产品特点设计传播方式。具体来讲：第一，城市可以积极推进精品影视剧创作，以文化元素为依据，拍摄彰显城市地域特色的经典影视剧作品，并利用传统、现代媒体形式进行传播。第二，围绕独特的文化符号进行专题研发，设计各类文创产品，例如扬州以京杭大运河为研究对象，积极开发各种展现运河形象的日常用品、文化用品，让游客在游览城市的过程中能够潜移默化地了解运河文化。第三，深入挖掘文物背后的历史文化，跳出城市旅游的局限，从全国视域、不同视角提高研究质量水平，赋予文物文化新内涵，并依托其形成独特的文化成果，为城市文化旅游提供源源不断的创意资源。第四，积极推动城市文学作品的创作，利用小说、诗歌、散文等文学载体，展现城市特色，并利用新媒体的传播，将文学作品中的城市展现出来，吸引人们关注，凸显城市文化魅力。

(二)挖掘文化内涵，讲好城市文化故事

文化不是静止的，它是流动的，并且随着时间的推移展现出不同的风采。在城市文化旅游创意传播的过程中，管理者应该注重对文化内涵的挖掘，结合时代发展背景，让文化流动起来，展现出新的活力。

第一，挖掘城市文化内涵，打造城市文化IP。现代传播领域“IP”的势头十分强劲，而一个城市可以围绕一个文化“IP”打造出各种吸引人的故事，并成为传播的核心要素。第二，编撰城市文化故事，根据不同群体需要探索差异化的传播方式。例如城市可以讲文化故事编纂成系列丛书、宣传手册等，根据不同阅读群体让武威故事写出来，可以在广播APP中开辟新节目，用声音传递故事，可以将故事以现代人更加能够接受的电影、电视剧、短视频等方式展现出啦，吸引人的关注，让文化真正打动人心，进而拓展传播。

(三)注重文化体验，提高城市文化旅游传播效果

激活城市文化，探究创意传播方式是城市文化旅游发展的一个有效途径。现代人在旅游过程中已经不再满足于旁观，而是倾向于自主体验，因此，城市应抓住这一变化，在创意传播中拉近城市文化与游客的距离，让游客在沉浸体验中了解城市、品味文化。

第一，城市相关文化单位要拓展思路，重新定位，重构运营理念，扩大文化旅游产品的研发设计，让城市文化以新颖的方式加以呈现，唤醒人们对文化的好奇和热情，激发人们体验文化的兴趣；第二，围绕旅游消费，明确目标受众，提高文化旅游传播的实效性。目前一些城市的文化旅游传播存在“虚火旺盛”的问题，在新媒体平台上过度强调流量，忽视对文化内涵的挖掘，导致一些文创产品只是“摆样子、撑门面”，许多消费者只是一次消费，无法形成持续发展。针对此，城市在策划文化旅游产品创意传播的过程中，应抓住消费者心理，利用不同层次消费者的需求设计体验项目，并针对性传播，促使流量转化为实际旅游；第三，依托互联网平台，创新传播模式。管理者可以借助互联网渠道中的媒体平台、直播平台等推出多种类型的文创产品，并赋予城市文物文化新故事，提高商业价值。第四，组织创意设计大赛，依托当地的文化馆、博物馆，吸引民众参与文创产品设计，推动文创产品与流行时尚的结合，提升消费者的文化体验[1]。

(四)引入现代技术，扩大城市文化旅游影响

在新媒体背景下，城市文化旅游的创意传播新模式的探索自然离不开信息技术的参与。城市在文化旅游规划中，应依托技术优势，展现文化的核心价值、文化内涵，让文化传播更具影响力。具体来讲：第一，推动城市文化馆、博物馆的数字化建设，让城市文化，尤其是传统文化能够焕发生机。例如扬州古城在展示京杭运河文化的时候，依托文化馆，利用信息技术设计展示平台，通过图文介绍、语音导览、3D模型等信息丰富文化形式，让人们能够跨越地域限制感受京杭运河文化的魅力，吸引消费者来到城市，体会文化；第二，积极支持构建信息对接平台，通过大数据建立资源库，引入线下线上多种渠道拓展文物的外延，使得文化借助互联网的风口，迅速广泛传播；第三，相关部门应运用互联网开发数字化产品，例如打造城市文化旅游APP，或者通过与专业的旅游APP合作，上线文化旅游产品，满足受众的需要；根据不同层次消费者的差异化需求设计新产品，扩大文化传播影响[2]。

(五)做好产品组合，展现城市文化魅力

城市文化旅游的持续化发展需要不断推出新的文化产品，不断创新文化传播方式。城市在规划管理中，应利用物质文化与非物质文化的融合，不断推陈出新，优化文化旅游产品的组合，同时依托传统与现代传播平台，拓宽文化传播渠道[3]。

第一，在物质文化遗产与非物质文化遗产的融合中，当地政府应组织相关部门夯实城市物质基础，尤其是要重视对文物的保护和挖掘，同时利用特色文化元素，打造文化的品牌，扩大文化影响力。在不同类型文化的融合中，城市可以依托有影响、有特色的历史文化资源，构建资源优势，让城市的文化名片独具一格。第二，在创意传播中，相关部门应利用传统与现代媒体形式，打造多元化传播模式，例如制作精美的宣传片，利用传统电视、广播渠道，加以展示，同时利用直播、短视频平台，打造网红城市，让文化产品获得更多的流量和认可。这样从内容到形式上的融合，为城市文化旅游产业能够在更广阔的范围内产生影响，形成良好的传播效果。