《王者荣耀》游戏文化研究

牟帅 成都体育学院 四川 成都 610041

一、王者荣耀的游戏背景

《王者荣耀》是由腾讯公司旗下的天美工作室开发运营的一款Android、IOS平台MOBA类手游， 2015年11月26日，该游戏在Android、IOS手机平台上正式公测，其海外版称为《Arena of Valor》，并新增加了任天堂 Switch平台。《王者荣耀》的玩法以竞技对抗为主，玩家之间可进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式、娱乐模式、王者模拟战等。

二、王者荣耀的世界架构

《王者荣耀》游戏中的诸多元素均带有中国传统文化印记，游戏采用全景沉浸式大厅，利用HDR等新技术呈现超高清游戏画面。游戏以中国传统文化为核心构架来进行故事创作、角色定位以及活动设计。但整个游戏世界选择了一种架空的宇宙世界观来展开，称为“王者世界”，“王者世界”里面分为以下几个区域，日落海、云中漠地、北荒、河洛、建木、大河流域、逐鹿、三分之地、东风海域等，虽都是虚构，但基本上是按照中国传统文化、历史、上古神话来设计的。而在人物关系方面，游戏人物关系分为稷下学院、长城、玄雍、蜀、魏、吴、长安、海都家族、鸿门、狼旗等。例如长安，是以唐朝历史为依托创作的，人物为李白、狄仁杰、李元芳、上官婉儿、武则天、程咬金等。《王者荣耀》是在历史、神话和虚构之间游弋，根据其人物角色的历史来源，进行加工，并设定了独属于《王者荣耀》的角色背景，在尊重历史的基础上，又发展了游戏角色的个性，同时兼具东方魔幻韵味，让玩家有强烈的代入感。

三、王者荣耀的文化传播

从腾讯公司公布的2020年前三个季度业绩以2020年中期财务报告来看，网络游戏业务主要由包括《王者荣耀》及《和平精英》在内的国内及海外智能手机游戏的收入增长所推动，各季度智能手机游戏收入总额呈上升趋势，分别为347.56亿元、359.88亿元及391.73亿元，且报告显示《王者荣耀》2020年首十个月的平均日活跃账户超过1亿人，用户数量在持续扩大中[1]。

作为一款商业游戏，《王者荣耀》的盈利核心主要来自游戏皮肤的销售。《王者荣耀》游戏皮肤主要可分为商业合作联名类型、职业联赛推广类型、独创类型、活动推广类型、传统文化类型等。皮肤品质有荣耀典藏、正版授权、传说、限定（战令）、史诗、勇者、赛季皮肤、活动专属、伴生皮肤等，满足了不同玩家的多种需求。《王者荣耀》获得成功的重要原因之一，就是较好地运用了中国历史中部分人物原型并融入了传统文化的元素。2020年6月，腾讯宣布复旦大学葛剑雄教授应邀担任《王者荣耀》学术顾问，从王者顶层价值观的建设，到游戏具体设计中的细节，双方进行了深入的跨界合作。可以看出，以甄姬游园惊梦、杨玉环遇见飞天、鲁班七号狮舞东方、上官婉儿梁祝为代表的中国传统文化类皮肤；是最受玩家关注的，这种结合游戏特色和传统文化的作品，给虚拟的游戏形象带来了令人惊艳的效果。通过《王者荣耀》这一IP的影响力，让更多年轻人从这里开始了解并爱上中国传统文化。

(一)王者荣耀的文化输出

Arena of Valor（王者荣耀国际版）作为腾讯公司出海战略产品，在积极向海外拓展市场的同时也在进行中国传统文化的输出。其国际版运营主要集中在欧美、南美、东南亚、日本、韩国、印度等多个国家地区，日活跃用户最高超过了1500万，尤以东南亚市场反响最好。考虑到海外市场的特殊性，同时为适应海外玩家的使用习惯与文化差异，游戏团队在创作Arena of Valor时增加了大量差异化的设计元素，因此游戏在视觉呈现上也与国内的《王者荣耀》有明显不同。但Arena of Valor与《王者荣耀》在设计内核上仍是一体的，既保留了部分中国历史、神话人物，例如欧美知名度较高的《三国演义》和《西游记》中的赵云、吕布和孙悟空等，给外国玩家带来了来自东方文化的神秘感；又增加了海外玩家喜爱的角色，进一步提高游戏吸引力。使得海外玩家对中国历史、中国传统文化产生浓厚的兴趣，培养了大量的海外粉丝。

(二)王者荣耀的社交文化

《王者荣耀》这款游戏在多年的游戏运营中形成了一套自己独有的社交生态[2]，依托于QQ、微信等社交平台庞大的用户量为游戏账号接入，在游戏内打造了完美的社交生态圈。《王者荣耀》游戏中设置了游戏好友、亲密度关系、对局结算、点赞、礼物赠送、组建战队、附近人等多样化互动方式，有效提高了线下、线上玩家间的社交行为；打通了游戏中的沟通渠道，增加了用户的活跃度，提高了玩家间的互动意识、协作意识。以“团在王者聚在营地”为口号的《王者营地》APP的打造，则更加进一步完善了游戏社区文化。《王者荣耀》玩家可在APP中分享自己对于游戏的独到见解，还可以成为话题发起人或主持人，也可以在App中发布游戏教学视频、进行留言与互动、了解其他玩家的动态，进而形成了相对稳定的游戏文化圈，将更多兴趣、习惯相对一致的玩家聚集起来，圈层分布更加明显。

(三)王者荣耀的电竞文化

Arena of Valor（王者荣耀国际版）在2018年成为了第十八届雅加达亚运会电竞表演项目，首次以电竞运动的身份进入大型综合运动会。

《王者荣耀》电竞赛事分为冠军杯系列（世界冠军杯、冬季冠军杯）、KPL职业联赛系列、KGL职业发展联赛系列及大众赛事系列等，海外赛事则为AWC（Arena of Valor World Cup）即AOV世界杯。

《王者荣耀》一直在探索更多的价值和责任。通过四年的摸索与沉淀，《王者荣耀》逐步打造出“中国制造”的庞大电竞体系，正成为全球移动电竞的引领者。在打造全民观看和全民参与电竞体验闭环、拓宽王者电竞大众参与渠道、完成更大规模的下沉与渗透、完善游戏赛事规模、提升竞技动力等方面，《王者荣耀》推出了六大措施，目标直指“全民电竞”。

《王者荣耀》的电竞体系形成了受众群体“上、中、下”游全覆盖的生态链 ，产生了“全民电竞”热潮。通过多层级的电竞赛事满足了不同受众群体的观看需求和喜好，较为全面地覆盖了该游戏的轻度接触者群体和深度使用者，在打造电竞职业明星、明星解说、知名主播等相关“粉丝”文化的同时，电竞周边产品、联名代言等商业文化方面也有巨大突破，逐渐形成了电竞体系的闭环。在此基础上辅以《王者荣耀》的游戏文化元素，形成以了以《王者荣耀》为基础的特定电竞文化生态圈。

四、结 语

《王者荣耀》的成功，表明创作游戏IP时既要考虑玩家的使用喜好，也要深入挖掘中华优秀传统文化所蕴含的思想内核、人文精神、道德规范，同时结合时代要求进行继承创新，在推动中国传统文化创新性发展和创造性转化的基础上创新游戏形式。本文的研究及《王者荣耀》游戏文化的成功可以说明，网络游戏应依据其游戏类型属性定位，更加注重对游戏文化的塑造及传播，辅之以相应精神文化内核作为支撑，联动以电子竞技、社交等元素，进而打造出具有中国特色的游戏IP。