自媒体时代下的图书营销传播策略分析

2021-03-08舒文慧中国纺织出版社有限公司北京100124

文化产业 2021年15期

关键词：图书时代信息

舒文慧中国纺织出版社有限公司北京 100124

一、引言

自媒体的兴起也为读者的阅读习惯的养成提出了新的要求与挑战，这对于图书的出版行业来说是个机遇。因此，本篇文章主要从自媒体的特点、分类及现状入手，结合当前的一些文献资料，对其营销的模式做进一步的分析研究，并针对这些问题给出相应的建议和对策。

二、相关理论概述

(一)自媒体时代图书营销传播概述

自媒体是一种新的信息传播方式，它是在互联网技术的基础上发展起来的一个全新的媒介生态。它打破了传统的图书营销的时空限制，使图书的销售和传播不再受时间、空间的影响而变得更加便捷。在自媒体的大环境下，我国图书的营销渠道也发生了很大的改变：首先，由于网络的普及以及手机的普遍使用，人们可以随时随地通过移动终端进行阅读，这为图书的营销提供了便利的条件；其次，随着智能手机的快速升级，用户也越来越多，这就使得读者的注意力逐渐转移，而借书的形式也随之变化，借书的数量不断增多，这就为出版企业带来巨大的商机，同时也给出版社造成一定的压力；最后，因为第三方的介入和推广，让整个的市场呈现出多元化的趋势：消费者不仅仅只关注到图书的质量与价格，还更注重自己所购买的书籍是否符合自身的需求等[1]。

(二)自媒体时代图书营销传播的必要性

自媒体时代我国图书营销的发展是一个新的机遇。现代社会人们获取信息的方式在不断改变和进步。而自媒体的出现则为图书的销售提供了新的渠道与方法。传统纸质书的出版只能依靠印刷、报纸等形式，而如今的网络平台上的书籍也可以通过自媒体来进行传播，这就为图书的营销开辟了新的道路；同时，由于受众的地域性的限制和文化的差异化，使得读者的阅读习惯发生很大的变化；而且，受众的年龄层次的不同也导致了他们对图书的需求呈现出多样化的特点：青年人的阅历更多，对于知识的渴求程度更高，对新鲜事物的追求更旺盛。因此在这样的背景下，我国图书的营销传播就必须借助新兴的媒介来满足其个性化的需要。

三、自媒体时代图书营销传播现状分析

(一)自媒体时代图书营销传播背景

目前智能手机普及，移动网络快速接入，人们可以随时随地地通过手机进行信息的获取和分享。在这种情况下，传统图书、杂志等的阅读量都受到了极大的影响和限制，而借助自媒体的大范围传播，书刊的阅读量得到很大的提升和改善。同时在这一背景下，图书营销的内容也更加的丰富多彩，不仅包括书籍的基本知识，还涉及生活的方方面面。从目前的状况来看，我国图书营销的主要方式是线下的营销推广，即利用线下的宣传活动来扩大知名度，从而达到企业的品牌形象的目的；或者是将线上的营销手段与线上的广告相结合，让线上的营销效果最大化。这两种模式的结合使得线上的图书销售成为可能。

(二)自媒体时代下图书营销传播的前景

在自媒体时代下，图书营销的传播模式和内容都发生了很大的变化和改变，这对传统出版业的冲击是巨大的；而对于读者而言，他们对信息的接收方式也有了更多的选择；而受众的阅读习惯也随着网络技术的不断完善而逐渐发生变化。因此如何更好地解决这些问题，使其更加适应新时期的图书营销传播，成为当前的一个热点话题。

四、自媒体时代下图书营销传播策略

基于自媒体的大环境，图书营销的传播方式也发生了改变，传统书、报纸等的出版已经无法满足读者的阅读需求，而新的互联网平台的出现为图书的营销提供了更多的选择和更多的渠道和更加丰富的内容来吸引消费者的眼球与兴趣。在这种背景下，商家需要对自媒体的特点进行分析，结合当前的发展现状，提出相应的策略来应对。

(一)树立品牌形象

要想在自媒体时代下更好地发展下去，就必须要树立起自媒体的品牌形象。只有将品牌形象塑造好了，才能使其成为真正意义上的成功案例，而不是仅仅停留在纸质书籍上，企业要想创造更多的无形资产，就需要企业去挖掘，去开发，去创新，来提升其核心竞争力。

首先，企业要加强对自媒体平台的管理和控制，在内容的选择上，应该以优质的原创性文章为主，同时也可以适当加入一些专业性的评论，以此提高读者的阅读兴趣。其次，企业应该注重品牌的建设和维护，在产品的包装上，应以精美的图片为基础，尽量做到图文并茂，让消费者能够更加直观地了解到自己所想要的信息。最后，还要注意对用户的引导和培养，通过不断地宣传，让客户逐渐地认可企业的价值所在，从而建立起一个良好的口碑效应。

(二)促销

读者在自媒体时代下，阅读图书的方式也发生了变化，从以前的被动接受者变成了主动的参与者和信息的发布者。对于读者来说，图书是他们最关心的内容，所以在自媒体平台上，要想吸引更多的用户来阅读，必须要做好宣传工作，通过各种方式来提高自己的知名度和关注度。

(三)加强自媒体时代图书营销与合作

目前，我国图书营销与合作的模式主要是传统的书摊、书店和出版社，自媒体的出现使得图书营销的渠道更加多元化。首先，自媒体的兴起为读者的阅读带来了新的选择方式，在自媒体平台上，用户可以通过网络搜索自己感兴趣的内容进行信息的获取；其次，在自媒体的互动交流中，人们能够分享出不同的观点和意见，也能对这些评论提出质疑，这也有利于双方的沟通；最后，在自媒体的社交化环境下，人们会形成一种“人人都是麦克风”的氛围中，大家都希望得到别人的认可和尊重，而这种认同又是建立在信任的基础之上的。因此企业要利用好这一点，将图书的营销与合作的形式融入到互联网的大背景下，让更多的人参与进来，让更多人了解到图书的价值所在[2]。

企业在运营过程中，要注重与合作方的沟通和交流，通过建立良好的关系来提升自身的品牌影响力，同时也可以利用自媒体平台来实现对图书营销的推广和宣传。例如，在微信公众号上，要及时发布一些相关的文章内容，让读者能够了解到自己所感兴趣的书籍信息，并且将这些消息推送出去，让更多的人知道，这样不仅能吸引一部分潜在的消费者关注，还能提高其阅读兴趣。还有，在微博、论坛等社交网络上，也要做好与粉丝的互动工作，定期发帖，增加用户的参与度，从而达到营销的目的；企业还应该定期组织一些活动，如开展“读书节”，举办“读书节”并进行相应的奖励机制，以此激发人们的积极性，并为其提供一定的建议和意见[3]。